რატომ არის დეზინფორმაცია აქ დარჩენისთვის

არის მნიშვნელოვანი განვითარება, რომელიც აყალიბებს და გააგრძელებს მედიის ლანდშაფტის ფორმირებას 2023 წელს და მის შემდგომ: გავრცელება ყალბი სიახლეები. ციფრული ტექნოლოგიები სულ უფრო მეტად იძლევა რეალური ინფორმაციისა და შინაარსის გავრცელების საშუალებას, მაგრამ ასევე ისეთი შინაარსის გავრცელებას, რომელიც შეიძლება რეალურად გამოიყურებოდეს, მაგრამ ეს ნამდვილად არაა. არის ის აქ დარჩენისთვის, თუ შეიძლება მისი აღმოფხვრა ან კონტროლი მაინც? ვფიქრობ, პასუხი არ არის, მაგრამ პრობლემის შემსუბუქების პოტენციური გრძელვადიანი გამოსავალი არსებობს.

მხატვრული ლიტერატურა და ფიქცია

რაც შეეხება მედიას, როგორც კრეატიულ შინაარსს, არის მნიშვნელოვანი განვითარება ხელოვნური ინტელექტის მხარდაჭერის ტექნოლოგიებში, რომლებიც საშუალებას იძლევა შექმნან არარეალური შინაარსი, რომელიც ძალიან რეალურად გამოიყურება. მაგალითად, არის მნიშვნელოვანი მიღწევები შექმნისას ღრმა ყალბი ფოტოები, აუდიო და ვიდეოები რომ გამოიყურება რეალურად და ჩაწერილი სცენების შერწყმა ვირტუალური ნაკრებით.

გასართობად, ეს ნამდვილად კარგია. რაც უფრო მეტად წარმოებული ან ხელახლა შეხებული სცენა ფილმში ან თამაშში ჰგავს რეალურ ან ფანტასტიკურ სცენას, მით უკეთესია. პრობლემა ის არის, რომ სამწუხაროდ, იგივე ტექნოლოგიები, რომლებიც ფანტასტიკასა და ფანტაზიას გასართობად აძლევენ, შეიძლება გამოყენებულ იქნას მომხმარებლების მოსატყუებლად.

სიცრუე და დამახინჯებები

Fake news არის სულ უფრო ხშირად გამოყენებული ტერმინი გაზიარებული სიცრუის აღსანიშნავად. მაგრამ ის საკმაოდ თავისუფლად გამოიყენება, ასე რომ, შესაძლოა, დეზინფორმაციისა და დეზინფორმაციის უფრო ტექნიკური ტერმინები დაგეხმარებათ პრობლემის დაშლაში.

დეზინფორმაცია არის მცდარი ან მცდარი ინფორმაცია. წარსულში დეზინფორმაციის გავრცელება უფრო რთული იყო ტრადიციული მედია არხებით, როგორიცაა რადიო და ტელევიზია, რადგან არსებობდა უფრო კონტროლირებადი და პროგნოზირებადი მედია სივრცე, სადაც სარწმუნო კურატორები და ჟურნალისტები ჭარბობდნენ.

სოციალური მედიის მოსვლასთან ერთად მედიასივრცე იქცა ველურ, ველურ დასავლეთად და ნაყოფიერ ნიადაგად დეზინფორმაციისთვის. ინტერნეტში ყველას შეუძლია თქვას, რომ იცის სიმართლე, თუნდაც ყალბი ადამიანები და ყალბი ბოტები. სიცრუე და რეალობის დამახინჯება, იქნება ეს ვიდეო, აუდიო თუ ტექსტი, შეიძლება გავრცელდეს ცეცხლის მსგავსად. მიუხედავად იმისა, რომ სოციალური მედიის პლატფორმების უმეტესობა არ არის ახალი ამბებისა და ინფორმაციის პროფესიონალური ან სანდო წყარო, მომხმარებელთა ნახევარზე მეტი გამოიყენეთ სოციალური მედია, როგორც ახალი ამბების წყარო. მე ვიკამათე რომ პრობლემის გადასაჭრელად სოციალური მედიის პლატფორმები არ უნდა გახდეს ახალი ამბების წყარო.

გაითვალისწინეთ, რომ დეზინფორმაცია შეიცავს შეცდომაში შემყვან ინფორმაციას, რომელიც განსაკუთრებით შემაშფოთებელია, რადგან ნაწილობრივი ან დამახინჯებული სურათი ნაწილობრივი რეალობის ქვეშ არის შენიღბული. მე ვიკვლევდი ამ ფენომენს ციფრულ ბიზნესში კონცეფციის ქვეშ გამჭვირვალობის სტრატეგია. ბიზნესებს შეუძლიათ აირჩიონ შერჩევითად გამოავლინონ და დაამახინჯონ ინფორმაცია კონკურენტებზე უპირატესობის შესანარჩუნებლად. მაგალითად, საზრიანი მარკეტერები მიკერძოებულ ინფორმაციას ავლენენ, რათა ხაზი გაუსვან პროდუქტებისა და სერვისების უპირატესობებს, მაგრამ დამალონ სისუსტეები. სოციალური მედია გახდა ძალიან ეფექტური ბერკეტი გამჭვირვალობის სტრატეგიების გამოსაყენებლად.

ვადა დეზინფორმაცია მოაქვს პრობლემის მნიშვნელოვანი ნიუანსი: დეზინფორმაციის გავრცელების განზრახვა. დეზინფორმაციული კამპანიები მიზანმიმართულად ცდილობენ შექმნან და გაავრცელონ სიცრუე ან დამახინჯება. ბევრი ადამიანი უნებლიეთ ხვდება დეზინფორმაციულ კამპანიებში მონაწილეობის ხაფანგში, ყალბი ან შეცდომაში შემყვანი შინაარსის გაზიარებით, რომელიც გამოიყურება ნამდვილი და სანდო.

არის დეზინფორმაცია აქ დარჩენა?

მნიშვნელოვანი პროგნოზი, რომელიც მნიშვნელოვანია მედია კომპანიებისთვის და ზოგადად ბიზნესისთვის, არის თუ არა მიკერძოებული და დამახინჯებული ინფორმაცია ჭარბობს ციფრულ პლატფორმებზე. მე ვიწინასწარმეტყველე, გაიმარჯვებენ თუ არა მომხმარებლები, რომელთაც სურთ მიიღონ სრული, რეალური სურათი, მათზე, ვისაც სურს ყალბი, მიკერძოებული და დამახინჯებული ინფორმაციის თავის სასარგებლოდ გადატანა.

მიწოდების მხარის პროგნოზი. ჩემი კვლევა ალოკ გუპტასთან და რობ კაუფმანთან ერთად, მოკლედ გვთავაზობს, რომ რაც უფრო კონკურენტუნარიანი იქნება ინდუსტრია ან ბაზარი, მით უფრო გამჭვირვალე იქნება ინფორმაცია. მაგრამ რადგან სოციალური ქსელების ღირებულება მდგომარეობს იმაში, თუ რამდენად დიდია ქსელები (ასევე ცნობილია როგორც ქსელის ეფექტები), ინდუსტრია გააგრძელებს განვითარებას ოლიგოპოლისტური გზით, სადაც რამდენიმე პლატფორმა იღებს ბაზრის ლომის წილს, როგორიცაა YouTube, Facebook. , Twitter, Tik Tok და Instagram აშშ-ში სოციალური მედიის კომპანიები გააგრძელებენ 'ნიუსფიდი' მოგვაწოდეთ რა გვინდა ჩვენი დაწკაპუნებისა და ბრაუზერის ქცევიდან გამომდინარე, რადგან ისინი იყენებენ თავიანთ საბაზრო ძალას ინოვატორების მოსაშორებლად, რომლებიც ცდილობენ გამჭვირვალობაზე დაფუძნებული ბიზნეს მოდელების დანერგვას.

მოთხოვნის მხარის პროგნოზი. რა მოხდება, თუ ჩვენ საკმარისად ჭკვიანები გავხდებით, რომ გავიგოთ რა არის ჭეშმარიტი და რა არის მცდარი, მიკერძოებული ან დამახინჯებული და შემდეგ მოვითხოვთ ფაქტებზე დაფუძნებულ შინაარსს? დიდად ოპტიმისტი არ ვარ. პირველი, ადვილია ამ პლატფორმებზე ახალი ამბების წაკითხვა. Მაგალითად, ფეისბუქის მომხმარებელთა 78%. საბოლოოდ კითხულობენ სიახლეებს პლატფორმაზე, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ამას არ აპირებდნენ. მეორე, ამას რომ დავამატებთ, ჩვენ სახიფათოდ ზედმეტად თავდაჯერებულები ვართ, როდესაც ვცდილობთ დავადგინოთ ფაქტები, ფანტასტიკა და სიცრუე. ა ბოლო კვლევების აჩვენებს, რომ ამერიკელთა სამი მეოთხედი ზედმეტად თავდაჯერებულია, როდესაც საქმე ეხება ლეგიტიმური და ყალბი ახალი ამბების სათაურების განსხვავებას და რაც უფრო მაღალია ზედმეტად თავდაჯერებულობა, მით უფრო მაღალი იქნება ახალი ამბების გაზიარების ტენდენცია არასანდო წყაროებზე დაყრდნობით.

განათლება: შუქი გვირაბის ბოლოს

დეზინფორმაცია სულ უფრო მეტად გახდება რეალობის ნაწილი მედია ინდუსტრიაში და ზოგადად ბიზნესის წარმოებაში. ამის საპასუხოდ, მზარდი ინდუსტრია, რომელიც ეძღვნება დეზინფორმაციასთან ბრძოლას, ჩნდება. მომხმარებელთა გულუბრყვილო ბუნების გათვალისწინებით, მე არ ვარ ოპტიმისტურად განწყობილი საზოგადოებაზე დაფუძნებული სისტემების მიმართ, რომლებიც მიუთითებენ დეზინფორმაციაზე, როგორიცაა Twitter-მა ცოტა ხნის წინ დანერგილი ჩიტების საათი. უფრო მეტიც, AI-ით ჩართული ტექნიკა დეზინფორმაციის წინააღმდეგ საბრძოლველად უფრო ეფექტურია, რადგან მათი მასშტაბირება შესაძლებელია მასიური ამოცანის შესასრულებლად.

გრძელვადიან პერსპექტივაში ტენდენციის აღდგენის ერთ-ერთი გზაა ახალგაზრდა, ციფრული საზრიანი თაობების განათლება, რათა მათ შეძლონ კონტენტის კრიტიკულად გამოყენება, რათა განასხვავონ ფაქტები, ფანტასტიკა, ფანტაზია და სიცრუე და იფიქრონ ისე, როგორც მკვლევარები, რომლებიც აფასებენ მრავალ წყაროს სოციალურის მიღმა. მედია და აღიაროს მათი მიკერძოება ამ პროცესში. როგორც ჩანს, ეს რთული ბრძოლაა, რადგან რაც უფრო მეტად ერკვევით ციფრულ საკითხებში, მით უფრო მეტად ხართ თავდაჯერებული ფაქტების ყალბი ამბებისგან განასხვავების უნარის შესახებ. ციფრული მოწყობილობების გამოყენებისას, 42% ამერიკელები 18-29 წლის ასაკში სიახლეებს ხშირად იღებენ სოციალური მედიის საიტებიდან, 15-50 წლის ასაკში ეს მაჩვენებელი 64%-ს შეადგენს. და შემდეგ, ირონიულად, კვლევა აჩვენებს, რომ როდესაც თქვენ აზიარებთ ახალ ამბებს სოციალური ქსელების საშუალებით, თქვენ გახდე კიდევ უფრო თავდაჯერებული მისი ჭეშმარიტების შესახებ, თუნდაც არ წაგიკითხოთ.

სოციალური მედიის კომპანიებს უბრალოდ არ აქვთ საკმარისი სტიმული დეზინფორმაციის დასაშლელად. მათ მაინც უნდა გააფრთხილონ მომხმარებლები თავიანთი პლატფორმების საინფორმაციო წყაროდ გამოყენების შესახებ. ბიზნესის მხრივ, მოვალეობა დაეკისრება კომპანიებს სხვადასხვა ინდუსტრიებში, განავითარონ ტრენინგი თანამშრომლებისთვის, რათა მონიშნონ და ებრძოლონ დეზინფორმაციას. საზოგადოებისთვის, საშუალო სკოლისა და უნივერსიტეტის მასწავლებლებს აქვთ დიდი ამოცანა, მოამზადონ ჩვენი ახალი თაობები კრიტიკულად აზროვნებაში და ჰქონდეთ საგამოძიებო აზროვნება ონლაინ შინაარსის მოხმარებისას. ეს არ არის მოკლევადიანი ბრძოლა, არამედ გრძელვადიანი ომი, რომელიც უნდა ვაწარმოოთ დეზინფორმაციის წინააღმდეგ.