ვინ იგებს, როდესაც Netflix საბოლოოდ აჩვენებს რეკლამებს

ციფრული რეკლამები მოდის მსოფლიოში ერთადერთ გლობალურ მედია კომპანიაში. ეს გადამწყვეტი მომენტია მედიაში და დიდ ცვლილებებს მოუტანს ინვესტორებსაც.

ტედ სარანდოსმა, Netflix-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა გასულ კვირას განაცხადა, რომ რეკლამები ოფიციალურად შემოდის სტრიმინგ მედია კომპანიაში. განცხადება არის შესახებ-სახე და ის ცვალებადია ფირმების მთელი ნაწილისთვის.

ეს არის ის, რასაც ინვესტორები უნდა ელოდონ Netflix-ისგან, სავაჭრო მაგიდა (TTD), ანბანი (GOOGL) და სხვები ციფრულ სარეკლამო სივრცეში.

Netflix უდავოდ არის ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპანია გასართობ მედიაში. Los Gatos, კალიფორნიაში დაფუძნებული კომპანია 2021 წელს დაიხარჯა 17 მილიარდი დოლარი წარმოების გარიგებებზე. და თავისი 220 მილიონი ყოველთვიური გადახდილი აბონენტით, Netflix არის სპილო ოთახში. მისი დაღუპვის შესახებ ჭორები ძალიან გაზვიადებულია.

მას შემდეგ, რაც ფირმამ დაიწყო სტრიმინგი 2007 წელს, კომპანიის ლიდერები მკვდარი იყვნენ რეკლამების წინააღმდეგ. ისინი სწორად ამტკიცებდნენ, რომ Netflix-ის მიზანი იყო უწყვეტი გართობა მოთხოვნით. ეს იყო დიფერენციატორი, რომლისკენაც მომხმარებლები იყრიდნენ თავს.

2019 წლის სამომხმარებლო ელექტრონიკის შოუზე, ყველა წამყვანი ტელევიზორის მწარმოებლის აღმასრულებლები აცხადებდნენ გარიგებებს, რომლებმაც Netflix აპი მათ ბრტყელ ეკრანებზე მიიტანეს. ისინი ამტკიცებდნენ, რომ ტელევიზორები დიდწილად არ იყიდება Netflix-ის გამოყოფილი აპლიკაციის გარეშე.

რეკლამები ყველაფერს ცვლის. ეს არის შეწყვეტა, რომელიც სარანდოსმა თქვა, რომ არასდროს მოხდებოდა. შემდეგ ზრდა დაიწყო შენელება. კომპანიამ აპრილში განაცხადა, რომ პირველ კვარტალში 200,000 XNUMX აბონენტი დაკარგა.

რეკლამებით მხარდაჭერილი, დაბალი ფასის დონე, სავარაუდოდ, გააცოცხლებს გამოწერების ზრდას, თუმცა ამას ფასი ექნება.

Sarandos განუცხადა la ჰოლივუდის რეპორტიორის გასულ კვირას, რომ რეკლამები Netflix-ს მოუტანს მომხმარებლებს, რომლებსაც სხვაგვარად არ შეეძლოთ სერვისის გადახდა. მე ეჭვი მაქვს, რომ ის მართალია, განსაკუთრებით განვითარებად ბაზრებზე. სამწუხაროდ, რეკლამის დანერგვა ასევე შესაძლოა კანიბალიზაციას გაუწიოს არსებულ აბონენტებს, რომლებსაც არ აინტერესებთ შეფერხება, თუ ისინი ასევე მიიღებენ დაბალ თვიურ გადასახადს.

თუ გამოცხადების შემდეგ რეაქცია რაიმე მინიშნებას წარმოადგენს, Netflix-ის ინვესტორები სავარაუდოდ გაყიდიან აქციებს მოგების მარჟის შეშფოთების საფუძველზე. ეს არის მოკლევადიანი საპირისპირო ქარი აქციისთვის.

გრძელვადიანი, Netflix-ის რეკლამები დიდი გამარჯვებაა The Trade Desk-ისა და Alphabet-ისთვის.

პირველი მართავს პროგრამულ ციფრული რეკლამის განთავსების პლატფორმას. ბრენდები იყენებენ მის პროგრამულ უზრუნველყოფას რეალურ დროში ციფრული რეკლამის ინვენტარის შესაძენად, შემდეგ კი შეუფერხებლად განათავსებენ ამ რეკლამებს დაკავშირებულ ტელევიზორებში, ინტერნეტში და სხვა ციფრულ დომენებში. თავისი გლობალური მასშტაბით, Netflix არის საბოლოო დაკავშირებული სატელევიზიო პლატფორმა. გასულ კვირამდე ამ თვალის კაკლის მიღწევა სიზმარი იყო.

სამწუხაროდ, მოკლევადიან პერსპექტივაში შეიძლება იყოს ცოტა სამარცხვინო Trade Desk-ის აქციონერებისთვის. ეს იმიტომ, რომ ყოფილა სანდო მოხსენებები რომ Netflix იქნება პარტნიორი სარეკლამო გაყიდვებისთვის Google-თან ან NBCUniversal-თან, განყოფილებასთან Comcast (CMCSK).

ისევ და ისევ, მე ველოდები, რომ ინვესტორები გაყიდიან Trade Desk-ის აქციებს, შემდეგ კი დასვამენ კითხვებს, თუ რას ნიშნავს ეს საბოლოოდ.

NBCUniversal უცნაური არჩევანი იქნებოდა Netflix-ისთვის. კომპანია ამჟამად მჭიდროდ მუშაობს რეკლამებზე ვაშლი (AAPL), Netflix-ის მცირე კონკურენტი. ის ასევე არის პიკოკის ძმა, Netflix-ის კიდევ ერთი გამომწვევი.

Google უფრო დამაინტრიგებელია. მისი YouTube შვილობილი კომპანია გაყიდვებში Netflix-ს უტოლდება და ის უფრო სწრაფად იზრდება. Google ასევე არის ამჟამინდელი სარეკლამო პარტნიორი უოლტ დისნეი (DIS), Netflix-ის კიდევ ერთი მტერი. მეორეს მხრივ, კომპანია არის ციფრული რეკლამის პიონერი უდიდესი ქსელით და დამაჯერებელი კავშირი Google Cloud-თან. Netflix-ის დაშვება, როგორც რეკლამისთვის, ასევე მოგვიანებით ღრუბლოვანი გამოთვლებისთვის, იქნება დიდი გამარჯვება, რომელიც აუცილებლად გაზრდის აქციების ფასებს.

როგორც გვერდითი შენიშვნა, თუ Netflix საბოლოოდ გადავა Google Cloud-ზე, ეს დიდი ზარალი იქნება Amazon.com (AMZN), მისი ამჟამინდელი პროვაიდერი ამაზონის ვებ სერვისების მეშვეობით.

თქვენ ხედავთ, სად მივდივარ ამ ყველაფრით: გზების უმეტესობა მოკლევადიან პერსპექტივაში მიუთითებს აქციების ფასების შემცირებაზე. ინვესტორები ამჟამად ვარაუდობენ, რომ Netflix-ის ციფრული რეკლამების დამატება სექტორისთვის წმინდა უარყოფითია.

საბოლოო ჯამში, არაფერი შეიძლება იყოს უფრო მეტი სიმართლისგან.

Netflix-ის მიერთება ციფრული რეკლამის შეტევაში ცვლის ყველაფერს უკეთესობისკენ. ეს ნიშნავს გლობალურ მიზნობრივ რეკლამას მსოფლიოში ყველაზე დიდ დაკავშირებულ სატელევიზიო პლატფორმაზე. ეს ნიშნავს ციფრული რეკლამების უფრო დიდ ინვენტარს. ეს დააჩქარებს ანალოგზე ციფრულ რეკლამებზე გადასვლას. ეს არის თამაშის შეცვლა.

შესაძლებლობა არის, რომ ინვესტორებს გარკვეული დრო დასჭირდება ამის გასარკვევად.

იმისათვის, რომ გაიგოთ, როგორ გააუმჯობესოთ თქვენი შედეგები ბაზარზე მკვეთრად, ოფციების ყიდვით აქციებზე, როგორიცაა Paypal და Tesla, გაიარეთ ორკვირიანი საცდელი ვერსია ჩემს სპეციალურ სერვისში. ტაქტიკური ვარიანტები: დააკლიკე აქ. წევრებმა გააკეთეს მეტი 5-ჯერ მათი ფული ამ წელს.