ილონ მასკი იცინის სანამ Twitter იწვის, სარედაქციო ილუსტრაცია რობ სალკოვიცი.
რობ სალკოვიცი / სტაბილური დიფუზია
ელონ მასკის შემდეგ ულტიმატუმი Twitter-ის თანამშრომლებს „გადასვლის უკიდურესი ჰარდკორი“ ან აფრენა დასრულდა ა საიტის დარჩენილი მუშახელის აშკარა განადგურება ხუთშაბათს ღამით, Twitter
ძალაუფლების მომხმარებლებში გაბატონებული სენტიმენტი არის ის, რომ Twitter შეიძლება ყოფილიყო ჯოჯოხეთი, მაგრამ ასე იყო ჩვენი ჯოჯოხეთი. მისი ერთი შეხედვით გარდაუვალი კოლაფსი ყველგან დიდი ხვრელის დატოვებას აპირებს საინფორმაციო მიტაცებების ცხოვრებაში.
რეკლამა
ეს ყველაფერი შეიძლება მართალია, მაგრამ ეს არ არის უფრო დიდი ამბის მცირე ნაწილი. Twitter-ის მოწინააღმდეგეები სწრაფად აღნიშნავენ, რომ ის სოციალური მედიის ეკოსისტემის შედარებით მცირე ნაწილია, რომელსაც ტიტანურ კონტენტზე ორიენტირებული კონკურენტები ამცირებენ, როგორიცაა TikTok, Meta-ს Facebook და Instagram და Alphabet-ის YouTube.
თუმცა, Twitter არასოდეს ყოფილა შინაარსის სიღრმეზე. ამის ნაცვლად, ის უზრუნველყოფს უშუალოობას და ერთდროულობას საინფორმაციო სივრცეში. იფიქრეთ იმაზე, როგორც ბუზის ფართო კუთხით, მრავალმხრივი თვალები, ოპტიმიზირებულია პერიფერიაზე მოძრაობის დასაფიქსირებლად და მყისიერი რეაქციის გასააქტიურებლად.
გასულ კვირას, ComScore CMO ტანია იუკიმ განმარტა როგორ ამან საშუალება მისცა ბრენდებს და Twitter-ის კომერციულ კლიენტებს, მყისიერად დაეფიქსირებინათ და გადაეშვათ განვითარებულ საუბრებში, როგორც ისინი ხდებოდა, რათა მათ შეეძლოთ ავთენტურად ჩაერთონ თავიანთ მომხმარებლებთან იმ საკითხების გარშემო, რომლებიც აქტუალური იყო. ეს დინამიკა არის Twitter-ის ბიზნეს ღირებულების წინადადების ცენტრში.
რეკლამა
ასე მუშაობს მხოლოდ ბრენდებისთვის, რადგან ასე მუშაობს ყველა დანარჩენისთვის. ზოგიერთი მომხმარებელი მოდის Twitter-ზე სასაუბროდ, მაგრამ ბევრი სხვა მოდის იმის გასარკვევად, თუ რაზე საუბრობენ ხალხი. პლატფორმა შეუცვლელი გახდა ყველა სახის საზოგადოებისთვის, რომელიც მოითხოვდა სიტუაციის სტრატეგიულ ხედვას, რომელიც მხოლოდ ინდივიდუალური შთაბეჭდილებების ნაკვთიდან მოდის და რთული და სწრაფად მოძრავი სიტუაციების გაგებისთვის, როგორიცაა ბუნებრივი კატასტროფები, პოლიტიკური აჯანყებები, ეკონომიკური ტენდენციები და მეტი.
მას შემდეგ, რაც პლატფორმა მასშტაბური გახდა, იგი გახდა უნიკალური ფანჯარა გლობალურ ქვეცნობიერში. მონაცემთა ნაკადი, რომელიც გამოვიდა უკანა ბოლოში, უნიკალური და ფასდაუდებელი იყო უხილავ თემებს შორის რთული ურთიერთობების, კონტენტის მოხმარების, გავლენის შაბლონებისა და ჩართულობის რეჟიმების შესამოწმებლად.
მათ, ვინც იცოდა რა გაეკეთებინა ამ მონაცემებთან, შეეძლოთ მისი გამოყენება მნიშვნელოვანი ბიზნეს მიზნების მისაღწევად. რაც უფრო მეტი იცით აუდიტორიის შესახებ, მით უფრო რელევანტური და მიზანმიმართული შეძლებთ შექმნათ თქვენი საკუთარი კონტენტი – უფრო სავარაუდოა, რომ ეს ადამიანები განახორციელებენ ნებისმიერ ქმედებას, რომლის წახალისებას ცდილობთ.
რეკლამა
ზოგჯერ ადამიანებს არც კი სჭირდებოდათ წვდომა გაფართოებულ მონაცემებსა და ანალიტიკაზე, რათა გაეგოთ, როგორ ისარგებლონ ამით. Twitter-მა დააჯილდოვა ინდივიდუალური მომხმარებლები თანდაყოლილი გაგებით, თუ როგორ უნდა შეძლონ კომუნიკაცია და ჩაერთონ, ხოლო მათ მყისიერი, იაფი წვდომა აძლევდა გლობალურ სცენაზე. ერთ-ერთი ასეთი მომხმარებელი გარკვეული დროით შეერთებული შტატების პრეზიდენტი გახდა. მეორემ საკმარისად დიდი ქონება ააშენა, რომ იყიდა Twitter, შემდეგ დაარღვია ის, როგორც 4 წლის ბავშვი სათამაშოთი შობის დილით.
მაგრამ სხვებმა ააშენეს პლატფორმები საკუთარი თავისთვის და თავიანთი იდეებისთვის, რომლებზეც ვერ მიაღწიეს სხვა საშუალებებს. ყველა გამომცემელი, მხატვარი, კინორეჟისორი ან ნებისმიერი სახის შემქმნელი, ვინც იყენებდა ტვიტერს თავისი საქმიანობის შესახებ ახალი ამბების გასავრცელებლად, ძალიან გამოტოვებს მას და, სავარაუდოდ, უზარმაზარ, მყისიერად შემცირდება წვდომა და შემოსავალი, თუ პლატფორმა დაიშლება.
Twitter-ის ძალაუფლება მოჰყვა ბოროტად გამოყენებას, მათ შორის შესაძლებლობას გაანადგუროს უცხო ადამიანების სიცოცხლე დრონის დარტყმის სისწრაფითა და მოულოდნელობით, შიშის გაღვივება და დესტაბილიზებული მასობრივი მოძრაობების მობილიზება, რომლებიც ფესვგადგმულია ნახევრად გამომცხვარი იდეებით, ჭკვიანური მემებითა და გაძლიერების ილუზიით. . თუ Twitter გაქრება, მისი ეს ნაწილები არ იქნება გამოტოვებული.
რეკლამა
მემკვიდრე პლატფორმებს შეუძლიათ გაიმეორონ ან გადააჭარბონ Twitter-ის ფუნქციონირებას, მაგრამ ისინი არ მიაღწევენ მის ნამდვილ მნიშვნელობას დიდი ხნის განმავლობაში, თუ ოდესმე. Twitter არ იყო რაიმე ინდივიდუალური საუბრების ან ურთიერთობების შესახებ, ისეთი მნიშვნელოვანი, როგორც ეს შეიძლება ყოფილიყო მისი ყველაზე თავდადებული მომხმარებლებისთვის. ეს იყო ყველა იმ საუბრის ჯამი, რომელიც ხდებოდა ყველგან, ყოველთვის, ერთდროულად.
ჩვენ შეგვიძლია გადავიდეთ Mastodon-ში ან Discord სერვერებზე ან სხვა ადგილებში, რათა შევინარჩუნოთ ჩვენი პირადი და პროფესიული ქსელები. თუმცა, დიზაინის მიხედვით, ეს რჩება სოფლებად და დახურულ თემებად. ჩვენ შეგვიძლია ვისარგებლოთ სამეზობლოს უპირატესობებით, მაგრამ გამოგვტოვებს დიდი ქალაქის კომფორტები - ყველაზე მეტად, შესაძლებლობა, ვიხედოთ ფანჯრიდან მბრძანებლური სიმაღლიდან და დავინახოთ ქაოსის, აურზაურის, დინამიზმისა და აქტივობის მთლიანობა. ერთი ხედი.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/robsalkowitz/2022/11/18/what-well-lose-when-we-lose-twitter/