საცალო ვაჭრობის აქციები, მათ შორის Macy-ს, ამერიკული არწივი მდე Amazon დაეცა სამშაბათს, ერთი დღის შემდეგ Walmart შეამცირა მისი მოგების პროგნოზი და გააფრთხილა, რომ სურსათსა და გაზზე ფასების ზრდა მომხმარებლებს აწვალებს.
დიდი ყუთების საცალო ვაჭრობამ, რომელიც ქვეყნის უმსხვილესი სასურსათო მწარმოებელია, თქვა, რომ ყოველდღიური საჭიროებები უფრო მეტ საყოფაცხოვრებო ბიუჯეტს ჭამს და მყიდველებს ნაკლებ ფულს უტოვებს მათ სასურველ ნივთებზე, როგორიცაა ახალი ტანსაცმელი. Walmart-მა განაცხადა, რომ მას მოუწევს შესთავაზოს ღრმა ფასდაკლებები ზოგადი საქონლისგან თავის დასაღწევად, რაც დააზარალებს მის მოგების ზღვარს.
უოლ სტრიტისთვის ეს განცხადება კიდევ ერთი გაფრთხილება იყო. ამან გააძლიერა შეშფოთება მომხმარებელთა ქცევის შეცვლასთან დაკავშირებით და დაასრულა თუ არა ინფლაციამ პანდემიით გამოწვეული სავაჭრო სპურები. მსხვილი საცალო ვაჭრობები, მათ შორის Walmart და Macy's, დაგეგმილია მოგების შესახებ ანგარიში აგვისტოს შუა რიცხვებში.
„ეს არის გამოწვევებისა და გადაწყვეტილების მიღების შიგნიდან თვალი, რომელიც ხდება სახლის შიგნით“, - თქვა სტეფ ვისინკმა, Jefferies-ის საცალო ანალიტიკოსმა.
მიუხედავად იმისა, რომ ეკონომისტებმა არ გამოაცხადეს რეცესია, ვისინკმა თქვა: „როგორც ჩანს, ჩვენ მტკიცედ ვართ „დისკრეციული საქონლის რეცესიაში“.
Walmart-ის განახლებული პერსპექტივა მოდის მას შემდეგ, რაც ინვესტორები იკვლევენ თვეების განმავლობაში კონფლიქტურ მონაცემებს. შრომის ბაზარი კვლავ ძლიერია, მაგრამ მომხმარებელთა განწყობა შესუსტდა. ინფლაცია ათწლეულების განმავლობაში უსწრაფესი ტემპით გაიზარდა, თუმცა აეროპორტები ზაფხულის მოგზაურებით სავსეა. Ათასობით რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency მომხმარებელს გააუქმეს გამოწერები, მაგრამ მაკდონალდსი მდე Coca-Cola ამბობენ, რომ ხალხი მზად იყო, მეტი გადაიხადოს ბურგერებსა და გაზიან სასმელებში.
სხვა ფაქტორებმაც გაართულა სურათი. საცალო მოვაჭრეები ასრულებენ პერიოდს, როდესაც მყიდველებს დამატებითი ფული ჰქონდათ სტიმულირების ჩეკებიდან და დანაზოგებიდან რასაც ისინი ჩვეულებრივ ხარჯავდნენ ისეთ სერვისებზე, როგორიცაა სპორტული დარბაზის წევრობა, სასტუმროები და სასადილოები. პანდემიასთან დაკავშირებული შესყიდვები გაიზარდა, როდესაც ხალხი გაჩნდა ახალი სამზარეულოს გაჯეტები, სავარჯიშო აღჭურვილობა და დასასვენებელი ტანსაცმელი - კატეგორიები, რომლებიც ახლა დიდწილად დაეცა.
კრეიგ ჯონსონმა, საცალო საკონსულტაციო კომპანიის დამფუძნებელმა Customer Growth Partners-მა, თქვა, რომ დისკრეციული ხარჯების შემცირება გამოწვეულია იმით, რომ დაბალი შემოსავლის მქონე შინამეურნეობები უფრო მეტს ხარჯავენ ძირითად ნივთებზე ინფლაციის გამო. გარდა ამისა, მან თქვა, რომ მაღალი შემოსავალი უფრო მეტს ხარჯავენ მომსახურებაზე, როგორიცაა მოგზაურობა და გართობა, ვიდრე პანდემიიდან გამოსული პროდუქტები..
„Walmart-ის წინასწარი განცხადება ძნელად გასაკვირი იყო და ეს იქნება პირველი რამდენიმე მსგავსი წინასწარი განცხადებიდან“, - თქვა მან.
სამიზნე იყო ერთ-ერთი პირველი კომპანია, რომელმაც ანიშნა წყლიანი წყლები წინ. ის ორჯერ შეამცირა მოგების მარჟის პროგნოზი, ამბობს, რომ მას მოუწევს შეკვეთების გაუქმება და არასასურველი საქონლის მოსაშორებლად მარკების გაზრდა. მან პრობლემა გამოიწვია არასწორი ინვენტარით, როგორიცაა ტელევიზორები, ველოსიპედები და საყოფაცხოვრებო ტექნიკა, რომლებიც პოპულარული იყო პანდემიის დროს, და თქვა, რომ მას სურდა ადგილი გაეთავისუფლებინა სკოლამდელი საქონლისთვის და სადღესასწაულო საყიდლებისთვის.
Kohl- ის, უფსკრული, აბაზანისა და ტანის სამუშაოები და Bed Bath & Beyond-მა გასცეს მოგების გაფრთხილებები ბოლო რამდენიმე კვირის განმავლობაში. და რამდენიმე კომპანია, მათ შორის ონლაინ სტილის სერვისი Stitch Fix, ვიდეო თამაშების საცალო ვაჭრობა GameStop და ელექტრონული კომერციის კომპანია Shopify გამოაცხადეს სამსახურიდან გათავისუფლება.
სავაჭრო ცენტრებში დაფუძნებული საცალო მოვაჭრეები - რომლებიც ყიდიან უამრავ დისკრეციულ საქონელს, როგორიცაა ტანსაცმელი და საყოფაცხოვრებო საქონელი - მოსალოდნელია, რომ ცელქში მოხვდებიან.
Deutsche Bank-ის ანალიტიკოსებმა განაცხადეს, რომ ისინი ელიან რეკომენდაციების შემცირებას მთელი წლის განმავლობაში ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობისგან, რომელსაც ბანკი ფარავს, რადგან ბევრი პროგნოზირებდა გაყიდვების და ზღვრების აჩქარებას წლის უკანა ნახევარში.
Bank of America-ს საკრედიტო ბარათის მონაცემები აჩვენებს, რომ ტანსაცმლის გაყიდვები შეერთებულ შტატებში მცირდება 12 მარტს დასრულებული კვირის შემდეგ და 15.6%-ით შემცირდა წინა წლის მაჩვენებელთან შედარებით 2 ივლისს დასრულებულ კვირაში.
ლორეინ ჰაჩინსონმა, Bank of America Securities-ის ანალიტიკოსმა, სამშაბათს კლიენტებისთვის გაგზავნილ შენიშვნაში თქვა, რომ მისი ფირმა ამცირებს შემოსავლის შეფასებას ტანსაცმლის ინდუსტრიაში, რადგან მარაგები გროვდება და ფასდაკლებები იზრდება.
ჰაჩინსონმა თქვა, რომ ნიშა საცალო მოვაჭრეებს, რომლებიც ემსახურებიან უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე მყიდველებს, როგორიცაა ლულულემონი, მაინც შეუძლიათ კარგად იმოქმედონ. LVMH, რომელიც ფლობს მაღალი კლასის ბრენდებს, როგორიცაა Dom Perignon და Louis Vuitton, ასევე მიანიშნა სამშაბათს, რომ უფრო მაღალი შემოსავლის მყიდველები შეიძლება კვლავ იყვნენ მზადყოფნაში გაფუჭება. კომპანიამ განაცხადა, რომ მისი გაყიდვები გაიზარდა 19%-ით მეორე კვარტალში წლის განმავლობაში, როდესაც გააუქმა ვალუტის ცვლილებები, რასაც მოჰყვა მისი მოდის და ტყავის ნაწარმის სეგმენტის ზრდა.
ფასდაკლებით მზარდი ინფლაციის დადებითი მხარე არის ის, რომ ფასებისადმი მგრძნობიარე მომხმარებლები შეიძლება უფრო ხშირად ეწვიონ თავიანთ მაღაზიებს საყოფაცხოვრებო იაფი პროდუქტების მოსაძებნად. მაგალითად, Walmart-ის წილი აშშ-ს სასურსათო დოლარში იყო 21% ივნისის ბოლოს, 18%-დან ექვსი თვის წინ, კვლევითი ფირმა Numerator-ის თანახმად.
მაგრამ სასურსათო პროდუქტებს უფრო დაბალი მოგების ზღვარი აქვთ, ვიდრე დისკრეციული ნივთები, როგორიცაა ელექტრონიკა და ტანსაცმელი. ეს არის მიზეზი იმისა, რომ Walmart-მა შეამცირა მოგების პროგნოზი, მაშინაც კი, როდესაც გაზარდა პროგნოზი იმავე მაღაზიაში გაყიდვების შესახებ.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/07/26/walmarts-slashed-profit-outlook-sends-warning-about-state-of-the-american-consumer.html