მოგზაურობას უპირატესობა აქვს საყიდლებზე ამ სადღესასწაულო სეზონზე ინფლაციის ფონზე

საცალო მოვაჭრეებს ახალი საფრთხე აქვთ ამ სადღესასწაულო სეზონზე: მოხეტიალე ლტოლვა.

ამერიკელები ბრუნდებიან ცაში, ავსებენ სასტუმროებს, ადიდებენ თემატურ პარკებს - და ისინი აჩვენებენ მზადყოფნას, მეტი ფული დახარჯონ მოგზაურობებზე.

ეს არის სადღესასწაულო სეზონის ყველაზე სასტიკი ბრძოლა მომხმარებელთა საფულეებისთვის მანამდე კოვიდ პანდემიას, მუდმივი ინფლაციის პირობებში უკვე ძაბავს საყოფაცხოვრებო ბიუჯეტს საცალო ვაჭრობის კვარტალში. საცალო მოვაჭრეები სხვა გამოწვევებს ებრძვიან: ჭარბი ინვენტარის გაყიდვა, მომხმარებლების მოტყუება, რომლებმაც უკვე იყიდეს ბევრი ნივთი პანდემიის დროს და მოიხიბლონ მყიდველები, რომლებიც უფრო მეტად აფასებენ ბიუჯეტს.

ტურისტული ინდუსტრიისთვის, ეს იყო აღდგენის წელი. დელტა საჰაერო ხაზები, Mastercard მდე Airbnb არიან იმ კომპანიებს შორის, რომლებიც სარგებლობენ შემოსავლით. სხვა კომპანიებმა ასევე მიუთითეს გამოცდილებაზე და სერვისებზე გადასვლა. Live Nation თეატრებში, არენებზე, სტადიონებსა და ფესტივალებზე დასწრების ორნიშნა რიცხვი გაიზარდა. Starbucks განაცხადა, რომ კლიენტები არიან ძვირფასი სასმელების წყარო გოგრის სანელებლების ლატეს მსგავსად.

„გამოცდილებებზე დახარჯვის ტენდენცია გრძელდება“, - თქვა Mastercard-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა მაიკლ მიებახმა გასული თვის ბოლოს კვარტალური მოგების ზარზე. „ჩვენ დავინახეთ შესამჩნევი ძალა ავიაკომპანიებში, საცხოვრებელსა და რესტორანში ხარჯვაში, ისეთი კატეგორიებისგან, როგორიცაა სახლის ავეჯეულობა და ტექნიკა.

საქონელზე დანახარჯების უკან დახევას უკვე აქვს ზოგიერთი საცალო ვაჭრობის გაფრთხილება, რომ წინ უფრო რთული დროა. Amazon შოკში ჩააგდო ინვესტორები ოქტომბრის ბოლოს მოსალოდნელზე სუსტი პროგნოზით წლის ბოლომდე, რადგან ელექტრონული კომერციის ზრდა შენელდება და კომპანიამ გამოაცხადა კორპორატიული დაქირავების გაყინვა. ტექნიკის გიგანტი Whirlpool მოჭრილი მისი შეფასებები.

გადაზიდვის გიგანტი FedEx სექტემბრის ანგარიშში მოლოდინი გაცდა. განაცხადა აღმასრულებელმა დირექტორმა რაჯ სუბრამანიამმა ის მოელის "მსოფლიო რეცესიას". აშშ საცალო გაყიდვები სექტემბერში უცვლელი იყო, რაც მიანიშნებს იმაზე, რომ ინფლაციამ მომხმარებლებზე გავლენა მოახდინა, ვინაიდან მაჩვენებლები ინფლაციაზე არ არის მორგებული.

Walmart, სამიზნე, მთავარი დეპოს, Macy-ს და სხვები საკუთარ განახლებებს მიაწვდიან ინვესტორებს ნოემბრის შუა რიცხვებში. Walmart-მა და Target-მა ზაფხულში იმედგაცრუებული დატოვა ინვესტორები, როდესაც დეტალურად აღწერეს ჭარბი ინვენტარის ფინანსური ზარალი.

სამოგზაურო ხარჯები გაიზარდა, ნაწილობრივ ოფისის მოქნილი პოლიტიკის გამო, რომელიც ამერიკელებს საშუალებას აძლევს, მეტი იმოგზაურონ და დაჯავშნონ მოგზაურობები ევროპაში. ტრადიციული არასეზონი.

სექტემბრის მდგომარეობით, ავიაბილეთების გაყიდვები 56%-ზე მეტი გაიზარდა ერთი წლის წინანდელთან შედარებით და გაიზარდა 10.9%-ით 2019 წლის იმავე თვესთან შედარებით, Mastercard Spending Pulse-ის მიხედვით, რომელიც ზომავს მაღაზიებში და ონლაინ საცალო გაყიდვებს. საცხოვრებლის გაყიდვები 38%-ზე მეტით გაიზარდა ერთი წლის წინანდელთან შედარებით და 42%-ით გაიზარდა 2019 წლის სექტემბერთან შედარებით.

"წლიური შვებულების გავლა, ვფიქრობ, არის უფლება ხალხისთვის." Hawaiian Airlines ამის შესახებ აღმასრულებელმა დირექტორმა პიტერ ინგრამმა გასულ თვეში ინტერვიუში განაცხადა. ”მას შემდეგ, რაც რამდენიმე წლის განმავლობაში ჩამოერთვათ ეს, როდესაც იყო შეზღუდვები გადაადგილების უნარზე, ხალხი ნამდვილად ითვისებს მას და გადიან გარეთ.”

United Airlines აღმასრულებელმა დირექტორმა სკოტ კირბიმ აღნიშნა, რომ ოფისში დასწრების უფრო მოდუნებული პოლიტიკა ასევე საშუალებას აძლევს ადამიანებს მეტი იმოგზაურონ.

„ამიტომ, სექტემბერი, ჩვეულებრივ, არაპიკის თვე იყო მესამე ყველაზე ძლიერი თვე ჩვენს ისტორიაში“, - თქვა მან ოპერატორის შემოსავლების შესახებ ზარზე.

მოგზაურობისადმი მიდრეკილება შენარჩუნებულია, მიუხედავად იმისა, რომ ავია ბილეთების ზრდა, რაც გამოწვეულია პილოტების დეფიციტით და თვითმფრინავების მიწოდების დაგვიანებით.. გასულ თვეში აღმასრულებლებმა ასევე თქვეს, რომ ბევრი ადამიანი მზად არის გადაიხადოს უფრო ფართო ადგილებისთვის. აშშ-ს ბოლო ინფლაციის მიხედვით, ავიაბილეთი 43%-ით გაიზარდა წელთან შედარებით.

”მოგზაურობა რჩება უკიდურესად მდგრადი”, - თქვა ანა ჟოუმ, ამერიკის ბანკის ინსტიტუტის ეკონომისტმა. შრომის დღის შემდეგაც კი, როდესაც მოგზაურობა ჩვეულებრივ შენელდება, ”ეს ასე არ არის წელს, განსაკუთრებით საერთაშორისო მოგზაურობისთვის”, - თქვა მან.

ამ დროისთვის, ავიაკომპანიები აცილებენ წუხილს რეცესიის შესაძლებლობის შესახებ.

„მიუხედავად იმისა, რომ ხმაურია იმის შესახებ, მივდივართ თუ არა რეცესიაში, ან შეიძლება ახლაც ვიყოთ რეცესიაში, ჩვენ არ გვინახავს რაიმე შესამჩნევი გავლენა ჩვენს დაჯავშნაზე და შემოსავლების ტენდენციებზე“, - თქვა Southwest-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ ჯორდანმა 27 ოქტომბრის მოგებაზე. ზარი.

ავიახაზები და სასტუმროები ჯერ არ ხედავენ მოგზაურობის შენელებას. მაგრამ თუ რეცესია დაეცემა, ამან შეიძლება საფრთხე შეუქმნას სამომხმარებლო ხარჯებს - და აიძულოს კიდევ უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე ამერიკელებს გადახედონ დიდ მოგზაურობებს.

„სად მივდივართ ერთი წლის შემდეგ, ამის პროგნოზირება რთულია“, - თქვა ჰავაის ავიახაზების ინგრამმა.

ტიმ ქუინლანი, Wells Fargo-ს უფროსი ეკონომისტი, მოელის, რომ საკურორტო სეზონი მომხმარებლებისთვის "უკანასკნელი აურზაური" იქნება. ის მოსალოდნელია 2%-იანი წლიური მოგების შვებულების საცალო გაყიდვებში წელიწადში ნოემბერსა და დეკემბერში, ინფლაციის მიხედვით კორექტირებისას. ეს ადარებს გასულ წელს 8.1%-ს და 10.4 წელს 2020%-იან წლიურ მოგებას.

ბანკი თავდაპირველად პროგნოზირებდა რეცესიას შრომის დღის გარშემო. მიუხედავად ამისა, უმუშევრობა ისტორიულად დაბალია. აშშ დაამატა 261,000 სამუშაო ადგილი ოქტომბერში, შეფასებების წინ.

ამერიკელებმა განაგრძეს თავიანთი ხარჯები დაზოგვის განაკვეთის შემცირებით, საკრედიტო ბარათის დავალიანების შეგროვებით და შემნახველი ანგარიშების შემცირებით, თქვა ქუინლანმა. მალე, მისი თქმით, მათ მოუწევთ უკან დახევა და გარიგების დაწყება.

„ადამიანები იმაზე მეტს ხარჯავენ, ვიდრე აკეთებენ და ეს არამდგრადობის ერთგვარი განმარტებაა“, - თქვა მან. "მომხმარებელი არის ნასესხები დროში."

კვინლანი ახლა პროგნოზირებს რეცესიას აპრილში, მაისში ან ივნისში.

აშშ-ს საკრედიტო ბარათების ბალანსი გაიზარდა 46 მილიარდი დოლარით მეორე კვარტალში, 13%-იანი ნახტომი, რომელიც ყველაზე მაღალი იყო ბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში, სენტ-ლუის Fed-ის მიხედვით. როგორც საბინაო, ასევე არასაბინაო დავალიანება მკვეთრად გაიზარდა პანდემიის დაწყების შემდეგ.

მეორე კვარტლის ბოლოს საკრედიტო ბარათების ვადაგადაცილების მაჩვენებლებმა 1.81%-ს მიაღწია, რაც ყველაზე მაღალია 2021 წლის პირველი კვარტლის შემდეგ, სენტ-ლუის Fed-ის თანახმად. მაგრამ ეს გაცილებით დაბალია ისტორიულ საშუალოზე და მომხმარებლები კვლავ სხედან პანდემიის შედეგად დაგროვილ ჯანსაღ დანაზოგზე.

საცალო ვაჭრობის ეროვნული ფედერაცია, ძირითადი სავაჭრო ჯგუფი, ხუთშაბათს შეუერთდა ინდუსტრიის სხვა დამკვირვებლებს უფრო მოკრძალებული სადღესასწაულო გაყიდვების პროგნოზირებაში - და თქვა, რომ ამ ხარჯების ნაწილი დაფინანსდება საკრედიტო ბარათის ვალითა და შემნახველი ანგარიშებით და არა შემოსავლით.

ჯეკ კლაინჰენცმა, ჯგუფის მთავარმა ეკონომისტმა, ხუთშაბათს ზარზე აღიარა, რომ მოგზაურობა არის ხარჯვის პრიორიტეტი მეტი მომხმარებლისთვისაც. მიუხედავად ამისა, მან თქვა, რომ მას ხედავს როგორც დამატებას და არა გაცვლას.

„შეიძლება თქვათ: „კარგი, ამან უნდა გაანადგუროს საცალო გაყიდვები, რადგან ხალხი უფრო მეტს დახარჯავს ბენზინზე, მოგზაურობაზე, ავიაბილეთებზე“, მაგრამ ამავდროულად, ხალხს მოაქვს საკვები და საჩუქრები და ჩვენ ველით, რომ ისინი იქნებიან. მეტის დახარჯვა სამოსზე“.

მოგზაურობა შეიძლება არ იყოს ვარდნა, რადგან ადამიანები ხშირად გეგმავენ და იხდიან მოგზაურობებს თვით ადრე, თქვა ხორხე ბარაზამ, მომხმარებელთა ფსიქოლოგიის ასისტენტმა პროფესორმა სამხრეთ კალიფორნიის უნივერსიტეტში.

”ეს შეიძლება იყოს ისეთი რამ, რაც ადამიანებს არ ესმით, რამდენად გაიზარდა ფასები და ისინი მზად არიან შეეგუონ ამას, რადგან მოგზაურობისთვის დიდი მოთხოვნაა,” - თქვა მან. 

და, დასძინა მან, მეგობრების ან ოჯახის პოსტების ნახვამ მათი მოგზაურობის შესახებ სოციალურ მედიაში შეიძლება აღძრას ადამიანები დაჯავშნონ შვებულებაში, მაშინაც კი, თუ ეს ნიშნავს დაზოგვას.

”როდესაც თქვენ გაქვთ სტრესისა და გაურკვევლობის დრო, ჩვენ უფრო მეტად დავინახავთ, რომ YOLO ქცევა ხდება”, - თქვა მან და მიუთითა გამოთქმაზე ”თქვენ მხოლოდ ერთხელ ცხოვრობთ”.