Walmart Rollback-ის ფასების ნიშნები ნაჩვენებია, როდესაც მომხმარებლები ყიდულობენ Wal-Mart Stores-ის ახალი მდებარეობის საზეიმო გახსნის დროს Torrance, California.
პატრიკ ფელონი | ბლუმბერგი | გეტის სურათები
Walmart კომპანიის სპიკერის თქმით, წელს არ გააკეთებს საკუთარ ღონისძიებას Amazon Prime Day-ის კონკურენტებისთვის.
დიდი ყუთების გიგანტი, ისევე როგორც სხვა საცალო მოვაჭრეები, როგორც წესი, აწყობს საკუთარი გადახურვის გაყიდვების ღონისძიებას. თუმცა წელს, მისი საქონლის დიდი ნაწილი უკვე იყიდება.
კაშკაშა ყვითელი „დასუფთავების“ ნიშნები ბოლო კვირების განმავლობაში ბევრ მაღაზიაში გახდა და მის ვებსაიტზე რეკლამირებულია ათასობით დაბრუნება, ხელმოწერის ტერმინი ფასდაკლების ფასის 90-დღიანი შემცირებისთვის, ველოსიპედებზე, ჰაერის შემწვარ და სხვა.
„ახლავე შედიხართ მაღაზიებში, ეს თითქმის Prime Day-ს ჰგავს ზოგიერთ ამ კატეგორიაში“, - თქვა რუპეშ პარიკმა, Oppenheimer & Co-ის უფროსმა ანალიტიკოსმა.
Walmart-ის მძიმე ფასდაკლებები ასახავს იმ ნაბიჯებს, რომლებსაც საცალო მოვაჭრეები იღებენ იმისათვის, რომ გაყიდონ ზედმეტი საქონელი, რომელიც დაგროვდა მაღაზიებში და საწყობებში - მაშინაც კი, თუ ეს ზიანს აყენებს მოგებას. Walmart, სამიზნე მდე Gap არიან კომპანიებს შორის, რომლებიც უმკლავდებიან ჩვეულებრივზე მაღალი ინვენტარის დონეს. საცალო მოვაჭრეებმა პრობლემა რამდენიმე ფაქტორზე გადაიტანეს, მათ შორის ძალიან ბევრი შეკვეთა, სეზონური საქონლის დაგვიანებით მიღება, პანდემიის კატეგორიები კარგავენ ბრწყინვალებას და მომხმარებლები უფრო მეტს ხარჯავენ მომსახურებაზე პერსონალის ნაცვლად.
სამიზნე გააფრთხილა გამომგონებლები გასულ თვეში რომ ის მიიღებს დარტყმას მოგების ზღვარზე, რადგან ის გააუქმებს შეკვეთებს და აღნიშნავს არასასურველ ნივთებს.
ინვენტარისა და აქციების სიმრავლე ქმნის უნიკალურ ფონს წლევანდელი Amazon Prime Day-ისთვის. გაყიდვების ღონისძიება გაიმართება სამშაბათს და ოთხშაბათს. 2015 წელს მისი დებიუტის შემდეგ, ის გახდა სავაჭრო დღესასწაული, რომელმაც გააუმჯობესა გაყიდვები არა მხოლოდ Amazon-ისთვის, არამედ თითქმის ყველა ონლაინ საცალო ვაჭრობისთვის.
ის ასევე წარმოადგენს უფრო რთულ პერიოდს საცალო ინდუსტრიისთვის. ინფლაციამ შეამცირა ამერიკელების ბიუჯეტები, დატოვა ნაკლები დოლარი დისკრეციული ხარჯებისთვის. ზოგიერთი საცალო მოვაჭრეების მიერ მძიმე აქციები აიძულებს სხვებსაც შეამცირონ ფასები. და პანდემიის პერიოდის შემდეგ, რომელიც აღინიშნება ნაკლები ფასდაკლებით და უფრო მაღალი მოგებით, მყიდველებს შეუძლიათ დაუბრუნდნენ გარიგების ნადირობის მენტალიტეტს, რადგან სკოლაში დასვენების და სადღესასწაულო ვაჭრობის სეზონი ახლოვდება.
"თქვენ აპირებთ ავარჯიშოთ მომხმარებელი, რომ დაელოდოს გარიგებებს", - თქვა პარიკმა.
Walmart-ის მაღაზიებში შემცირების მაღალმა დონემ განაპირობა, რომ Oppenheimer-მა კომპანია ხუთშაბათს ინვესტორებისთვის საუკეთესო არჩევანის სიიდან ამოიღო. ამის ნაცვლად, ფირმის საუკეთესო არჩევანია საკვების საცალო ვაჭრობის/ფასდაკლების კატეგორიაში დოლარის გენერალური, რომელიც იზიდავს ბიუჯეტის მცოდნე კლიენტებს, როგორიცაა Walmart, მაგრამ აქვს ნაკლები მსხვილი ბილეთის ნივთები, რომლებიც დაუცველია ნიშნების მიმართ, და Costco, რომელსაც ჰყავს მყიდველები, რომლებიც ზრუნავენ ღირებულებაზე, მაგრამ უფრო მაღალი შემოსავალი აქვთ.
ფასდაკლებები დიდი
ზოგიერთი საცალო ვაჭრობა კვლავ აგრძელებს გაყიდვების ღონისძიებებს, რომლებიც ემთხვევა Prime Day-ს. Target მასპინძლობს Deals Days-ს, სამდღიან ღონისძიებას ორშაბათიდან ოთხშაბათამდე, ფასდაკლებით ათასობით ნივთზე ყველა კატეგორიაში, ელექტრონიკიდან სილამაზისამდე. საუკეთესო ყიდვა აქვს ივლისის შავი პარასკევის ფასდაკლება ლეპტოპებზე, ტელევიზორებზე, სმარტფონებზე და სხვა ორშაბათიდან ოთხშაბათამდე. და Macy-ს ივლისის შავი პარასკევის ღონისძიება ხუთშაბათს დაიწყო და ის გაგრძელდება ოთხშაბათამდე, სპეციალური მაღაზიაში და ონლაინ ტანსაცმლის, აქსესუარების, სილამაზისა და სახლის შესახებ.
მიუხედავად იმისა, რომ Walmart გამოტოვებს მარკეტინგისა და მოკლევადიანი გაყიდვების ღონისძიებას, ფასდაკლებები იქნება უამრავი მყიდველებისთვის, რომლებიც მოხვდებიან მის მაღაზიებში.
ოპენჰაიმერის ფასი Walmart-ისთვის არის $165.00, რაც თითქმის მესამედით აღემატება იმ ადგილს, სადაც კომპანიის აქციები ამჟამად ვაჭრობს. პარიკმა თქვა, რომ ფასდაკლებით შეიძლება ისარგებლოს ფასზე მგრძნობიარე მყიდველების მოზიდვით, რომლებიც ეძებენ დაბალფასიან სასურსათო და საჭირო ნივთებს. მიუხედავად ამისა, მან თქვა, რომ მომდევნო კვარტალებში, ეს შედარდება პანდემიის ბუმის პერიოდთან, როდესაც მომხმარებლებს ჰქონდათ დამატებითი სტიმული დოლარი და ნაკლები ადგილი მათი დახარჯვისთვის.
როგორც ეს ეწინააღმდეგება ამ მკაცრ შედარებებს, შეიცვალა ეკონომიკური პერსპექტივა.
”ეს არ არის კარგი, მოდით გავარკვიოთ ეს და ჩვენ ვაპირებთ დავუბრუნდეთ იმას, თუ როგორ გამოიყურებოდა ყველაფერი. ეს უბრალოდ ასე არ არის“, - თქვა პარიკმა. „სასურსათო ინფლაცია მართლაც მაღალია. გაზის ფასი მაღალია. ეს სამომხმარებლო ზეწოლა, რადგან ისინი ამაღლებულია, ის უბრალოდ ეფუძნება მომხმარებელზე - განსაკუთრებით დაბალი შემოსავლის მომხმარებელზე. ”
გარდა ამისა, არის ნიშნები, რომ მომავალ სეზონში დიდი ფასდაკლებები გავრცელდება. Walmart-ს დასჭირდება „რამდენიმე კვარტალი“, რათა დაუბრუნდეს მარაგების უფრო ტიპურ დონეებს, თქვა კომპანიის აშშ-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ჯონ ფურნერმა, ინვესტორების ღონისძიებაზე ივნისის დასაწყისში.
ხუთშაბათს, ურბანული Outfittersტანსაცმლის საცალო ვაჭრობის მფლობელმა Anthropologie-მ გაუგზავნა ელფოსტა მომხმარებლებს მომავალი გაყიდვის ხელშეწყობისთვის: 25%-იანი ფასდაკლება საშემოდგომო ტანსაცმელზე. დროა ამ მომავალი შაბათ-კვირისთვის, ზაფხულის სქელ პერიოდში.
CNBC– ს ლორენ თომასი ხელი შეუწყო ამ ანგარიშს.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/07/07/walmart-wont-hold-rival-event-to-amazon-prime-day.html