ამ საცალო სადღესასწაულო შოპინგის სეზონი, თვითგამოხატვა იქნება ტრენდული

ინტერნეტი და მასიური ბაზრები, როგორიცაა AmazonAMZN
, eBay და Walmart.com გახდა ეფექტური მანქანები საქონლის სწრაფად, ეფექტურად და იაფად მოსაპოვებლად. ამავდროულად, როდესაც საქმე ეხება კონკრეტული პროდუქტის ღრმა შესწავლას, ისინი არ კარგავენ.

ანალოგიურად, დღევანდელი უნივერმაღების უმეტესობა და სპეციალიზებული საცალო ვაჭრობა, ოდესღაც პროდუქტის ექსპერტიზისა და მომსახურების ბასტიონები, ძირს უთხრის. უფრო და უფრო მეტი მომხმარებელი, რომელსაც სურს პროდუქტის სიღრმისეული ინფორმაცია და მნიშვნელოვანი რეკომენდაციები, მიმართავენ პატარა, სპეციალიზებულ ნიშა საცალო ვაჭრობას, როგორც ონლაინ, ისე ოფლაინ.

Passions უბიძგებს "გადაწყვეტაზე დაფუძნებული" საცალო ვაჭრობას

ფაქტობრივად, ბოლო ათწლეულის განმავლობაში მასობრივი, საშუალო ბაზრის საცალო ვაჭრობიდან გამოსვლასთან ერთად, უფრო მცირე, კარგად პოზიციონირებული ბაზრის მოთამაშეები გაიზარდა და აყვავდნენ. ხალხის ვნებები და თვითგამოხატვის სურვილები სულისკვეთებაა. კიდევ ერთხელ, საუკეთესო საცალო მოვაჭრეები ეფექტურად ამუშავებენ მათ. კულინარიიდან ხელოსნობამდე, ფიტნესიდან მეურნეობამდე, შესანიშნავი პურებით დამთავრებული წვერით დამთავრებული, ჩვენმა ვნებებმა ხელი შეუწყო და გააძლიერა ნიშური ბრენდებისა და საცალო ვაჭრობის მთელი რიგი. ეს გახდა ათიათასობით Shopify საცალო ვაჭრობის და პირდაპირი მომხმარებელზე (DTC) საცალო ბრენდების ზრდის მამოძრავებელი, როგორც ონლაინ, ასევე ოფლაინ.

ერთ-ერთი მთავარი განმასხვავებელი განსხვავება ძველი ხაზის მრავალ საცალო ვაჭრობასა და კარგად განლაგებულ ნიშა საცალო მოვაჭრეებს შორის არის ის, რომ ეს უკანასკნელნი არიან "გადაწყვეტაზე დაფუძნებული.”ეს ნიშნავს, რომ ისინი სცილდებიან მხოლოდ პროდუქტების შეთავაზებას, მაგრამ ფოკუსირდებიან იმაზე, თუ როგორ უკავშირდება ეს პროდუქტები მომხმარებლებთან და ასრულებენ მომხმარებელთა სპეციფიკურ საჭიროებებს, სურვილებსა და მისწრაფებებს. ეს მიდგომა ავთენტურია და ამყარებს ნდობას საცალო ვაჭრობისა და ბრენდის მიმართ. ის ასევე საკვანძოა მომხმარებლის სიცოცხლის ხანგრძლივობის ღირებულების შესაქმნელად და „ტომის მსგავსი“ მიმდევრებისთვის. უფრო მეტიც, ეს ეხება მომხმარებელთა ახალი მანტრის გულს, "მე მინდა რაც მინდა." დღევანდელი მომხმარებელი ეძებს საცალო გამოცდილებას, რომელიც დააკმაყოფილებს ამ ტირილს.

ტომები, ტენდენციები და ვნებათა პიესები

სეთ გოდინში ტედ საუბარი, "ტომები, რომლებსაც ჩვენ ვხელმძღვანელობთ", ის ხაზს უსვამს, რომ ერთგული მიმდევრების მცირე ჯგუფიც კი მიგიყვანთ შემდეგ ეტაპზე. იმის გამო, რომ შექმნილი იდეა ყველასთვის არ არის განკუთვნილი, ეს არის ნამდვილი მორწმუნეებისთვის (ბრენდის მოყვარულები), რომლებსაც სურთ შექმნან ცვლილება, რომელსაც თქვენი იდეა (ან პროდუქტი) გთავაზობთ.

ტომები ერთნაირი მოაზროვნე ადამიანები არიან, რომლებიც დაკავშირებულია მსგავსი ვნებებითა და იდეებით. მომხმარებლებს უყვართ ტომის წევრობა, რადგან მათ შეუძლიათ ისაუბრონ მსგავსი ინტერესების მქონე სხვა ადამიანებთან, მიიღონ ცოდნა, გაუზიარონ გამოცდილება და გააკეთონ რეკომენდაციები პროდუქტის შესახებ. სოციალური მედია გაზარდა „ტომის მსგავსი“ მიმდევრები ხალხის, ბრენდებისა და საცალო ვაჭრობის გარშემო.

ნიშების ბრენდები კარგად არიან განლაგებული ტომების ასაშენებლად. იმისდა მიუხედავად, საცალო ვაჭრობა უშვებს ონლაინ ბრენდს, თუ არის Shopify-ის დამკვიდრებული საცალო ვაჭრობა, მნიშვნელოვანია იცოდეთ, როგორ გამოიყენოთ მათი მომხმარებლების „ტომობრივი ვნებები“. მას შეუძლია უზრუნველყოს ღირებული გამოხმაურება მომხმარებლის გამოცდილების გასაუმჯობესებლად.

იცოდე შენი ნიშა

ვებ ნიშის გურუ აუწყებს ნიშების საცალო ვაჭრობის სარგებელს Shopify-ზე. ისინი აცხადებენ, რომ „ონლაინ ნიშა მაღაზია ფოკუსირებულია პროდუქციის ვიწრო ასორტიმენტის გაყიდვაზე – რაც უფრო სპეციფიკურია, მით უკეთესი“. მათ შესთავაზეს 2022 წლის ათი საუკეთესო Shopify ნიშების სია, ესენი არიან:

1. წვერის პროდუქტები
2. მინიმალისტური სამკაულები
3. ეკოლოგიურად სუფთა პროდუქტები
4. Pet პროდუქტები
5. სახლის საოფისე აღჭურვილობა
6. სამოგზაურო აქსესუარები
7. მობილური სათამაშო აქსესუარები
8. სახლის უსაფრთხოების კამერები
9. ყავის აქსესუარები
10. ქალის ზურგჩანთები

სიის განხილვისას ადვილი გასაგებია მომხმარებელთა „ტომობრივი“ ბუნება, რომელსაც ემსახურებიან. ასევე განსაკუთრებით საინტერესო აღმოჩნდა ათივე პროდუქტის მოწვევა გადაწყვეტაზე დაფუძნებული ვიდრე პროდუქტზე დაფუძნებული გაყიდვა. ისინი იღებენ კარს „ბრენდის ადვოკატებთან“ ურთიერთობის დასამყარებლად და ამავე დროს გახდებიან სანდო მრჩევლები, მათი კატეგორიის გამოცდილებით. ამ სახის პერსონალიზაციას აფასებენ და მოსალოდნელია Gen-Y და Gen-Z მომხმარებლები. უფრო მეტიც, მომხმარებლები მზად არიან გადაიხადონ პრემია პერსონალიზაციისთვის.

Push Meets Pull Marketing

ნებისმიერი ონლაინ, ოფლაინ ან ერთიანი კომერციის საცალო ვაჭრობის წარმატება მოითხოვს ორი ძირითადი მარკეტინგის პრინციპის ჩართვას. ეს გულისხმობს არჩევანის გაკეთებას ორგანულ და ფასიან სტრატეგიებს შორის, ბიძგსა და მოზიდვის მარკეტინგის შორის. ეს შეიძლება იყოს რთული, შრომატევადი და ძვირი.

პრეს მარკეტინგის, ან „გამავალი მარკეტინგის“ დროს საცალო ვაჭრობა ორიენტირებულია ბრენდის ან მაღაზიის მომხმარებლამდე მიტანაზე. ის უფრო მიზანმიმართული, ინიციატივიანი და აგრესიულია და მიზნად ისახავს ტრეფიკისა და გაყიდვების შექმნას. პირიქით, მოზიდული მარკეტინგი ან „შემომავალი მარკეტინგი“ გულისხმობს ტრაფიკის ბუნებრივ დაგროვებას, მექანიზმების შექმნას და/ან კონტენტს, რომელიც ცალსახად შეეფერება საცალო ვაჭრობის სამიზნე აუდიტორიას. არსებითად გაშვება მათ მოვიდა თქვენ. აქ არის Shopify საცალო მოვაჭრეების გარჩევა და MyRegistry.com შეიძლება ჰქონდეს უზარმაზარი გამრავლების ეფექტი, განსაკუთრებით არდადეგების დროს.

პერსონალიზაციის რეცეპტი

MyRegistry.com არის საჩუქრების რეესტრის პროგრამული უზრუნველყოფის უდიდესი პროვაიდერი აშშ-სა და კანადის საცალო ვაჭრობისთვის. ის სპეციალურად შექმნილია ყველასთვის, ვინც აწარმოებს ელექტრონული კომერციის ბიზნესს და სთავაზობს ელექტრონულ საცალო ვაჭრობას ინსტრუმენტებს, რათა შექმნან სრული გამჭვირვალობა ინდივიდუალური სურვილებისა და საჭიროებების გარშემო. ახლა Shopify.com-ის გამყიდველებს შეუძლიათ მარტივად შეუერთდნენ MyRegistry.com-ის საჩუქრების რეესტრის ქსელს კონფიგურირებადი პროგრამული უზრუნველყოფის ინსტალაცია რაც ამატებს უნივერსალური საჩუქრების რეესტრის ფუნქციას მათ ვებსაიტს. ეს ქმნის უნიკალურ დაწყვილებას და პოტენციურ საჩუქრებს თამაშის ჩეინჯერს.

MyRegistry.com-ის საჩუქრების სიის და საჩუქრების რეესტრის მიბმულით საცალო ვაჭრობის Shopify მაღაზიის ფრონტზე, ისევე როგორც თითოეული ინდივიდუალური პროექტის გვერდი, ის აერთიანებს საცალო ვაჭრობის სწრაფ მარკეტინგულ ძალისხმევას დინამიურ და ორგანულ მოზიდვის სტრატეგიასთან. მას აქვს შესაძლებლობა დააბრუნოს Shopify.com-ის საცალო ვაჭრობის საუკეთესო მომხმარებლები და ბრენდის დამცველები, არაერთხელ განაახლოს მათი საჩუქრების სია. ეს კიდევ უფრო აიძულებს მათ გაუზიარონ სიები მეგობრებთან და ოჯახის წევრებთან მთელი წლის განმავლობაში. ეს არის სოციალური მედიის ამაჩქარებელი.

მე მინდა ის, რაც მინდა არდადეგებზე

ჩატვირთვის შემდეგ, Shopify-ის მომხმარებლებს შეუძლიათ შექმნან საჩუქრების სია, მოძებნონ მეგობრებისა და ოჯახის წევრების რეესტრები, ასევე მართონ საკუთარი რეესტრი. გარდა ამისა, საცალო ვაჭრობის პროდუქტის თითოეული გვერდი ასევე მიიღებს ღილაკს „საჩუქრების სიაში დამატება“. Shopify საცალო მოვაჭრეები ასევე იღებენ საინფორმაციო დაფას, რომელიც საშუალებას აძლევს მათ თვალყური ადევნონ რეგისტრაციას.

ახლა ყველა Shopify.com-ის საცალო ვაჭრობას შეუძლია უპასუხოს კითხვას, თუ რა სურს მას არდადეგებისთვის, ისევე როგორც ყველა შემთხვევისა და მნიშვნელოვანი მოვლენა. ეს არის ყველაზე მძლავრი გზა საცალო ვაჭრობის "ტომობრივი ბრენდის დამცველებთან" დასაკავშირებლად, რაც ხელს უწყობს პუშ მარკეტინგიდან სწრაფ მარკეტინგზე გადასვლას და ამავდროულად "საჩუქრების უფსკრულის" დახურვას. ეს ქმნის ახალ მძლავრ პარიტეტს თუნდაც ყველაზე სპეციალიზებულ Shopify ნიშების საცალო ვაჭრობასა და საჩუქრების რეესტრის უდიდეს საცალო მოვაჭრეებს შორის. ბედნიერი დღესასწაულის ყიდვა-გაყიდვა!