მაყურებლები ნაკლებად აღფრთოვანებულნი არიან Super Bowl 2023-ის რეკლამებით

წელს კიდევ ერთი შთამბეჭდავი ჯგუფია სუპერ ბოულის რეკლამა შექმნილია ხალხის სალაპარაკოდ, დაწყებული ჯონ ტრავოლტადან, რომელიც ხელახლა შექმნა მისი საცეკვაო სვლები გრეისიდან დამთავრებული ბრაიან კრენსტონამდე და აარონ პოლამდე, რომლებიც ასრულებენ თავიანთი მეთოდ მზარეულის როლებს Breaking Bad-დან.

მაგრამ მაყურებელი შეიძლება არ იყოს ისეთი აღფრთოვანებული წელს ამით Super Bowl რეკლამები. მონაცემთა ბაზაზე დაფუძნებული, ღრუბელზე დაფუძნებული მარკეტინგის ტექნოლოგიების კომპანიის Zeta Global-ის გამოკითხვა აჩვენებს, რომ ადამიანების მხოლოდ 18% არის

აღფრთოვანებული ვარ Super Bowl LVII-ში რეკლამისთვის.

ეს ნაკლებია წინა წლებთან შედარებით, როცა სხვა კვლევებმა აჩვენა რომ დაახლოებით 40%-დან 50%-მდე უყურებს თამაშს რეკლამისთვის - და ეს რიცხვი კიდევ უფრო იზრდება ქალებში, რომელთაგან 60%-მდე თქვა წარსულში, რომ ისინი უყურეთ სუპერ ბოულს სარეკლამო რგოლებისთვის.

მაშ, რატომ მოხდა ცვლილება წელს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც თამაშის წინსვლის აჟიოტაჟი და რეკლამის ხარისხი წინა წლების ტოლფასია?

„სუპერ ბოული არის განსაცვიფრებელი გამოცდილება სხვადასხვა ელემენტებით, რომლებიც კონკურენციას უწევენ მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევას (თამაში, რეკლამა, ნახევართაიმის შოუ და საკვები), განსაკუთრებით ახლა, როდესაც პირად შეკრებები დაბრუნდა“, - ამბობს დევიდი. სტეინბერგი, Zeta-ს აღმასრულებელი დირექტორი და თანადამფუძნებელი. „ხალხს კვლავ სურს ნახოს სარეკლამო რგოლები (რესპოდენტთა 18%), მაგრამ ყურადღების გაფანტვა ხაზს უსვამს ბრენდების უფრო ეფექტურად მარკეტინგის აუცილებლობას მაღალი ღირებულების აუდიტორიით, რომელიც მიზნად ისახავს ყველა არხზე ხმაურის გასარღვევად.

მაგალითად, გამოკითხვაში ხალხმა მოიყვანა სხვა რამ, რაც მათ უფრო მეტად ახარებდათ თამაშით. უმსხვილესმა ჯგუფმა, 22%-მა თქვა, რომ აღფრთოვანებულია თავად თამაშით, რაც შესაძლოა ასახავდეს მათ სტატუსს, როგორც NFL სუპერფანებს - მათ თქვეს, რომ მათ ასევე დაარეგულირეს მინიმუმ 16 თამაში ამ სეზონში.

კიდევ 16%-მა თქვა, რომ აპირებს თამაშის ყურებას, რათა ნახონ ნახევარტაიმის შემსრულებელი რიანა, რომელიც შოუს სათაურში პირველად იქნება. გასული წლის ნახევართაიმის სპექტაკლი დოქტორ დრესთან, ემინემთან, მერი ჯ. ბლაიჯთან და სხვებთან ერთად გაამახვილა 29 მილიონზე მეტი ოჯახი, ასე რომ, ეს შეესაბამება მოლოდინებს.

და, როგორც თქვენ მოელით ნებისმიერი თამაშისთვის, რომელიც იზიდავს არაფეხბურთის გულშემატკივრებს ასეთი დიდი რაოდენობით, 14% ამბობს, რომ ისინი აღფრთოვანებული არიან მხოლოდ საჭმლისთვის. ეს ასევე აძლიერებს იმ აზრს, რომ ადამიანები ფსიქიკური არიან პირად შეკრებებზე.

ეს უფრო იშვიათი იყო 2021 წელს, როდესაც Covid-19 ვაქცინა სულ ახლახან გამოვიდა და სოციალური დისტანციური სიფრთხილის მრავალი ზომა მოქმედებდა. გასულ წელსაც კი, ამ დროს, რეგიონულმა ინფექციამ შეაფერხა პირადად დღესასწაულების გარკვეული გეგმები.

გარდა ამისა, Super Bowl-ის რეკლამის გავრცელების ცვლილებამ შესაძლოა გავლენა იქონიოს მაყურებელთა აღფრთოვანების დონეზე. ამდენი კომპანია ახლა ავრცელებს თავის რეკლამებს ონლაინში თამაშის დაწყებამდე, ან აწვდის ვრცელ გადახედვას, ასე რომ, თამაშის დროს მაყურებლის გასაკვირი ძალიან ცოტა რჩება.

შესაძლებელია შემცირებული შფოთვა მომავალშიც გაგრძელდეს. „იოლი არ არის იმის პროგნოზირება, თუ რა დააინტერესებს მაყურებელს Super Bowl მომავალ წელს, სანამ არ დავინახავთ წლევანდელ შედეგებს“, ამბობს სტეინბერგი. „მაგრამ ერთი რამ, რაც არ შეიცვლება და მარკეტოლოგებისთვის გამოწვევა იქნება, არის ის, თუ როგორ გაუწევენ კონკურენციას ბრენდები თვალის კაკლისთვის და იმოქმედებენ მომხმარებლის განზრახვის შესაბამისად. მარკეტინგის წარმომადგენლები, რომლებსაც შეუძლიათ დარჩნენ წინ უფრო ღრმა ინტელექტით, შექმნან უკეთესი ყოვლისმომცველი გამოცდილება და ჰქონდეთ უფრო საინტერესო მარკეტინგული კრეატიულობა, გაიმარჯვებენ თამაშში.