რას ნიშნავს, როდესაც Gap ტოვებს ჩინეთს და ბაზარი უბრალოდ იჩეჩავს

შერწყმისა და შეძენის ბიზნესში, არის კითხვები, რომლებსაც მყიდველები სვამენ კომპანიებზე, რომლებიც მოდის და მოდის მოდის. რამდენიმე წლის წინ ყველაზე მოდური კითხვა იყო: ფლობთ თუ არა თქვენს ბრენდს და სხვა ინტელექტუალურ საკუთრებას ჩინეთში?

ხედავთ, ჩინეთის სამართალი არ ჰგავს ამერიკულ კანონს. თუ თქვენ ფლობთ ცნობილ, მსოფლიო ბრენდს, მაგრამ ვინმე სხვა დაარეგისტრირებს ბრენდის მფლობელობას ჩინეთში, ჩინეთის უფლება ამ სახელზე ეკუთვნის მათ და არა თქვენ. თქვენ უნდა შეიძინოთ იგი ბრენდის "squatter"-ისგან.

ბრენდების მყიდველებს ამის სასიკვდილოდ ეშინოდათ. იმის ცოდნა, რომ ჩინეთი მსოფლიოს უდიდეს ბაზარს მიისწრაფოდა, არცერთ მყიდველს არ სურდა გადაეხადა გამომძალველისთვის უფლებები, რომლებსაც ისინი ფიქრობდნენ, რომ ყიდულობდნენ შესყიდვისას.

ბრენდების რეგისტრაცია, რომლებთანაც საერთო არაფერი გქონდათ, ჩინეთში დიდ ბიზნესად იქცა. გამომძალველები ხედავდნენ, თუ რომელი ბრენდები იძენენ პოპულარობას დიდ ონლაინ ბაზრებზე, TMall და TaoBao, დაარეგისტრირებდნენ სახელებს და დაელოდნენ ზარს ბრენდის კანონიერი მფლობელისგან.

ჩვენ რომ ოდესმე გვყოლოდა კლიენტი, რომელსაც ვყიდით და ჩვენს კლიენტს არ ჰქონდეს ჩინური უფლებები ბრენდზე, მას არავინ შეხებოდა. იდეა, რომ მყიდველი იყიდის ბრენდს, არ ექნება მასზე ჩინური უფლებები და უარესი, ვინმე სხვა ჩინეთში ამუშავებს მას სხვა ბრენდის გზავნილით, იყო შხამიანი.

Მეტი აღარ. ყურადღება გამახვილებულია ჩინეთზე, როგორც ბრენდების შეძენის შესაძლებლობაზე, გაცილებით ნაკლებია ვიდრე იყო.

დღეს გვესმის Gap-ის შესახებGPS
მან გაყიდა უფლებები მთელ ჩინურ ბიზნესზე, საცალო და ონლაინ რეჟიმში, ადგილობრივ ჯგუფს მხოლოდ 50 მილიონ დოლარად. მართალია, Gap არ არის ის, რაც იყო, ის მაინც არის კომპანია, რომლის საწარმოს ღირებულება თითქმის 10 მილიარდი დოლარია. იდეა, რომ ამ მასშტაბის სამომხმარებლო ბრენდირებულ ბიზნესს არ ექნებოდა უფლებები ჩინურ ბიზნესზე თავისი ბრენდის სახელით, შეუძლებელი იქნებოდა მხოლოდ რამდენიმე წლის წინ.

და მაინც, აქ ვართ. როგორც ჩანს, ინვესტორებს დიდად არ აინტერესებთ. ამ სიახლეს ბაზარს მძაფრი რეაქცია არ მოუხდენია, ამ დროისთვის აქცია 21 ცენტით გაიზარდა. რამდენიმე წლის წინ ეს იქნებოდა უზარმაზარი ამბავი და ინვესტორები დაინტერესდებოდნენ რას ფიქრობდა Gap-ის მენეჯმენტი.

ბევრია სათქმელი ჩინეთზე და იმაზე, თუ როგორ განვითარდა იგი ეკონომიკურად და პოლიტიკურად. ჩვენ არ ვაპირებთ ამის თქმას.

მაგრამ აქ არის მთავარი: თუ ინვესტორებს არ აინტერესებთ, რომ ბრენდს შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული გზავნილი და პროდუქტის ხაზი ჩინეთში, ვიდრე დანარჩენ მსოფლიოში, მაშინ ჩინეთმა დაკარგა დიდი მნიშვნელობა მსოფლიო ეკონომიკაში. რასაც ჩინეთი თვლის, რომ პოლიტიკურად ასრულებს, ეს ნიშნავს, რომ ჩინეთი ეკონომიკურად უფრო კუნძულია და რაც იქ ხდება ნაკლებად ზეგავლენას ახდენს.

ჩემს სიცოცხლეში მრავალი წელი იყო, როცა მეუბნებოდნენ, ევროპელები გაგვავლებენ, საბჭოელები დაგვამარხებენ, იაპონელები გვეპატრონებიან და ჩინელები ჩვენს მიღმა გაიზრდებიან. ჯერჯერობით, ისინი ყველა ცდებიან.

დღეს არჩევნების დღეა და როგორიც არ უნდა იყოს თქვენი პოზიცია, ადვილია დაგეთანხმოთ, რომ ჩვენი პოლიტიკა არეულობაა. მაგრამ რაც არ უნდა ცუდი იყოს, ბაზრის რეაქცია, ან არარეაქცია Gap-ის ამბებზე გვეუბნება, რომ ეს მაინც ყველაფრის ცენტრია. როდესაც მე ვესაუბრები მეწარმეებს, რომელთაგან ბევრი სხვა ქვეყნიდან არის ჩამოსული, რათა აქ დამფუძნებელი იყოს, ცხადია, რომ სწორედ აქ ჩნდება შესაძლებლობა და კრეატიულობა.

რა მოუვა Gap-ს გაუგებარია, მან ბევრი რამ განიცადა და შეუძლია თუ არა მას წარსულის დიდება დაუბრუნდეს, გაურკვეველია. მაგრამ რაც არ უნდა მოხდეს, არის ახალი ბრენდები და ახალი აზროვნება, რომლებიც შემოდიან ბაზარზე და ადგილი, სადაც ისინი ორიენტირებულნი არიან, სწორედ აქ არის.

ჩვენი პოლიტიკა უიმედოდ გამოიყურება, მაგრამ ჩვენი ხალხი და ჩვენი შემოქმედების კულტურა არა. ამერიკაში ძალიან ბევრია სანერვიულო, მაგრამ ბაზრის გულგრილობა Gap-ის მიერ ჩინეთში შესაძლებლობების გამოტოვების მიმართ ამბობს, რომ სწორედ აქ არის მსოფლიოს იმედი.