Walmart შემოდის მეტავერსიაში ორი გამოცდილებით, ორშაბათს, ონლაინ სათამაშო პლატფორმაზე რობლოქსი.
საცალო ვაჭრობის გიგანტის პირველი შემოტევა ვირტუალურ სამყაროში იქნება სათამაშოები, მუსიკალური ფესტივალი, სხვადასხვა თამაშების თაიგული და ვირტუალური საქონლის მაღაზია, ან „ვერჩი“, რომელიც ემთხვევა იმას, რაც მომხმარებლებმა შეიძლება იპოვონ Walmart's-ში. მაღაზიებში და მის ვებსაიტზე.
ორ გამოცდილებას უწოდებენ Walmart Land და Walmart's Universe of Play.
Walmart ახორციელებს ექსპერიმენტებს მყიდველებთან მისასვლელად ახალ გზებზე, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც ხედავს, რომ პანდემია არღვევს სავაჭრო ჩვევებს და ხელს უწყობს მომხმარებლების ჩართულობას სოციალურ მედიაში, აპებსა და სათამაშო ვებსაიტებზე.
დიდი ყუთების საცალო ვაჭრობა უმასპინძლა შოპინგის შესაძლებლობას პირდაპირი ტრანსლაციის ღონისძიებებს TikTok-ზე, Twitter მდე YouTube. მან შექმნა საჭმლის რეცეპტები Meredith-თან პარტნიორობით, მედია კომპანიასთან, რომელიც ფლობს Allrecipes, Parents და Better Homes & Gardens-ს. მან ასევე გამოუშვა გაძლიერებული რეალობის ინსტრუმენტი Pinterest რაც მყიდველებს საშუალებას აძლევს დაინახონ, როგორ გამოიყურება ავეჯი ან დეკორი საკუთარ სახლებში.
Roblox იქნება Walmart-ის ტესტირების ადგილი, რადგან ის განიხილავს სვლას მეტავერსიაში და მის ფარგლებს გარეთ, თქვა უილიამ უაიტმა, Walmart-ის მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა. მისი თქმით, გამოცდილება შექმნილია მყიდველების შემდეგი თაობის გათვალისწინებით, განსაკუთრებით Gen Z, რომელიც ზოგადად განისაზღვრება, როგორც დაახლოებით 25 წლის ან უფრო ახალგაზრდა. უაითმა თქვა, რომ კომპანია ცდილობს ისწავლოს პარტნიორობიდან.
„როგორ ვიღებთ შესაბამისობას კულტურულ საუბარში? როგორ ვავითარებთ საზოგადოებას და ჩართულობას? როგორ გადავიტანოთ ნემსი ბრენდის ხელსაყრელობიდან [პოზიციიდან] ახალგაზრდა აუდიტორიასთან?” მან თქვა. ”ეს არის ის, რის მიღწევასაც ვცდილობთ აქ.”
Walmart ჩუმად შეტანილი მეტავერსიასთან დაკავშირებული სავაჭრო ნიშნებისთვის ამ წლის დასაწყისში. ზოგიერთი სავაჭრო ნიშანი მიუთითებდა ინტერესს ვირტუალური საქონლის დამზადებით ან გაყიდვით და მომხმარებლებს შესთავაზეს ვირტუალური ვალუტა, ასევე შეუცვლელი ტოკენები ან NFT.
უაითმა უარი თქვა გაზიარებაზე, გამოიყენებს თუ არა Walmart ამ სავაჭრო ნიშნებს.
ამ დროისთვის, მან თქვა, რომ Walmart არ გამოიმუშავებს ფულს თავისი განსაცვიფრებელი გამოცდილებით. გეიმერებს შეუძლიათ მიიღონ ტოკენები და სხვა ჯილდოები Roblox-ზე ვირტუალური საქონლის გამოსაყენებლად. ეროვნული ბრენდები, როგორიცაა სათამაშოების ეტიკეტი LOL Surprise! და Skullcandy ყურსასმენები, ჩართული იყო გამოცდილებაში მათი პოპულარობის საფუძველზე Roblox-ის ახალგაზრდა მოთამაშეების აუდიტორიასთან - არა გადახდის საფუძველზე, თქვა მან.
Walmart-ს შეუძლია მისგან ფულის გამომუშავება მომავალში, თუმცა, ბრენდის ჩართვაზე გადასახადის გადახდით ან ადამიანების ვირტუალური გამოცდილების რეალურ სამყაროში ვიზიტებად ან ონლაინ შესყიდვებად გადაქცევის მცდელობით, თქვა უაიტმა.
Walmart Land-ის ოქტომბრის ვირტუალურ კონცერტზე, "Electric Fest", მონაწილეობას მიიღებს Madison Beer, Kane Brown და Yungblud.
Walmart ცდილობს დააკავშიროს წერტილები ვირტუალურ და ფიზიკურ სამყაროებს შორის.
Universe of Play-ს აქვს თამაშები, რომლებიც შეიცავს Walmart-ის სათამაშოების საუკეთესო სიიდან სადღესასწაულო სეზონისთვის - როგორიცაა Razor სკუტერები და Paw Patrol და Jurassic World-ის პერსონაჟები - პოტენციური სტიმულია Roblox-ის მომხმარებლების მოთხოვნის მიზნით. Walmart Land-ს აქვს დიდი ზომის ნივთების დაბრკოლება საცალო ვაჭრობის Gen Z-ზე ორიენტირებული სილამაზის ბრენდებიდან, როგორიცაა კანის მოვლის საშუალებები Bubble-დან და მაკიაჟი Uoma-დან Sharon C-დან, და ვირტუალური გასახდელი ოთახი მისი ექსკლუზიური მოდის ხაზების ტანსაცმლით. როგორიცაა თავისუფალი შეკრება.
Roblox-მა ბევრი ახალი მომხმარებელი მიიზიდა კოვიდ პანდემიას მდე საფონდო ბირჟაზე დებიუტი გასულ წელს შედგა. კომპანიის ცნობით, სათამაშო პლატფორმა 32.6 წელს 2020 მილიონი ყოველდღიური აქტიური მომხმარებლისგან გაიზარდა 52 მილიონზე მეტამდე. ის ისტორიულად იზიდავდა უფრო მეტ ახალგაზრდას და მოზარდს, მაგრამ კომპანიამ განაცხადა, რომ იზიდავს მომხმარებლებს უფრო ფართო ასაკობრივ დიაპაზონში.
პლატფორმა ყველაზე მეტ ფულს აპს-შიდა შესყიდვებიდან იღებს, მაგრამ არის ონლაინ რეკლამის ტესტირება და მომავალ წელს გეგმავს უფრო ფართო სარეკლამო ბიძგს.
Roblox-ის საბაზრო ღირებულება დაახლოებით 21.2 მილიარდი დოლარია, მაგრამ მისი აქციები ამ წლისთვის თითქმის 66%-ით დაეცა.
როდესაც Roblox-ის მომხმარებელთა ბაზა გაიზარდა, უფრო მეტი საცალო ვაჭრობა და ბრენდი ჩაყვინთა. მათ შორისაა მაღალი დონის დიზაინერები, როგორიცაა Ralph Lauren და თინეიჯერებზე ორიენტირებული ბრენდები, როგორიცაა PacSun. სპორტული ფეხსაცმლის ბრენდი Vans-ს აქვს ვირტუალური სკეიტ პარკი Roblox-ში.
In წლის განხილვის ბლოგის პოსტიRoblox-მა მოუწოდა ბრენდის გამოცდილების წარმატებას, მათ შორის საუკეთესო მიმართულებებს 17 წელზე უფროსი ასაკის მომხმარებლებისთვის. მათ შორის იყო ნიკელანდია, სადაც ხალხის ავატარებს შეუძლიათ მონაწილეობა მიიღონ დუნკ კონკურსში ან სცადონ კომპანიის აღჭურვილობა, და Gucci Garden, სადაც მომხმარებლებს შეეძლოთ შეისწავლონ შეზღუდული გამოცემის ვირტუალური ნივთების ბუტიკი და ავატარები შეიძლება პოზირდეს.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/09/26/walmart-enters-the-metaverse-with-roblox.html