ამ კვირაში ლინდა იაკარინო უერთდება Twitter-ს, როგორც აღმასრულებელი დირექტორი, ის დაკავებული იქნება

ამ კვირაში NBCU რეკლამის გაყიდვების ყოფილმა ხელმძღვანელმა ლინდა იაკარინომ დაიკავა Twitter-ის აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც შეცვალა მილიარდერი მფლობელი ილონ მასკი. 12 წლის შემდეგ, 12 მაისს, იაკარინომ დატოვა NBCU, 2023-24 წლების ქსელის პრეზენტაციამდე რამდენიმე დღით ადრე. Yaccarino, კარგად პატივცემული მედიის აღმასრულებელი, ზედამხედველობდა NBCU-ს სარეკლამო გაყიდვების პორტფოლიოს დაახლოებით $13 მილიარდი წელიწადში. Twitter-ზე, Yaccarino-ს ერთ-ერთი პირველი ბიზნეს შეკვეთა იქნება Twitter-ის რეპუტაციის გამყარება მრავალი ლურჯი ჩიპის რეკლამის განმთავსებლით, რომლებმაც დატოვეს მიკრობლოგის საიტი მას შემდეგ, რაც მასკმა კომპანია შეიძინა ოქტომბრის ბოლოს.

მასკის მიერ კონტენტზე შეზღუდვების მოხსნასთან ერთად, ბევრმა რეკლამის განმთავსებელმა უარი თქვა Twitter-ზე მარკეტინგული ვალდებულებების შესრულებაზე, რამდენიმე ცნობის ფონზე, რომ ბულინგი და სიძულვილით სავსე კომენტარები გაიზარდა. ახლახან მოპოვებულ დოკუმენტებში The New York Times
NYT
იტყობინება, რომ Twitter-ის აშშ-ს რეკლამის შემოსავალი 1 აპრილიდან დაწყებული ხუთი კვირის განმავლობაში წინა წელთან შედარებით 59%-ით შემცირდა. The New York Times ასევე იტყობინება, რომ დღესდღეობით Twitter ჩვეულებრივ ჩამოდის ყოველკვირეული გაყიდვების პროგნოზზე 30% -ით.

ჯეისონ კინტმა, Digital Content Next-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, განუცხადა The New York Times, რომ Twitter თავს სულ უფრო "არაპროგნოზირებად და ქაოტურად" გრძნობს. კინტმა დასძინა: „რეკლამის განმთავსებლებს სურთ იმუშაონ ისეთ გარემოში, სადაც კომფორტულად გრძნობენ თავს და შეუძლიათ თავიანთი ბრენდის შესახებ სიგნალის გაგზავნა“. აპრილში მასკმა BBC-ს განუცხადა: ”თითქმის ყველა რეკლამის განმთავსებელი დაბრუნდა ან თქვა, რომ ბრუნდებიან”. Sensor Tower, იტყობინება Twitter-ის ტოპ 1,000 რეკლამის მომწოდებელს შორის გასული სექტემბრიდან (მასკის ხელში ჩაგდებამდე), მხოლოდ 43% იყენებდა სოციალური მედიის პლატფორმას აპრილის მდგომარეობით. მასკმა თქვა, რომ Twitter ამ წელს რეკლამიდან 3 მილიარდი დოლარის შემოსავალს გამოიმუშავებს, რაც მნიშვნელოვანი ვარდნაა 5.1 წლის 2021 მილიარდ დოლართან შედარებით.

სარეკლამო დეფექტები გრძელდება. ამ კვირაში Ben & Jerry's-მა, Unilever-ის ნაწილმა, განაცხადა, რომ აღარ გადაიხდიან რეკლამისთვის Twitter-ზე. ნაყინის მწარმოებელმა მათი მიზეზის გამო სიძულვილის ენის მატება დაასახელა. კომპანიამ აღნიშნა, რომ სანამ Twitter არ დაასრულებს "ექსტრემისტულ და ძალადობრივ შინაარსს პლატფორმაზე, Ben & Jerry's არ დახარჯავს ფულს Twitter-ზე". კომპანიამ ასევე სთხოვა მათი ბიზნესპარტნიორების გაყოლა. რეკლამა არის შემოსავლის ძირითადი წყარო დიდი სხვაობით. 2022 წლის მეორე კვარტალში, მასკის შეძენამდე, რეკლამა მთლიანი შემოსავლის 91%-ს შეადგენდა. (მასკი ეძებს შემოსავლის სხვა წყაროებს, მათ შორის საკამათო 8 აშშ დოლარის ყოველთვიურ გადასახადს ლურჯი შემოწმებისთვის, რომელიც აპრილში დაიწყო.)

კიდევ ერთი საკითხი, რაც რეკლამის განმთავსებლებს დისკომფორტს უქმნის, არის მუდმივი ანთებითი კომენტარები და ტვიტები თავად მასკისგან. მაგალითად, მაისის შუა რიცხვებში (იაკარინოს დაქირავების შემდეგ), მასკი მკვეთრად გააკრიტიკეს ტვიტერზე, სადაც მან ჯორჯ სოროსი, 92 წლის მილიარდერი და დემოკრატიული პარტიის ფინანსური მხარდამჭერი, შეადარა. X-ადამიანები ბოროტმოქმედი მაგნიტო. სოროსიც და მაგნეტოც ებრაელი ჰოლოკოსტის გადარჩენილები არიან. მასკმა ტვიტერში დაწერა: „მას სურს ცივილიზაციის ძირეული ქსოვილის ეროზია. სოროსს სძულს კაცობრიობა“.

რეკლამის დაკარგვის საპასუხოდ, მასკმა განუცხადა CNBC-ს: „მე ვიტყვი იმას, რაც მინდა და თუ ამის შედეგი ფულის დაკარგვაა, ასეც იყოს“. აპრილში მასკმა ტყუილად უწოდა NPR, "მთავრობის დაფინანსებული მედია" და "სახელმწიფოს შვილობილი მედია". შედეგად, NPR, ისევე როგორც თანამემამულე საზოგადოებრივი მედიასაშუალებები, PBS
PBS
და კანადის CBC-მა შეწყვიტა Twitter-ის გამოყენება. ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებელი იყენებს კონტროლს, რათა თავი აარიდონ მასკის ტვიტებს.

მასკმა, რომელმაც 44 მილიარდი დოლარი გადაიხადა Twitter-ის შესყიდვაში, მარტში განაცხადა, რომ Twitter (რომელიც შეძენის შემდეგ კერძო გახდა) 20 მილიარდ დოლარად იყო შეფასებული. ახლახან Fidelity-მა Twitter-ის ღირებულება 15 მილიარდ დოლარად შეაფასა. Twitter-ს ასევე აქვს 13 მილიარდი დოლარის ვალი, რამაც მასკს საშუალება მისცა შეეძინა კომპანია, რომელსაც ის იხდის.

სარეკლამო და ფინანსური პრობლემების გარდა, მას შემდეგ, რაც მასკმა დაიპყრო Twitter, კომპანიამ დაკარგა სამუშაო ძალის 75%. პერსონალის გამგზავრებაში შედის მრავალი უმაღლესი დონის აღმასრულებელი და განყოფილება, რომელიც პასუხისმგებელია არასათანადო მოპყრობაზე. ამ დეფექტებმა რეკლამის განმთავსებლების შემდგომი შეშფოთება გამოიწვია. პერსონალის გამგზავრებისა და სხვა შემცირების გამო, მასკმა თქვა, რომ Twitter-ის ხარჯები 4.5 მილიარდი დოლარიდან 1.5 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა.

გარდა ამისა, ამ თვის დასაწყისში მასკი კვლავ შევიდა "კულტურულ ომებში", როდესაც გადაწყვიტა 95 წუთიანი ანტიტრანსგენდერული დოკუმენტური ფილმის პოპულარიზაცია სახელწოდებით "What Is a Woman?" საკამათო ვიდეო მოვიდა ყოველდღიური მავთული, მემარჯვენე მედიასაშუალება, რომელმაც ეჭვქვეშ დააყენა ტრანსგენდერი ბავშვებისა და მოზარდების სამედიცინო მკურნალობა. მასკმა ტვიტერზე დაწერა, რომ "ყველა მშობელმა უნდა უყუროს ამას". ტვიტი ჩამაგრებული იყო მასკის პროფილის ზედა ნაწილში. მასკი მისი გადაწყვეტილების გამო მკაცრად გააკრიტიკეს. არაერთი ლგბტქ ორგანიზაცია შიშობდა, რომ ვიდეო უფრო მეტ ონლაინ დაშინებას გამოიწვევდა. პირველ დღეებში Twitter-მა განაცხადა, რომ უფასო ვიდეოს ჰქონდა 174 მილიონი ნახვა და 168,000 რეტვიტი.

ცოტა ხნის შემდეგ, 1 ივნისს, ელა ირვინმა, ნდობისა და უსაფრთხოების ხელმძღვანელმა მოულოდნელად დატოვა კომპანია. ირვინი დეპარტამენტის მეორე ხელმძღვანელია, რომელიც მასკის მფლობელობაში დატოვა. დეპარტამენტის პასუხისმგებლობაა უზრუნველყოს შინაარსის მოდერაცია. წინა დირექტორმა, იოელ როტმა, გასული წლის ნოემბერში დატოვა და თქვა: „ტვიტერს ეს თანამდებობა ნაკლებად სჭირდებოდა, ვინაიდან მასკი რეგლამენტს საკუთარი განკარგულებების მიხედვით გადაწერს“.

გარდა ამისა, კიდევ ერთმა აღმასრულებელმა, ეიჯ ბრაუნმა გამოაცხადა მისი წასვლა მეორე დღეს. ბრაუნის როლი იყო მარკეტოლოგების დარწმუნება, რომ Twitter უსაფრთხო იყო რეკლამის განმთავსებლებისთვის. 5 ივნისს ჯო ბენაროკი შეუერთდა Twitter-ს, რომელიც მუშაობდა ბიზნეს ოპერაციებზე. ბენაროხი მოვიდა NBCU-დან, რომელიც მუშაობდა საკომუნიკაციო სტრატეგიაში და მოახსენა ლინდა იაკარინოს.

24 მაისს, ფლორიდის გუბერნატორმა რონ დესანტისმა, რესპუბლიკელმა, რომელსაც აქვს მასკის მხარდაჭერა, გამოიყენა Twitter Spaces, რათა გამოაცხადა, რომ იყრიდა კენჭს საპრეზიდენტო არჩევნებში. პირდაპირი აუდიო სტრიმინგის ღონისძიება დაირღვა მრავალი ტექნიკური ხარვეზით, სანამ DeSantis-ს შეეძლო ლაპარაკი. დაგეგმილი დაწყება 25 წუთით გადაიდო. 300,000 ერთდროულად მსმენელთან ერთად (აუდიტორიაზე გაცილებით დაბალია, ვიდრე სატელევიზიო ინტერვიუ იქნებოდა საშუალოდ), ამან გამოიწვია Twitter-ის მობილური აპლიკაციების და ვებსაიტების ან sputter ან ავარია. მას შემდეგ, რაც მასკი აიღო და პერსონალის შემცირებითა და ხარჯების შემცირებით, Twitter-ი ტექნიკური პრობლემებით იყო მოქცეული. NetBlocks-ის თანახმად, მხოლოდ თებერვალში Twitter-მა განიცადა ოთხი ვრცელი გათიშვა. 2022 წელს სულ ცხრა იყო.

მასკმა ასევე განაცხადა, რომ სურს ტვიტერი გადააქციოს „საჯარო მოედანად“. 5 ივნისს მასკმა აუდიო გადასცა საუბარი რობერტ ფ. კენედისთან, უმცროსი. საუბარი პიკს მიაღწია 60,000-ზე მეტმა ერთდროულად მომხმარებელმა. მასკმა განაცხადა, რომ გამოიყენებს Twitter-ის სივრცეებს ​​ნებისმიერი პოლიტიკური კანდიდატის გასაუბრებისთვის.

მეორე დღეს, ტაკერ კარლსონმა დებიუტი შეასრულა Twitter-ზე "Tucker on Twitter". დებიუტი იყო 10 წუთიანი გადაცემა, რომელიც სავსე იყო მემარჯვენე პოლიტიკური კომენტარებით. ვიდეოში კარლსონმა თქვა: „დღეს მდგომარეობით, ჩვენ მოვედით Twitter-ზე. ჩვენ გვითხრეს, რომ აქ კარიბჭეები არ არიან. თუ ეს მცდარი აღმოჩნდა, ჩვენ დავტოვებთ. ” კარლსონს ჯერ კიდევ აქვს კონტრაქტი Fox News-თან, რომელიც შეიცავს არაკონკურენტულ პუნქტს, არსებობს სამართლებრივი ზომების მიღების შესაძლებლობა. კრიტიკოსებმა აღნიშნეს, რომ პირველი ეპიზოდის ვიდეო წარმოების ხარისხი ცუდი იყო, კარლსონმა საკუთარი ტელეპრომპტერიც კი გაატარა.

ასევე, ამ თვეში, ოთხმა ამერიკელმა (ყველა დემოკრატი) მისწერა ელონ მასკს და ლინდა იაკარინოს ბრალდებების შესახებ, რომ Twitter-მა „დაარღვია ფედერალური სავაჭრო კომისიის თანხმობის განკარგულება და საფრთხეში ჩააგდო მომხმარებელთა კონფიდენციალურობა და მონაცემთა უსაფრთხოება“. წერილი მოვიდა სოციალური მედიის პლატფორმიდან მასობრივი წასვლის შემდეგ, მათ შორის ელა ირვინისა და ეიჯ ბრაუნის ბოლო გადადგომების შემდეგ. სენატორები აღნიშნავენ, რომ „მასკის ქცევა ცხადყოფს აშკარა გულგრილობას Twitter-ის ხანგრძლივი სამართლებრივი ვალდებულებების მიმართ, რომელიც არ გაქრა“ მას შემდეგ, რაც მან შეიძინა კომპანია. სენატორები პასუხს 18 ივნისამდე ითხოვდნენ.

ლინდა იაკარინოს ამ ზაფხულს ძალიან დატვირთული „სამუშაოების სია“ ექნება.