Walmart, Gucci და Coke-ი იღებენ მეტას და გაყიდვები რეალურია!

წარმოიდგინეთ, რომ ათასობით მყიდველი იკრიბება თქვენს უახლეს მაღაზიის გახსნაზე, ცდის კოსტიუმებს და აკეთებენ დიდ შესყიდვებს. და არ არის რეალური მაღაზია.

ეს არის ის, რასაც საცალო ვაჭრობის ინდუსტრია ემზადება სრულად ჩაძირული ვირტუალური რეალობის, ანუ მეტავერსიის დახმარებით. გაფრთხილებული მარკეტოლოგების წყალობით, პლატფორმა გარდაიქმნა საბაზრო დანიშნულებად და უფრო მეტი მომხმარებელი ყიდულობს მას. მეტავერსიის შემოსავლის შესაძლებლობებმა, მხოლოდ ელექტრონული კომერციის საშუალებით, შეიძლება მიაღწიოს 2.6 $ ტრილიონი 2030- ის მიერმაკკინსიმ შეაფასა 2022 წლის ივნისის ანგარიშში.

და მიუხედავად იმისა, რომ ამ შემოსავლის დიდი ნაწილი თამაშზე მიდის, მოსალოდნელია, რომ მზარდი წილი შეგროვდეს საცალო ვაჭრობისა და ბრენდების მიერ.

საცალო მოვაჭრეები, გაიცანით თქვენი "Shopatar"

ვირტუალური რეალობა და გაძლიერებული რეალობა (ტექნოლოგია, რომელიც ათავსებს კომპიუტერის მიერ წარმოქმნილ სურათებს რეალურ სამყაროში) შეიძლება იყოს სუპერ წარმატებული მომხმარებელთა წახალისებაში, რადგან ხელოვნური ინტელექტი (AI), რომელიც ამ გამოცდილებას უწყობს ხელს, მუდმივად ეფუძნება იმ მონაცემებს, რომლებიც აგროვებს მისი მომხმარებლების ქცევის შესახებ.

შეიყვანეთ ვირტუალური ინფლუენსერები და AI მაღაზიის ასისტენტები. ამ ავატარებს შეუძლიათ ისწავლონ მომხმარებლის სტილის პრეფერენციები და შესთავაზონ მოდის რჩევები ან პროდუქტის რეკომენდაციები, ანგარიშის მიხედვით პროგრამული მწარმოებელი Acowebs პროგნოზირებს. "AI ტექნოლოგიის პოტენციალი საშუალებას მისცემს შექმნას ვირტუალური კარადები, სადაც მომხმარებლებს შეუძლიათ შეინახონ თავიანთი ამჟამინდელი ტანსაცმელი და მიიღონ ახალი, უფრო ინდივიდუალური წინადადებები", - ნათქვამია მოხსენებაში.

მაგალითად, ავიღოთ Recroom, თამაში, სადაც მოთამაშეებს შეუძლიათ შეიძინონ ტანსაცმელი თავიანთი ავატარებისთვის ან საყოფაცხოვრებო ნივთები მათი ავატარის ვირტუალური საცხოვრებელი ფართებისთვის. ზოგიერთი პროდუქტი შეიძლება იყოს ნამდვილი ბრენდებისგან.

და ისინი სულაც არ უნდა იყოს ვირტუალური პროდუქტები.

ბრენდები შეუერთდნენ VR და AR
AR
და ეს არის "რეალური" რამ

პიქსელები ფაქტობრივად ხელშესახები ხდება, რადგან საცალო მოვაჭრეები და ბრენდები იყენებენ მეტავერსიას რეალური პროდუქტების დასადგმელად, სანამ მყიდველებს ყიდიან რეალურ ნივთებს. ამავდროულად, სხვები ქმნიან მთელ თემებს, რომლებსაც შეუძლიათ უფრო დეტალური მონაცემების წერტილების აღება. Რამდენიმე მაგალითი:

• Coca-Cola შეიმუშავა თავისი ნულოვანი შაქრის ბაიტი არომატით მეტავერსიაში და შემდეგ ციფრული სასმელი გადაკეთდა შეზღუდული გამოშვების პროდუქტად, რაც მას მოხმარებად აქცევს როგორც რეალურ, ისე ვირტუალურ ცხოვრებაში.
• რალფ ლორენის ნოემბერში 2022 გამოუშვა ციფრული ტანსაცმელი და აქსესუარები თამაში Fortnight-ის სათამაშო პლატფორმაზე, რასაც მოჰყვა მის ვებგვერდზე გამოქვეყნებული ფიზიკური „კაფსულის“ კოლექციის ვარდნა.
• WalmartWMT
  2021 წელს შეიძინა ვირტუალური მოსაპირკეთებელი ოთახი Zeekit, ხოლო 2022 წელს შემოვიდა ტექნოლოგია Walmart-ის აპლიკაციასა და Walmart.com-ზე, როგორც „იყავი შენი საკუთარი მოდელი“. მისი საშუალებით მომხმარებლებს შეუძლიათ ჩაიცვან, ატვირთონ საკუთარი სურათები, რათა ნახონ, როგორ გამოიყურება ტანსაცმლის ნივთები. მოსალოდნელია, რომ ინსტრუმენტი მომხმარებელს გაუადვილებს ამ ღილაკზე „ყიდვა“ დაჭერას.
• Gucci შექმნა სრული ვირტუალური დანიშნულება, გუჩის ქალაქი, სათამაშო აპლიკაცია Roblox-ზე. გარდა სოციალური სივრცეებისა, ქალაქში მნიშვნელოვანია Gucci-ს მაღაზია, სადაც მოთამაშეებს შეუძლიათ შეიძინონ გუჩის ციფრული საქონელი, მათ შორის ტანსაცმელი Roblox-ის ავატარებისთვის, იუწყება Retail Dive.
• Claire-საქსესუარების ქსელი ასევე თანამშრომლობს Roblox-თან. გაუშვა შიმერვილი აპლიკაციაში 2022 წლის ოქტომბერში. ციფრული დანიშნულება, რომელიც განკუთვნილია მოზარდებისა და 20 წლის მყიდველებისთვის, აჩვენებს ვირტუალურ აქსესუარებს, რომლებიც ასევე ხელმისაწვდომია აგურის ფიზიკურ მაღაზიებში.

დაელოდეთ, რას ნიშნავს ეს მაღაზიებისთვის?

ვირტუალური რეალობის, გაძლიერებული რეალობისა და მთელი მეტავერსიის პოტენციალის მიუხედავად, მომხმარებლებმა არ უნდა მიატოვონ მაღაზია. ადამიანების უმეტესობა - 67% - მაინც ისიამოვნეთ შოპინგი ფიზიკურ ადგილებში მოხერხებულობისთვის, სოციალიზაციისთვის და პროდუქტების შედარებისთვის ინფორმაციას Morning Consult ავრცელებს.

ამის თქმით, მეტავერსმა უნდა შეასრულოს როლი საცალო აგურით და ნაღმტყორცნებით. ამ არხების წარმატებული ინკორპორაციის გასაღები არის უწყვეტი ინტეგრაცია და ონლაინ-ოფლაინ გამოცდილება, რომელიც გაერთიანებულია, გვირჩევს McKinsey.

თუ ეს მიღწეულია, საცალო ვაჭრობასა და ბრენდებს შეუძლიათ ელოდონ ამ უპირატესობებს:

მონაცემთა ახალი ფორმები. იმერსიული, ვირტუალური საცალო ვაჭრობის მიღწევები შეიძლება წარმოადგენდეს ახალ ქცევის ტენდენციებს და მონაცემთა წერტილებს, რომლებიც საცალო ვაჭრობასა და ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ მომავალი ქცევის პროგნოზირებისთვის. ეს შეიძლება იყოს განსაკუთრებით ღირებული 2024 წელს და მის შემდეგ, როდესაც GoogleGOOG
ეტაპობრივად აუქმებს თავის მარკეტინგულ ქუქიებს.

შემცირდა უძრავი ქონების ხარჯები. მიუხედავად იმისა, რომ მაღაზიები არ გაქრება, მეტავერსიას შეუძლია შეამციროს ამდენი ფიზიკური მდებარეობის საჭიროება, ასევე უფრო ფუნქციონალური გახადოს პატარა ფორმატები. ვირტუალური მოსაპირკეთებელი ოთახის მოვლა უფრო ნაკლები ღირს, ვიდრე ფიზიკური, მაგალითად.

ბაზრის შენობა. მეტავერსი უსაზღვროა, ამიტომ საცალო ვაჭრობასა და ბრენდებს შეუძლიათ შექმნან არა მხოლოდ ვირტუალური ბუტიკები, არამედ გლობალური საზოგადოებები. აიღეთ Nike-ის Nikeland Roblox-ზე, რომელიც პირველ ხუთ თვეშია მიიპყრო 6.7 მილიონი ადამიანი 224 ქვეყნიდანიტყობინება The Drum. ამ საზოგადოებებში ვიზიტორებს შეუძლიათ გაცვალონ სტილის რჩევები, გაუზიარონ მიმოხილვები და მიიღონ მონაწილეობა კომპანიის მისიებში, როგორიცაა საქველმოქმედო.

გადაიხდის თუ არა მეტავერსია? თუ 2.6 ტრილიონი დოლარის ხარჯვის პროგნოზი თითქმის ზუსტია, ღირს მისი შესწავლა. ვირტუალური გამოცდილების რეალურ მოგებად გადაქცევას ექსპერტიზის შესრულება სჭირდება, თუმცა, სამუშაო ძალის ნაწილი უნდა გაიაროს ტრენინგი, სანამ გადახვალთ.

საცალო მოვაჭრეებსა და ბრენდებს უნდა ჰყავდეთ თავიანთი საუკეთესო ანალიტიკური გუნდები და დარწმუნებული უნდა იყოს, რომ ერთი ფეხი რეალობაში შეინარჩუნონ.