არგენტინელი ტანო გოია თავის კადრს ხელკეტს გადასცემს, როდესაც ის ფინალში პირველ ხვრელში გადის … [+]
გეტის სურათები
Wooden Sticks-ში, კურსზე, ტორონტოს გარეთ, რაუნდის დროს, რომელიც გამოსახულია ცნობილი კურსების ასლის ნახვრეტებიდან, როგორიცაა სენტ ენდრიუსი და კარნუსტი, ენდრიუ მაკკლელანდმა მიიღო შესანიშნავი სახელი გოლფის ტანსაცმლის ბრენდისთვის.
მე-17 ნომერზე მდებარე კოლოფის ყუთში, TPC Sawgrass-ის კუნძულის მწვანე ნიმუშით, 145 იარდის მოშორებით ქარში ფრიალებს დროშას უყურებდა, ის მოძრაობდა წინ და უკან სოლის ან უფრო რბილად დარტყმული 9-რკინის დაკვრას შორის. მან გადაწყვიტა, რომ მაქსიმალური ძალისხმევა იყო საჭირო და განუცხადა თავის მოთამაშეებს, რომ აპირებდა წასვლას.სრული სოლი".
26 წლის მაკკლელანდმა კბილები მოიჭრა, მისი ოჯახის სატვირთო ბიზნესში, Pinnacle Transport-ში მუშაობდა. სატვირთო მანქანებით ნაკლები სერვისების და ტემპერატურის კონტროლირებადი ტრანსპორტის ლოგისტიკის სწავლამ მის სამეწარმეო სულისკვეთება გააჩინა და ასწავლა ბიზნეს ოპერაციებში, მაგრამ კოლეჯში მან იცოდა, რომ სურდა ბორბლები დაეტრიალებულიყო სამეწარმეო საწარმოზე, რომელსაც შეეძლო ერქვა საკუთარი.
უნივერსიტეტში კინეზიოლოგიის სწავლისას მან შექმნა ელექტრონული კომერციის საიტი სილიკონის საქორწილო ზოლების გასაყიდად. ეს ბიზნესი ხანმოკლე აღმოჩნდა, მაგრამ Shopify-ის წვრილმანების სწავლა გამოგადგებათ, როდესაც ის გოლფის ჩაცმულობაში გადაინაცვლებს.
შთაგონებული ოსტინში დაფუძნებული Chubbies-ით, უპატივცემულო ბრენდით, რომელმაც მოკლე შორტები დააბრუნა, მაკკლელენდი დარწმუნებული იყო, რომ შეეძლო შექმნას ნიშა გოლფის ჯგუფით, რომელიც ასახავდა მათ უდარდელ განწყობას და ახალგაზრდა მომხმარებლების სამიზნე ბაზარს, რომლებიც გამოირჩეოდნენ ერიდან. — წარმოიდგინეთ გოლფის პოლო პრინტი, რომელიც გაბედავს ვარდისფერი ჰიბისკუსის შეხამებას მღელვარე იაგუარები. მან დაიწყო ქსოვილის მომწოდებლების მოძიება, პოლი-სპანდექსის ნარევების გამოცდა და ექსპერიმენტები მორგებამდე, სანამ მაროკოში გრაფიკულ დიზაინერს იპოვიდა Fiverr-ზე, რომელიც დაეხმარებოდა მისი ხედვის რეალიზებას.
საწყის კაპიტალის დასაფინანსებლად მისი პირველი მარაგის, 300 პოლო მაისურის დასაფინანსებლად, მან განაღდებულიყო ერთი ბიტკოინი მაშინ, როცა OG კრიპტოვალუტა მხოლოდ 5,000 დოლარად ვაჭრობდა. მიუხედავად იმისა, რომ მან თავისი სამართლიანი წილი საოპერაციო შანკებში ადრე დაიწყო, სამწელიწადნახევრის შემდეგ, ახლა მას აქვს 60-ზე მეტი დიზაინი, მამაკაცისა და ქალის ხაზი და თავმჯდომარეობს ექვსკაციან გუნდს.
„იყო რამდენიმე წელი, როცა ბიტკოინი ცაში იზრდებოდა, რომ საინვესტიციო გადაწყვეტილება არც თუ ისე კარგი ჩანდა, მაგრამ საბედნიეროდ, მან საკმაოდ კარგი შედეგი გამოიღო“, - ამბობს მაკკლელანდი.
ადრე, სანამ ისინი საბითუმო ანგარიშებს შეასრულებდნენ, Full Wedge-ის მარკეტინგული სტრატეგია შედგებოდა სოციალურ მედიაში ასობით გოლფის გვერდის გადახვევაში და პოტენციურ კლიენტებს ფასდაკლების კოდების გულმოდგინედ გაგზავნას. ამ გაფუჭებამ შექმნა გაყიდვები, რაც საბოლოოდ დააფინანსებდა ახალბედა კომპანიის სარეკლამო ბიუჯეტს.
დიდი შესვენება მოხდა 2022 წლის Korn Ferry Tour-ის სეზონის დაწყებამდე. ტანო გოიას კადრი მაკკლელანდს მიუწვდა და გამოხატა, რომ მან ფულ ვეჯის მზერა გათხარა. მაკკლელანდმა სიხარულით მოაწყო არგენტინელი გოლფის მოთამაშე და მისი კადრი Full Wedge აღჭურვილობა, მაგრამ არ შესთავაზა დუეტს რაიმე ფულადი სტიმული ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. მოგვიანებით, სეზონში, როდესაც გოიამ, რომელმაც დაამთავრა PGA ტური, დაიწყო ლიდერბორდის აწევა, მათ ახალი პირობები გაასწორეს.
Full Wedge Golf-ის ქალთა ხაზის ნიმუში, რომელიც შეიცავს იგივე ნიმუშებს, როგორც მამაკაცის ხაზი.
სრული სოლი
რეკლამის ხარჯვის კრებული
იმის გამო, რომ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში გაიზარდა პოტენციურ მომხმარებლებზე წვდომა Facebook-სა და Instagram-ზე, McClelland ამცირებს ხარჯებს ამ პლატფორმებზე TikTok-ის სასარგებლოდ.
„საკვანძო ელჩების დამატება პატარა, უფრო ჩართული სოციალური მიმდევრებით იყო იაფი გზა ტრაფიკის ასამაღლებლად და ჩვენი ბრენდისადმი ლოიალობის გასაძლიერებლად“, - ამბობს მაკკლელანდი.
Full Wedge კვლავ აწარმოებს რეკლამებს Facebook-სა და Instagram-ზე, მაგრამ ამბობს, რომ ეს არ არის ისეთი მომგებიანი, როგორც ადრე იყო და მათ მნიშვნელოვნად შეამცირეს თავიანთი ხარჯები ამ პლატფორმებზე დღეში მხოლოდ $150-300$-მდე. TikTok-ის შემქმნელთა ბაზრის გამოყენება პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის გახდა Full Wedge-ის მომხმარებლების შეძენის სტრატეგიის ყურადღების ცენტრში.
„TikTok ალგორითმი საშუალებას მისცემს ნებისმიერ ვიდეოს ააფეთქოს და გახდეს ვირუსული, ხოლო მარტივი iPhone ვიდეოს აქვს შესაძლებლობა მიაღწიოს 1000 პოტენციურ მომხმარებელს. მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი საშუალებას მოგვცემს გავაგრძელოთ ჩვენი ბრენდისა და საზოგადოების შექმნა“, - ამბობს მაკკლელანდი და დასძენს, რომ მას მტკიცედ სჯერა, რომ TikTok არის რეკლამის მომავალი.
მიუხედავად იმისა, რომ TikTok-ის სწრაფი ასვლა და მზარდი კონკურენცია Meta-სთვის საყოველთაოდ ცნობილი ამბავია, ზოგიერთი განვითარებადი ბრენდი, როგორიცაა სამხრეთ-დასავლეთის თემატური გოლფის და გარე ტანსაცმლის ბრენდი. კოიოტების მიერ გაზრდილი ისინი უფრო თავშეკავებულნი იყვნენ თავიანთი ციფრული ხარჯების გადასწორებაში.
„მიუხედავად იმისა, რომ TikTok-ით ახლავე შეგიძლიათ მიიღოთ ბევრად უკეთესი CPM, ჯერ კიდევ ბევრი ზრდაა საჭირო პლატფორმაზე, სანამ ის გახდება Instagram/Facebook-ის ნამდვილი კონკურენტი რეკლამებიდან პირდაპირი შესყიდვების თვალსაზრისით“, გამოაქვეყნა Coyotes-მა. დამფუძნებელი ორლანდო რიოსი განმარტავს.
რიოსმა, რომელიც 10 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მუშაობდა ციფრული მარკეტინგის სივრცეში და ადიდებდა რამდენიმე ბრენდს Facebook-ის რეკლამების გამოყენებით, RBC-ის სარეკლამო დანახარჯების 20% მოათავსა TikTok-ზე. პლატფორმაზე კრეატიული კამპანიების გაშვების ერთ-ერთი ნაკლი არის მათი მოკლე შენახვის ვადა სოციალური მედიის ძველ ფლეერებთან შედარებით.
”თავიდან შეგიძლიათ ნახოთ კარგი შესრულება, მაგრამ ძალიან სწრაფად ის იშლება. მიუხედავად იმისა, რომ TikTok არის მბზინავი ობიექტი, მას ჯერ კიდევ დიდი გზა აქვს გასავლელი Facebook-ისა და Instagram-ის სტაბილურობის მისაღწევად, სადაც კვლავ შეგიძლიათ აწარმოოთ კამპანიები და კრეატიულობა უფრო ხანგრძლივი დროის განმავლობაში და ნახოთ მყისიერი დაბრუნება,” - ამბობს რიოსი.
მაგრამ Full Wedge-ისთვის, სანამ მოკლე ფორმის კონტენტი, როგორიცაა ვიდეოების ამოღება, აგრძელებს აუდიტორიის რეზონანსს, მაკკლელენდი პედალს მეტალისკენ უბიძგებს TikTok მარკეტინგული სტრატეგიის მიხედვით. ამჟამად Full Wedge-ის შემოსავლის 60% მოდის უშუალოდ მომხმარებელზე შესყიდვებზე, 75 მწვანე ბალახის ანგარიშით, რაც გაყიდვების დარჩენილ ნაწილს შეადგენს. ისინი მიისწრაფვიან 500,000 აშშ დოლარამდე შემოსავალში წლის ბოლომდე, რაც მაკკლელანდი პროგნოზირებს, რომ ისინი გაორმაგდებიან 2023 წელს, პირველ რიგში, ახალი საცალო ანგარიშების გამო, რომელიც შემოდის ინტერნეტში. Full Wedge ასევე იქნება პირველად გამოფენის მონაწილე PGA Merchandise Show-ზე იანვარში.
კომპანიამ ინვესტიცია მოახდინა 10×20 ფეხის ჯიხურში და გეგმავს სასმელების მიწოდებას და მუსიკის აყვავებას, რათა შექმნას სადღესასწაულო განწყობა საკუთარი პროდუქციის წარმოჩენისთვის. მაკკლელენდი განიხილავს გადაწყვეტილებას გოლფის მსოფლიოს ყოველწლიურ სავაჭრო შოუზე მათი შინგის დადება, როგორც კიდევ ერთი ნაბიჯი ბრენდების ინდუსტრიის სანდოობის გასაძლიერებლად და აპირებს მაქსიმალურად გამოიყენოს ეს შესაძლებლობა.
„ეს საკმაოდ დიდი ინვესტიციაა და ჩვენი მიზანია 30 ანგარიშის მოპოვება“, - ამბობს ის. თქვენ შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ ერთ რამეში, სანამ მისი ბრენდი McClelland აგრძელებს შეტევას თავის მიზნებზე, ისევე, როგორც ის მიზნად ისახავს ფლაგმას, თავდაყირა და არასდროს არ დადგება.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2022/10/28/tiktok-and-tano-goya-driving-full-wedge-golfs-growth/