რასაც უოლ სტრიტი ელის სამშაბათს

ანალიტიკოსებს და ინვესტორებს სურთ გაეცნონ პელოტონი აღმასრულებელი დირექტორი ბარი მაკკარტი და სთხოვეთ მას ჩამოაყალიბოს თავისი ხედვა კომპანიის მომავლის შესახებ. მას შესაძლებლობა ექნება სამშაბათს წარუდგინოს თავი უოლ სტრიტს.

ყოფილი Netflix მდე Spotify აღმასრულებელი ხელმძღვანელობს დაკავშირებული ფიტნეს აღჭურვილობის მწარმოებელს მას შემდეგ, რაც დაახლოებით სამი თვეა ეს როლი კომპანიის თანადამფუძნებელმა ჯონ ფოლიმ მიიღო. მან დაიპყრო, რადგან აღჭურვილობის გაყიდვების შენელება და გაზრდილი ხარჯები ამძიმებდა Peloton-ის მოგებას.

მაკკარტის ზოგიერთი მცდელობა კომპანიის ფინანსური მდგომარეობის გასაძლიერებლად და ინვესტორების ნდობის აღსადგენად უკვე მიმდინარეობს, რადგან პელოტონი ეძებს ახალ მომხმარებლებს, მაგრამ ასევე გზებს, რომ მეტი ფული გამოიმუშაოს თავისი ამჟამინდელი მომხმარებლის ბაზიდან. კომპანია ცოტა ხნის წინ შეამცირა მისი აღჭურვილობის ფასები, მათ შორის Bike, Bike+ და Tread, იმ იმედით, რომ პროდუქტები უფრო ხელმისაწვდომი გახდება უფრო დიდი აუდიტორიისთვის. 1 ივნისს ის გეგმავს ყოველთვიური უნივერსალური სააბონენტო გეგმის საფასურის გაზრდას 44 დოლარიდან 39 დოლარამდე.

მაკკარტის დროს პელოტონიც იყო გაქირავების ვარიანტის ტესტირება აშშ-ს შერჩეულ ბაზრებზე, სადაც მომხმარებლებს შეუძლიათ გადაიხადონ ყოველთვიური გადასახადი $60-დან $100-მდე ნაქირავებ ველოსიპედზე ან ველოსიპედზე+, ვარჯიშის შინაარსის ბიბლიოთეკაზე წვდომასთან ერთად. ჯერ კიდევ გაურკვეველია, შეიძლება თუ არა ეს ვარიანტი გავრცელდეს ქვეყნის მასშტაბით.

„ახალი აღმასრულებელი დირექტორის გამო, ჯერ არ არის მკაფიო სტრატეგია და ფუნდამენტური ღირებულების წინადადება კითხვის ნიშნის ქვეშ დგას, არსებობს დიდი გაურკვევლობა იმის შესახებ, თუ რა მოხდება შემდეგ პელოტონთან“, - წერს ბერნშტეინის ანალიტიკოსი ანეშა შერმანი კლიენტებისთვის მიწერილ შენიშვნაში.

Peloton მოსალოდნელია სამშაბათს გამოაცხადოს ფისკალური მესამე კვარტლის ზარალი 83 ცენტი თითო აქციაზე 972.9 მილიონი დოლარის შემოსავალზე, Refinitiv-ის მიერ შედგენილი ანალიტიკოსის გამოკითხვის თანახმად. ეს შედარებულია ერთი წლის წინ 3 მილიარდი დოლარის შემოსავალზე 1.26 ცენტის წილის დანაკარგთან.

აი, რას აკვირდება უოლ სტრიტი, როგორც Peloton იუწყება შედეგი.

მაკართიმ იცის, რომ მან უნდა შეამციროს ხარჯები, რათა შეინარჩუნოს ბიზნესი. ჟიურიმ ჯერ კიდევ არ იცის, წავა თუ არა პელოტონის გეგმები საკმარისად შორს.

დაახლოებით სამი თვის წინ ნიუ-იორკში დაფუძნებული კომპანია გამოაცხადა მასიური რემონტი მისი ხარჯების სტრუქტურა, რომელიც მოიცავდა დაახლოებით 2,800 სამუშაო ადგილის შემცირებას. პელოტონმა ასევე თქვა, რომ შეაჩერებს Peloton Output Park-ის განვითარებას, 400 მილიონი დოლარის ღირებულების ქარხანას, რომელიც მას აქვს. აშენებდა ოჰაიოში.

მთლიანობაში, პელოტონის გეგმები შეამცირებს დაახლოებით 800 მილიონი აშშ დოლარის წლიურ ხარჯებს და შეამცირებს კაპიტალურ ხარჯებს დაახლოებით 150 მილიონი დოლარით წელს.

აქტივისტი Blackwells Capital ამტკიცებს, რომ ეს შემცირება საკმარისი არ იქნება. Ფირმა, რომელიც იანვრის ბოლოს პელოტონს ფოლის გათავისუფლებისკენ მოუწოდა, აგრძელებს დაკავშირებულ ფიტნეს აღჭურვილობის მწარმოებელს უბიძგებს საკუთარი თავის გაყიდვას ისეთი ბიზნესისთვის, როგორიცაა Amazon, Google ან Netflix.

MKM Partners-ის მმართველმა დირექტორმა როჰიტ კულკარნიმ თქვა, რომ ის მოელის, რომ პელოტონს მოუწევს გადახედოს თავისი ხარჯების სტრუქტურას ამ კვირაში. კომპანიას, სავარაუდოდ, დასჭირდება დამატებითი და „გარკვევით მტკივნეული, მაგრამ ფისკალურად გონივრული ხარჯების დაზოგვის ღონისძიებები“, - თქვა მან.

„რამდენად დაბალი შეიძლება წავიდეს ცვლადი მარკეტინგული დანახარჯები და მაინც არ ჰქონდეს მატერიალური გრძელვადიანი გავლენა ბრენდზე?“ - წერდა კულკარნი კლიენტებს შენიშვნაში. გეგმავს თუ არა Peloton მაღაზიების დახურვას ან კაპიტალური ინვესტიციების გადადებას, როგორიცაა საწარმოო სტუდიები და ქარხნები?

კულკარნიმ ასევე თქვა, რომ ის ეძებს Peloton-ს, რათა დეტალურად აღწეროს მომხმარებლების თავდაპირველი რეაქცია ბოლოდროინდელი ფასების ვარდნაზე და სააბონენტო გადასახადის მოსალოდნელ ზრდაზე.

პელოტონმა ადრე თქვა, რომ ის არ ელოდება მომგებიანობას, კორექტირებული ძირითადი მოგების საფუძველზე, ფისკალურ 2023 წლამდე.

ანალიტიკოსების თქმით, Peloton-ის აბონენტების ზრდის პროგნოზი სამშაბათს იქნება ყურადღების ცენტრში. ეს საშუალებას მისცემს უოლ სტრიტს გაზომოს რამდენი პოსტ-COVID-ის პანდემია მოთხოვნა რჩება Peloton-ის აღჭურვილობასა და ფიტნეს კონტენტზე.

31 დეკემბრის მდგომარეობით, Peloton-მა იტყობინება 2.77 მილიონი დაკავშირებული ფიტნეს აბონენტი, ესენი არიან ადამიანები, რომლებიც ფლობენ კომპანიის ტექნიკის ნაწილს და იხდიან ყოველთვიურ გადასახადს მის სავარჯიშო გაკვეთილებზე წვდომისთვის. ის სულ 6.6 წევრზე მეტ წევრს ითვლის, მათ შორის იმ ადამიანების ჩათვლით, რომლებიც იხდიან ნაკლებად ძვირადღირებულ, მხოლოდ ციფრულ გამოწერას.

პელოტონმა ადრე თქვა, რომ მოსალოდნელია დაასრულოს თავისი ფისკალური მესამე კვარტალი 2.93 მილიონი დაკავშირებული ფიტნეს აბონენტით.

UBS-ის ანალიტიკოსმა არპინე ქოჩარიანმა კლიენტების ჩანაწერში თქვა, რომ ის ეძებს Peloton-ის აბონენტების ზრდის მიზნებს, მაგრამ ასევე, რაც მთავარია, ნებისმიერ ნიშანს, რომ ამჟამინდელმა მომხმარებლებმა შესაძლოა უარი თქვან წევრობაზე.

Peloton-ის საშუალო თვიური დაკავშირებული ფიტნეს კლების მაჩვენებელი, რომელიც 0.79% იყო 31 დეკემბრის მდგომარეობით, არის მეტრიკა, რომელიც საშუალებას აძლევს ანალიტიკოსებს და ინვესტორებს თვალყური ადევნონ ზუსტად ამას. რაც უფრო დაბალია შეფერხება, მით უკეთესი სიახლეა Peloton-ისთვის, რადგან ეს ნიშნავს, რომ ხალხი იყრის თავს და კვლავ იხდის შინაარსს.

”რაც უფრო მნიშვნელოვანია, არის მენეჯმენტის კომენტარი ფასების ახალ სტრატეგიაზე, მომხმარებელთა შეძენის ღირებულებაზე და ზეგავლენა შემცირების მაჩვენებლებზე,” - თქვა ქოჩარიანმა.

პოტენციური გარიგების სტრატეგიული დასაბუთება, რომელიც მოიცავს პელოტონსა და მომჩივანს, ასევე რჩება მთავარ დებატად ინვესტორებს შორის, დასძინა მან.

Peloton შეიძლება გახდეს უფრო მიმზიდველი ათვისების სამიზნე, თუ მისი აქციები კვლავ დაეცემა. აქცია ორშაბათს მიაღწია ყველა დროის ყველაზე დაბალ ნიშნულს - $14.14.

გაყიდვა მოხდა მას შემდეგ, რაც Wall Street Journal-მა ხუთშაბათს გაავრცელა ინფორმაცია, რომ Peloton არის მიზნად ისახავს პოტენციურ ინვესტორებს, ინდუსტრიის მოთამაშეებისა და კერძო ინვესტიციების ფირმების ჩათვლით, მიიღოს წილი მის ბიზნესში დაახლოებით 15%-დან 20%-მდე. პელოტონმა უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე.