ტორონტოს ახალი Adidas-ის მაღაზია კანადაში საცალო ვაჭრობის სტადიას ამზადებს

ექსპერიმენტული საცალო ვაჭრობა ყველგან ფართოვდება შეერთებულ შტატებში, განსაკუთრებით სპორტული ბრენდებისთვის. გასულ წელს Champs Sports, Dick's Sporting Goods და Wilson's შექმნეს გამოცდილების მაღაზიები. მაგრამ, კანადა, როგორც ბევრად უფრო მცირე ბაზარი, მიდრეკილია უკან დატოვოს, როდესაც საქმე ეხება ახალ და ტრენდულ საცალო ვაჭრობას.

Adidas-ის მიზანია შეავსოს ეს სიცარიელე თავისი ახალი 13,000 კვადრატული ფუტის მდებარეობით ტორონტოს იტონ ცენტრში. Adidas-ის ცხოვრების სტილისა და სპორტული პროდუქტების ფართო არჩევანის გარდა, მას აქვს ლაუნჯი, საზოგადოების აქტივაციის სივრცე, ტორონტოს მაღაზია უნიკალური პროდუქციით, ქალაქიდან შთაგონებული და მრავალი ციფრული შეხების წერტილი, რათა მომხმარებლებმა შეიტყონ მეტი ბრენდისა და მისი კავშირის შესახებ ტორონტოსთან.

კანადელებს სურთ ბრენდებთან ურთიერთობა და გამოცდილება და არა მხოლოდ მათთან ტრანზაქცია.

მისი თქმით, 2022 აიდენის საცალო მოხსენება KPMG-ის მიხედვით, კანადელების 67% ურჩევნია იყიდოს ფიზიკურ მაღაზიაში, გლობალური საშუალო 59%-თან შედარებით. მოხსენებაში ასევე ნათქვამია, რომ ის მომხმარებლები ფიქრობენ, რომ მაღაზიები უნდა იყოს საინტერესო, რომ ეწვიონ და შესთავაზონ უფრო მეტი, ვიდრე საქონელი და მომსახურება. Adidas-ის ახალი მაღაზია მიზნად ისახავს დააკმაყოფილოს ეს მოთხოვნა. „ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ უფრო მეტი ამ ტიპის მაღაზიების გახსნა დაიწყება კანადაში“, - თქვა ალიმ დჰანჯიმ, Adidas Canada-ს პრეზიდენტმა და დასძინა, რომ „ადიდასისთვის, ექსპერიმენტული საცალო მოდელი მომხმარებელს აძლევს შესაძლებლობას თავისუფლად შეისწავლონ ჩვენი პროდუქციის ფართო სპექტრი. ისე, რომ არ არის შემოთავაზებული მხოლოდ ონლაინ ან მაღაზიაში.”

მაღაზიაში არსებული მახასიათებლების გარდა, მაღაზია უმასპინძლებს სხვადასხვა ღონისძიებებს მუსიკალური სპექტაკლებისა და სტუმრების გამოსვლებით და ექნება pop-up ღონისძიებები მთელი წლის განმავლობაში. „ჩვენი მაღაზიის გახსნის აღსანიშნავად, ჩვენ გავუმასპინძლებთ მაღაზიებში სავარჯიშო გაკვეთილების სერიას, რომელსაც უძღვებიან ტორონტოს საყვარელი ინსტრუქტორები, ფეხსაცმლის მორგების ამომხტარი ფანჯარა და მსოფლიო ჩემპიონატის გააქტიურება მომავალი ტურნირის წინ ამ თვეში“, - გაზიარებულია. ლესლი ჰოკინსი, Adidas Canada-ის საცალო ვაჭრობის ვიცე-პრეზიდენტი. კომპანია უახლოეს კვირებში ამ მოვლენებთან დაკავშირებით დამატებით დეტალებს გაავრცელებს.

მოთხოვნა, როგორც ჩანს, აღემატება კანადაში საცალო ვაჭრობის მიწოდებას.

ტორონტო, კონკრეტულად, უნიკალური ბაზარია. მიუხედავად იმისა, რომ დიდ ტორონტოს 2019 მილიონამდე ადამიანი ჰყავს, არის მხოლოდ რამდენიმე კრიტიკული საცალო სავაჭრო ზონა, რომელთა უმეტესობა შეიცავს ტრადიციული საცალო მაღაზიების გამოცდილებას. და ნებისმიერი ექსპერიმენტული კონცეფცია, რომელიც არსებობს, ძირითადად წარმოებულია კანადური ბრენდების მიერ. მაგალითად, XNUMX წელს, Canada Goose დაიწყო შერვეი გარდენსში ინვენტარიზაციის გარეშე გამოცდილება, რომელიც მოიცავდა სხვადასხვა ცივ ოთახებს ყალბი თოვლით პროდუქტის შესამოწმებლად შესაბამის კლიმატში. ლულულემონს ასევე აქვს ინტერაქტიული მაღაზია Queen Street West-ზე, რომელიც შედგება ყავის მაღაზიის, ერთობლივი სამუშაო ადგილისა და ფიტნესის სხვადასხვა კლასებისგან.

ამის მიღმა, არსებობს Stackt Market, რომელიც ლონდონის Boxpark-ის მსგავსად, აგებულია 120 გადაზიდვის კონტეინერისგან 100,000 XNUMX კვადრატულ ფუტზე და წარმოადგენს მაღაზიების, საკვების და საზოგადოებრივი ღონისძიებების ნაზავს. ის სწრაფად იქცა ტორონტონელებისთვის, რომლებიც ეძებენ ახალ შაბათ-კვირას ან სავაჭრო წამოწყებას. Stackt-ის წარმატება და რამდენიმე ბრენდირებული ექსპერიმენტული კონცეფცია მიუთითებს იმაზე, რომ Adidas-ის მაღაზია, სავარაუდოდ, კარგად იმუშავებს ბაზარზე.

ამის თქმით, სხვა ექსპერიმენტული კონცეფციებისგან განსხვავებით, Adidas-მა ყურადღება გაამახვილა მაღაზიის დიზაინზე და პროგრამირებაზე ქალაქის მახასიათებლებზე. „ტორონტო არის მულტიკულტურული ცენტრი, რომელიც სავსეა ენერგიით მრავალ სფეროში - ხელოვნება, სპორტი, მოდა, დიზაინი. Adidas მრავალი წლის განმავლობაში ამაყად იყო ქალაქის ნაწილი, აშენებს კავშირებს მის თემებში და მუშაობს ადგილობრივ დიზაინერებთან, მხატვრებთან და სპორტსმენებთან პროექტებზე თანამშრომლობისთვის. ჩვენ გვინდოდა, რომ ახალმა სივრცემ კიდევ უფრო პერსონალურად იგრძნოს თავი ქალაქისთვის და ჩვენი სიამაყე აქ ყოფნით“, - თქვა ჰოკინსმა.

მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდს არ უთქვამს, სად გახსნის შემდეგ მაღაზიებს, ის გეგმავს გააფართოვოს თავისი ფიზიკური ნაკვალევი მომდევნო ოთხი წლის განმავლობაში. კანადა გახდა მრავალი ბრენდის სამიზნე ბაზარი პანდემიის შემდეგ რეფორმაცია, Allbirdsდა ალო იოგა გასული წლის განმავლობაში ტორონტოს რეგიონში გახსნილი ყველა ადგილი. მაგრამ ექსპერიმენტული საცალო ვაჭრობის შესაძლებლობა დიდი რჩება. ასე რომ, შესაძლოა Adidas-ის ახალმა მაღაზიამ გააჩინოს საინტერესო და მიმზიდველი საცალო კონცეფციების ტალღა კანადის ბაზარზე.