Walmart, Home Depot იწყებს საცალო შემოსავლებს ამ კვირაში

პანდემიის ეპოქის შოპინგისგან სარგებლობის შემდეგ, საცალო მოვაჭრეები ემზადებიან რეალობის შემოწმებისთვის.

Walmart მდე მთავარი დეპოს სამშაბათს დაიწყებს საცალო შემოსავლების სეზონს არდადეგების კვარტლის შედეგების გაზიარებით. მოჰყვებიან სხვა ცნობილი საცალო მოვაჭრეები, მათ შორის დიდი ბოქსის მოთამაშეები, როგორიცაა სამიზნე მდე საუკეთესო ყიდვა, და სავაჭრო ცენტრის კავები მოსწონს Macy-ს მდე Gap.

კომპანიების ანგარიშები მოვა როგორც რეცესიის შიშები მოღრუბლული წელიწადი. ამერიკელები არიან უფრო შეშფოთებულია შესახებ ინფლაცია ახლა ვიდრე ისინი Covid-ის შესახებ. ადამიანები ირჩევენ მეტი დახარჯონ სასადილოზე, მოგზაურობაზე და სხვა სერვისებზე, ხოლო საქონელზე შემცირებისას. უფრო მაღალი საპროცენტო განაკვეთები საფრთხეს უქმნის საბინაო ბაზარს.

გაყიდვების ზრდის შენელება ასევე სავარაუდოა ბოლო სამი წლის მკვეთრი ზრდის შემდეგ.

ინვესტორებისთვის საცალო ვაჭრობის მაღალი შაქრის დასრულება არაერთგვაროვან სურათს მოაქვს. კომპანიებმა შეიძლება გაიზიარონ გაყიდვების მოკრძალებული პერსპექტივები. თუმცა უფრო ჯანსაღი მოგების მარჟა შეიძლება იყოს ვერცხლის უგულებელყოფა, რადგან ტვირთის გადაზიდვის ხარჯები ეცემა და საცალო მოვაჭრეებს ნაკლები ჭარბი საქონელი აქვთ შესამცირებლად. გარდა ამისა, კომპანიებს შეიძლება ჰქონდეთ უფრო ფრთხილი ხარჯვის გეგმები, როგორიცაა მცირე ინვენტარის შეკვეთები და დაქირავების შენელება. ამან შეიძლება გაზარდოს მოგების მარჟა, მაშინაც კი, თუ მომხმარებლები არ ხარჯავენ თავისუფლად.

„მსოფლიო ორიენტირებულია მოწინავე იმპულსზე“, - თქვა დევიდ სილვერმანმა, Fitch Ratings-ის საცალო ანალიტიკოსმა. ”ბაზრის ამდენი მონაწილე ორიენტირებულია იმაზე, თუ რა არის შემოსავალი, რა არის შემოსავალი.”

მაგრამ, დასძინა მან, ”ეს არის საოპერაციო მოგება, რომელიც შეიძლება ლამაზად დაბრუნდეს რთული 2022 წლიდან.”

სილვერმანმა თქვა, რომ საცალო ვაჭრობის სტრატეგიები შეიცვალა ერთი წლის წინ. შემდეგ ისინი დადებენ ფსონს იმაზე, რომ მაღალი გაყიდვები გახდება ახალი ნორმალური და დადეს უფრო სარისკო ფსონები, დაწყებული უფრო დიდი შეკვეთების განთავსებიდან დაწყებული, დამატებითი გადასახდელებით გადაზიდვების დაჩქარებამდე. ამან ზიანი მიაყენა კომპანიების ზღვრებს, რადგან გაუყიდავი საქონელი იშლება კლირენსის თაროზე და ხარჯები იმატებს გაყიდვებთან ერთად.

უკვე, საცალო მოვაჭრეებმა მიიღეს რეალობის დოზა. Walmart, Target და Macy's იმ კომპანიებს შორისაა, რომლებიც უფრო ფრთხილ მომხმარებელზე საუბრობენ.

რამდენიმე საცალო ვაჭრობამ უკვე გადახედა დღესასწაულის შედეგებს. მეისის გააფრთხილა, რომ სადღესასწაულო კვარტალში გაყიდვები უფრო მსუბუქ მხარეზე მოვიდოდა მისი მოლოდინები. თქვა ნორდსტრომმა სუსტი გაყიდვები და მეტი მარკა დააზარალებს ნოემბრისა და დეკემბრის შედეგებს. Lululemon თქვა, რომ მისი მოგების მარჟა მოსალოდნელზე დაბალი იქნება, რადგან სპორტული ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობა ჯონგლირებს ზედმეტ ინვენტარს.

დასვენების შედეგები ინდუსტრიის მასშტაბით მოლოდინს დაეცაასევე, საცალო ვაჭრობის ეროვნული ფედერაციის ცნობით. ნოემბერსა და დეკემბერში გაყიდვები გაიზარდა 5.3%-ით წელიწადში 936.3 მილიარდ დოლარამდე, რაც წინა წელთან შედარებით 6%-დან 8%-მდე ზრდის შესახებ მთავარი სავაჭრო ჯგუფის პროგნოზზე დაბალია. ნოემბრის დასაწყისში NRF-ს ჰქონდა პროგნოზირებული ხარჯები $942.6 მილიარდი და $960.4 მილიარდი იქნება.

საცალო ვაჭრობის ლიდერები ყურადღებით ეძებენ მინიშნებებს, რადგან ისინი ემზადებიან მომავალი ფისკალური წლისთვის. (საცალო მოვაჭრეების უმეტესი ფისკალური წელი მთავრდება იანვარში.)

Macy's-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯეფ გენეტმა განუცხადა CNBC-ს გასულ თვეში, რომ უნივერმაღის ოპერატორმა შეამჩნია ნაკლები მყიდველი, რომლებიც ყიდულობდნენ თავისთვის ნივთებს საჩუქრების ყიდვისას. მან თქვა, რომ ეს დაბალი შესყიდვები „უმეტეს ანაზღაურებს სასიხარულო ცნობას, რომელსაც ვიღებდით საჩუქრებისა და შემთხვევების დროს“.

კომპანიის საკრედიტო ბარათის მონაცემებმა ასევე გამაფრთხილებელი ნიშნები აანთო, მან დაამატა: Macy's, Bloomingdale's და Co-ბრენდირებულ American Express საკრედიტო ბარათებზე მომხმარებელთა ნაშთები იზრდება და ამ ნაშთების უმეტესობა გადადის შემდეგ თვეში, ვიდრე ანაზღაურდება.

”როდესაც ჩვენ ვუყურებთ ჩვენს საკრედიტო პორტფელს, თქვენ გყავთ კლიენტი, რომელიც უფრო მეტ ზეწოლას განიცდის,” - თქვა მან.

ზოგიერთმა საცალო ვაჭრობამ უკვე გადადგა რთული ნაბიჯები, რათა მოემზადოს რთული წლისთვის. ძვირადღირებული საცალო ვაჭრობა Neiman Marcus და Saks.com, ელექტრონული კომერციის საცალო ვაჭრობა გამოყოფილი Saks Fifth Avenue მაღაზიებიდან, ორივეს ჰქონდა ბოლო გათავისუფლება. სტიჩი ფიქსი ჩაუყარა მისი კორპორატიული მუშახელის 20%.. Wayfair ჩაუყარა მისი გლობალური სამუშაო ძალის 10%.. Amazon დაიწყო 18,000 XNUMX-ზე მეტი თანამშრომელი დაიჭრა, მათ შორის ბევრი მის საცალო განყოფილებაში.

საწოლის აბაზანა და მის ფარგლებს გარეთ, რომელმაც გააფრთხილა პოტენციური გაკოტრების შესახებ განცხადება, ახლახანს უფრო ღრმად შემცირდა სამუშაო ძალა როგორც ის ასევე ხურავს დაახლოებით მისი სახელობის 150 მაღაზია.

ნოემბერში Target-მა განაცხადა, რომ მთლიან ხარჯებს $3 მილიარდამდე შეამცირებს მომდევნო სამი წლის განმავლობაშიროგორც მან გააფრთხილა საკურორტო სეზონის შენელება. მას არ დაუკონკრეტებია ამ გეგმის შესახებ. კომპანია მეოთხე კვარტლის შედეგებს 28 თებერვალს გამოაქვეყნებს.

საცალო ვაჭრობის ბევრმა ლიდერმა თქვა, რომ ისინი ელოდება ხარჯების შემცირების ზომებს მათი მუშაკებისთვის მომდევნო 12 თვეშიც, როგორიცაა დროებითი მუშაკების დაქირავება და არა სრულ განაკვეთზე, დეკემბერში საცალო ვაჭრობის აღმასრულებლების გამოკითხვის თანახმად, საკონსულტაციო ფირმა AlixPartners-ის მიერ. 300 პროცენტმა თქვა, რომ ისინი ელოდება შენელებულ ზრდას ან დაწინაურებას, ხოლო 28%-მა თქვა, რომ ელოდება სარგებელის შემცირებას თავიანთ კომპანიებში მომავალ წელს.

გამოკითხულთა 19%-მა თქვა, რომ სამსახურიდან გათავისუფლება მოხდა მათ კომპანიებში ბოლო 12 თვის განმავლობაში და 19%-მა თქვა, რომ ისინი ელოდება თანამდებობიდან გათავისუფლებას მომდევნო 12 თვეში.

მარი დრისკოლი, ანალიტიკოსი, რომელიც აშუქებს სილამაზის, ფუფუნებასა და მოდას საცალო საკონსულტაციო ფირმა Coresight Research-ისთვის, ამბობს, რომ ის მოელის, რომ კომპანიები უფრო დეტალურად დაათვალიერონ სხვა ხაზის ელემენტები, როგორიცაა უფასო მიწოდება და დაბრუნება, ასევე ციფრული მარკეტინგის ხარჯები.

საპროცენტო განაკვეთების მატებასთან ერთად, მან თქვა, რომ საცალო მოვაჭრეებმა შეიძლება „იპოვონ მოქმედი რელიგია“.

”საცალო მოვაჭრეები უყურებენ თავიანთ ბიზნესს და ამბობენ, რომ ყველა გაყიდვა არ ღირს,” - თქვა მან. ”ის ფაქტი, რომ ფულის რეალური ღირებულებაა, ცვლის კომპანიების შეხედულებას თავიანთ ბიზნესზე.”

მიუხედავად ამისა, ზოგიერთი ფაქტორი კვლავ მუშაობს საცალო ვაჭრობის სასარგებლოდ, თქვა მან. მჭიდრო შრომის ბაზარს შეუძლია მომხმარებლებს შესთავაზოს დახარჯვის ნდობა, მიუხედავად იმისა, რომ ინფლაცია კვლავ ცხელია. ხალხი იცვამს და ყიდულობს სუნამოებს ისევ გარეთ გასვლისას, ეს ფაქტორი შეიძლება იყოს გააუქმა იანვრის საცალო გაყიდვები ბარებსა და რესტორნებში მეტ ხარჯებთან ერთად.

მისი თქმით, შემოსავლების სეზონი სიურპრიზებს მოუტანს და აჩვენებს, თუ რომელ კომპანიებს შეუძლიათ ნავიგაცია უფრო მკვეთრ წყლებში. Nike, მაგალითად, აამაღლა თავისი მსოფლმხედველობა დეკემბერში უოლ სტრიტის მოლოდინების სათავეში გადასვლის შემდეგ.

”ეს ბევრი რამ არის დამოკიდებული მათ მომხმარებელზე და მათი ბრენდის სიძლიერეზე”, - თქვა დრისკოლმა. ”იქ არის ძალა.”