რა მოხდება, თუ მომხმარებლებს არ სჭირდებათ Metaverse?

დიდ ტექნოლოგიას და განვითარებად ტექნოლოგიურ სცენას ბევრი რამ აქვს გასაკეთებელი, რათა სცადონ მეტავერსი და მეტატექნიკა წარმატებული - აქვთ თუ არა მომხმარებლებს ამის საჭიროება, გასარკვევია.

მას შემდეგ მეტავერსის შესახებ დაწერილი სტატიების უთვალავი რაოდენობა ფეისბუქმა რებრენდირებულ იქნა როგორც Meta, ჩვენ ბევრი რამ ვისწავლეთ იმის შესახებ, თუ რა მეტავერსისა და მეტატექნიკის შეთავაზება შეუძლიათ. მაგრამ ერთი კითხვა დღემდე პასუხგაუცემელი დარჩა, რომელიც მეტავერსის წარმატებას – თუ წარუმატებლობას დიდწილად კარნახობს: მომხმარებლის რა საჭიროებებს ეხება იგი?

მეტავერსის "მკვლელი თვისების" ძიება

მეტავერსი და მეტატექნიკა, რა თქმა უნდა, თვალშისაცემია ქაღალდზე და დიდ ყურადღებას იპყრობს, თუნდაც იმიტომ, რომ მისი ეკონომიკური პოტენციალი. მაგრამ რეალურად აინტერესებს მომხმარებლები? არის თუ არა კონკრეტული საჭიროება იმისა, რასაც მეტავერსი გვთავაზობს? ბევრი ინოვაციური ტექნოლოგია საბოლოოდ ვერ აღწევს მასობრივ ბაზარზე მომხმარებელთა ინტერესის ნაკლებობის გამო და იმის გამო, რომ ისინი არ პასუხობენ მომხმარებელთა საჭიროებებს. 2010-იანი წლების დასაწყისში, 3D ბეჭდვა უნდა მოეხდინა რევოლუცია, თუ როგორ მოვიხმართ და ვარღვევთ ინდუსტრიებს, რაც საშუალებას მისცემს მომხმარებლებს ჩამოტვირთონ ყველა სახის ობიექტი - სათადარიგო ნაწილები სახლისთვის საჭირო ნივთებისთვის, წვრილმანი ან ხელოვნების ნიმუშები - თავიანთ 3D პრინტერზე. დღემდე, 3D ბეჭდვის ტექნოლოგია ჯერ კიდევ არ არის მიღწეული მასობრივ ბაზარზე და ძირითადად ექსპერიმენტულად რჩება. Google სათვალეები იყო პროდუქტის კიდევ ერთი მაგალითი, რომელმაც ვერ შეძლო სრულად დაეპყრო და დააკმაყოფილა მომხმარებელთა საჭიროებები ნოვატორებსა და ადრეულ მიმღებთა შორის სიახლის საჭიროების მიღმა. და ადამიანები, რომლებიც სკეპტიკურად უყურებენ ტარების ტექნოლოგიას, როგორიცაა ჭკვიანი საათები, აღნიშნავენ, რომ მათი ყველაზე სასარგებლო ფუნქცია რჩება პინგი და თქვენი სმარტფონის პოვნა! მარკეტინგში, პროდუქტებისა და სერვისების უმეტესობა, რომლებიც წარმატებით ახერხებენ მომხმარებელთა საჭიროებების დაკმაყოფილებას, ამას აკეთებენ „მკვლელი მახასიათებლის“ გამომუშავებით, რომელიც ამართლებს თავისთავად შემდეგი თაობის ტექნოლოგიის შეძენას. მომხმარებლებისთვის „სასიამოვნო“ ყოველთვის არ არის საკმარისად კარგი. და რამდენადაც ძლიერი და მანიპულაციური შეიძლება იყოს მარკეტინგი, მოთხოვნილებების შექმნა უფრო რთულია, ვიდრე ადამიანების უმეტესობა ფიქრობს.

რა არის მომხმარებლის მოთხოვნილებები, რომლებიც მიმართულია მეტავერსისა და მეტატექნიკის მიერ?

სავარაუდოდ, არ არსებობს სამომხმარებლო საჭიროება, რომელიც უნიკალური იქნება მეტავერსიის / მეტატექნიკისთვის. ახალი ტექნოლოგია ამ სივრცეში უბრალოდ კონკურენციას გაუწევს გართობის მრავალ ფორმას. ამგვარად, გასართობი არის ალბათ მთავარი და მთავარი მოთხოვნილება, რომელსაც მეტავერსი უნდა მიმართოს და, როგორც ასეთი, ის გახდება გართობის მრავალი სხვა ფორმის შემცვლელი, ფილმების კითხვის, ყურების ან სტრიმინგის, ვიდეო თამაშების თამაში, სოციალური მედიის დათვალიერება და სირბილი. გარეთ ტყეში. გართობა ადამიანის ძირითადი მოთხოვნილებაა და ყოველი თაობა, ყოველი საუკუნე, ხედავს გართობის ახალ ფორმებს. გართობის ეს ახალი ფორმები უბრალოდ ანაცვლებს ძველებს და ქმნის უფრო ფრაგმენტულ გასართობ ბაზარს. სოციალური მედიის პლატფორმები უზრუნველყოფს გართობას, ხოლო მეტავერსი და მეტატექნიკა არის გართობის ამ ფორმების დახვეწა, ისევე როგორც Playstation 5 ან Xbox Series X ან S არის Atari-ის ძველი პლატფორმების დახვეწა. გართობის მიღმა, მეტავერსიამ შეიძლება გაუმკლავდეს ისეთ საჭიროებებს, როგორიცაა განათლება (მაგ. სასწავლო გარემოს შეთავაზება რეალურ კამპუსებთან უფრო ახლოს, სადაც მთავარია უაზრო ურთიერთქმედება) და რეალური სამყაროს პროექტების პროტოტიპირება (მაგ. ქალაქების ციფრული ტყუპების აშენება და ქცევის შესწავლა).

მეტავერსს არ უნდა დაემსგავსოს რეალურ სამყაროს

დისკუსიები და დებატები იმ ფორმების ირგვლივ, რომელსაც მეტავერსი შეიძლება ჰქონდეს, ასევე ასახავს საერთო მიკერძოებას განვითარებადი ტექნოლოგიების ჩვენს აღქმაში. ჩვენ ხშირად ვუყურებთ განვითარებად ტექნოლოგიებს იმის საფუძველზე, რაც ვიცით წარსულის ტექნოლოგიების შესახებ. მიუხედავად ამისა, არ არსებობს საფუძველი იმის დასაჯერებლად, რომ მეტავერსია მიჰყვება ტრადიციულ პირობებს დედამიწაზე მიჯაჭვული, იქნება იმის მიხედვით, თუ როგორ გამოიყურება იგი ან რას აკეთებენ ადამიანები მასთან.

ბევრი კომპანია ეძებს პროდუქტებისა და სერვისების გაყიდვას მეტავერსიაზე, ისევე როგორც რეალურ ცხოვრებაში. მიუხედავად ამისა, ბოლო ათწლეულის კვლევამ სამომხმარებლო ფსიქოლოგიაში აჩვენა, რომ როდესაც მომხმარებლები აფასებს პროდუქტებსა და სერვისებზე წვდომას, როგორც ფლობის შემცვლელს. რაც შეეხება ციფრულ შინაარსს, მთავარია სერვისის ან პროდუქტის მაქსიმალურად სრულად გამოყენება და არა მისი მცირე ნაწილის ფლობა. ციფრული მუსიკის ფლობას აზრი ჰქონდა, როდესაც MP3 იყო ერთადერთი, რაც ხელმისაწვდომი იყო პორტატულ მოწყობილობაზე დიდი მუსიკალური ბიბლიოთეკის შეუფერხებლად დასაკრავად. მაგრამ როგორც ტექნოლოგია მომწიფდა, გაუთავებელი მუსიკის კატალოგის სტრიმინგი უფრო მნიშვნელოვანი გახდა, ვიდრე რამდენიმე სიმღერის ფლობა. რატომ სურთ მომხმარებლებს ამგვარად შეიძინონ ციფრული ნივთები მეტავერსიაში?

ასაკის მოსვლა მონაცემთა კონფიდენციალურობის რთულ კონტექსტში

მომხმარებელთა სწორი მოთხოვნილებების იდენტიფიცირების გარდა, უფრო დიდი და უფრო აქტუალური გამოწვევა დამწყები მეტავერსიისა და მეტატექნიკური კომპანიებისთვის შეიძლება უბრალოდ იყოს მონაცემთა კონფიდენციალურობის რეგულაციები. ორივე მეტავერსია და მეტატექნიკა სრულდება იმ დროს, როდესაც მომხმარებლებმა და მთავრობებმა ერთნაირად იციან ასეთი პლატფორმების საშიშროების შესახებ და როგორ შეიძლება მომხმარებლის მონაცემების ბოროტად გამოყენება და გაჟონვა. ამრიგად, მეტავერსია ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ისარგებლოს მომხმარებელთა საწყისი ეიფორიული პერიოდით, რომლებიც აზიარებენ ყველაფერს და რაიმე პირადს მათ ახალ ვირტუალურ სამყაროში – რითაც სარგებლობდნენ Facebook და სხვა ადრეული სოციალური მედიის პლატფორმები.

მთლიანობაში, და რა ფორმა(ებ)იც არ უნდა დასრულდეს, მეტავერსი და მეტატექნიკა შეიძლება არსებობდეს მხოლოდ მანამ, სანამ ისინი პასუხობენ მომხმარებლის ნამდვილ მოთხოვნილებას - და მხოლოდ მანამ, სანამ ისინი არ ჩანაცვლდებიან შემდეგი თაობის ტექნოლოგიით. ამას დაუმატეთ, რომ ყველა აქტორს სურს შემოგვთავაზოს დომინანტური ტექნოლოგია, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს კონკურენტული სტანდარტების აწევა - განვითარებადი ტექნოლოგიების საერთო მახასიათებელი, რამაც შეიძლება შეანელოს ან თუნდაც შეაჩეროს ახალი ტექნოლოგიების მიღება.