რა უნდა იცოდეს ყველა მარკეტერმა ქალთა ეკონომიკური ძალაუფლების შესახებ

ქალები მართავენ სამომხმარებლო ხარჯების დიდ ნაწილს ყიდვის ძალასა და გავლენის კომბინაციით. აი, რა უნდა იცოდეთ ახლა.

1. ქალები მსოფლიოში ყველაზე ძლიერი მომხმარებლები არიან. როგორც ბავშვებისა და მოხუცების ძირითადი მომვლელების უმრავლესობა, ქალები ხშირად ყიდულობენ ყველა ადამიანის სახელით მათ ოჯახში და მის ფარგლებს გარეთ. მათი გავლენის ფართო ქსელი შეიძლება მოიცავდეს ყველას, მშობლებიდან და ნათესავებიდან დამთავრებული მეგობრებით, მეზობლებით, კოლეგებით და სათემო ჯგუფებით, რაც ამრავლებს ქალების ყიდვის ძალასა და გავლენას.
2. არსებობს გენდერული სხვაობა ქალებსა და იმ კომპანიების ხელმძღვანელობას შორის, რომლებიც აწარმოებენ, ყიდიან და ყიდიან მათ. ინოვაციების შემუშავება, რომელიც აკმაყოფილებს ქალთა საჭიროებებს, შეიძლება იყოს „ბრმა წერტილი“ კომპანიებისთვის, რომლებშიც ქალები ძირითადად არ არიან ხელმძღვანელ პოზიციებზე. მიუხედავად იმისა, რომ ქალები მართავენ სამომხმარებლო ხარჯების დიდ ნაწილს მათი ყიდვის უნარითა და გავლენით, ისინი წარმოადგენენ S&P 6 კომპანიების აღმასრულებელი დირექტორიების მხოლოდ 500%-ს.
3. ქალთა ჩართულობას აქვს ბაზრების გადაადგილების ძალა. თუ თქვენ ხართ პროდუქტის კატეგორიაში ან ინდუსტრიაში, რომელიც პლატოზე მოხვდა, ქალების მომხმარებელთა ჩართულობაზე ფოკუსირება ხელს შეუწყობს ზრდას. და როდესაც დედები ჩაერთვებიან, მათ შეიძლება მოჰყვეს შემდეგი თაობის მომხმარებლები.
4. ქალები არიან კომპასი ცვალებადი სამყაროსთვის. ისევე, როგორც ქალების საჭიროებები იწვევს ცვლილებებს მამაკაცებისთვის სამუშაო ადგილზე (მაგალითად, დეკრეტული შვებულების ევოლუცია მშობელი შვებულება და გაზრდილი სამუშაოს მოქნილობის ვარიანტები ყველა სქესისთვის), ქალები მართავენ ცვლილებებს სამომხმარებლო ბაზარზე, რასაც ახალგაზრდა თაობა არა მხოლოდ აფასებს, არამედ მოელის. ერთი მაგალითი: ყიდვის სურვილი კომპანიებისგან, რომლებიც დადებით სოციალურ გავლენას ახდენენ.
5. ქალები დომინირებენ უმაღლეს განათლებაში. შეერთებულ შტატებში ქალები იღებენ ასოცირებულ ხარისხს, ბაკალავრის ხარისხს, მაგისტრის ხარისხს და დოქტორანტსაც კი. ეს არის გლობალური ცვლილების ნაწილი, რადგან ქალები უსწრებენ მამაკაცებს უმაღლეს განათლებაში მსოფლიოს ბევრ ქვეყანაში. რას ნიშნავს ეს შენთვის? ქალები არა მხოლოდ დღევანდელი, არამედ მომავლის მომხმარებლები არიან.
6. ქალები სულ უფრო ხშირად ხდებიან თავიანთი ოჯახების მარჩენალი. კვლევის თანახმად თანამედროვე ოჯახების საბჭოაშშ-ს დედების დაახლოებით 70%-ს შეუძლია მოითხოვოს ძირითადი ფინანსური პროვაიდერები, სანამ მათი შვილები 18 წლის გახდებიან.
7. ქალები აკონტროლებენ სიმდიდრეს. ამერიკელი ქალები აკონტროლებენ დაახლოებით 11 ტრილიონი დოლარის აქტივებს, ეს რიცხვი, სავარაუდოდ, 30 წლისთვის 2030 ტრილიონ დოლარამდე გაიზრდება. მაკკინსის მიხედვით.
8. მცირეწლოვანი ბავშვების დედების უმეტესობა სახლის გარეთ მუშაობს. აშშ-ში 18 წლამდე ასაკის ბავშვების მქონე ქალების სამუშაო ძალის მონაწილეობის მაჩვენებელი 72.5 პროცენტია. აშშ ბიუროს შრომის სტატისტიკა.

რაც კარგია ქალებისთვის, კარგია ბიზნესისთვის. ჩვენს მუდმივად ცვალებად სამყაროში, ქალების სამომხმარებლო ძალა არის მუდმივი და ძლიერი კომპასი მომავლის ნავიგაციისთვის.