Warner Bros. აღმოჩენა გააფორმა ხელშეკრულება VideoAmp-თან, რათა გაზომოს მისი აუდიტორია, როგორც რეკლამის განმთავსებლებისთვის მონაცემთა ალტერნატიული საშუალება, განაცხადეს კომპანიებმა სამშაბათს.
კონტრაქტი მნიშვნელოვანი მომენტია VideoAmp-ისთვის, სტარტაპ სარეკლამო საზომი პლატფორმისთვის, რომელიც ბოლო დროს ზრდიდა კლიენტთა სიას წლევანდელთან შედარებით. წინაპირები გაზაფხულზე, როდესაც სატელევიზიო ქსელები რეკლამის განმთავსებლებისგან გრძელვადიანი ვალდებულებების დაცვას ცდილობენ. Warner Bros. Discovery ფლობს ტრადიციულ სატელევიზიო ქსელებს და სტრიმინგ სერვისებს.
დაკავშირებული საინვესტიციო სიახლეები
გარიგება ასევე აძლევს Warner Bros. Discovery-ს სხვა მონაცემთა ნაკრების მიწოდებას რეკლამის განმთავსებლებისთვის იმ დროს, როდესაც ინდუსტრია განიხილავს მოძველებული საზომი ფირმის ალტერნატივებს. Nielsen, რომელიც მიკროსკოპის ქვეშ მოექცა დროს კოვიდ პანდემიას როდესაც გაჩნდა კითხვები მის საზომ პანელებთან დაკავშირებით. Warner გამოიყენებს როგორც Nielsen-ს, ასევე VideoAmp-ს.
ფირმები, როგორიცაა Nielsen და VideoAmp, სთავაზობენ აუდიტორიის შეფასებებს და მონაცემებს, რომლებსაც სატელევიზიო ქსელები და სტრიმერები იყენებენ რეკლამებისთვის სლოტების გასაყიდად. Nielsen-ის საზომი სისტემა დაფუძნებულია დაახლოებით 40,000 შინამეურნეობის პანელზე, რომელიც საშუალებას აძლევს მას თვალყური ადევნოს რას უყურებენ. VideoAmp აფუძნებს თავის მონაცემებს მოწყობილობებიდან შესვლის ინფორმაციაზე. სივრცეში სხვა კონკურენტები მოიცავს Comscore-ს, ისევე როგორც სტარტაპებს, როგორიცაა iSpot.tv და Samba TV.
VideoAmp არ მიუთითებს Warner-თან კონტრაქტის ხანგრძლივობაზე, მაგრამ დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა როს მაკკრეიმ განუცხადა CNBC-ს, რომ მისი გარიგებები მედია გიგანტთან და სხვებთან არის გრძელვადიანი. ვიდეო გამაძლიერებელი ასევე მუშაობს Disney, რომელმაც ახლახან გამოუშვა რეკლამებით მხარდაჭერილი პლატფორმა Disney+-ისთვის, ასევე TelevisaUnivision.
„განსაკუთრებით Warner-ის ინვესტიცია სტრიმინგში და ამდენი არხის პორტფოლიოს არსებობით, WBD-ს ამდენი შესაძლებლობა აქვს“, - თქვა მაკკრეიმ. „ჩვენ ვაპირებთ სათანადოდ მოგცეთ უფლება შეფუთოთ ის როგორც ჯვარედინი პლატფორმა“ რეკლამის განმთავსებლებისთვის.
Discovery-სა და Warner Media-ს შერწყმა დაიხურა 2022 წელს, აგროვებს სატელევიზიო ქსელების პორტფელს, მათ შორის Discovery Channel, TLC, TNT, TBS და სხვა. გაერთიანებული კომპანია გეგმავს განახლებული სტრიმინგის პლატფორმის გაშვებას გაზაფხულზე, აერთიანებს მის Discovery+-ს Warner-ის HBO Max-თან.
კომპანია ასევე იმყოფებოდა ხარჯების შემცირების შუაგულში, რადგან ის ებრძვის დიდ ვალს შერწყმადან გამომდინარე. მიუხედავად იმისა, რომ WBD კვლავ გამოიყენებს Nielsen-ის გაზომვის სერვისებს, VideoAmp-თან გარიგება აძლევს მას მონაცემთა სხვა კომპლექტს და უფრო ეკონომიური, დამოუკიდებელი ალტერნატივის შესაძლებლობას მომავლისთვის.
„ტრადიციული მედიის გაზომვა არ ემორჩილება იმას, თუ როგორ ახორციელებენ მომხმარებლები სტრიმინგსა და ხაზოვან შინაარსს. შედეგად, ეს აუდიტორია არასაკმარისად იქნა დათვლილი და მიმდინარე ზომები აღარ ასახავს მათ ნამდვილ სარეკლამო ღირებულებას“, - თქვა ანდრეა ზაპატამ, Warner-ის რეკლამის გაყიდვების კვლევის, გაზომვისა და შეხედულებების ხელმძღვანელმა, ახალი ამბების გამოცემაში.
ნილსენის ჩაკეტვა ტელემაყურებლობასა და რეიტინგებზე ათწლეულებს მოიცავდა. თუმცა, ნილსენის მეტრიკა განხილვის ქვეშ მოექცა, რადგან პანდემიის დროს ადრე გაჩნდა შეშფოთება მის გაზომვაში უზუსტობებთან და დარღვევებთან დაკავშირებით, მედიის ცნობით.
Nielsen გამოავლინა არასრულფასოვნების საკითხები 2020 წელს და მას შემდეგ დაკარგა აკრედიტაცია მედია რეიტინგის საბჭოში, ინდუსტრიის ორგანოში, რომელიც ამოწმებს გაზომვის პროცესს. ნილსენის სტატუსი MRC-ში შეჩერებულია, ბოლო ცნობების მიხედვით. VideoAmp, რომელიც დაარსდა 2014 წელს, ასევე არ აქვს აკრედიტაცია MRC-ისგან.
მიუხედავად ამ საკითხებისა, ნილსენი რჩება საზომი გიგანტი ოთახში, რომელიც მუშაობს ყველა ძირითად მედია კომპანიასთან. Streamers მუშაობენ Nielsen-თანაც. AmazonPrime TV იყენებს Nielsen-ს "ხუთშაბათი ღამის ფეხბურთის" რეიტინგი. როდესაც რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency გასულ წელს წამოიწყო რეკლამის მხარდაჭერილი დონე, მან თქვა, რომ მისი პროგრამირება იქნებოდა შეაფასა ნილსენმა2023 წლიდან გარკვეული დროით იწყება.
ეს არის გადამწყვეტი მომენტი მედია ინდუსტრიისთვის, რადგან ბოლო დროს დაჩქარდა კაბელის მოჭრა და მედია კომპანიები ცდილობენ სტრიმინგს მომგებიანი გახადონ. სტრიმინგის სერვისებმა დაამატა ეკონომიური, რეკლამით მხარდაჭერილი ვარიანტები, რადგან აბონენტების ზრდა შენელდა 2022 წელს.
სანამ არის დაახლოებით ყოველწლიურად იხარჯება 60-დან 70 მილიარდ დოლარამდე აშშ-ს ხაზოვან სატელევიზიო რეკლამაზე, Insider Intelligence-ის თანახმად, სტრიმინგის რეკლამის შემოსავალი სტაბილურად იზრდება. სტრიმინგის სერვისების რეკლამის შემოსავალი, სავარაუდოდ, 21 წელს 2023 მილიარდ დოლარს გადააჭარბებს, რაც 17 წელს თითქმის 2022 მილიარდ დოლარს შეადგენს, Insider Intelligence-ის თანახმად.
"ჩვენ ველოდებით მნიშვნელოვან ცვლილებას, რადგან მოთხოვნა არსებობს", - თქვა VideoAmp's McCray-მა გაზომვის ინდუსტრიაზე.
წყარო: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html