Clinique-ს Metaverse-ის კამპანიის გახსნა, როგორია Beauty-ის მიდგომა Web 3-ზე მეტი, ვიდრე უბრალოდ კანის სიღრმე

თავისი უახლესი კამპანიისთვის, "Metaverse Like Us", Estée Lauder Group-ის მფლობელობაში მყოფი სილამაზის ბრენდი Clinique-მა გამოიყენა სამი მხატვარი - ტეს დალი, შეიკა დეილი და ემირა დ'სპეინი - რათა შეექმნათ NFT მაკიაჟი, რომელიც საჩუქრად გადაეცემათ PFP-ის მფლობელებს. Non Fungible People ავატარების საზოგადოება.

Non Fungible People არის 8888 ჰიპერ რეალისტური PFP NFT-ების კოლექცია, რომელიც წარმოადგენს ქალებსა და არაორობით ადამიანებს. 60% ასახავს ფერადკანიან ადამიანებს და 20% აჩვენებს მათ, ვინც აწყდება ისეთი გამოწვევების წინაშე, როგორიცაა მობილობის პრობლემები, სმენის დაკარგვა, დაუნის სინდრომი და ვიტილიგოს კანის მდგომარეობა.

_{რა არის ზუსტად NFT მაკიაჟი?}

ეს არის დამატებითი ციფრული ფენა, რომელიც „დამწვარი“ არის არსებულ NFT-ზე, ზედმიწევნით, რაც მას დამატებით მახასიათებელს აძლევს, რომელიც ხდება მისი ოფიციალური ციფრული იდენტობის ნაწილი.

PFP ჩაცმა უკვე ტენდენციაა, რომელიც მოდის ბრენდებს, როგორიცაა Gucci, პარტნიორობას უწევს შეწუხებული Ape Yacht Club ფრენჩაიზია. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ Non Fungible People ადრე თანამშრომლობდა Champion-ის სპორტულ ტანსაცმელთან და ლუი მონეს საათებთან - ეს უკანასკნელი კონკურსის მეშვეობით, რომელიც შექმნილია ძვირადღირებული მოდის პლატფორმის Exclusible-ის მიერ - ეს პირველია მაკიაჟისთვის.

„ჩვენ გვინდოდა გაგვეკეთებინა ის, რაც აქამდე არავის გაუკეთებია“, - ამბობს ჯესიკა რიზუტო, E-Commerce SVP Non Fungible People's-ის დედა კომპანია Daz 3D-ში.

ამ კვირაში 5,904 NFT მაკიაჟის სახე გადაეცემა ეთერში, როგორც ბრმა ჟეტონები, შემთხვევითი შერჩევა Non Fungible People-ის მფლობელებისთვის. შემდეგ ივლისში, აგვისტოში და სექტემბერში, ყოველთვიურად გამოვლინდება თითოეული კონკრეტული მხატვრის მიერ შექმნილი 1,968. თითოეულმა მხატვარმა შექმნა ორი სახე - ყოველდღიური და უფრო ფანტასტიკური ვერსია, ეს უკანასკნელი უფრო იშვიათია. ნომერი 1968 არის კლინიკის დაარსების წელი.

მიმღებებს ექნებათ შესაძლებლობა გაყიდონ თავიანთი იერსახე მეორად ბაზარზე, შეინახონ ან დაწერონ საკუთარ PFP-ზე.

ბრენდზე მეტავერსიაში

"ჩვენ ვართ ბრენდი, რომელიც მუდმივად ორიენტირებულია პრობლემების გადაჭრაზე", - ამბობს Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics Clinique-ში. „კლინიკა შექმნილია ყველა ტიპის კანის მოსაგვარებლად, ასე რომ, ინკლუზიურობისა და მრავალფეროვნების იდეა თანდაყოლილია იმისთვის, თუ როგორ ვქმნით ჩვენს პროდუქტებს.“ სწორედ ეს მენტალიტეტი თარგმნა მათ Clinique-მ მეტავერსიულ სივრცეში.

Clinique-ის მიერ ჩატარებული კვლევის მიხედვით, 2021 წ ArtTactic-ის ანგარიში, მეტავერსიის მომხმარებელთა და შემქმნელთა მხოლოდ 20% არის ქალი, ხოლო NFT-ები, რომლებიც ასახავს ფერთა და შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ავატარებს, არსებითად დაბალია თეთრი ავატარების ღირებულებით.

საზეიმო კამპანია 'Metaverse Like Us' არა მხოლოდ ამახვილებს ყურადღებას Web 3.0 სივრცეში მრავალფეროვნების ნაკლებობაზე, არამედ ცდილობს ბალანსის გამოსწორებას კონკრეტული გზით - აძლიერებს Non Fungible People ფრენჩაიზის იშვიათობას და მიზანშეწონილობას დამატებითი მახასიათებლების მეშვეობით. მისი ფულადი ღირებულების გაზრდის განზრახვაც.

როდესაც საქმე მეტავერსიას ეხება, სილამაზე ავტომატურად არ ემორჩილება Web 3.0-ს. მან უნდა იმუშაოს უფრო მეტი და იფიქროს ყუთის მიღმა, მაგრამ Clinique-მა სწორად მიაღწია პროექტს, რომელიც ნამდვილად ინოვაციურია და ერთგულია ბრენდის იდენტობის მიმართ.

Estée Lauder Group-ს აქვს ფორმა, როცა საქმე მეტავერსიას ეხება. თავად Estée Lauder იყო ერთადერთი სილამაზის ბრენდი, რომელშიც წარმოდგენილი იყო Metaverse მოდის კვირეული დეცენტრალენდში და მან გამოიყენა გარკვეული რეალური გვერდითი აზროვნება, რათა თავისი პრეტენზია სივრცეში გაეტანა. მან შექმნა მბრწყინავი ფილტრები ავატარებისთვის, რათა მიუთითებდეს მისი გმირის ღამის სარემონტო შრატის შესაძლებლობებზე, რათა შეექმნათ მბზინავი დილა სახის კანის შემდეგ.

მოძრაობა მეტავერსიის ფარგლებში

პროექტს საინტერესოს არ აქცევს მხოლოდ ის ეთოსი, რომელიც მიღწეულია არა Fungible ხალხის მიღმა. იმის გამო, რომ NFT-ები 3D ფაილებია, მათ აქვთ სარგებლობა, ვიდრე მარტივი პროფილის სურათის (PFP): ჯვარედინი მეტავერსიული პორტაბელურობა ერთისთვის.

„სხვა NFT-ებისგან განსხვავებით, რომლებიც უბრალოდ გამოსახულებაა, Non Fungible People NFTs ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც ავატარები, რომლებსაც შეუძლიათ თქვენთან ერთად იმოგზაურონ სხვადასხვა მეტავერსიულ სივრცეებში ან თამაშებში, რომლებიც უზრუნველყოფილია Unity-ით ან არარეალური ძრავა”- ამბობს რიზუტო.

საუბარი Google-ის საშუალებითGOOG
შეხვდა, მან დაამატა, რომ მას ასევე შეუძლია გამოიყენოს თავისი NFT ვიდეო კონფერენციის პარამეტრებში. „შემეძლო AR-ში ჩემი NFP სახეზე დავაყენოAR
ასე რომ, პირი ამოძრავებდა და თვალებს უციმციმებდა ჩემთან საუბრისას“.

Უკან რეალობაში

რეალურ სამყაროში, მომხმარებელს შეუძლია შეიძინოს პროდუქტები, რომლებიც შთააგონებს ციფრულად გამოყენებული NFT იერს და ყოველთვიურად, ივლისიდან დაწყებული, Clinique განახორციელებს დამატებით სოციალურ აქტივობას, რომელიც დაკავშირებულია თითოეულ ხელოვანთან. პირველი რიგში არის ტეს დალი, რომელსაც აქვს პროთეზირებადი მკლავი, ამიტომ შესაბამისი კამპანია იქნება ფიზიკური შეზღუდული შესაძლებლობის ფოკუსირება.

"Metaverse Like Us" არის Clinique-ის მეორე NFT პროექტი. პირველმა, 2021 წლის ოქტომბერში, დააჯილდოვა მომხმარებელთა ლოიალობა და ხელი შეუწყო ჩართულობას. მან მისცა Smart Rewards პროგრამის წევრებს მოკლე მოთხრობების კონკურსში მონაწილეობის შესაძლებლობა. სამი გამარჯვებული ყოველწლიურად იღებდა NFT ნამუშევრებს, პლუს Clinique-ს პროდუქტების არჩევანს მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში.

ორივე პროექტისთვის კლინიკი მუშაობდა ვებ 3.0 სტრატეგი ქეთი ჰეკლთან, ფერადკანიან ქალთან, რომელიც ასევე არის ჩემპიონი ქალებისთვის ტექნიკურ სამყაროში.

Clinique.com/metaverselikeus