იუტას ფუნთუშების ომი Crumbl-ს, Dirty Dough-სა და Crave-ს შორის ცხელდება

იუტაში ომი მიმდინარეობს - არა პოლიტიკაზე ან ნარკოტიკებზე - არამედ ფუნთუშებზე.

Crumbl Cookies, რომელსაც აქვს 300-ზე მეტი მაღაზია 36 შტატში, ომი გამოუცხადა მცირე კონკურენტებს ჭუჭყიანი ცომი (ექვსი მაღაზია იუტასა და ფლორიდაში) და სენატში (ცხრა მაღაზია იუტასა და ფლორიდაში.) და ეს სოციალურ მედიას აწვება.

"ღირს თუ არა ქუქი-ფაილების საჩივარი?" ჰკითხა TikTok-ის მომხმარებელმა. Crumbl-ის დამფუძნებლებისთვის პასუხი არის დიახ.

სასამართლო პროცესი მაისში დაიწყო, როდესაც Crumbl-მა ცალკე უჩივლა Dirty Dough-სა და Crave-ს, ნაწილობრივ იმის მტკიცებით, რომ ორივე ბრენდის „შეფუთვა, დეკორი და პრეზენტაცია“ „დაბნეულად მსგავსია“ მის ბრენდთან. კრამბლმა სარჩელი შეიტანა იუტაში, სადაც მისი სათაო ოფისია.

ჭუჭყიანი ცომი საპასუხო რეკლამებით, რომელიც დამცინოდა Crumbl-ს.

In ერთი რეკლამა, დიდი ჯიპი დგას საბავშვო ლიმონათის სტენდის გვერდით. მამაკაცის ჯგუფი გადმოხტება და ბავშვებს ეუბნება, რომ „დახურონ მთელი ოპერაცია“. ახალგაზრდა გოგონა პასუხობს: "გიჟი ხარ, რატომ?" რაზეც ის პასუხობს: "იმიტომ, რომ თქვენ ყიდით ქუქი-ფაილებს - ეს ჩვენი საქმეა." 

Dirty Dough-მა ასევე წამოიწყო ბილბორდის კამპანია იუტაში, მათ შორის, სადაც ეწერა: "ნამცხვრები ძალიან კარგია - ჩვენ უჩივლებენ!"

”ეს სულელური სიტუაციაა,” - თქვა Dirty Dough-ის დამფუძნებელმა ბენეტ მაქსველმა, ”და როგორც ჩანს, კარგი, ჩვენ ცოტათი გავერთობით ამით.”

მან დაამატა: ”უბრალოდ წარმოიდგინეთ, რომ პიცის კომპანიები ერთმანეთს ეფერებიან, არა? მოსწონს პეპერონის პიცის სურათების გაგზავნა, სასამართლო პროცესის განხილვა და თქვით „აი, თქვენი პეპერონი პიცა ძალიან ჰგავს ჩემსას“.

Crave-ის თანადამფუძნებელი, ტრენტ ინგლისელი, ასევე თვლის, რომ Crumbl-ის ბრალდებები ნახევრად გამომცხვარია. 

„ჩვენი ბრენდი შავი და ოქროსფერია. [Crumbl's არის] ვარდისფერი და შავი. მათი ლოგო არის ... შეფ-მზარეული, რომელსაც ქუდი აცვია. ჩვენი არის ორი გადახურული ქუქი-ფაილი,” - თქვა ინგლისელმა. ”მე ნამდვილად ვერ ვხედავ რაიმე დაბნეულობას. მე ვფიქრობ, რომ ადამიანების უმეტესობას შეუძლია ერთმანეთისგან კარგად გარჩევა. ”

2017 წელს დაარსებულ Crumbl-ს - რომელსაც ჰყავს 6 მილიონი გამომწერი TikTok-ზე და 3 მილიონი გამომწერი Instagram-ზე - ჰყავს მიმომხილველები, რომლებიც აფასებენ მის ქუქი-ფაილების არომატებს, რომლებიც გამოდის ყოველ კვირას.

სარჩელში კომპანია ამტკიცებს, რომ ორმა სხვა ქუქი-ფაილების მწარმოებელმა მოიპარა მისი იდეა ყოველ კვირას ახალი არომატების გამოშვების შესახებ.

”მათ არ სურთ, რომ ჩვენ ვაკეთებთ მბრუნავი გემოს”, - თქვა ბენეტმა. ”იმიტომ, რომ თქვენ იცით, მათ გამოიგონეს ეს - ბრუნვის შესაძლებლობა და შეზღუდული დროით შემოთავაზება - აშკარად კრამბლმა გამოიგონა ეს ხუთი წლის წინ.”

Dirty Dough-ის დამფუძნებელმა განუცხადა CNBC-ს, რომ მას შემდეგ, რაც სარჩელი აღიძრა, სოციალური მედია „ფუნთუშების ომების“ ირგვლივ შესანიშნავი იყო ბიზნესისთვის - გაყიდვები გაორმაგდა. იმავდროულად, კრეივი ამბობს, რომ კომპანიამ ნახა გაყიდვების 50%-იანი ნახტომი მას შემდეგ, რაც Crumbl-მა უჩივლა. 

CNBC-მ ინტერვიუ ჩააკითხა Crumbl-ის თანადამფუძნებლებს ჯეისონ მაკგოუანს და სოიერ ჰემსლის 2021 წელს მათი მზარდი ბიზნესის შესახებ. იმ დროს ჰემსლიმ განუცხადა CNBC-ს: „ყოველდღე მიწევს საკუთარი თავის დაჭერა, რადგან ჩვენ ვსაუბრობთ საკონფერენციო მაგიდაზე ასხლეტებზე. და - და ვარდისფერი ყინვაგამძლე. 

სარჩელის შეტანის შემდეგ, CNBC პასუხისათვის Crumbl-ს დაუკავშირდა. თუმცა, დამფუძნებლებმა უარყვეს ინტერვიუს მოთხოვნა და ამის ნაცვლად გაგზავნეს განცხადება ელექტრონული ფოსტით, რომელშიც ნაწილობრივ ნათქვამია: „Crumbl-მა მიიღო სამართლებრივი ზომები სავაჭრო ტანსაცმლისა და სავაჭრო ნიშნის დარღვევისთვის ორი კომპანიის წინააღმდეგ, რომელთაგან ერთმა მოიპარა Crumbl-ის რეცეპტები და სავაჭრო საიდუმლოებები. .”

მაქსველმა, ბინძური ცომის დამფუძნებელმა, უარყო Crumbl-ის რეცეპტების მოპარვა. ”უბრალოდ შეხედეთ ჩვენს ფუნთუშას კიდევ ერთხელ, თქვენ არ შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო განსხვავებულ პროდუქტს, შეგიძლიათ დააგემოვნოთ და ის ძალიან განსხვავებულია”, - თქვა მან.

Crumbl შეიძლება შეხვდეს მაღალი იურიდიული დაბრკოლების წინაშე.

„Crumbl-ისთვის შეიძლება რთული იყოს იმის ჩვენება, რომ მომხმარებლებს შეცდომით სჯერათ, რომ ბრალდებულის ქუქი-ფაილები Crumbl-დან მოდის“, - თქვა დაიან ფინგერა-დუჩარმმა, სავაჭრო ნიშნის ადვოკატმა და პარტნიორმა Pryor Cashman-ში, ნიუ-იორკში. მას საქმესთან არანაირი კავშირი არ აქვს. 

„Crumbl-მა მოიფიქრა შესანიშნავი იდეა - მთელი ბიზნეს მოდელი, რომელიც [არის] აბრუნებს ქუქიებს ყოველ კვირას, აწვდის მათ თბილ კოლოფში, რომელიც მჭიდროდ ერგება ქუქიებს“, - თქვა ფინგერა-დუშარმმა. „პრობლემა ის არის, რომ კრამბლის იდეა არ არის დაცული ინტელექტუალური საკუთრების კანონით.

მაშ, შეიძლება საქმე ნაფიც მსაჯულამდე მივიდეს?  

„შეიძლება გააუქმოს მოსამართლეს იმის ჩვენება, რომ კანონის მიხედვით, ეს ნიშნები არ ჰგავს ერთმანეთს“, განუცხადა ფინგერა-დუჩარმმა CNBC-ს.

”და თუ ნიშნები არ ჰგავს ერთმანეთს,” დასძინა მან, ”აი, სადაც ფუნთუშა იშლება.”