რას გვეუბნებიან Walmart, Target, Home Depot და Lowe's ეკონომიკის შესახებ

რამდენად კარგად უძლებს ამერიკელი მომხმარებელი მაღალ ინფლაციას? იმაზეა დამოკიდებული ვის კითხავ.

ოთხი ძირითადი საცალო მოვაჭრე - Walmart, სამიზნე, მთავარი დეპოს მდე Lowe-ს — ამ კვირაში მოხსენებული კვარტალური ფინანსური შედეგები და თითოეულმა მათგანმა შესთავაზა განსხვავებული პერსპექტივა იმის შესახებ, თუ სად და როგორ ხარჯავენ ადამიანები ფულს.

Walmart-მა თქვა, რომ მისი ზოგიერთი უფრო მგრძნობიარე მომხმარებელი იწყებს ვაჭრობას კერძო ეტიკეტის ბრენდებზე, ხოლო Home Depot-მა ხაზი გაუსვა მომხმარებელთა ბაზის გამძლეობას, რომელთა მნიშვნელოვანი პროცენტია პროფესიონალი სახლის მშენებლები და კონტრაქტორები.

მოხსენებები მას შემდეგ მოვიდა Amazon აპრილის ბოლოს ანათებდა გამაფრთხილებელი ნიშნები საცალო მრეწველობისთვის როდესაც მან დაჯავშნა შემოსავლების ყველაზე ნელი ზრდა ნებისმიერი კვარტალში 2001 წელს dot-com-ის უკმარისობის შემდეგ და შესთავაზა ცუდი პროგნოზი.

მიუხედავად ამისა, უოლ სტრიტზე მოლოდინი ამ კვირაში უფრო მაღალი იყო როგორც Walmart-ისთვის, ასევე Target-ისთვის. ანალიტიკოსები და ინვესტორები არ ელოდნენ, რომ ორი დიდი საცალო ვაჭრობა ასეთ დიდ დარტყმას მიიღებდა მათ მოგებაზე ბოლო პერიოდში, რადგან მიწოდების ჯაჭვის ხარჯები აიწონა გაყიდვებზე და არასასურველი ინვენტარი, როგორიცაა ტელევიზორები და სამზარეულოს ტექნიკა, დაგროვდა. Walmart სამშაბათს დაიხურა 11.4%-ით, რაც ყველაზე უარესი დღეა 1987 წლის ოქტომბრის შემდეგ. ოთხშაბათს Walmart-მა კიდევ 6%-ით დაეცა შუადღის ვაჭრობაში, ხოლო Target ასევე აგრძელებდა ტემპს. მისი ყველაზე ცუდი დღე 35 წლის განმავლობაში.

თუმცა, Home Depot-მა და Lowe's-მა მყიდველებს შორის უფრო მეტი ძალა დაინახა ბოლო კვირების განმავლობაში.

„ჩვენი მომხმარებლები გამძლეები არიან. ჩვენ ვერ ვხედავთ სენსიტიურობას ინფლაციის იმ დონის მიმართ, რასაც თავდაპირველად ველოდით“, - თქვა სამშაბათს Home Depot-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ტედ დეკერმა კომპანიის მოგების ზარზე. (სახლის კეთილმოწყობის ორივე ჯაჭვის აქციები ოთხშაბათს შუადღის ვაჭრობაში 5%-ზე მეტით დაეცა უფრო ფართო ბაზრის გაყიდვა.)

ამ საცალო ვაჭრობის არაერთგვაროვანი კომენტარი დიდწილად გამოწვეულია იმით, რომ ამერიკელები განსხვავებულად განიცდიან ეკონომიკურ ცვალებადობას, რაც დამოკიდებულია მათი შემოსავლის დონეზე. კომპანიები და მომხმარებლები იმყოფებიან გამოუცნობ გარდამავალ პერიოდში კოვიდთან დაკავშირებული ჩაკეტვის ღონისძიებების თვეების შემდეგ, რამაც აიძულა კონსერვირებული საქონლის, ტუალეტის ქაღალდის და შეძენა. პელოტონი ველოსიპედები ასვლისთვის. სტიმული დოლარის მრავალმა რაუნდმა გაზარდა დანახარჯები ახალ სპორტულ ფეხსაცმელსა და ელექტრონიკაზე.

მაგრამ როგორც ეს ფული იშლება, საცალო მოვაჭრეებმა უნდა ისარგებლონ თავიანთ ახალ ნორმალურად. ეს მოიცავს ინფლაციას 40 წლის მაქსიმუმებზე, რუსეთის ომი უკრაინაში და ჯერ კიდევ დაშლილი გლობალური მიწოდების ჯაჭვი.

„მიუხედავად იმისა, რომ წლების განმავლობაში ჩვენ განვიცადეთ ინფლაციის მაღალი დონე ჩვენს საერთაშორისო ბაზრებზე, აშშ-ში ინფლაცია ასეთი მაღალი და სწრაფად მოძრაობს, როგორც საკვებში, ასევე ზოგადად საქონელში, უჩვეულოა“, - თქვა Walmart-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა დაგ მაკმილონმა სამშაბათს მოგების შესახებ. სატელეფონო კონფერენცია.

ამ კვირის შედეგებმა შეიძლება გამოიწვიოს პრობლემები რიგი საცალო ვაჭრობისთვის, მათ შორის Macy-ს, Kohl- ის, Nordstrom მდე Gap, რომლებსაც ჯერ არ აქვთ გამოცხადებული შედეგები 2022 წლის პირველი კვარტლისათვის. ეს კომპანიები, რომლებიც ეყრდნობიან მომხმარებლებს, რომლებიც მათ მაღაზიებში შედიან ახალი ტანსაცმლის ან ფეხსაცმლის შესაძენად, შესაძლოა განსაკუთრებული ზეწოლა მოახდინონ, რადგან Walmart-მა მიანიშნა, რომ მყიდველები იწყებდნენ დისკრეციული ნივთების უკან დაბრუნებას. დახარჯეთ მეტი ფული სასურსათო პროდუქტებისთვის.

ამავდროულად, საცალო მოვაჭრეები ასახელებენ მოთხოვნის ზრდას ისეთ ნივთებზე, როგორიცაა ბარგი, კაბები და მაკიაჟი, რადგან უფრო მეტი ამერიკელი გეგმავს დასვენებას და ესწრება ქორწილს. მაგრამ საზრუნავი ის არის, რომ მომხმარებლები იძულებულნი იქნებიან, სადმე მოაწყონ ვაჭრობა, რათა ეს ნივთები შესძლოს. ან ისინი ეძებენ ფასდაკლებულ საქონელს ისეთ მაღაზიებში, როგორიცაა TJ Maxx.

აი რას გვეუბნებიან Walmart, Target, Home Depot და Lowe's ამერიკელი მომხმარებლის მდგომარეობის შესახებ.

Walmart ხედავს შერეულ სურათს, რომელიც ჩამოყალიბებულია მომხმარებელთა საყოფაცხოვრებო შემოსავლით და როგორ ფიქრობენ ისინი მომავალზე. მაგრამ ბოლო კვარტალში, ქვეყნის უმსხვილესმა საცალო ვაჭრობამ თქვა, რომ მყიდველები აჩვენებენ, რომ ყურადღებას აქცევენ ბიუჯეტს.

მომხმარებლები გამოვიდნენ მაღაზიებიდან და დატოვეს საცალო ვაჭრობის ვებსაიტი ნაკლები შეძენილი ნივთებით. მათმა მეტმა გამოტოვა ახალი ტანსაცმელი და სხვა ზოგადი საქონელი, რადგან დაინახა ფასების ზრდა გაზზე და სასურსათო პროდუქტებზე. ზოგიერთი ვაჭრობდა უფრო იაფ ბრენდებზე ან პატარა ნივთებზე, მათ შორის ნახევარი გალონი რძე და ლანჩის ხორცის მაღაზიის ბრენდი, ვიდრე უფრო ძვირი ბრენდი, განუცხადა CNBC-ს მთავარმა ფინანსურმა დირექტორმა ბრეტ ბიგსმა.

მეორეს მხრივ, მან თქვა, რომ ზოგიერთმა მომხმარებელმა მოითხოვა ეზოს ახალი ავეჯი ან მოუთმენლად დაედევნა ახალი მოჩვენებითი სათამაშო კონსოლი, თქვა მან.

„თუ შეხედავთ აშშ-ს დემოგრაფიულ მონაცემებს და ზემოდან დადებთ ჩვენს მომხმარებელთა რუკას, ჩვენ ნამდვილად ახლოს ვიქნებით იგივესთან“, - თქვა ბიგსმა. ”და ასე რომ, თქვენ გყავთ ადამიანები, რომლებიც უფრო მეტ ზეწოლას განიცდიან, ვიდრე სხვები და მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვხედავთ.”

Target-მა თქვა, რომ ის ხედავს გამძლე მომხმარებელს, რომელსაც აქვს ახალი პრიორიტეტები, რადგან პანდემია უფრო შემდგომი აზრი ხდება.

”ისინი გადადიან ტელევიზორების ყიდვიდან ბარგის ყიდვაზე,” - თქვა აღმასრულებელმა დირექტორმა ბრაიან კორნელიმ CNBC-ის “Squawk Box”-ისთვის მიცემულ ინტერვიუში. მოგვიანებით მან დაამატა: ”ისინი კვლავ ყიდულობენ, მაგრამ მათ დაიწყეს დოლარის სხვაგვარად ხარჯვა”.

ეს ცვლილება გამოჩნდა ფისკალურ პირველ კვარტალში შესყიდვებით, თქვა მან. მომხმარებლებმა აღდგომისა და დედის დღის აღსანიშნავად დეკორი და საჩუქრები იყიდეს. მათ მოაწყვეს და დაესწრნენ უფრო დიდ ბავშვთა დაბადების დღეებს - რამაც გამოიწვია სათამაშოების გაყიდვები. მათ ასევე იყიდეს ნაკლები ნივთი, როგორიცაა ველოსიპედები და მცირე ზომის სამზარეულოს ტექნიკა დაჯავშნილი ფრენები და დაგეგმილი მოგზაურობები.

კორნელმა მიუთითა ხარჯვის მაღალ დონეზე, რომლის წინააღმდეგაც Target-მა წავიდა წლის წინა წლის პირველ კვარტალში, რადგან ამერიკელებმა ფული მიიღეს სტიმულირების ჩეკებიდან და ჰქონდათ ნაკლები ადგილი მის დასახარჯად.

შედარებითი გაყიდვები მაინც გაიზარდა, მიუხედავად ამ რთული შედარებისა, აღნიშნა მან. გარდა ამისა, Target-ის მაღაზიასა და ვებსაიტზე ტრაფიკი თითქმის 4%-ით გაიზარდა წელიწადში. გაყიდვების ზრდის რიცხვი, თუმცა, მოიცავდა ინფლაციის შედეგებს, რაც აძვირებს ყველაფერს, ტვირთის გადაზიდვის ხარჯებიდან დაწყებული სასურსათო პროდუქტებით დამთავრებული.

გასულ კვარტალში მიზანმიმართულს ასევე ჰქონდა შემცირების უფრო მაღალი დონე, საცალო ვაჭრობის ინდუსტრიის მთავარი ელემენტი, რომელიც მეტ-ნაკლებად გაქრა პანდემიის დროს, რადგან მყიდველებს დიდი მადა ჰქონდათ შესაძენად და საცალო ვაჭრობას ნაკლები საქონელი ჰქონდათ თაროებზე დასადებად.

სახლის კეთილმოწყობის საცალო ვაჭრობამ ინვესტორებს განუცხადა სამშაბათს, რომ ის ჯერ ვერ ხედავს რაიმე განსხვავებებს სამომხმარებლო ქცევაში.

Home Depot-ის საშუალო ბილეთი კვარტალში 11.4%-ით გაიზარდა, რაც ძირითადად ინფლაციამ გამოიწვია. მაგრამ აღმასრულებლებმა ასევე თქვეს, რომ მომხმარებლები ვაჭრობენ მაღლა და არა ქვევით. მაგალითად, მომხმარებლები გადადიან გაზზე მომუშავე გაზონის სათიბ სათიბებზე უფრო ძვირიან ბატარეაზე მომუშავე ვარიანტებზე, Home Depot-ის ვიცე-პრეზიდენტის Merchandising Jeff Kinnaird-ის თქმით.

ეს ქცევა, სავარაუდოდ, გამოწვეულია იმით, რომ Home Depot-ის მომხმარებელთა დიდი უმრავლესობა სახლის მფლობელები არიან, რომლებმაც ნახეს მათი სახლის კაპიტალის ღირებულება იზრდება ბოლო ორი წლის განმავლობაში. ფინანსური დირექტორი რიჩარდ მაკფეილმა თქვა, რომ მისი საკუთარი ხელით მომხმარებელთა 90%-ზე მეტი ფლობს საკუთარ სახლებს, მაშინ როცა, ძირითადად, კონტრაქტორებზე მისი გაყიდვები ხდება სახლის მფლობელის სახელით.

მაკფეილმა ასევე თქვა, რომ იპოთეკის მქონე მისი მომხმარებლების დაახლოებით 93%-ს აქვს ფიქსირებული განაკვეთები. საპროცენტო განაკვეთები და საცხოვრებლის ფასები იზრდება, მომხმარებლები, რომლებიც განიხილავენ გადაადგილებას, ირჩევენ დარჩნენ თავიანთ ამჟამინდელ სახლებში და შეცვალონ ისინი.

ლოუმა გამოეხმაურა მსგავსი განწყობები ოთხშაბათს კონფერენციის დროს. აღმასრულებელმა დირექტორმა მარვინ ელისონმა თქვა, რომ სახლის ფასის ზრდა, დაძველებული სახლის მარაგი და საცხოვრებლის მუდმივი დეფიციტი ლოუის ბიზნესის მთავარი ეკონომიკური მამოძრავებელი ძალაა.

”ეს არის ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც მე ვფიქრობ, რომ სახლის გაუმჯობესება უნიკალური საცალო სექტორია და შეიძლება ჰქონდეს ეს მაკრო გარემო, სადაც ბევრი კითხვაა მომხმარებლის ჯანმრთელობაზე,” - განუცხადა მან ანალიტიკოსებს.

წვრილმანი პროექტებზე მომუშავე მომხმარებლები ლოუს გაყიდვების დაახლოებით სამი მეოთხედია, რაც უფრო მაღალია, ვიდრე კონკურენტი Home Depot. ჯერჯერობით, კომპანია ვერ ხედავს რაიმე მატერიალურ ვაჭრობას ამ მომხმარებლებისგან.

თუმცა, მომხმარებლები იწყებენ ენერგეტიკული ფასების გაზრდის ტკივილს. ელისონმა განუცხადა CNBC-ს, რომ ლოუის მომხმარებლები ვაჭრობენ ბატარეით მომუშავე ლანდშაფტის ხელსაწყოებით, გაზონის სათიბებით და უფრო საწვავის ეკონომიური სამრეცხაო მანქანებით.

„ვფიქრობ, ამას რაიმე კავშირი აქვს საწვავის ფასებთან? პასუხი არის აბსოლუტური“, - განაცხადა მან.

Lowe-ს არ ჩამოუვარდებოდა უოლ სტრიტის მოლოდინს მისი კვარტალური გაყიდვების შესახებ, მაგრამ აღმასრულებლები ცარცით აფასებდნენ საცალო ვაჭრობის იმედგაცრუებულ შესრულებას ამინდის მიხედვით.