Moncler-ის ეპიკური 70 წლის საიუბილეო კამპანიის გახსნა

მოდის ბრენდები, განსაკუთრებით ძვირადღირებული მოთამაშეები, ვაჭრობენ არა მხოლოდ ქსოვილებითა და ბოჭკოებით, არამედ ოცნებებით, რომლებიც იმედოვნებენ, რომ მომხმარებლებში სურვილს გააღვივებენ და ნაღდი ფულის შეფუთვაში გადაიქცევიან. ფუფუნების სტანდარტებითაც კი - გაიხსენეთ Fendi-ს 2020 წლის მოდის ჩვენება ჩინეთის დიდ კედელზე - Moncler-ის კამპანია ზევით იყო. კომპანიამ უარი თქვა, რა ღირდა ეს.

გარე ტანსაცმლის იტალიელმა მწარმოებელმა Moncler-მა კამპანიით აღნიშნა თავისი 70 წლის იუბილე. მისმა დაბადების დღემ გაამართლა დიდი ზეიმი - თითქოს ბრენდს სჭირდება საბაბი მხატვრებთან, მსახიობებთან და კინემატოგრაფისტებთან პარტნიორობისთვის ან მეგა-წვეულების გასამართად - Moncler-ს უამრავი მიზეზი ჰქონდა 70th Anniversary ბრენდის სამახსოვრო კამპანიის ქორეოგრაფიისთვის.

Moncler-მა ოქტომბერში და ნოემბერში წამოიწყო 7 x 70 თანამშრომლობა შვიდ დიზაინერთან, რაც 70-ის დასასრულს აღნიშნავს.^th საიუბილეო კამპანია, რომელიც სექტემბერში დაიწყო მილანის დუომოს მასიური აღებით. ეს იყო საკმაოდ დიდი წარმატება, ძლიერი გლობალური წვდომით ყველა შეხების წერტილში.

მსოფლიო მასშტაბით ზეიმმა მიაღწია 180 მილიონ ადამიანს; მათ შორის 696,000 დაწკაპუნება; 18.8 მილიონი ვიდეოს ნახვა და 9,000 ბილბორდი, ავტობუსების თავშესაფრები და ველური პოსტები. პრესის პოზიციონირება და გაძლიერება მოიცავდა ბეჭდურ დომინირებას და 123 ონლაინ მემკვიდრეობის რეკლამის განთავსებას და 70 მსოფლიო პრესის ისტორიას.

შემდეგ იყო მიკროსაიტი, რომელმაც მოაგროვა 925,000 ვიზიტი, ხოლო Moncler.com-მა ნახა 24.9 მილიონი კამპანიის 70 დღის განმავლობაში. ასევე იყო ციფრული და სოციალური გადაღება, რომელმაც დაინახა ორგანული და ფასიანი წვდომა 48 მილიონი და ჩართულობა 261,000.

ათი ქალაქი შეირჩა გავლენის ქალაქად, მათ შორის მილანი, ლონდონი, ნიუ-იორკი, პარიზი, სეული, ჩენდუ და იაპონია, დაფიქსირდა მსოფლიო მასშტაბით 142 მილიონი. ჩინეთში 5.5 მილიონის საერთო მიღწევით, Moncler-მა გამოავლინა ჩენგდუ თაუერის, ჰანჯოუს მედია განათების შოუს და შანხაიში ვერტმფრენის გარე ნაწილის აღება.

Moncler-მა უარი თქვა აზიაში თავისი ბიზნესის ზომის გამხელაზე. "ჩვენ არ ვამხელთ ბიზნეს ინფორმაციას", - თქვა ბრენდმა. „შეიძლება ვთქვათ, რომ ჩვენ გვაქვს მართლაც ძლიერი ბრენდის აღქმა აზიაში, რაც ხელს უწყობს მომხმარებელთა კარგ ჩართულობას აზიის ყველა ძირითად ბაზარზე.

კამპანია, რომელიც გრძელდებოდა 70 დღის განმავლობაში, აღინიშნა არაჩვეულებრივი მომენტები Moncler-ის 70-წლიანი მოგზაურობიდან უძრავი და მოძრავი სურათებით, რომლებიც ბრენდის თქმით იყო „მდიდარი ავთენტურობით, პიროვნებითა და პროგრესული მომენტებით“. მაგრამ Moncler-ს არ სურდა მხოლოდ წარსულზე შეჩერება, მას ასევე სურდა ისაუბრა ბრენდის აწმყოსა და მომავალზე.

”ამის თქმით, კამპანიის 70 დღის განმავლობაში განხორციელებულ მრავალ პროექტს შორის, [იყო] შესაძლებლობა გამოეყენებინა Moncler-ის ყველაზე საკულტო ქურთუკი, მაია, მაგრამ ამ კონკრეტულ მომენტში, იგი გადაკეთდა მათ მიერ, ვინც იყო ნაწილი. ბრენდის ისტორია“, - თქვა მონკლერმა.

Moncler Maya გადაკეთდა ტომ ბრაუნის, PPP, GBV, ჰიროში ფუჯივარას, ფარელ უილიამსის, რიკ ოუენსის და ფრანჩესკო რაგაზის მიერ Palm Angels-ის მიერ, კონტენტით შექმნილი გლობალური ხატის პლატონის მიერ, რომელმაც გადაიღო შვიდი თანამშრომელი მისი პირველი მოდაში. კამპანია.

„გარდა ამისა, როგორც ამ წარმოუდგენელი დღესასწაულის დასასრული, გასულ კვირას, ჩვენ წარმოვადგინეთ 70-ე საიუბილეო ფინალური კოლექცია, შექმნილი Sacai's Chitose Abe-ს მიერ და კოლექცია, რომელიც შეიქმნა Moncler-ის მომდევნო 70 წლის დასაწყებად“, - თქვა ბრენდმა.

„70 დღის განმავლობაში ჩვენ მივაღწიეთ 15 მილიარდზე მეტ ადამიანს მთელს მსოფლიოში და ამის ფარგლებში Duomo-ს ღონისძიება, პირველი Moncler სატელევიზიო რეკლამა, რომელიც მოთხრობილია ალისია კიზის მიერ, და სხვადასხვა ქალაქური მოვლენები მთელს მსოფლიოში იყო მთავარი მამოძრავებელი ძალა. მიღწევა და წარმოუდგენელი ჩართულობა ვნახეთ ბრენდთან“, - თქვა მონკლერმა. ”ეს ყველაფერი გააქტიურდა პროდუქტის გაშვებით და სოციალური და ტრადიციული მედიით.”

მილანის საქალაქო მედიის მე-2 ფაზაში წარმოდგენილი იყო 406 საიტი 30 მილიონი თვალის წვდომით.

24 სექტემბრის ღამეს, Moncler-მა აღნიშნა თავისი 70 წელი მილანის Piazza Duomo-ზე, აიღო მოდის კვირეული Moncler-ის ისტორიაში ყველაზე დიდი ქორეოგრაფიული ჩვენებით, რათა წარმოადგინოს Brand of Extraordinary, ახალი კამპანიის ხაზი.

”ეს 70^th საიუბილეო კამპანია იყო ყველასათვის ბრენდის მოგზაურობის გაზიარება, თან იმის ჩვენება, თუ ვინ ვართ და სად მივდივართ“, - თქვა მონკლერმა. „ეს იყო ემოციური გზა ბრენდის მოგზაურობის აღსაწერად, მოგზაურობა, რომელიც სულაც არ იყო წრფივი, მაგრამ ყოველთვის ეძებდა, რა იქნება შემდეგი და როგორ გავხადო ნივთები უნიკალური და განსაკუთრებული“.

დუომოს შოუმ 18,000 მაყურებელი მიიზიდა და შედგებოდა 1952 შემსრულებლისგან; 700 მოცეკვავე სადეკ ვაფის ქორეოგრაფიით; 200 მუსიკოსი და თანამშრომლობის 1050 სურათი [დიზაინერები].

სპექტაკლის ფილმი გადაღებულია ეტიენ რუსოს მიერ 24-დან 48-საათამდე შემობრუნებით და Livecam-ით დუომოს ორ დიდ ეკრანზე. იმავდროულად, ღონისძიების მედია მოიცავდა მილანის გარეთ გატანის შესახებ განცხადებას და სახლიდან გარეთ (OOH) Duomo-ში, QR კოდი მომხმარებლების მიყვანა მიკროსაიტამდე. OOH მოიცავდა მედიას, როგორიცაა ბილბორდები და ექსპერიმენტული მედია.

ერთი წუთითაც არ იფიქროთ, რომ TikTok არ იქნება ამ ექსტრავაგანზის ნაწილი, განსაკუთრებით Moncler-ის ძლიერი ბიზნესის ფონზე აზიაში. „როგორც ჩვენი 70-ის ნაწილი^th საიუბილეო ღონისძიება მილანის დუომოში, გვინდოდა დაგვერწმუნებინა, რომ შეგვეძლო საოცარი ქორეოგრაფიის ეფექტის გავრცელება მთელს მსოფლიოში“, - თქვა ბრენდმა.

„სწორედ ამიტომ შევქმენით გამოწვევა Tik Tok/Douyin Mall-ისთვის სადეკ ვაფთან, [შოუს ქორეოგრაფთან]. ამან შეძლო არა მხოლოდ ძლიერი შედეგების მოპოვება მთელს ბორტზე, არამედ ძლიერი შედეგების მოტანა ჩვენს აზიურ ბაზრებზე“, - თქვა მონკლერმა.

TikTok-ის ბრენდირებული მისიამ და Douyin-ის გამოწვევამ მიაღწია 71.5 მილიონ ადამიანს; TikTok-ს 45.5 მილიონი ნახვა აქვს, Douyin-ს კი 45.5 მილიონი. ვიდეოს ნახვამ 462 მილიონი შეადგინა; 121 მილიონით TikTok-ისთვის და 341 მილიონით Douyin-ისთვის; UGC ვიდეოებმა შექმნეს 108,800, TikTok-მა მიიღო 6,800, ხოლო Douyin, 102,000; ჩართულობა, 8.6 მილიონი, 199,000 TikTok, 8.4 მილიონი Douyin.

ფილმი, რომელსაც ალისია კეისი ყვება, „ძალიან განსაკუთრებული ღირსშესანიშნაობა იყო ჩვენს 70-ში^th საიუბილეო კამპანია“, - თქვა მონკლერმა. „ჩვენთვის გადამწყვეტი იყო გზის პოვნა, რათა გავუზიაროთ მოგზაურობა და ბრენდის ღირებულებები Moncler-ის მოყვარულთა ამჟამინდელ და ახალ თაობებს. ჩვენ ძალიან გაგვიმართლა, რომ ალისია კიზი ჩაერთო ამ პროექტში და მან შეძლო არა მხოლოდ თხრობა, არამედ ემოციურად დაკავშირება მაყურებლებთან მთელს მსოფლიოში.”

ფილმმა აღნიშნა Moncler-ის პირველი სატელევიზიო რეკლამა, ყოვლისმომცველი 2 წუთიანი რედაქტირების გარდა, რომელიც ათვალიერებს ბრენდის წარსულს, აწმყოსა და მომავალს.

„კონკრეტულ ციფრებს არ ვამხელთ, მაგრამ შეგვიძლია დავადასტუროთ, რომ ამ კამპანიამ და ზეიმმა შეძლო ძლიერი გავლენის მოხდენა ბრენდის ყველა განზომილებაში“, - თქვა მონკლერმა.