რეიჩელ ჰოლმბერგი, Decca Records-ის A&R-ის უფროსი ხელმძღვანელი.
Decca ჩანაწერები
მუსიკის ინდუსტრიის გარკვეული ცოდნის მქონე ადამიანების უმეტესობამ იცის A&R პროფესიონალების შესახებ… მაგრამ, როგორც ჩანს, ყველას არ ესმის ზუსტად რას აკეთებენ. ისტორიულად, ისინი ცნობილი იყვნენ, როგორც ადამიანები, რომლებმაც აღმოაჩინეს ნიჭი და ხელი შეუწყო ჰიტების შექმნას. ეს ჭეშმარიტად რჩება, მაგრამ როლს კიდევ ბევრი რამ აქვს და, რა თქმა უნდა, ის განსხვავდება კომპანიებიდან კომპანიაში, ადამიანიდან ადამიანში. იმის გასაგებად, თუ რას მოიცავს ეს სამუშაო დღეს, მე ვესაუბრე რეიჩელ ჰოლმბერგს, Decca Records-ის A&R-ის უფროს ხელმძღვანელს.
Decca Records არის მუსიკალური ინდუსტრიის ერთ-ერთი ყველაზე პატივსაცემი სახელი და ჰყავს შედარებით მცირე გუნდი ოთხი A&R პროფესიონალისა და ადმინისტრაციული პერსონალისგან. როდესაც ჰკითხეს Decca-ს A&R-ისადმი მიდგომაზე, ჰოლმბერგმა თქვა: ”ჩვენ ვუყურებთ ხელმოწერის ნიჭს, რომელიც განკუთვნილია გლობალური აუდიტორიისთვის, რომელიც არის მსოფლიო დონის მუსიკოსები.”
A&R არ არის ერთიანი სამუშაო. ყველა მხატვარს განსხვავებული მოთხოვნილებები აქვს და A&R პროფესიონალი უნდა მოერგოს თითოეულ ადამიანს. როდესაც სთხოვეს შეაჯამოს თავისი სამუშაო ერთი ან ორი წინადადებით, ჰოლმბერგმა აღწერა მისი როლი: „ეს ჰგავს ნიჭის განვითარებას. და ის ცდილობს მიიღოს საუკეთესო შედეგი იმისგან, რაც უკვე ქმნიან“.
უფრო დამკვიდრებული არტისტებისთვის, A&R პროფესიონალები ბევრს მუშაობენ, რათა მათთვის რაღაც მოხდეს, რათა მათ შექმნან საუკეთესო ხელოვნება. „საბოლოოდ ისინი შემოქმედებითს გააკეთებენ“, აღიარა ჰოლმბერგმა. „ჩვენ იქ ვართ იმისთვის, რომ ჩამოვაყალიბოთ ის, რაც მათ სურთ. ხშირად ამ ტიპის შემსრულებლები, სავარაუდოდ, მოგვაწვდიან დასრულებულ ჩანაწერს და შესაძლოა, ჩვენ მათ დავეხმაროთ დამატებითი თანამშრომლებით ან მსგავსი რამით“.
Decca-ში ეთოსი უნდა იყოს ჩართული, მაგრამ არა შეცვალოს ის, რასაც აკეთებს მუსიკოსი. „ჩვენ ვართ ფასილიტატორები, ისევე როგორც რედაქტორი, წიგნის გამომცემელი აკეთებს რეკომენდაციებს. ჩვენ ვაკეთებთ მსგავს რამეს, მაგრამ ჩვენ მხოლოდ იმისთვის ვართ, რომ გავაუმჯობესოთ და გავაუმჯობესოთ ის, რისი გაკეთებაც მათ უკვე სურთ.” ისინი ურჩევენ მწერლებს ან სესიებს, თუ ეს არის ის, რაც მხატვარს სურს.
ჰოლმბერგი აღნიშნავს, რომ ეს განსხვავდება იმისგან, რასაც ბევრი ადამიანი ვარაუდობს, რომ A&R პროფესიონალი აკეთებს. „სტერეოტიპული A&R იქნება ის, ვინც შემოდის, ბულდოზერებს აყრის მხატვარს, არღვევს სიმღერას, აგდებს 20 მწერალს“. ეს არის აბსოლუტურად რაღაც, რაც ხდება და იყო მრავალი შემთხვევა, როდესაც მომღერლები და ბენდები მთავარ ლეიბლებში არ ეთანხმებოდნენ თავიანთ A&R გუნდებს, რაც ზოგჯერ დამღუპველ შედეგებს იწვევს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მიდგომა შეიძლება მუშაობდეს ზოგიერთ ლეიბლზე, ეს არ არის დეკას სტილი და ის არ არის ის, რაც ჰოლმბერგმა უნდა გააკეთოს.
ეს „ბულდოზინგი“ მხოლოდ ერთ-ერთია იმ რამდენიმე მცდარი წარმოდგენადან A&R სამუშაოების შესახებ, რომლებიც ჰოლმბერგმა გაასწორა ჩვენი ჩეთის დროს. მან კომენტარი გააკეთა, რომ ის არის "ქალი ახალგაზრდა ოჯახით, რომელიც მართავს A&R დეპარტამენტს", რაც სულაც არ არის ნორმა ან სტერეოტიპი. A&R სამუშაოები არ არის მხოლოდ მამაკაცებისთვის და თანამდებობა არ არის ისეთი ველური, როგორც ზოგიერთი ადამიანი ფიქრობს. მიუხედავად იმისა, რომ ის და მისი გუნდი კვირაში სამ კონცერტს დაესწრებიან, მან თქვა: „მე არ ვსვამ ან რაიმე მსგავსს“. გიჟური დღეები წვეულებამდე მთელი საათის განმავლობაში და ნარკოტიკების მოხმარება სამსახურში… ისინი აღარ არიან გარშემო.
ახალ შემსრულებლებთან ერთად, სამუშაო შეიძლება ძალიან განსხვავებული იყოს. Decca-ში ჰოლმბერგი ამბობს, რომ ამჟამად დიდი ყურადღება ეთმობა ნიჭის განვითარებას. ზოგიერთი მხატვარი მუდმივად არის კავშირში, რათა დაასრულოს ის, რაზეც მუშაობენ. ჰოლმბერგმა აღწერა ერთ ახალ მუსიკოსთან მუშაობა და თქვა: „წუხელ ის მაგზავნის პროდუქციის უახლეს ვერსიას WhatsApp-ის საშუალებით“. მხატვარმა ჰკითხა: „არ ვარ დარწმუნებული ამ სტრუქტურაში. შეგიძლიათ მოუსმინოთ?” ამ შემთხვევებში, ჰოლმბერგი გთავაზობთ წინადადებებს, მელოდიის შემცირებიდან, ტექსტის შეცვლამდე და თანამშრომლის დამატებამდე. ”ეს არის პარტნიორობა, ვინც არ უნდა იყოს მხატვარი.”
A&R პროფესიონალებს უნდა ადევნონ თვალი, თუ რა ხდება, ვინ იზრდება და რა სახელებს ექნება მნიშვნელობა მალე, განსაკუთრებით კულისებში. მათ ასევე უნდა დააკავშირონ სწორი ადამიანები, იმის გაგება, თუ რა შეიძლება იყოს თანამშრომლობა და პარტნიორობა. ჰოლმბერგმა ახსენა მოახლოებული შეხვედრები არტისტებთან მათი ახალი ალბომის ნარატივის გასარკვევად, ჩანაწერების ბიუჯეტის განსახილველად და დასაჯდომად და პოტენციურად ხელი მოაწეროს ახალ აქტს, რომელიც უკვე დიდი ხანია განიხილება.
ახალი აქტის ხელმოწერაზე საუბრისას, სავარაუდოდ, ეს არის ის, რასაც ადამიანების უმეტესობა ასოცირდება A&R სამუშაოსთან. აღმოაჩინე რა არის შემდეგი და გაანადგურე ის, სანამ ვინმე უკეთესი შეთავაზებით მოვა. ჰოლმბერგმა საუბარში მისი როლის ამ ნაწილს არ ჩაუღრმავდა, მაგრამ ეს აშკარად ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი და შრომატევადია.
ჰოლმბერგი და მისი გუნდი გამუდმებით უსმენენ მუსიკას, იღებენ წინადადებებს და გადიან ბარებსა და დარბაზებშიც კი, როგორც წინა ათწლეულების მსგავსად, ახალი აქტების საპოვნელად. მიუხედავად იმისა, რომ უდავოდ აღფრთოვანებულია ახალი ნიჭის აღმოჩენაში, იგი აღიარებს, რომ ასევე არის ნერვიულობა, როდესაც ხელს აწერს უცნობი. ”ეს ყოველთვის თან ახლავს გარკვეული შფოთვით, მაგრამ აღფრთოვანებით”, დაადასტურა მან და კარგი მიზეზით. თუ ეს არ გამოდგება, ხანდახან პროექტის უკან მყოფი A&R შეიძლება ადანაშაულებენ… მაგრამ თუ ეს მუსიკოსი გააგრძელებს წარმოუდგენელ რაღაცეებს, მათ ასევე შეუძლიათ მიიღონ ქება.
მიუხედავად ამისა, ჰოლმბერგი და მისი გუნდი საუკეთესო ზრახვებით უახლოვდებიან თავიანთ საქმეს, მიუხედავად იმისა, რომ „არაფერი გარანტირებული არასდროს არის ამ ინდუსტრიაში“. მიუხედავად იმისა, რომ ბოლო დროს მუსიკალურ ინდუსტრიაში აქცენტი გაკეთდა ნიჭის ხელმოწერაზე, მათი შესრულების საფუძველზე TikTok-ზე ან სტრიმინგ პლატფორმებზე – ეს ყველას არ ეხება. ადამიანების უმრავლესობისთვის, რომლებიც მუშაობენ A&R-ში, ჰოლმბერგი განმარტავს, ”ეს ყველაფერი არის ის, რომ გრძნობს და უსმენს სპეციალურ სიმღერას ან ხედავს რაიმე განსაკუთრებულს მხატვარში.”
წყარო: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/02/24/what-exactly-does-an-ar-professional-actually-do-in-the-music-industry/