TikTok-ისთვის დღევანდელი დრო არ არის. მიუხედავად აშშ-ს კანონმდებლების მუქარისა, რომ აკრძალონ ჩინეთის საკუთრებაში არსებული სოციალური მედიის აპლიკაცია, TikTok უგულებელყოფს მარეგულირებელ საკითხებს და გადაიქცევა გლობალურ გიგანტად, აიღებს FANG აქციებს. ანბანიის (googl) Google, Facebook-მშობელი მეტა პლატფორმები (META) და Amazon.com (AMZN), ისევე, როგორც Apple (AAPL).
X
TikTok, ჩინური ტექნოლოგიური კომპანიის ByteDance-ის ერთეული, რომელსაც ფესვები აქვს მოკლე ვირუსულ ვიდეოებში, აღმოაჩენს, რომ მის ბრენდს სოციალურ მედიაში შეუძლია პერსპექტივები გახსნას მუსიკის სტრიმინგში, ელექტრონულ კომერციაში, ახალი ამბების კონტენტში, თამაშებში და სხვა. იმავდროულად, მისი სარეკლამო შემოსავალი იზრდება, რაც საფრთხეს უქმნის ბევრად უფრო დიდ კონკურენტებს Alphabet, Meta და ვადამდელი (SNAP).
და ეს FANG აქციები გრძნობენ სიცხეს. Google მიზნად ისახავს TikTok-ის განადგურებას YouTube Shorts-ით, თუმცა მოგების მოპოვება საკუთარი მოკლე ვიდეო პლატფორმით შეიძლება რთული აღმოჩნდეს. მეტას ფეისბუქი და ინსტაგრამი ცდილობენ გადავიდნენ მოკლე ვიდეო პლატფორმაზე, რომელიც ცნობილია როგორც Reels, მაგრამ ასეც მოხდა იბრძოდა წევის მოსაპოვებლად.
ბევრი ინვესტორი, რომელიც ფლობს FANG აქციებს, როგორიცაა GOOGL აქცია or META აქცია , ერთად SNAP აქციაიმედოვნებენ, რომ კანონმდებლები ჯერ კიდევ არასაჯარო TikTok-ს აფრქვევენ. FBI-ის დირექტორმა კრის რეიმ ნოემბერში გამოთქვა შეშფოთება ეროვნული უსაფრთხოების შესახებ მშობელი ByteDance-ისა და ჩინეთის მთავრობის მიერ აშშ-ს მომხმარებლის მონაცემებზე წვდომის გამო.
მაგრამ აპლიკაციების ჩამოტვირთვის პირდაპირი აკრძალვა ნაკლებად სავარაუდოა, ამბობს ჯეიმს ლუისი, რომელიც ხელმძღვანელობს სტრატეგიული ტექნოლოგიების პროგრამას ვაშინგტონში, სტრატეგიული და საერთაშორისო კვლევების ცენტრში. ერთი, მილიონობით ახალგაზრდა TikTok მომხმარებელს შეუძლია დაისაჯოს კანონმდებლები 2024 წლის არჩევნებზე.
„აქ შეფერხება ის არის, რომ TikTok იმდენად პოპულარულია, რომ კანონმდებლებს არ სურთ ამომრჩევლების გაუცხოება“, განუცხადა ლუისმა Investor's Business Daily-ს. „TikTok-ის საუკეთესო ფარი მისი პოპულარობაა. ნებისმიერ აკრძალვას მყისიერი უკუგდება მოჰყვება“.
TikTok-ის აკრძალვა თუ ბაიდენის შეთანხმება?
ფაქტობრივად, ბაიდენის ადმინისტრაცია მიზნად ისახავს გააფორმეთ გარიგება TikTok-თან და ByteDance ეროვნული უსაფრთხოების პრობლემების გადასაჭრელად. გარიგების ერთ-ერთი დაბრკოლება შეიძლება იყოს TikTok-ის მფლობელობის სტრუქტურა ByteDance-თან.
ერთად გაყოფილი კონგრესი, ნუ ითვლით ორპარტიულ გარიგებას TikTok-ის პირდაპირ აკრძალვაზე.
„რესპუბლიკელებს არ მოსწონთ TikTok. ისინი თვლიან, რომ სასარგებლოა ბაიდენის ადმინისტრაციის ცემა“, - თქვა ლუისმა. ”მაგრამ დღის ბოლოს ისინი უბრალოდ ხმაურობენ.”
მონაცემთა კონფიდენციალურობა მხოლოდ ერთი შეშფოთებაა. შეერთებულ შტატებში უცხოური ინვესტიციების კომიტეტი ასევე განიხილავს, იყენებს თუ არა ჩინეთი TikTok-ის ალგორითმებს საზოგადოებრივი აზრის გავლენის ან ფორმირების მიზნით.
ტრამპის აღმასრულებელი ბრძანება დაბლოკილია
TikTok პროგრამული ალგორითმები, რომლებიც აპლიკაციის მომხმარებლებს რეკომენდაციას უწევენ მოკლე ვიდეოებს მათი ქცევისა და პრეფერენციების მიხედვით, იყო მისი წარმატების გასაღები. ალგორითმები გამოიყენება ხელოვნური ინტელექტი ინსტრუმენტები.
ტრამპის ადმინისტრაციამ 2020 წელს გამოსცა აღმასრულებელი ბრძანება TikTok-ის აკრძალვის თაობაზე ან იძულებით ByteDance-ის გადაცემა ამერიკულ კომპანიაზე. მაგრამ ფედერალურმა სასამართლოებმა გააუქმეს ბრძანება.
ივნისში TikTok-მა განაცხადა, რომ აშშ-ს მომხმარებლის ტრაფიკის 100% ინახება Oracle (ORCL) სერვერები ამერიკაში. და მაინც, ჩინელების მიერ მონაცემებზე წვდომის შესახებ კითხვები რჩება. Oracle უკვე იზრდებოდა მისი Cloud Computing ბიზნესი.
ბაიდენის ადმინისტრაციამ კომპანიას 2023 წლის დასაწყისამდე ვადა მისცა, რათა შესთავაზოს გადაწყვეტა მონაცემთა უსაფრთხოების პრობლემასთან დაკავშირებით.
მიუხედავად ამისა, Mizuho Securities-ის ანალიტიკოსი ჯეიმს ლი ეჭვობს, რომ TikTok აპლიკაციების ჩამოტვირთვების პირდაპირი აკრძალვა მოვა.
"ჩვენ გვჯერა, რომ ბაიდენის ადმინისტრაცია ეძებს სტაბილურ ურთიერთობას ჩინეთთან და თანამშრომლობას ორმხრივი გეოპოლიტიკური ინტერესის სფეროებში, მათ შორის რუსეთი/უკრაინა, ჩრდილოეთ კორეა და კლიმატი", - თქვა ლიმ ბოლო ნოტაში კლიენტებისთვის. „ამის გათვალისწინებით, ჩვენ გვჯერა, რომ პრეზიდენტ ბაიდენს არ აქვს სტიმული, განახორციელოს TikTok-ის აკრძალვა. პირიქით, (მას) შეეძლო ეძია შუა გზა, მოაწყოს დამცავი ღობეები, რათა TikTok-ს ცხოვრება გაურთულდეს სრული აკრძალვის გარეშე.”
და ლი არ ელის, რომ უფრო მკაცრი რეგულაციები შვებას მოუტანს მის ინტერნეტ კონკურენტებს.
„ჩვენ არ ველით, რომ TikTok-ის მარეგულირებელი მიმოხილვის შედეგი იქნება უახლოესი კატალიზატორი ამერიკული ონლაინ სარეკლამო სახელებისთვის, როგორიცაა Meta, Alphabet, Snap და Pinterest“, დასძინა მან.
TikTok Juggernaut
აშშ-ს მარეგულირებელი დარბევის შესაძლებლობამ ვერ შეაჩერა TikTok-ის მზარდი ამბიციები.
ფართოდ გამოიყენება როგორც აპლიკაცია მოკლე ვიდეოების გადასაღებად და გასაზიარებლად, კომპანია გადაიქცევა რვაფეხას მსგავს სოციალურ მედია პლატფორმად, საცეცებით მუსიკის სტრიმინგში, ელექტრონულ კომერციაში და ფორუმი. ის იღებს ახალ კონკურენტებს, როგორიცაა Apple, Amazon, FANG-ის ერთ-ერთი სხვა აქცია და Spotify (SPOT).
წლების განმავლობაში კომპანია თავის თავს აღწერდა, როგორც გასართობ პლატფორმას და არა მხოლოდ სოციალურ მედია ქსელს. ანალიტიკოსების თქმით, სტრატეგიას აქვს აზრი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მარეგულირებელი კონტროლი იზრდება.
მშობელმა ByteDance-მა იყიდა აშშ-ში დაფუძნებული ტუჩის სინქრონიზაციის ვიდეო პლატფორმა Musical.ly 2017 წელს. როდესაც კოროვირუსული პანდემია იფეთქა, „TikTok სიმღერები“ ფენომენად იქცა, რადგან მოზარდებმა ვირუსული ვიდეოები გადაიღეს.
ახლა ByteDance არის გავრცელებული მოლაპარაკება მსხვილ მუსიკალურ ლეიბლებთან ნაკადის უფლებებისთვის.
„TikTok კარგად მოერგება მუსიკის სტრიმინგს იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ განვითარდა პლატფორმა“, განუცხადა Insider Intelligence-ის ანალიტიკოსმა ჯასმინ ენბერგმა IBD-ს. „უმცროსი მომხმარებლები ცნობენ სიმღერებს TikTok-ისგან. აი საიდან იცნობენ მათ რადიოს წინააღმდეგ“.
TikTok მაღაზია აშშ-ში ვრცელდება
კომპანია ასევე მიზნად ისახავს გააფართოვოს თავისი პირდაპირი ტრანსლაციის პროდუქტები უფრო მეტ ბაზრებზე მეტი ფუნქციით.
ოქტომბერში TikTok-მა 18 წლამდე გაზარდა ცოცხალი ვიდეოს გაზიარების ასაკობრივი მოთხოვნა და შემოიტანა მხოლოდ ზრდასრულთა სტრიმინგი.
ელექტრონული კომერცია TikTok-ის კიდევ ერთი ამბიციაა. აზიის ნაწილებში, TikTok Shop-ის ფუნქციამ მომხმარებლებს საშუალება მისცა შეიძინონ პროდუქტები აპის ეკრანზე ბმულების საშუალებით პირდაპირი ტრანსლაციის დროს.
TikTok-მა გამოსცადა პირდაპირი შოპინგი დიდ ბრიტანეთში, მაგრამ ადრეული შედეგები იმედგაცრუებული იყო, გავრცელებული ინფორმაციით. მიუხედავად ამისა, კომპანია ჯერ კიდევ ადრეულ ეტაპზეა TikTok Shop-ის შემოტანა აშშ-ში, პარტნიორებთან მუშაობა.
„TikTok-ს აქვს ეს დიდი უპირატესობა – მისი ძალიან დიდი, ლოიალური და ჩართული მომხმარებლის ბაზა“, განუცხადა EvercoreISI-ის ანალიტიკოსმა მარკ მაჰანეიმ IBD-ს. „ბუნებრივია ამ 1 მილიარდი მომხმარებლის ბაზის ახალ სფეროებში გაფართოების მცდელობა. მაგრამ რამდენად წარმატებული იქნებიან ისინი, არ ვიცი“.
მან დაამატა, „მუსიკის ინდუსტრიის საქმე ის არის, რომ (შინაარსის) მიწოდების ბაზა ძალიან კონცენტრირებულია და ეს არის დაბალი შემოსავლის მქონე ბიზნესი. ელექტრონული კომერციით, TikTok-მა შესაძლოა თავისი ზოლიდან გაცუროს. ის ძალიან განსხვავდება მისი ძირითადი კომპეტენციისგან“.
სარეკლამო შემოსავლების ზრდა
იმავდროულად, TikTok-ის სარეკლამო შემოსავალი იზრდება. გლობალური რეკლამის შემოსავალი 23.58 წელს 2024 მილიარდ დოლარამდე გადავა, რაც ექვსჯერ აღემატება 3.88 წელს დაფიქსირებულ 2021 მილიარდ დოლარს, პროგნოზირებს Insider Intelligence.
მისი განახლებული პროგნოზი მოიცავს TikTok-ის საკუთარ შეფასებებს. ციფრული რეკლამის გლობალური შენელების ფონზე, ახლახან მან შეამცირა საკუთარი რეკლამის პროგნოზი 2022 წლისთვის 10 მილიარდ დოლარამდე, სულ მცირე, 12 მილიარდი დოლარიდან.
TikTok-მა აირჩია ისეთი დიდი ბრენდების რეკლამის განმთავსებლები, როგორიცაა Chipotle, McDonald's, Starbucks და Wendy's.
TikTok-ის ციფრული რეკლამის ზრდა, Amazon-თან ერთად, ორმაგი უბედურებაა Google-ისა და სხვა FANG აქციებისთვის. ამაზონის რეკლამის ზრდა მოდის ელექტრონული კომერციიდან.
Cowen-ის მომხმარებელთა გამოკითხვის თანახმად, რომელიც გამოქვეყნდა ოქტომბერში, TikTok-მა მოიპოვა პოპულარობა ონლაინ შოპინგით.
„ინსტაგრამი რჩება პლატფორმად, რომელსაც ახლად აღმოჩენილი ბრენდისგან შესყიდვის სიხშირე აქვს 44%-ით, 38 წლის 2020%-დან, და მას შემდეგ მოდის TikTok“, - ნათქვამია Cowen-ის ანგარიშში. ”ორივე პლატფორმა განსაკუთრებით კარგად იყო 18-დან 24 წლამდე და 25-დან 34 წლამდე ასაკის მომხმარებლებში.”
TikTok აპების ჩამოტვირთვები
გლობალურად, 980 მილიონზე მეტმა ადამიანმა ჩამოტვირთა TikTok აპი 2020 წელს, რაც 36%-ით მეტია წინა წელთან შედარებით, ამბობს კვლევითი კომპანია Sensor Towers. შემდეგ დიდი რიცხვების კანონი მოხვდა. 2021 წელს ჩამოტვირთვები 25%-ით დაეცა 740 მილიონამდე.
„ჩვენ 2021 წელს ვარდნას უფრო ნორმალიზაციად ვუყურებთ“, - თქვა Sensor Tower-ის ანალიტიკოსმა სტეფანი ჩანმა ელფოსტაში. „მიუხედავად იმისა, რომ TikTok-ის მიღება 25 წელს წელთან შედარებით 2021%-ით შემცირდა, ეს 2020 წელს ინსტალაციების ზრდასთან შედარებით იყო. 2021 წელს მისი ინსტალაციები 3%-ით გაიზარდა 2019 წელთან შედარებით“.
Sensor Tower-ის თანახმად, TikTok მომხმარებლები დღეში საშუალოდ 96 წუთს ხარჯავენ მოკლე ვიდეოების ყურებაში.
კომპანია აშშ-ს სოციალური მედიის ფირმებისთვის მზარდი მტერი იყო მას შემდეგ, რაც Covid-ის პანდემია დაიწყო. TikTok-მა დაიპყრო ფეისბუქის ახალგაზრდა მომხმარებლები.
ფეისბუქის ინსტაგრამმა გამოუშვა მოკლე ვიდეო მასრები 2021 წლის სექტემბერში. მეტას უახლოესი პრობლემა ის არის, რომ Reels-ზე დახარჯული დრო აძლიერებს რეკლამების შემოსავალს Facebook-ის სხვა თვისებებიდან, ამბობენ ანალიტიკოსები. META-ს აქციები 67 წელს 2022%-ით შემცირდა და კომპანიამ დიდი გამოაცხადა მუშების გათავისუფლება.
Snap-ის აქცია დაეცა მესამე კვარტლის მოგება გამოტოვებულია.
YouTube Shorts ჩნდება კონკურენტად
TikTok-ის ზრდა ზარალდება Google-ზეც. YouTube-ის სექტემბრის კვარტლის სარეკლამო შემოსავალი წლიურად 2%-ით დაეცა 7.1 მილიარდ დოლარამდე.
Google მიზნად ისახავს შეანელოს TikTok YouTube Shorts-ით, საკუთარი მოკლე ვიდეო პლატფორმით. Google-ის თანახმად, YouTube Shorts-ის ვიდეოებს ყოველთვიურად უყურებს 1.5 მილიარდზე მეტი სისტემაში შესული მომხმარებელი, ყოველდღიურად 30 მილიარდზე მეტი ნახვა. Google აგრძელებს ექსპერიმენტებს YouTube Shorts-იდან ფულის გამომუშავების გზებზე.
YouTube-მა წარმოადგინა რეკლამიდან შემოსავლების გაზიარების ახალი მოდელი მოკლე ფორმის ვიდეოების შემქმნელებისთვის. შემქმნელებს შეუძლიათ მიიღონ რეკლამის შემოსავლის 45%. კვალიფიკაციისთვის, შემქმნელებმა უნდა მიაღწიონ Shorts-ის 10 მილიონ ნახვას 90 დღის განმავლობაში.
ასევე, YouTube ამოწმებს სავაჭრო ფუნქციებს მოკლე ვიდეო პლატფორმაზე. Insider Intelligence-ში ენბერგი ამბობს, რომ YouTube Shorts შეიძლება იყოს TikTok-ის სიცოცხლისუნარიანი კონკურენტი.
მისი თქმით, YouTube არის ერთადერთი პლატფორმა, სადაც ვიდეოს შემქმნელებს შეუძლიათ კონტენტის მონეტიზაცია მოკლე, გრძელი და ცოცხალი ფორმატებში.
„YouTube-მა შორტები და შემქმნელები თავისი ზრდის გეგმის ცენტრში დააყენა“, - თქვა მან. „მას აქვს პოტენციალი, იყოს TikTok-ის ძლიერი კონკურენტი, რეკლამის შემოსავლების გაზიარებით. რაც შორტს უნიკალურს ხდის არის ის, რომ ის დაკავშირებულია YouTube-თან, ხანგრძლივი ფორმის პლატფორმასთან. და შემქმნელებს აქვთ ინსტრუმენტები გრძელი ფორმის კონტენტის მოკლე ვიდეოებად გადაქცევისთვის.”
TikTok-სა და YouTube Shorts-ს შორის ბრძოლა მხოლოდ ახალგაზრდა შემქმნელებსა და „ინფლუენსერებზე“ არ არის. მეტი მცირე ბიზნესი იყენებს TikTok-ს. უძრავი ქონების აგენტები, მაგალითად, იყენებენ მოკლე ვიდეოებს გასაყიდად გამოტანილი ქონების საჩვენებლად.
მსხვილი კომპანიებიც აძლიერებენ მარკეტინგს. Warner Bros. აღმოჩენა (WBD) დაამატა 1.6 მილიონზე მეტი მიმდევარი Looney Tunes-ის ანგარიშზე TikTok-ზე.
IPO გეგმები თაროზე
მაშინაც კი, თუ ByteDance-მა და TikTok-მა გადაჭრეს აშშ-ს უსაფრთხოების შეშფოთება ჩინეთის საკუთრებაში არსებული ვიდეო აპლიკაციით, არ არის ნათელი, არის თუ არა პირველადი საჯარო შეთავაზება ბარათებში. ერთი მხრივ, 2022 წელი სავალალო წელი იყო ტექნიკური IPO-ები გლობალურად.
მიუხედავად სწრაფად მზარდი შემოსავლისა, TikTok რჩება წამგებიანი უზარმაზარი ინვესტიციების ფონზე. კომპანიის საოპერაციო ზარალმა 2021 წელს შეადგინა 7.15 მილიარდი დოლარი, 2.14 წლის 2020 მილიარდი დოლარიდან.
„ბაიდენის ადმინისტრაციასთან შეთანხმების მიღწევა გაასუფთავებს სიაში არსებულ ძირითად გზას. თუმცა, არსებობს სხვა ძირითადი დაბრკოლებები, მათ შორის მარეგულირებელი ზეწოლა პეკინში, ისევე როგორც ზოგადად ცუდი საბაზრო პირობები“, - თქვა მეტ კენედიმ, Renaissance Capital-ის უფროსი სტრატეგი, რომელიც თვალყურს ადევნებს IPO-ებს.
პრეზიდენტის ქვეშ Xi Jinpingჩინეთის მთავრობა ტექნოლოგიურ კომპანიებს არღვევს.
მან დასძინა: ”ასევე ჩნდება კითხვა, სად და რას ჩამოთვლიდნენ. სხვადასხვა ეტაპზე საუბარი იყო ByteDance-ის ჰონგ კონგში ჩამონათვალზე, მხოლოდ კომპანიის ჩინური აქტივების ჩამონათვალზე ჩინეთში ან შესაძლოა მხოლოდ TikTok-ის ჩამონათვალზე აშშ-ში.
დაიცავით რაინჰარდ კრაუზე Twitter- ზე @reinhardtk_tech 5G უსადენო, ხელოვნური ინტელექტის, კიბერუსაფრთხოებისა და ღრუბლოვანი კომპიუტერების განახლებებისთვის.
ᲗᲥᲕᲔᲜ ᲨᲔᲘᲫᲚᲔᲑᲐ ᲐᲡᲔᲕᲔ ᲛᲝᲒᲔᲬᲝᲜᲝᲗ:
IBD Digital: გახსენით IBD- ის პრემიუმ საფონდო სიები, ინსტრუმენტები და ანალიზი დღეს
შეიტყვეთ, თუ როგორ უნდა დაუთმოთ ბაზარი IBD– ის ETF– ის ბაზრის სტრატეგიით
როგორ გამოვიყენოთ 10 კვირიანი მოძრავი საშუალო ყიდვა-გაყიდვისთვის
მიიღეთ უფასო IBD ბიულეტენი: ბაზრის მოსამზადებელი | ტექნიკური ანგარიში | როგორ ინვესტიცია
წყარო: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo