Tubular Labs ასახელებს ციფრულ ვეტერანს გრეგ კოულმენს აღმასრულებელ დირექტორად

ტელევიზიის ბოლოდროინდელი Upfront სარეკლამო გამოფენებიდან ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ნარატივი იყო სოციალური მედიის გიგანტების YouTube-ისა და TikTok-ის მზარდი მნიშვნელობა ყველაზე დიდი და ტრადიციული ბრენდებისთვისაც კი, რომლებიც ეძებენ უფრო ეფექტურ გზებს მიუწვდომელი ახალგაზრდა მაყურებლებისთვის.

YouTube-ის პირველ გამოჩენაზე Upfronts-ზე, მისმა აღმასრულებლებმა განაცხადეს ეს ის იზიდავს ყურების დროის 50%-ზე მეტს მზარდი დაკავშირებული ტელევიზორების ბაზრისთვის. მანამდე რამდენიმე დღით ადრე იტყობინება კომპანია სარეკლამო შემოსავლების 14%-იანი ნახტომი კვარტლისთვის. ახლახან გამოქვეყნებული გამოკითხვა, რომელშიც 2,000 სოციალური ვიდეო მომხმარებელი მონაწილეობდა Channel Factory-მა აღმოაჩინა, რომ გამოკითხულთა 56%-მა თქვა, რომ ის მიმართავს YouTube-ის ვიდეოებს დასასვენებლად, ხოლო 62% ეყრდნობა YouTube-ს სხვა სერვისებთან შედარებით.

TikTok-ს ასევე აქვს ძლიერი მოედანი. ის იზიდავს Netflix-ის ნახვის ორჯერ მეტ დროს
NFLX
როგორც NYU მარკეტინგის პროფესორმა და კომენტატორმა სკოტ გალოუეიმ აღნიშნა ა ბოლო დროს ანალიზი. Netflix-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიდ ჰასტინგსმაც კი აღიარა ინვესტორების წერილებში და შემოსავალში დიდი ყურადღების წილს იზიდავს სოციალური ვიდეო გიგანტები მისი კომპანიის სავარაუდო უშუალო კონკურენტებთან შედარებით.

გასაკვირი არ არის, რომ სარეკლამო ფული თვალის კაშხლებს მიჰყვება, TikTok-ს ასევე აქვს Netflix-ის თითქმის ორმაგი შემოსავალი, მეტი შემქმნელის მუშაობის წყალობით, რომელთა ვიდეოებს შეუძლიათ მიმართონ ძალიან კონკრეტულ აუდიტორიას ან მილიონობით ადამიანს.

თუმცა, ის, რაც ბრენდებს სჭირდებათ, არის მესამე მხარის გარანტია, რომ სარეკლამო გარიგებები, რომლებსაც ისინი სულ უფრო ხშირად აკეთებენ სოციალურ-ვიდეო ტიტანებზე, რეალურად აღწევს სწორ აუდიტორიას ისე, როგორც მათ სურთ.

ყურადღების და სარეკლამო დროის ამ ცვლის შედეგად შექმნილი შესაძლებლობა მიიპყრო ციფრული მედიის პიონერმა აღმასრულებელმა გრეგ კოულმანმა ამ კვირაში გადასულიყო აღმასრულებელი დირექტორის როლზე სოციალურ-ვიდეო მეტრიკის კომპანიაში. Tubular Labs, რომელიც აკონტროლებს აუდიტორიის მაყურებელს და ჩართულობას YouTube-ზე, Meta-ს Facebook-სა და Instagram-ზე, Twitter-ზე და მალე TikTok-ზე.

„ტრადიციული ტელევიზია აღარ განსაზღვრავს კულტურას. ახლა, ყველაზე მნიშვნელოვანი ისტორიები და საუბრები იბადება და ვითარდება სოციალური ვიდეოს შიგნით,” - თქვა კოულმანმა, HuffingtonPost-ისა და Buzzfeed-ის ყოფილმა პრეზიდენტმა, რომელსაც ასევე ეკავა მთავარი აღმასრულებელი როლები Criteo-ში, AOL Time Warner-ში, Yahoo-სა და Readers Digest-ში სამი ათწლეულის განმავლობაში.

„აუდიტორიის პრეფერენციები შეიცვალა და Tubular ცალსახად არის განლაგებული, რათა გააანალიზოს ვიდეოს მოხმარება გლობალურად გაზომვის სტანდარტების მიწოდებისთვის, რაც რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს ნდობას გაზარდონ ინვესტიციები სოციალურ ვიდეოში“. თქვა კოულმანმა.

ერთ-ერთი ძირითადი მეტრიკა არის შთაბეჭდილებები, შედარებით ახალი სიტყვა ბევრი ტელევიზორის გამყიდველისთვის, მაგრამ სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, რადგან რეკლამის განმთავსებლები ეძებენ უაღრესად მიზნობრივ აუდიტორიას გაერთიანებულ მრავალ პლატფორმაზე, ქსელებსა და პროვაიდერებზე. ტრადიციული მედია კომპანიების Upfronts-ის პრეზენტაციების უმეტესი ნაწილი ფოკუსირებული იყო მათ უნარზე, მიეწოდებინათ დემოგრაფიული ფრაგმენტები, რომლებიც შედგენილი იყო მათი სხვადასხვა მემკვიდრეობითა და ონლაინ საშუალებებიდან. როგორც Variety აღნიშნა.

სხვა ახალი მნიშვნელობის მეტრიკა მოიცავს ყურების დროს და გაყიდვების კონვერტაციებს, რაც არის ონლაინ მაყურებლის რეალურ გაყიდვებთან დაკავშირების შესაძლებლობა, განსაკუთრებით ელექტრონული კომერციის საიტებზე, როგორიცაა Amazon.
AMZN
(ახლა მე-3 ციფრული სარეკლამო პლატფორმა, 31 წელს ამ სექტორიდან 2021 მილიარდი დოლარის შემოსავალით).

მას შემდეგ, რაც 2018 წელს დატოვა Buzzfeed-ი, კოულმენი იყო საწარმოს კაპიტალის ფირმაში მეწარმე. ლერერ ჰიპეო და ციფრული მარკეტინგის დამხმარე პროფესორი ნიუ-იორკის უნივერსიტეტის სტერნის ბიზნესის სკოლაში (ადრე ასწავლიდა ჯორჯთაუნის უნივერსიტეტშიც). ახლა ის ხედავს დიდ შესაძლებლობას მედიისთვის გაზომვის შემდეგი თაობის შესაქმნელად.

კოლმენი იკავებს სკოტ ერნსტს, რომელსაც კომპანიამ მიაწოდა ოპერაციების რეორგანიზაცია, Tubular-ის პროდუქტების შეთავაზების ხელახალი გასწორება და მისი ფოკუსის გაფართოება ბრენდებისა და სააგენტოების მიმართ, რომლებიც ცდილობენ გამოიყენონ ფართო აუდიტორია სოციალურ მედიაში. Tubular არის ერთ-ერთი იმ რამდენიმე მეტრიკის პროვაიდერიდან, რომელსაც აქვს წვდომა ყველა მილიარდ ვიდეოზე YouTube-ზე და სხვა სოციალურ-ვიდეო გიგანტებზე.

კოლმენი იღებს სათავეს სოციალურ-ვიდეო ინდუსტრიაში გადამწყვეტ ცვლილებებზე, რადგან ბრენდები აგრძელებენ დოლარის გადატანას სტრიმინგიდან და სოციალური ვიდეო საშუალებებიდან ძველი მედიიდან.

YouTube-ის Upfronts-ის გამოჩენა იყო რაღაც წყალგამყოფი მომენტისთვის, რაც ტრადიციულად იყო საკაბელო ტელევიზიის სამაუწყებლო და რეკლამის მხარდაჭერილი ქსელების შეკრება. მაგრამ "ტელევიზიის" ცნება სწრაფად იცვლება. სოციალური მედიის გიგანტი თავის პრეზენტაციაში ამტკიცებდა, რომ მას აქვს უნიკალური ღრმა კავშირი თავის ასობით მილიონ რეგულარულ მომხმარებელთან. ამ მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად, რეკლამის განმთავსებლებს სურთ მესამე მხარის სანდო ვალიდატორები, რომ თვალყური ადევნონ გავლენის შემსრულებლებს, ბრენდებს, კამპანიებს და ცალკეულ ვიდეოებს.

რეკლამების ყიდვის ძველი მიზეზები - მაგალითად, ცალკეული შოუების პოპულარობა მოცემულ ქსელში მოცემულ ღამეს - თითქმის არ ჩანდა მნიშვნელობა Upfronts-ის დროს. ამის ნაცვლად, იდენტიფიცირების, მიღწევისა და აგრეგაციის უნარი გადამწყვეტი იქნება ბრენდის წარმატებისთვის.