სად დახარჯავს ამერიკელები მომდევნო დოლარს? აღმასრულებელი დირექტორიები წუხან

რა მომენტში ამბობენ მომხმარებლები, რომ საკმარისია საქონლისა და მომსახურებისთვის მეტი გადახდა?

ეს კითხვა C-suite-ის აღმასრულებელ ხელმძღვანელებს აინტერესებთ, მიუხედავად მრეწველობისა, რადგან ინფლაცია ათწლეულების მანძილზე უხილავ დონემდე იზრდება. და როგორც შემოსავლების სეზონი იწყება, ასევე იზრდება მზარდი ხარჯებისა და მომხმარებლების დაბალანსებასთან დაკავშირებული შეშფოთება.

„ან ბიზნესი გაცილებით ნაკლებ ფულს გამოიმუშავებს, ან გაზრდის ფასებს. RH აღმასრულებელმა დირექტორმა გარი ფრიდმანმა განაცხადა კომპანიის მოგებაზე 30 მარტს. ”მე მგონია, რომ არავის ესმის, რამდენად მაღალი ფასები წავა ყველგან. … მე ვფიქრობ, რომ ის გადააჭარბებს მომხმარებელს და ვფიქრობ, რომ ჩვენ ვიქნებით გარკვეულ რთულ სივრცეში.”

სამომხმარებლო ფასები მარტში 8.5%-ით გაიზარდა ერთი წლის წინანდელთან შედარებითთანახმად, შრომის დეპარტამენტის მონაცემები. ეს მონაცემები ასახავს იმ ზრდას, რომელიც აშშ-ს არ უნახავს 1970-იანი წლების ბოლოს და 1980-იანი წლების დასაწყისის შემდეგ, საბაზო ინფლაცია ყველაზე ცხელი იყო 1982 წლის აგვისტოს შემდეგ. მწარმოებლების ფასების ინდექსი, რომელიც ზომავს რას იხდიან საბითუმო მოვაჭრეები გამოაქვეყნა თავისი უდიდესი ზრდა წლის განმავლობაში რეკორდულად, მარტში 11.3%-ით გაიზარდა.

ჯერჯერობით, 2022 წელს, ფასების ზრდამ მნიშვნელოვნად არ შეანელა მომხმარებლების ტემპი. კომერციის დეპარტამენტის მონაცემებით, საცალო საცალო ხარჯები წელიწადში 17.6%-ით გაიზარდა თებერვლის ჩათვლით, ხოლო იანვრის ხარჯები იყო შესწორებული გაიზარდა 4.9%-მდე, რაც ბევრად უსწრებს საწყის 3.8%-იან შეფასებას.

ეს მუდმივი ძლიერი მოთხოვნა ბევრ კომპანიას აძლევს შესაძლებლობას აუნაზღაუროს გაზრდილი ფასები, რაც მათ ნახეს მასალებისა და მიწოდების ჯაჭვის ხარჯებზე, კლიენტებისთვის გადაცემით.

Nike გაზარდა მთლიანი მარჟის მოლოდინი მინიმუმ 150 საბაზისო პუნქტით წინა წელთან შედარებით, „სტრატეგიული ფასების უპირატესობის“ გამო, თქვა ფინანსურმა ფინანსურმა ფინანსურმა დირექტორმა Matt Friend-მა კომპანიის ბოლო მოგების გამოძახებაზე 21 მარტს.

კონაგრა იტყობინება, რომ მისი ორგანული გაყიდვები 6%-ით გაიზარდა ბოლო კვარტალში, მიუხედავად იმისა, რომ მოცულობა შემცირდა 2.6%-ით. ამის მიზეზი? ფასი/მიქსი 8.6%-ით გაიზარდა. ფინანსურმა ფინანსურმა დირექტორმა დეივ მარბერგერმა თქვა კომპანიის 7 აპრილის მოგებაზე ზარზე ანალიტიკოსებთან, რომ მოცულობის შემცირება "უპირველეს ყოვლისა იყო ფასების ზრდის ელასტიურობის ზემოქმედებით".

ცხელი სამუშაო ბაზარი, დაბალი უმუშევრობა და დაზოგვის ისტორიულად მაღალი მაჩვენებელი აძლიერებს ამერიკელებს, რის გამოც ისინი უფრო მზად არიან გადაიხადონ მაღალი ფასები საქონელსა და მომსახურებაზე. მაგრამ სანამ ხელფასები გაიზარდა, ისინი ინფლაციას არ აგრძელებენ. შრომის სტატისტიკის ბიუროს მონაცემებით, რეალური შემოსავალი 5.6%-ით გაიზარდა ერთი წლის წინ, ხოლო რეალური საშუალო საათობრივი შემოსავალი სეზონურად 0.8%-ით შემცირდა გასულ თვეში.

არსებობს ნიშნები, რომ მომხმარებელთა სიძლიერე უფრო სუსტი ხდება, დაწყებული ორშაბათს მეორადი მანქანების ბაზრიდან წაკითხული ძირითადი მოგებით.

კარმაქს ბოლო კვარტალში მისი მეორადი ავტომობილების კომპლექტები 6.5%-ით დაეცა, მაშინაც კი, როდესაც მეორადი მანქანების შემოსავალი გაიზარდა 32.6%-ით, გაყიდვის საშუალო ფასების გამო, რომელიც ცაში გაიზარდა. კომპანიამ დაასახელა მთელი რიგი მაკროფაქტორები იმის შესახებ, თუ რატომ შემცირდა გაყიდვები, მათ შორის „მომხმარებლის ნდობის დაქვეითება, Omicron-ით გამოწვეული COVID-ის შემთხვევების ზრდა, ავტომობილის ხელმისაწვდომობა და წინა წლის პერიოდში გადახდილი სტიმულირების შეღავათების ჩამორჩენა“.

ამერიკელების XNUMX პროცენტმა თქვა, რომ მუდმივად ფიქრობს ფასების ზრდაზე CNBC კვლევა გასულ კვირას გამოვიდა. გარდა ამისა, 75%-მა თქვა, რომ წუხს, რომ უფრო მაღალი ფასები აიძულებს მათ გადახედონ თავიანთ ფინანსურ არჩევანს უახლოეს თვეებში.

მაღალი ფასების წინააღმდეგ საბრძოლველად, არსებობს რამდენიმე რამ რასაც ამერიკელები ამბობენ, რომ აკეთებენ. 35 პროცენტმა თქვა, რომ ბოლო ექვს თვეში შეაჩერა სასადილოები, ხოლო 29%-მა თქვა, რომ გააუქმა ყოველთვიური გამოწერა და XNUMX% იძულებული გახდა გაეუქმებინა მოგზაურობა ან შვებულება.

გარდა ამისა, 32%-მა თქვა, რომ ისინი უკვე გადავიდნენ ბრენდის პროდუქტიდან ზოგად ვერსიაზე.

ისტორიულად, მაღალი შემოსავალი იყო კომპანიების უსაფრთხო თავშესაფარი, როდესაც საქმე ეხება გააგრძელონ ხარჯვა თუნდაც რთულ დროს. მაგრამ 68 დოლარის შემოსავლის მქონე რესპონდენტთა 100,000%-მაც კი აღნიშნა, რომ ისინი არიან უფრო მაღალი ფასების გამო აწუხებს მათ ფინანსური გადაწყვეტილებების შეცვლა.

Chipotle მექსიკური გრილი აღმასრულებელმა დირექტორმა ბრაიან ნიკოლმა თქვა CNBC-ის „Closing Bell“-ზე პარასკევს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია „აგრძელებს მომხმარებელთა სიძლიერის დანახვას“, რომ ის ფიქრობს, რომ „ისინი უფრო დისკრიმინაციულნი იქნებიან მომავალში, რადგან გადაწყვეტენ, როგორ დახარჯონ თავიანთი დოლარი. ”

„ჩვენი მონაცემები გვეუბნება, რომ ადამიანები ორჯერ ფიქრობენ იმაზე, თუ რამდენად შორს უნდათ მგზავრობა, რამდენად ხშირად სურთ მგზავრობა; ისინი ასევე ორჯერ ფიქრობენ იმაზე, სურთ თუ არა თავიანთი დოლარის დახარჯვა რესტორანში ან გასართობ გამოცდილებაზე“, - თქვა ნიკოლმა. ”უბრალოდ, ვფიქრობ, რომ ეს ხდება უფრო, მე ვიტყოდი, გაცნობიერებული გადაწყვეტილება იმის შესახებ, თუ როგორ აპირებენ აირჩიონ თავიანთი შემდეგი დოლარის დახარჯვა, შესაძლოა, რამდენიმე თვის წინ.”

ნიკოლმა თქვა, რომ Chipotle-ს, რომელიც ადრე ამბობდა, რომ ამ წელს ფასები დაახლოებით 6%-ით გაზარდა, რის შედეგადაც მომხმარებლები თავიანთ შეკვეთებში დაახლოებით 10%-ით მეტს იხდიან, ვიდრე ერთი წლის წინ, აქვს „ფასის ძალა, აიღოს ფასები, როცა ეს გვჭირდება“. თუმცა, მან ასევე აღნიშნა, რომ „ისურვებდა, არ გააგრძელოს ფასი, მაგრამ ჩვენ უნდა ვნახოთ, როგორ განვითარდება ყველაფერი მომავალში“.

CNBC-ის კვლევა ვარაუდობს, რომ S&P 500 კომპანიები, სავარაუდოდ, აჩვენებენ შემოსავლის ზრდას 6.4%-ით 2022 წლის პირველ კვარტალში და 6.8%-ით მეორე კვარტალში, რაც საბოლოოდ გამოიწვევს დაახლოებით 10%-იან ზრდას წლის მეორე ნახევარში. მაგრამ ეს დიდწილად განპირობებულია ენერგეტიკის სექტორით, რომელიც, სავარაუდოდ, პირველ კვარტალში 233.5%-ით გაიზრდება.

შედარებისთვის, სამომხმარებლო ძირითად და სამომხმარებლო დისკრეციულ სექტორებს, სავარაუდოდ, აქვთ 1.9% და -11.9% შემოსავლის ზრდა პირველ კვარტალში, რაც იმის მანიშნებელია, რომ Covid-ის ეპოქის სამომხმარებლო ხარჯები და მოთხოვნა საბოლოოდ კედელს აჯდება.