Unity Software Inc.-ის აღმასრულებლები ფიქრობდნენ, რომ იპოვეს გზა, რათა თავიდან აიცილონ Apple Inc.-ის მობილური ოპერაციული სისტემის ცვლილებები.
აქციებმა დაკარგეს მათი ღირებულების მესამედზე მეტი, დაახლოებით 5 მილიარდი დოლარის ღირებულების საბაზრო კაპიტალიზაცია და მიისწრაფოდნენ ყველაზე ცუდ დღეში მას შემდეგ, რაც სათამაშო ძრავების კომპანიამ გამოავლინა ის, რასაც მრავალი ანალიტიკოსი უწოდებდა „თვით მიყენებულ ჭრილობას“ რეკლამის დამიზნების ინსტრუმენტებში. . ვარდნა დაიწყო სამშაბათს სამუშაო საათების შემდეგ სესიაზე, როდესაც Unity-ის აღმასრულებლები პროგნოზირებდნენ ა კვარტალური და წლიური შემოსავალი ნაკლებია უოლ სტრიტის შეფასებით პირველი კვარტლის შიდა შედეგებთან ერთად.
აქციები 37%-ით დაეცა 30.30 აშშ დოლარამდე, ოთხშაბათის სესიაზე 29.30 დოლარის დღიური დაბალი დონის შემდეგ, აქციების ყველაზე უარესი დღის შემდეგ. 2020 წლის სექტემბერი IPO, როდესაც აქციები 52 დოლარად გაიყიდა. აქცია ამჟამად 85%-ით არის ფასდაკლებული მისი ყველა დროის მაქსიმუმ 201.12 აშშ დოლარის დახურვაზე, რომელიც დაფიქსირდა 18 ნოემბერს.
არ გამოგრჩეთ: როგორც პანდემიური ვიდეო თამაშების ბუმი იკლებს, გაერთიანების სიგიჟე იპყრობს
Unity-ის მიერ გამოვლენილი დიდი პრობლემა ის იყო, რომ კომპანიის Pinpointer-ის სარეკლამო პროდუქტი მის Operate Solutions ბიზნესში, რომელიც ეხმარება დეველოპერებს ფულის გამომუშავებაში თამაშებსა და კონტენტზე რეკლამების საშუალებით, იყო ხარვეზები და მომხმარებლები ნაკლებს ხარჯავდნენ უზუსტობების გამო. უკან აგვისტოშიUnity's Operate-ის ბიზნესი იყო დიდი მამოძრავებელი, რადგან, როგორც ჩანს, კომპანიას შეეძლო ემუშავა Apple Inc.-ის გარშემო.
AAPL,
-5.18%
უარი თქვით რეკლამის განმთავსებლებისთვის იდენტიფიკატორის ან IDFA-ს გამოყენებაზეკონფიდენციალურობის განახლებაში, ცვლილებამ გააფუჭა ონლაინ რეკლამის კომპანიები, როგორიცაა Meta Platforms Inc.
FB,
-4.51%
Facebook.
გავრცელებული ინფორმაციით, Unity იყენებდა სარეკლამო მოდელებს, რომლებიც არ ეყრდნობოდა Apple-ის მონაცემებს, სამაგიეროდ იყენებდა საბოლოო მომხმარებლის ჩართულობისა და პლატფორმის მუშაობის მონაცემებს. ანალიტიკოსებმა ოთხშაბათს განაცხადეს, რომ მომხმარებლებმა იარაღს მიაშურეს, მაგრამ მალევე გაიგეს, რომ ეს არ იყო გამოწვევა.
Morgan Stanley-ის ანალიტიკოსმა მეთიუ კოსტმა, რომელსაც აქვს ჭარბი წონის რეიტინგი და მისი ფასი 50 დოლარიდან 110 დოლარამდე შეამცირა, სწრაფად შენიშნა, რომ Pinpointer ინსტრუმენტი ცნობილი გახდა Apple IDFA-ს ცვლილებების გამო და „გაიზარდა სარეკლამო ხარჯების უმეტესი ნაწილი. Unity-ის სარეკლამო ქსელი გასული წლის განმავლობაში.
„ჩვენ გვჯერა, რომ სახელმძღვანელოს შემცირების ყველაზე მნიშვნელოვანი მამოძრავებელი ძალა იყო სარეკლამო ხარჯების შემცირება, რადგან მომხმარებლები რეაგირებდნენ სარეკლამო ქსელის სუსტ შესრულებაზე 1Q/2Q-ის დასაწყისში“, - თქვა კოსტმა. „მიუხედავად იმისა, რომ ძირითადი საკითხები ახლა მოგვარებულია, დრო დასჭირდება მანქანური სწავლების ალგორითმების გადამზადებას და რეკლამების დახარჯვის უკან დაბრუნებას, რომელიც გადავიდა ამ წლის დასაწყისში“.
„ჩვენ ასევე გვჯერა, რომ ინსტრუქცია მოიცავს მეორეხარისხოვან ზემოქმედებას, რადგან ინჟინრები გადანაწილდნენ ამ პრობლემების გადასაჭრელად, იძულებულნი გახდნენ გადაედო სხვა პროექტები (რომელთაგან ბევრი შეიტანდა დამატებით შემოსავალს) მოგვიანებით 22/23-მდე“, - თქვა კოსტმა.
სიღრმისეულად: ვიდეო თამაშები უფრო დიდი ინდუსტრიაა, ვიდრე ფილმები და ჩრდილოეთ ამერიკის სპორტი ერთად, პანდემიის წყალობით
ჩანაწერში სახელწოდებით „თვით მიყენებული ჭრილობა“, Jefferies-ის ანალიტიკოსმა ენდრიუ უერკვიცმა, რომელსაც აქვს რეიტინგი და შეამცირა მისი ფასი 40 დოლარამდე 100 დოლარიდან, თქვა, რომ „ცუდი საკუთრების მომხმარებელთა მონაცემები“ იწვევს ცუდ მიზნობრივ მიზნებს.
„თებერვლისა და მარტის განმავლობაში, Unity-მ დაკარგა წილი კონკურენტებთან შედარებით დაბალი შესრულების გამო“, - თქვა უერკვიცმა. ”დაზიანებების შეურაცხყოფისთვის, სისტემის ზედმეტობების ნაკლებობა გულისხმობდა, რომ მყარი გადატვირთვის ნაცვლად, Unity უნდა ისწავლოს სწორი მონაცემების გამოყენებით და ამას დრო დასჭირდება.”
Wedbush-ის ანალიტიკოსმა მაიკლ პაჩტერმა, რომელსაც აქვს მაღალი ხარისხის რეიტინგი და 70 დოლარიდან 125 დოლარამდე შეამცირა, თქვა, რომ „თვითმიყენებული ჭრილობა უნდა მოგვარდეს მეოთხე კვარტლის დასაწყისში და უნდა დაუშვას კომპანიას დაიბრუნოს 30%-იანი ტრაექტორია. ან უფრო მაღალი წლიური შემოსავლის ზრდა“.
„მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ მიგვაჩნია, რომ სავსებით შესაძლებელია და თუნდაც სავარაუდოა, რომ Unity იზრდება ბევრად უფრო სწრაფად, ვიდრე ჩვენ წარმოვადგინეთ, მიგვაჩნია, რომ გონივრული იქნება ზღვარი შედარებით დაბლა დავაყენოთ კომპანიის მიერ გასულ კვარტალში მიყენებული ჭრილობის სიდიდის გათვალისწინებით“, - თქვა პაჩტერმა. .
წაკითხვა: ვიდეო თამაშების ინდუსტრია რომ გაიზარდოს, ის ჯერ უნდა გაიზარდოს
Stifel-ის ანალიტიკოსი ჯ. პარკერ ლეინი, რომელსაც აქვს ყიდვის რეიტინგი და დაწია სამიზნე ფასი 100$-მდე $150-დან, მოელის “Unity-ის ძლიერი პოზიციონირება მობილური სათამაშო სივრცეში და მონეტიზაციის ინსტრუმენტების მზარდი ნაკრები დაეხმარება კომპანიას დროულად დაუბრუნდეს გზას. შემოსავლების ზრდა წლის წინსვლისას აღდგება“.
”საერთო ჯამში, ჩვენ გვჯერა, რომ არასათამაშო ვერტიკალები გააგრძელებენ ზრდის შესაძლებლობების გრძელ გზას და Operate-ის ბიზნესის სტაბილიზაცია დაეხმარება კომპანიას 30%-ზე მეტი გრძელვადიანი ზრდის პერსპექტივისკენ,” - თქვა ლეინმა.
18 ანალიტიკოსიდან, რომლებიც აშუქებენ Unity-ს, 14-ს აქვს ყიდვის კლასის რეიტინგი, სამს აქვს რეიტინგი, ხოლო ერთს აქვს გაყიდვის რეიტინგი, FactSet-ის მონაცემებით. ამ ანალიტიკოსთაგან 11-მა შეამცირა სამიზნე ფასები ოთხშაბათს, რის შედეგადაც საშუალო სამიზნე იყო $79.63, წინა $139.31-თან შედარებით.
წყარო: https://www.marketwatch.com/story/unity-software-loses-5-billion-in-market-cap-after-apples-changes-lead-to-self-inflicted-wound-11652291876?siteid= yhoof2&yptr=yahoo
Unity Software-მა 5 მილიარდი დოლარის საბაზრო კაპიტალი დაკარგა მას შემდეგ, რაც Apple-ის ცვლილებებმა "თვითმიყენებული ჭრილობა" გამოიწვია.
Unity Software Inc.-ის აღმასრულებლები ფიქრობდნენ, რომ იპოვეს გზა, რათა თავიდან აიცილონ Apple Inc.-ის მობილური ოპერაციული სისტემის ცვლილებები.
აღმოჩნდა, რომ ისინი ცდებოდნენ და უოლ სტრიტმა დასაჯა Unity
-37.05%
U,
მარაგი მას ოთხშაბათს.
აქციებმა დაკარგეს მათი ღირებულების მესამედზე მეტი, დაახლოებით 5 მილიარდი დოლარის ღირებულების საბაზრო კაპიტალიზაცია და მიისწრაფოდნენ ყველაზე ცუდ დღეში მას შემდეგ, რაც სათამაშო ძრავების კომპანიამ გამოავლინა ის, რასაც მრავალი ანალიტიკოსი უწოდებდა „თვით მიყენებულ ჭრილობას“ რეკლამის დამიზნების ინსტრუმენტებში. . ვარდნა დაიწყო სამშაბათს სამუშაო საათების შემდეგ სესიაზე, როდესაც Unity-ის აღმასრულებლები პროგნოზირებდნენ ა კვარტალური და წლიური შემოსავალი ნაკლებია უოლ სტრიტის შეფასებით პირველი კვარტლის შიდა შედეგებთან ერთად.
აქციები 37%-ით დაეცა 30.30 აშშ დოლარამდე, ოთხშაბათის სესიაზე 29.30 დოლარის დღიური დაბალი დონის შემდეგ, აქციების ყველაზე უარესი დღის შემდეგ. 2020 წლის სექტემბერი IPO, როდესაც აქციები 52 დოლარად გაიყიდა. აქცია ამჟამად 85%-ით არის ფასდაკლებული მისი ყველა დროის მაქსიმუმ 201.12 აშშ დოლარის დახურვაზე, რომელიც დაფიქსირდა 18 ნოემბერს.
არ გამოგრჩეთ: როგორც პანდემიური ვიდეო თამაშების ბუმი იკლებს, გაერთიანების სიგიჟე იპყრობს
Unity-ის მიერ გამოვლენილი დიდი პრობლემა ის იყო, რომ კომპანიის Pinpointer-ის სარეკლამო პროდუქტი მის Operate Solutions ბიზნესში, რომელიც ეხმარება დეველოპერებს ფულის გამომუშავებაში თამაშებსა და კონტენტზე რეკლამების საშუალებით, იყო ხარვეზები და მომხმარებლები ნაკლებს ხარჯავდნენ უზუსტობების გამო. უკან აგვისტოშიUnity's Operate-ის ბიზნესი იყო დიდი მამოძრავებელი, რადგან, როგორც ჩანს, კომპანიას შეეძლო ემუშავა Apple Inc.-ის გარშემო.
-5.18%
-4.51%
AAPL,
უარი თქვით რეკლამის განმთავსებლებისთვის იდენტიფიკატორის ან IDFA-ს გამოყენებაზეკონფიდენციალურობის განახლებაში, ცვლილებამ გააფუჭა ონლაინ რეკლამის კომპანიები, როგორიცაა Meta Platforms Inc.
FB,
Facebook.
გავრცელებული ინფორმაციით, Unity იყენებდა სარეკლამო მოდელებს, რომლებიც არ ეყრდნობოდა Apple-ის მონაცემებს, სამაგიეროდ იყენებდა საბოლოო მომხმარებლის ჩართულობისა და პლატფორმის მუშაობის მონაცემებს. ანალიტიკოსებმა ოთხშაბათს განაცხადეს, რომ მომხმარებლებმა იარაღს მიაშურეს, მაგრამ მალევე გაიგეს, რომ ეს არ იყო გამოწვევა.
Morgan Stanley-ის ანალიტიკოსმა მეთიუ კოსტმა, რომელსაც აქვს ჭარბი წონის რეიტინგი და მისი ფასი 50 დოლარიდან 110 დოლარამდე შეამცირა, სწრაფად შენიშნა, რომ Pinpointer ინსტრუმენტი ცნობილი გახდა Apple IDFA-ს ცვლილებების გამო და „გაიზარდა სარეკლამო ხარჯების უმეტესი ნაწილი. Unity-ის სარეკლამო ქსელი გასული წლის განმავლობაში.
„ჩვენ გვჯერა, რომ სახელმძღვანელოს შემცირების ყველაზე მნიშვნელოვანი მამოძრავებელი ძალა იყო სარეკლამო ხარჯების შემცირება, რადგან მომხმარებლები რეაგირებდნენ სარეკლამო ქსელის სუსტ შესრულებაზე 1Q/2Q-ის დასაწყისში“, - თქვა კოსტმა. „მიუხედავად იმისა, რომ ძირითადი საკითხები ახლა მოგვარებულია, დრო დასჭირდება მანქანური სწავლების ალგორითმების გადამზადებას და რეკლამების დახარჯვის უკან დაბრუნებას, რომელიც გადავიდა ამ წლის დასაწყისში“.
„ჩვენ ასევე გვჯერა, რომ ინსტრუქცია მოიცავს მეორეხარისხოვან ზემოქმედებას, რადგან ინჟინრები გადანაწილდნენ ამ პრობლემების გადასაჭრელად, იძულებულნი გახდნენ გადაედო სხვა პროექტები (რომელთაგან ბევრი შეიტანდა დამატებით შემოსავალს) მოგვიანებით 22/23-მდე“, - თქვა კოსტმა.
სიღრმისეულად: ვიდეო თამაშები უფრო დიდი ინდუსტრიაა, ვიდრე ფილმები და ჩრდილოეთ ამერიკის სპორტი ერთად, პანდემიის წყალობით
ჩანაწერში სახელწოდებით „თვით მიყენებული ჭრილობა“, Jefferies-ის ანალიტიკოსმა ენდრიუ უერკვიცმა, რომელსაც აქვს რეიტინგი და შეამცირა მისი ფასი 40 დოლარამდე 100 დოლარიდან, თქვა, რომ „ცუდი საკუთრების მომხმარებელთა მონაცემები“ იწვევს ცუდ მიზნობრივ მიზნებს.
„თებერვლისა და მარტის განმავლობაში, Unity-მ დაკარგა წილი კონკურენტებთან შედარებით დაბალი შესრულების გამო“, - თქვა უერკვიცმა. ”დაზიანებების შეურაცხყოფისთვის, სისტემის ზედმეტობების ნაკლებობა გულისხმობდა, რომ მყარი გადატვირთვის ნაცვლად, Unity უნდა ისწავლოს სწორი მონაცემების გამოყენებით და ამას დრო დასჭირდება.”
Wedbush-ის ანალიტიკოსმა მაიკლ პაჩტერმა, რომელსაც აქვს მაღალი ხარისხის რეიტინგი და 70 დოლარიდან 125 დოლარამდე შეამცირა, თქვა, რომ „თვითმიყენებული ჭრილობა უნდა მოგვარდეს მეოთხე კვარტლის დასაწყისში და უნდა დაუშვას კომპანიას დაიბრუნოს 30%-იანი ტრაექტორია. ან უფრო მაღალი წლიური შემოსავლის ზრდა“.
„მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ მიგვაჩნია, რომ სავსებით შესაძლებელია და თუნდაც სავარაუდოა, რომ Unity იზრდება ბევრად უფრო სწრაფად, ვიდრე ჩვენ წარმოვადგინეთ, მიგვაჩნია, რომ გონივრული იქნება ზღვარი შედარებით დაბლა დავაყენოთ კომპანიის მიერ გასულ კვარტალში მიყენებული ჭრილობის სიდიდის გათვალისწინებით“, - თქვა პაჩტერმა. .
წაკითხვა: ვიდეო თამაშების ინდუსტრია რომ გაიზარდოს, ის ჯერ უნდა გაიზარდოს
Stifel-ის ანალიტიკოსი ჯ. პარკერ ლეინი, რომელსაც აქვს ყიდვის რეიტინგი და დაწია სამიზნე ფასი 100$-მდე $150-დან, მოელის “Unity-ის ძლიერი პოზიციონირება მობილური სათამაშო სივრცეში და მონეტიზაციის ინსტრუმენტების მზარდი ნაკრები დაეხმარება კომპანიას დროულად დაუბრუნდეს გზას. შემოსავლების ზრდა წლის წინსვლისას აღდგება“.
”საერთო ჯამში, ჩვენ გვჯერა, რომ არასათამაშო ვერტიკალები გააგრძელებენ ზრდის შესაძლებლობების გრძელ გზას და Operate-ის ბიზნესის სტაბილიზაცია დაეხმარება კომპანიას 30%-ზე მეტი გრძელვადიანი ზრდის პერსპექტივისკენ,” - თქვა ლეინმა.
18 ანალიტიკოსიდან, რომლებიც აშუქებენ Unity-ს, 14-ს აქვს ყიდვის კლასის რეიტინგი, სამს აქვს რეიტინგი, ხოლო ერთს აქვს გაყიდვის რეიტინგი, FactSet-ის მონაცემებით. ამ ანალიტიკოსთაგან 11-მა შეამცირა სამიზნე ფასები ოთხშაბათს, რის შედეგადაც საშუალო სამიზნე იყო $79.63, წინა $139.31-თან შედარებით.
წყარო: https://www.marketwatch.com/story/unity-software-loses-5-billion-in-market-cap-after-apples-changes-lead-to-self-inflicted-wound-11652291876?siteid= yhoof2&yptr=yahoo