პრესის მოგზაურობები, ბრწყინვალე წვეულებები, უფასო პროდუქტები და უზარმაზარი საფასური. გასაკვირი არ არის, რომ კარიერა სოციალურ მედიაში ახლა ამერიკელი მოზარდების უმრავლესობის საოცნებო სამუშაოა. მიუხედავად ამისა, ხაზგასმებს შორის არის რამდენიმე ძალიან რეალური სამყაროს შეშფოთება: ხანგრძლივობა, ეთიკა და ავთენტურობა.
2021 წელს YouGov-ის გამოკითხვამ დაადგინა, რომ საოცნებო სამუშაოა ამერიკელი თინეიჯერებისთვის იყო პროფესიონალი ვლოგერი ან YouTuber. კაცად თუ ქალად, აშშ-ში ახალგაზრდების 9%-ს სურს გაატაროს თავისი ცხოვრება ინტერნეტში – აჯობა კარიერას, როგორიცაა მედიცინა, მსახიობობა და იურიდიული.
თუმცა, ჭეშმარიტი ვარსკვლავის მიღწევა რთული ბალანსის პოვნაა, გააფრთხილეს ექსპერტები და კიდევ უფრო რთული შენარჩუნება.
რამდენ ფულს შოულობენ ინფლუენსერები?
საშუალოდ, გავლენიანი ადამიანი იღებს 2,970 დოლარს თვეში HypeAuditor'Influencer Income Survey' – მაგრამ ეს მხოლოდ ერთხელ გაივლით „მიკრო გავლენის“ (10,000 მიმდევარი) სტადიას.
ისინი, ვინც ცდილობენ თავიანთი მიმდევრების შექმნას, შეიძლება ველოდოთ, რომ გამოიმუშავებენ დაახლოებით 1,420 აშშ დოლარს თვეში - თუმცა ზოგიერთი, როგორც ჩანს, გვერდის ავლით შუა ეტაპს ახერხებს.
უახლესი მაგალითი იმისა, რომ ინდივიდი სოციალურ მედიას შტურმით ართმევს თავს, არის მაიამის უნივერსიტეტის სტუდენტი ალიქს ერლი. Მიხედვით სოციალური ბლედინიუ ჯერსის მკვიდრმა მოიპოვა თითქმის სამი მილიონი მიმდევარი მის პლატფორმებზე ბოლო 30 დღის განმავლობაში, ეს ყველაფერი კოლეჯში ბოლო სემესტრის სწავლისას.
როგორც კი ლაიქები დაიწყებენ შემოდინებას, შეიძლება გაჩნდეს „ცდუნება“, დაივიწყოთ თქვენი ფესვები, გააფრთხილა ლუსი ბირჩალი, გავლენიანი მარკეტინგის უფროსი მენეჯერი გაერთიანებული სამეფოს სააგენტო Social Shepherd-ში.
მან დაამატა, რომ თავდაპირველი აუდიტორიის ერთგული დარჩენა არის მთავარი ფულის შემოტანის გასაღები: „თუ პოსტისთვის იხდით $10,000 ან მეტს, უნდა გქონდეთ უზარმაზარი აუდიტორია, რომელიც სუპერ ჩართულია და ნამდვილად სიამოვნებს თქვენს მიერ განთავსებულ კონტენტს. გარეთ.
„ჩვენ ვითვალისწინებთ მთელ რიგ ინსტრუმენტებს, რომლებიც გვეუბნებიან, რომ აუდიტორიის სავარაუდო გაყოფა მამაკაცებსა და ქალებს შორის, ასაკი, დემოგრაფიული, მდებარეობა და ისეთი რამ, როგორიცაა ჩართულობის მაჩვენებელი. როგორც წესი, ჩვენ ვამბობთ, რომ თუ ვინმეს აქვს 3% ჩართულობის მაჩვენებელი, ეს კარგია და ჩვენ მოველით, რომ ვიხილოთ ჩვენი კლიენტებისთვის შექმნილი კონტენტი, რომ მიაღწიონ ამ სახის ჩართულობას.
„თუ ვინმე იხდის 50 ათას დოლარს პოსტისთვის, მაშინ ისინი უნდა იყვნენ ამ ბრენდისთვის ძალიან რელევანტური და მათი აუდიტორია, ზოგადად, ნამდვილად უნდა იყოს ჩართული. ალიქს ერლს ადრეც ჰყავდა მიმდევრები, მაგრამ, როგორც ჩანს, არსაიდან მოვიდა და მართლაც აფეთქდა. არ გამიკვირდება, თუ აშშ-ში მას შეუძლია გადაიხადოს მინიმუმ $40,000 ერთი პოსტისთვის.
”ვფიქრობ, მან უნდა დაამტკიცოს, რომ შეუძლია შეინარჩუნოს ზრდის ტრაექტორია მომდევნო სამიდან ექვს თვეში. ამას აუცილებლად გააკეთებს – ძალიან მეზობელი გოგოა, დასთან საუბარს ჰგავს“.
იმისათვის, რომ იყოს მდგრადი კონტენტის შემქმნელებმა, უნდა იცოდნენ თავიანთი აუდიტორია, გავლენიან ექსპერტმა დასძინა: „თქვენ უნდა დაინახოთ საკუთარი თავი, როგორც ბრენდი. ჰკითხეთ საკუთარ თავს: „ვინ არის ჩემი აუდიტორია? რისი ნახვა უნდათ, რა იქნება მათთვის შესაბამისი და რა იქნება აქტუალური იმისთვის, რომ ახალი ხალხი გამომყვეს?'
”შეიძლება იყოს ძალიან მაცდური, რომ მოულოდნელად დაინახო დოლარის ნიშნები და გამოიყენო შესაძლებლობები, სანამ შეგიძლია, მაგრამ თუ თქვენ პარტნიორობთ არასწორ ბრენდებთან, რომელთა დანახვა თქვენს თავდაპირველ აუდიტორიას არ სურს, მაშინ შეგიძლიათ მიიღოთ ეს ფლეშ-ინ- პან მომენტები."
გაუქმების კულტურა „ძალიან რეალურია“, დასძინა მან და არის ერთ-ერთი მიზეზი იმისა, რის გამოც ლუკ ჰოდსონმა, ლონდონში დაფუძნებული ახალგაზრდული მარკეტინგის სპეციალისტის Nerds Collective-ის დამფუძნებელმა განაცხადა, რომ შემქმნელებმა ყურადღება უნდა გაამახვილონ როგორც კომერციულ, ასევე ეთიკურ ზრდაზე.
ჰოდსონმა, რომელმაც დააარსა კომპანია თავისი ავტოფარეხიდან 2013 წელს და დასახელდა მათ შორის Forbes 30 30 წლამდე მედიისთვის 2016 წელს, თქვა: ”უბრალოდ იყო გავლენის ქვეშ მყოფი სოციალურ მედიაში, არ არის მდგრადი. თუ ერთ პლატფორმაზე იმყოფებით, თქვენ ექვემდებარებით ალგორითმების მწვერვალებს და ნაწილებს, რომლებსაც აქვთ დიდი გავლენა. მაშინ, როცა ახალი ტექნოლოგია მოდის, თქვენ უნდა სცადოთ თქვენი აუდიტორიის მიგრაცია ახალ პლატფორმაზე, რაც შეიძლება მართლაც რთული იყოს.
„ადამიანები, რომლებიც ამას აღწევენ, არიან ის, რასაც ჩვენ ვუწოდებთ „კულტურულ ინსაიდერებს“. ისინი არ არიან გავლენის ქვეშ მყოფნი, ისინი არიან ადამიანები, რომლებიც აგრძელებენ კულტურას – იქნება ეს მუსიკა, მოდა თუ გართობა. ისინი ქმნიან ამ საზოგადოებას და შემდეგ უნდა შეიმუშაონ, როგორ მოახდინონ მისი მონეტიზაცია. ეს შეიძლება იყოს ახალი პლატფორმის შექმნა ან მათი შინაარსის შესანახი გზების გარკვევა, რათა ადამიანებმა გადაიხადონ მისი სანახავად. თქვენ უნდა შეიმუშაოთ, თუ როგორ მიხვიდეთ პირდაპირ თქვენს საზოგადოებაში.”
მან დაამატა სოციალური მედიის ნამუშევრების ბუნება კეთილდღეობის საწინააღმდეგოდ, როგორც შემქმნელისთვის, ასევე მათი აუდიტორიისთვის. „ხშირად გყავთ გაბრაზებული ახალგაზრდების ეს ჯგუფი, რომელთაც სურთ მორგება, ან უნდათ გამოირჩეოდნენ. ისინი ძალიან დაუცველები არიან გავლენის მიმართ და შემდეგ ისინი იწოვებიან ამ ალგორითმის ბუშტში, სადაც ფიქრობენ, რომ ყველაფერი, რასაც ხედავენ, მართალია.
„კულტურულმა ინსაიდერებმა უნდა იფიქრონ საკუთარ თავზე ისე, როგორც ამას ბრენდები აკეთებენ და დაამყარონ ქცევის ერთგვარი კოდექსი, თუ როგორ იმუშავებენ როგორც ეთიკურად, ასევე კომერციულად, რათა მათზე იზრუნონ, მაგრამ ასევე იზრუნონ თავიანთზე. აუდიტორია.
„საჭიროა გარკვეული რეგულაციები ან პარამეტრები, მაგრამ ეს კონტროლამდე ვერ მიდის, რადგან სიტყვის თავისუფლება, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ ამ პლატფორმებზე, არის დემოკრატიის მნიშვნელოვანი ნაწილი“, - განმარტა მან.
ონლაინ ტროლებისგან გავლენის ქვეშ მყოფთა დაცვას შეიძლება დაეხმაროს ვერიფიკაცია, დასძინა მან: ”ხშირად, როდესაც ადამიანები ანონიმურად სხედან კლავიატურას მიღმა, ისინი შეიძლება გახდნენ საკმაოდ მაკიაველიელები და მათი დარწმუნება, თუ ვინ არიან, ეს გარკვეულწილად შემცირდება.”
გავლენის ქვეშ ყოფნა ადვილია?
მარტივი პასუხი არის არა, შორს.
ჰანა ანდერსონი არის Kyma Media-ს მმართველი დირექტორი, რომელიც წარმოადგენს ნიჭიერებას, როგორიცაა KSI, Soft White Underbelly და GKBarry, და თქვა, რომ შემქმნელებმა უნდა ააშენონ თავიანთი კარიერა „დაქირავებულ ადგილზე“.
მან თქვა: ”ეს კარიერა ნამდვილად რთული სამუშაოა და შეიძლება გაქრეს ღამით. ადვილია უყურო ათ წამიან ვიდეოს და იფიქრო, რომ დაჯდომას და გადაღებას 60 წამი დასჭირდა, მაგრამ შემქმნელებს უნდა ჰქონდეთ ფსიქოლოგიის ელემენტი ფიქრში: „როგორ მოხვდება ეს ესკიზი ჩემს აუდიტორიასთან, დარჩებიან ისინი? მთელი ვიდეოს განმავლობაში ჩართული, როგორ შემიძლია კრეატიულად გადავიღო ეს ვიდეო ან გადასვლები?'
„და ეს მანამ სანამ არ მიხვალთ იმ ფაქტამდე, რომ შემქმნელები და გავლენის შემქმნელები თვითდასაქმებულები არიან. გარდა გადაღების, რედაქტირების, ატვირთვის, კომენტარებზე პასუხის გაცემისა და მაყურებლებთან ურთიერთობისა, მათ ასევე უნდა მართონ ანგარიშები სხვადასხვა პლატფორმებზე, მართონ თავიანთი ფინანსები, გაყიდვები, კამპანიები, პროექტები.
„ის, რაზეც ასევე ცოტა მეტია საუბარი, არის ის გონებრივი ზარალი, რომელიც ამ სამუშაოს შეიძლება ჰქონდეს გავლენის შემსრულებლებზე. ადამიანური ბუნების ნაწილია ნეგატიურზე ფოკუსირება გარკვეულწილად და თუნდაც ასი დადებითი კომენტარის მიღების შემთხვევაში, თუ მიიღებთ ერთ უარყოფითს, ძალიან რთული იქნება მასზე არ შეჩერდეთ.”
რამდენ ხანს გრძელდება გავლენის კარიერა?
ექსპერტების განმარტებით, საშუალოდ გავლენიანი ადამიანების კარიერა დაახლოებით რვა წელია მრავალი მიზეზის გამო.
გარკვეულწილად ეს იმიტომ ხდება, რომ აუდიტორია იზრდება და გავლენის ქვეშ მყოფები ან იბრძვიან ახალგაზრდა აუდიტორიასთან შესაბამისობისთვის, ან კარგავენ კავშირს ორიგინალურ მაყურებლებთან. სხვა ფაქტორები შეიძლება შეიცავდეს გაუქმებას, საიდანაც ბევრი „არასოდეს ბრუნდება“.
”პლატფორმებს ასევე შეუძლიათ გამორთონ ნებისმიერ დროს,” - თქვა ანდერსონმა. ”ნახატის ანალოგიის გამოყენებით, შეგიძლიათ ფლობდეთ ნახატს და ჩამოკიდოთ იგი თქვენს სახლში, მაგრამ თუ თქვენი სახლი გაქირავებულია, მაშინ ეს ნახატი თქვენთან ერთად უნდა წაიღოთ სადმე სხვაგან – თქვენ გადაიტანეთ თქვენი შინაარსი სხვა პლატფორმაზე.
„თუ გსურთ იყოთ გავლენიანი, ჩემი რჩევაა, უბრალოდ დაიწყოთ შექმნა – არაფერია ცუდი იმაში, რომ შექმნათ რაღაცეები გასართობად. შემოქმედებით კარიერაში მუშაობა სულაც არ ნიშნავს ვიდეოების გადაღებას, ეს არის გზა, რომლის ამოცნობას უფრო და უფრო მეტი ადამიანი იწყებს“.
ეს ამბავი თავდაპირველად იყო წარმოდგენილი fortune.com
მეტი Fortune-დან:
Air India-ს გააკრიტიკეს „სისტემური უკმარისობა“ მას შემდეგ, რაც ბიზნეს-კლასში მფრინავი უმართავი მამაკაცი მგზავრი მოშარდა ქალს, რომელიც ნიუ-იორკიდან მიემგზავრებოდა.
მეგან მარკლის ნამდვილი ცოდვა, რომელსაც ბრიტანელი საზოგადოება ვერ აპატიებს – ამერიკელები კი ვერ იგებენ
"ეს უბრალოდ არ მუშაობს." მსოფლიოს საუკეთესო რესტორანი იხურება, რადგან მისი მფლობელი თანამედროვე სასადილო მოდელს „არამდგრადს“ უწოდებს.
ბობ აიგერმა უბრალოდ ფეხი დადო და დისნეის თანამშრომლებს უთხრა, დაბრუნებულიყვნენ ოფისში
წყარო: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html