Walmart-ის მოგება უფრო მეტად დამოკიდებული იქნება რეკლამაზე და სხვა შემოსავალზე

WalmartWMT
არის დიდი ვაჭარი. Walmart US-ის აღმასრულებელი დირექტორის, ჯონ ფურნერის ხელმძღვანელობით ვაჭრობა სანახაობრივი იყო. მიუხედავად ამისა, მენეჯმენტმა მიუთითა, რომ კომპანია ეძებს მეტ შემოსავალს გარე წყაროებიდან, რათა გაზარდოს საერთო მოგება.

მიზეზი მარტივია. Walmart-ის გაყიდვების დაახლოებით 55% მოდის მის სასურსათო ბიზნესზე და ეს გაყიდვები შედარებით დაბალია. უკეთესი მოგების გამომუშავების მიზნით, Walmart-ის მცდელობაა გაზარდოს შემოსავალი რეკლამიდან, ბიზნესიდან ბიზნეს საქმიანობაში და მესამე მხარის გამყიდველებიდან თავის ბაზარზე. დამატებითი მოგების წყაროდ ასევე განიხილება მაღაზიებიდან მიტანის სერვისები და სხვა აქტივობები.

ჯონ დევიდ რეინი, ფინანსური დირექტორიCFO
Walmart-მა ისაუბრა Raymond James-ის ინსტიტუციონალურ ინვესტორთა კონფერენციაზე და მიუთითა, რომ კომპანია უფრო მეტ ყურადღებას გადაიტანს სარეკლამო გაყიდვებზე, მესამე მხარის შემოსავალზე და ბიზნესიდან ბიზნესის გაყიდვებზე, რათა გააუმჯობესოს თავისი ქვედა ხაზი. მან აღნიშნა, რომ უფრო მეტ გამყიდველს სურს დახარჯოს სარეკლამო ფული Walmart-თან, რადგან ის იზიდავს ამდენი მყიდველს. მისი თქმით, სარეკლამო შემოსავლები, როგორც წესი, 70-დან 80 პროცენტამდეა და შეუძლია შეცვალოს კომპანიის მოგება-ზარალის ანგარიშგების შემადგენლობა. Insider Intelligence ელოდება, რომ Walmart-ის სარეკლამო შემოსავლები გაიზრდება +42 პროცენტით ფისკალურ 2023 წელს.

რეინმა აღნიშნა, რომ ახალი Walmart-ის საკომისიოები მესამე მხარის გამყიდველებისგან ბაზარზე წარმოადგენს გაზრდილი შემოსავლებისა და უფრო მაღალი მოგების კიდევ ერთ წყაროს. Walmart-მა გაზარდა მესამე მხარის გამყიდველებისგან მიღებული საკომისიოები, რაც მათ Walmart-ის შესრულების ტექნოლოგიასა და სერვისებზე წვდომის საშუალებას აძლევს, რომლებიც აქამდე არ ჰქონდათ.

რეინმა ასევე მიუთითა ბიზნეს მომხმარებლებთან პარტნიორობის შესაძლებლობებზე, რომლებიც ცდილობენ ისარგებლონ Walmart-ის მასშტაბით. მან განმარტა, რომ ქსელის მაღაზიების ფართო ქსელი აშშ-ში აყენებს Walmart-ის მაღაზიას ამერიკული ოჯახების უმეტესობისგან 10 მილის მანძილზე. Rainey ამტკიცებს, რომ Walmart-ის ბაზრის ძლიერმა დაფარვამ ის მოახდინა ისეთ მდგომარეობაში, რომ ემსახურებოდეს გადაწყვეტის მიმწოდებელს სხვებისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ Walmart არის დაკავებული რეკლამისა და სერვისების მონეტიზაციის მცდელობით, ის მარტო არ არის ამ არხებით მეტი მოგების მოპოვების მცდელობაში. ამაზონიAMZN
თავისი კომერციული შემოსავლების ნახევარზე მეტს გამოიმუშავებს მესამე მხარის ბაზარზე გამყიდველებისგან. ის ასევე არის უმსხვილესი საცალო მედია პროვაიდერი და მხოლოდ Google-ის უკანGOOG
და Facebook ციფრული რეკლამის გაყიდვებში, Retail Intelligence-ის მიხედვით.

პოსტსკრიპტი: გასაკვირია, რომ Walmart-ს ამდენი დრო დასჭირდა იმის გასაცნობიერებლად, რომ ეს შესაძლებლობები არსებობდა კომპანიისთვის დამატებითი, მომგებიანი შემოსავლის შესაქმნელად. Walmart-ს აქვს ძლიერი ვებსაიტი და ბიზნეს-ბიზნესის გარიგებების პოტენციალი მეჩვენება, როგორც ფუნდამენტურად კარგი ნაბიჯი. ბ-ნმა რეინიმ გამოკვეთა მომგებიანი ინიციატივები, რომლებიც კარგად ერგება Walmart-ის ძირითად კომპეტენციებს; ამ ინიციატივებმა უნდა გამოიწვიოს გაუმჯობესება და ხელი შეუწყოს მის გრძელვადიან ზრდას.