Walmart, Home Depot ემზადება მომხმარებლის შენელებისთვის

თუ გსურთ იცოდეთ, როგორი შეიძლება იყოს ეს წელი საცალო ინდუსტრიისთვის, შორს არ გაიხედოთ Walmartფრთხილი შეხედულება.

ფასდაკლებით ადვილად გადააჭარბა მოლოდინებს სამშაბათს სადღესასწაულო კვარტალში, მაგრამ მან მოსალოდნელზე სუსტი პერსპექტივა მისცა მომავალი წლისთვის. მთავარი დეპოს გასცა მსგავსი მითითება. სახლის გაუმჯობესების საცალო ვაჭრობა, რომელიც ასევე დააფიქსირა მეოთხე კვარტლის მოგება სამშაბათს, განაცხადა, რომ გეგმავს ბინის გაყიდვას იმავე მაღაზიაში, რადგან ჯიუტი ინფლაცია და საპროცენტო განაკვეთების ზრდა იწვევს მომხმარებლების მიერ მათი ხარჯების ყურებას.

Home Depot-ის აქციები სამშაბათს დილით დაეცა, მაშინ როცა Walmart-ის აქციები ფაქტობრივად უცვლელი იყო, რადგან ისინი ასახავდნენ ახალ თემას: მომხმარებლების მოპოვება უფრო რთული ხდება.

Walmart-ში, ეს ნიშნავს, რომ მყიდველები ყიდულობენ უფრო მეტ საჭიროებებს, როგორიცაა სასურსათო და ნათურები, ვიდრე დიდი ბილეთების ნივთები ან დისკრეციული ნივთები, როგორიცაა ელექტრონიკა და სახლის დეკორი. Home Depot-ში ეს შეიძლება ნიშნავს, რომ მომხმარებლებმა შეიძლება გადადოს სახლის პროექტი ან აირჩიონ იაფი იატაკის ფილები ან სამზარეულოს ტექნიკა.

Home Depot-ის ფინანსურმა დირექტორმა რიჩარდ მაკფეილმა თქვა, რომ სასურსათო და სხვა პროდუქტების უფრო მაღალი ფასები გავლენას ახდენს მომხმარებლების გადაწყვეტილებებზე.

”ჩვენ ვნახეთ ფასების მგრძნობელობის მზარდი ხარისხი წლის გასვლისას, რაც რეალურად არის ის, რაც ჩვენ ვიწინასწარმეტყველეთ. მუდმივი ინფლაცია”- განუცხადა მაკფეილმა CNBC-ს.

Walmart-მა გამომწვევი დინამიკა ჩაატარა თავის სრულწლიან პროგნოზში, თქვა ჯონ დევიდ რეინმა, კომპანიის ფინანსურმა ფინანსურმა დირექტორმა. მათ შორისაა ფედერალური სარეზერვო საპროცენტო განაკვეთების ზრდა და მომხმარებელთა დაბალი დანაზოგების განაკვეთები და უფრო რყევი ბალანსი.

”ჩვენ აღმოვჩნდით მსგავს სიტუაციაში, რომელშიც ვიმყოფებოდით ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, სადაც ბევრი უცნობია,” - თქვა მან CNBC-თან საუბრისას.

ინვესტორთან დარეკვაზე რეინმა დარეკა სურსათის ინფლაცია "ყველა კატეგორიაში ყველაზე ჯიუტი." მისი თქმით, Walmart მოელის, რომ გადაინაცვლოს უფრო მაღალი მარჟის ზოგადი საქონლისგან და უფრო დაბალი მარჟის კატეგორიებისკენ, როგორიცაა საკვები, ”ცოტა გაუარესდება” უახლოეს თვეებში.

თუმცა, Walmart-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა დაგ მაკმილონმა ინვესტორებთან ზარის დროს განაცხადა, რომ დიდი საცალო ვაჭრობა იღბლიან ადგილზეა, მიუხედავად ეკონომიკისა. მისი თქმით, ბიზნესი, რომელიც ყიდის ყველაფერს კბილის პასტიდან დაწყებული ავეჯით დამთავრებული, "ბუნებრივად არის დაცული".

”თუ მომხმარებელს სურს მეტი რამ და ნაკლები რაღაც სხვა, ჩვენ გადავცვლით ჩვენს ინვენტარს,” - თქვა მან. „თუ ეკონომიკა ძლიერია, ჩვენს მომხმარებლებს მეტი ფული აქვთ და ეს შესანიშნავია. თუ საქმეები უფრო მკაცრია, ისინი ჩვენთან მოდიან ღირებულებისთვის. ”

მან აიყვანა მომხმარებლები შემოსავლის დონეზე - მათ შორის, ვინც $100,000-ზე მეტს გამოიმუშავებს - Sam's Club-ში და Walmart's SuperCenters-ში, თქვა მან. მისი წლიური შემოსავლის თითქმის 60% მოდის სასურსათო მაღაზიებზე, კატეგორიაში, რომელიც მართავს ფეხით მოძრაობას და რეცესიის წინააღმდეგია.

და, მისი თქმით, როდესაც ისინი ყიდულობენ Walmart-ის მაღაზიებში ან ცდილობენ მის ბორდიურზე პიკაპის ან მიტანის სერვისებს, კომპანია იმედოვნებს, რომ ეს „შედეგად მიიყვანს ჩვენ არჩევანს, მაშინაც კი, როდესაც ინფლაცია საბოლოოდ ჩაცხრება“.

Home Depot's McPhail-ის თქმით, კომპანიის კლიენტები, როგორც წესი, სახლის მფლობელები არიან სტაბილური სამუშაოებითა და ჯანსაღი ფინანსებით. გარდა ამისა, მისი თქმით, როგორც იპოთეკის განაკვეთები იზრდება, ზოგი ირჩევს ამჟამინდელი სახლების შეკეთებას, ვიდრე ახლის ყიდვას.

კიდევ ერთი დინამიკა, რომელიც შეიძლება იმუშაოს Home Depot-ისთვის? ის ყიდის ნივთებს, რომლებიც ადამიანებმა შესაძლოა საჭიროებად მიიჩნიონ, როგორიცაა გაფუჭებული წყლის გამაცხელებლის შესაკეთებლად ან სარეცხი/საშრობი საშრობი, რომელიც შეიძლება ოჯახმა აიძულოს შეცვალოს.

სხვა საცალო მოვაჭრეები, სავარაუდოდ, უფრო რთულ მდგომარეობაში არიან. მოლის ბევრი მოთამაშე, მაგ Macy-ს მდე Nordstrom, გადაიხარე დისკრეციული საქონლისკენ, როგორიცაა ტანსაცმელი, ჩანთები და ფეხსაცმელი. ეს ორი კომპანია უკვე გააფრთხილეს ინვესტორები მათი შვებულების შედეგების შესახებ. კომპანიები მეოთხე კვარტლის მოგებას მომავალ კვირას გამოაქვეყნებენ.