რატომ უნდა შეწყვიტონ ბრენდებმა ლგბტქ თემის, როგორც ერთი მონიშვნის ველის დანახვა

ლგბტქ თემი არის გენდერული იდენტობების, სექსუალური და რომანტიული ორიენტაციის ფართო სპექტრი.

და მაინც, წლების განმავლობაში, საზოგადოებისთვის მიმართული რეკლამაში დომინირებს ძირითადად თეთრი, გეი მამაკაცების ნაკრები. თითქმის ყველას აქვს მოღრუბლული მუცელი და ძალიან მოკლე შორტები.

გეი მედიაში მრავალი წლის მუშაობის შემდეგ, შემიძლია დავადასტურო, რომ სურათები ხორციანია და მიუწვდომელი სხეულების გამოსახულებები იწვევს უამრავ დაწკაპუნებას. მაგრამ ისინი აღარ ავლენენ ნდობას ბრენდის ზრუნვისა და ლგბტქ საზოგადოებისადმი მხარდაჭერის მიმართ.

არც ცისარტყელას ლოგოები - ყოველ შემთხვევაში, არა საკუთარი.

მახსოვს დრო, როდესაც ჩვენს საზოგადოებას სიამოვნებით ხედავდა ცისარტყელა ლოგოებზე. როგორი თამამი იყო ეს მომენტები. ნიშანი იმისა, რომ ჩვენი საქმე მეინსტრიმში შედიოდა - იმპულსს იძენდა.

მაგრამ ახლა, ყოველწლიურად, როდესაც სიამაყის თვე მოდის, მე სავსე ვარ პრესრელიზებით ცისარტყელას პროდუქტების შესახებ. და მე არ ვარ ერთადერთი, ვინც ხმამაღლა ამოვისუნთქე.

საზოგადოება ხედავს ამის დიდ ნაწილს, „ჩვენს ცხოვრებას აქვს მნიშვნელობა, როცა ისინი მომგებიანია“.

„ლგბტქ საზოგადოება არ არის ერთი ყუთი, რადგან ის შედგება მრავალი განსხვავებული დემოგრაფიისგან, მეუბნება რობინ გრეი, LGBTQ მედია ჯგუფის Grey Jones Media-ს მფლობელი.

„სქესი, რასა, სოციალური წარმომავლობა, იდენტობა, სექსუალობა. საზოგადოება ფართოა, თუმცა, როგორც წესი, ეს არის თეთრკანიანი გეი მამაკაცი, რომელიც რეკლამისა და პოპულარიზაციის ფოკუსია.

„ბრენდები იზიდავთ ვარდისფერი ფუნტის დაპირებით. მაგრამ სინამდვილეში, საზოგადოება განსაკუთრებულად გამჭრიახია და წლების განმავლობაში გატაცების შემდეგ. ის პირდაპირ ხედავს არაავთენტური რეკლამის საშუალებით. ”

როგორ შეიძლება ბრენდებმა მოიპოვონ ჩვენი მხარდაჭერა ცისარტყელას ლოგოებით?

როდესაც ბრენდები ინარჩუნებენ თავიანთ ცისარტყელას პროდუქტებს ლგბტქ თემის მთელი წლის მხარდაჭერით, მათ შეუძლიათ მიიღონ ჯილდოები მაღალია.

ქვიარ ადამიანებს უკვე აქვთ ცისარტყელას უამრავი პროდუქტი. ჩვენ მხარს ვუჭერთ ორგანიზაციებს, არა იმიტომ, რომ "მასზე ცისარტყელა არის", არამედ იმიტომ, რომ ისინი ზრუნავენ ჩვენს საზოგადოებაზე.

ამის დიდი უახლესი ისტორია არსებობს. დიდ ბრიტანეთში, ჩანდა, რომ მთავრობამ შესაძლოა არა მხოლოდ უარი თქვას ტრანსგენდერთა უფლებების რეფორმის გეგმებზე, არამედ გავრცელდა ინფორმაცია, რომ მათ შესაძლოა გარკვეული ნაწილი უკან დააბრუნონ.

ამის საპასუხოდ 132 დიდმა ბრიტანულმა კომპანიამ, მათ შორის Google-მა და Disney-მა, გამოაცხადა ეს. როგორც საზოგადოების მიერ წარმოებული უზარმაზარი რეაქციის ნაწილი, გაჟღენთილი და გაჟონილი სპეკულაციები არ განხორციელებულა.

თქვენ მხოლოდ უნდა შეხედოთ პირველ ღიად არჩეულ ლგბტქ პოლიტიკოსს აშშ-ში, ჰარვი მილკს, ამის ისტორიული პრეცედენტისთვის.

მისმა ცნობილმა კამპანიამ კასტროში Coors Beer-ის ბოიკოტისთვის Teamsters Union-თან ერთად, ბრძოლაში წონასწორობა შეცვალა. მან დაინახა, რომ ხუთმა სხვა კონკურენტმა ბრენდმა საბოლოოდ დაიპყრო და დარეგისტრირდა დასაქმებისა და გეების უფლებების მხარდასაჭერად.

ბრენდები არა მხოლოდ ახლა უნდა იყვნენ უფრო საზრიანები თავიანთი რეკლამით. მათ უნდა იზრუნონ თავიანთ ლგბტქ პერსონალზე - და მხარი დაუჭირონ საზოგადოებას, როდესაც ჩვენი უფლებები ეჭვქვეშ დგება.

სწორედ ამიტომ ამდენი ბრენდი სამართლიანად უჭერს მხარს ყველა სახის LGBTQ ორგანიზაციას. ავიღოთ პუმა, რომელმაც გასულ წელს მხარი დაუჭირა Trevor Project-ს, სიცოცხლის გადარჩენას აშშ-ში თვითმკვლელობის პრევენციის ორგანიზაციას, რომელიც მხარს უჭერს LGBTQ ახალგაზრდებს.

ეს არის LGBTQ საქველმოქმედო ორგანიზაციებთან პარტნიორობის მაგალითი, სადაც „ცისარტყელას პროდუქტის“ მოგების პროცენტი მიდის ორგანიზაციაში.

მიუხედავად ამისა, ის, ვინც ყველაზე უკეთ აღინიშნება საზოგადოებაში, არის ის, ვინც ასევე მოდის დიდი უზრუნველყოფილი შემოწირულობებით. და კიდევ უკეთესი? მათი მუშაობის მთელი წლის მხარდაჭერით, მენტორობით, მედია და პრო-ბონო მუშაობით.

როგორ შეუძლიათ ბრენდებს ისაუბრონ ყველა LGBTQIA+ საზოგადოებასთან?

”ნამდვილობა არის გასაღები. LGBTQIA+ საზოგადოება არ არის ჰომოგენური ჯგუფი. არსებობს მრავალი განსხვავებული დემოგრაფია, რომელიც ქოლგის ქვეშ ექცევა“, - ამბობს რიჩარდ ჯონსი, Gray Jones Media-ს თანადამფუძნებელი.

„ბრენდების ყველაზე დიდი შეცდომა არის ის, რომ ცდილობენ რეკლამირება გაუკეთონ LGBTQIA+ საზოგადოებას მთლიანობაში ერთი კამპანიით, როგორც წესი, სიამაყის თვეში. ლგბტქია+ ყოფნა არის 24/7 365. ბრენდები, რომლებიც წარმატებას მიაღწევენ, არიან ისეთები, რომლებსაც აქვთ გეგმები მთელი წლის განმავლობაში საზოგადოების ელემენტების სამიზნეზე.“

და საუკეთესო გზა ამის მისაღწევად? პასუხის მისაღებად მხოლოდ დრაგ კულტურის მედია შოუების ზრდას უნდა მივხედოთ.

ლგბტქ ადამიანების დაქირავება გუნდში გასაწევრიანებლად, ერთადერთი გზაა საზოგადოების ჭეშმარიტად გაგებისა და წარმოჩენისთვის მედია წარმოებაში.

„რამეს ავთენტურად გასაკეთებლად, თქვენ უნდა იყოთ ჩართვა იმ ადამიანებთან, რომლებსაც აქვთ გამოცდილება. თქვენს გუნდში ადამიანების ყოლა, რომლებიც წარმოადგენენ ამ საზოგადოებას და ცხოვრობენ ამ გამოცდილებით, სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია. მრავალფეროვანი კომპანია აწარმოებს მრავალფეროვან სამუშაოს“.

ან მართლაც, შთაგონებული იყავით რეკლამებით, რომლებიც არა მხოლოდ ლგბტქ თემის, არამედ მათ მიერ არის გაკეთებული. შარშან Reebok-თან ერთად Gay Times-ის ერთ-ერთ შთაგონებულ რეკლამაში დაინახა, რომ მაგმა გადასცა კამერას ტრანს და არაბინარული მოციგურავეების ჯგუფს შოტლანდიაში რეკლამის გადასაღებად.

როგორც სოციალური მედიის რეკლამის ზრდამ, პოდკასტებმა და YouTube-მა გვასწავლა – ნიშა საუკეთესოდ მუშაობს – და იგივე ხდება ლგბტქ თემთან საუბრისას.

Grey Jones Media მართავს უამრავ საიტს საზოგადოების ნიშებისთვის – „გეიმერებიდან“ „დათვებამდე“. და მისი აუდიტორია იზრდება მისთვის.

ხალხი იღვიძებს უზარმაზარ ზეწოლაზე ჟურნალისტებზე და რედაქტორებზე, რომლებიც დაჯილდოვდებიან მშიერი და გამყოფი სოციალური მედიის ალგორითმების გამოკვებისთვის - ყველაფერი იმისთვის, რომ რეკლამას მოემსახუროს ციკლის ხელახლა გამეორებისთვის.

ლგბტქ თემი ეძებს შინაარსს და რეკლამებს საზოგადოების საჭიროებებზე და არა მხოლოდ დაწკაპუნებებზე.

ვეთანხმები? დარეგისტრირდით ჩემს უფასო ბიულეტენზე, რომელიც გამოტოვებს ალგორითმებს, რომლებიც ფილტრავს ლგბტქ ისტორიებს. QueerAF განმარტავს და აანალიზებს ლგბტქ სამყაროს, ხოლო მის დასაწერად არასაკმარისად წარმოდგენილ ქვიარ კრეატივებს უხდის ფულს.

მეტი FORBESრედაქტორმა მითხრა, „შეწყვიტე გეი ისტორიების გამოთქმა“ – ეს არის ის, რაც მე გავაკეთეBy ჯეიმი ვარემი