რატომ შეუძლია MLS-ის ახალმა Apple TV-ს პაკეტმა ლიგაზე ფსონების შემცირება

ადრე სამშაბათს, Bloomberg-მა საინტერესო ამბავი გამოაქვეყნა Apple TV-ის მონეტიზაციის მიდგომის შესახებ მისი ახალი მსოფლიო სტრიმინგის გარიგება Major League Soccer-თან. გამოცხადებებს შორის: თითქმის ყველა სხვა ამჟამინდელი სპორტული მაუწყებლისგან განსხვავებით, კომპანია უარს ამბობდა - თავდაპირველად მაინც - ფსონების კომპანიების სპონსორობის შეთავაზებაზე.

ეს, რა თქმა უნდა, შეიძლება იყოს კორპორატიული სინდისის სტრატეგია. ბევრი გამოცდილი აზარტული მოთამაშეც კი (და ზოგიერთი ფსონების ფირმა) წუხს მიმდინარე სპორტულ ტელევიზიაში ფსონების რეკლამის აბსოლუტურ არსებობაზე. ეს რეკლამები ხშირად შეცდომაში შემყვანი ხასიათისაა ზოგადად სპორტული აზარტული თამაშების ბუნებასთან დაკავშირებით და ზოგჯერ ასევე კონკრეტული სარეკლამო შეთავაზებების თვალსაზრისით.

გარდა ამისა, რადგან Apple-ის MLS Season Pass არის სააბონენტო სერვისი ($ 14.99 თვეში ან $ 99.99 წელიწადში), ასევე შეიძლება არსებობდეს კომპანიის მხრიდან მოვალეობის გრძნობა, მოახდინოს რეკლამის კურირება, რათა უფრო მჭიდროდ შეესაბამებოდეს Major League Soccer გულშემატკივართა ინტერესებს.

და შესაძლოა გაცნობიერებულიც კი იყოს, რომ Apple-ის MLS-ის უფლებების შეთანხმების უნიკალურ ფორმას შეიძლება ჰქონდეს გვერდითი ეფექტი, რომ შემცირდეს ლიგის ძირითადი სპორტული მოთამაშეების ექსპოზიცია და შესაბამისი სტრატეგიის კორექტირება. თუ ასეა, ეს იქნება ახლო წარსულის სახე, როდესაც MLS იყო ერთ-ერთი ყველაზე ადრეული მთავარი ამერიკული სპორტული ლიგა. მიაპყროს ყურადღება ონლაინ სპორტულ წიგნებს, მაგრამ არა ალოგიკური.

ლიგა პირველად დაიწყო საკუთარი პარტნიორობით სპორტული წიგნის ოპერატორ BetMGM-თან Covid-19-ის პანდემიის პირველ დღეებში. ეს ურთიერთობა მოიცავდა BetMGM-ის ჩამონათვალს მისი მატჩების შანსების გვერდით თამაშების გვერდით MLSsoccer.com ვებსაიტის გარკვეული განრიგის ელემენტებზე, ისევე როგორც დაფინანსებულ, უფასო თამაშისთვის. MLS პროგნოზი 6 ყოველკვირეული შეჯიბრი და ყოველკვირეული დაფინანსებული სტატია, რომელიც მიმოიხილავს MLS თასის გუნდის შანსებს. (სრული გამჟღავნება აქ: როგორც MLSsoccer.com-ის ყოფილი თავისუფალი რედაქტორი, მე ზოგჯერ ვწერდი ამ ყოველკვირეული დაფინანსებული პოსტების ნაწილს.)

მიუხედავად ამისა, არსებობდა სხვა გზები, რომლითაც ლიგა ან მისი პარტნიორები ზღუდავდნენ მის მიმართვას აზარტული მოთამაშეებისთვის. ყველაზე დიდი საჩივარი რეგულარული ფსონების მომხმარებლებისთვის შეიძლება იყოს არასტანდარტული ლიგის ტრავმა ანგარიშები სხვა ამერიკულ სპორტებთან შედარებით. მაგრამ წინა ეროვნული სატელევიზიო გარიგების პირობებშიც კი, დაწყების დრო ხშირად არ იყო იდეალური. ყველაზე მეტი ეროვნული ტელეგადაცემა იყო კონცენტრირებული ზაფხულში, როდესაც სახლში ნაკლები მაყურებელი იყო. და ლიგის სამივე პარტნიორი ზოგადად ორკესტრირებულ იქნა მათი MLS განრიგი მათი სხვა უფრო პოპულარული სატელევიზიო თვისებების გარშემო.

თუმცა Apple-თან ახალი ურთიერთობა კიდევ უფრო ნაკლებად სავარაუდოა, რომ რეკრეაციულ მოთამაშეებს მისცემს საფუძველს ან შესაძლებლობას გაიგონ მეტი MLS-ის შესახებ და ჩაერთონ მოქმედებაში.

თქვენ გესმით, რატომ აირჩია MLS-მა ახალი ტიპის ურთიერთობა მისი ძირითადი სამაუწყებლო უფლებების თვალსაზრისით. საკაბელო ტელევიზიის ვარდნა რეალურია და კარგად არის დოკუმენტირებული, განსაკუთრებით ახალგაზრდა აუდიტორიასთან, რომელიც უფრო მეტად ემორჩილება MLS თამაშებს.

მაგრამ ყველაზე მეტად, რაც ჯერ კიდევ იკავებს საკაბელო ლანდშაფტს, არის სატელევიზიო სპორტი. და ეს არის ის, რაც იწვევს ფსონების მოქმედებებს მთელი ქვეყნის მასშტაბით, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ მეტ მოთამაშეს აქვს წვდომა ონლაინ და მობილური ფსონების შესახებ საკუთარი სახლებიდან ან იქ, სადაც ისინი ჭამით ან სასმელით ტკბებიან.

პირობები MLS-ის ახალი სატელევიზიო გარიგება FOX-თან (დამოუკიდებლად Apple-ის უფრო დიდი გარიგებისგან) ქსელში და საკაბელო ტელევიზიაში სეზონში მხოლოდ 34 მატჩს მოიტანს. ეს არის იმის დაახლოებით მესამედი, რაც ეროვნულ დონეზე იყო ნაჩვენები წინა 10-წლიანი ეროვნული პაკეტის ფარგლებში FOX, Univision და ESPN. და Apple-ის მიერ გლობალური ნაკადის უფლებების შეძენის ნაწილი იყო ადგილობრივი საკაბელო ან ქსელური მაუწყებლობის აღმოფხვრა.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, იმის გამო, რომ ძალიან ცოტა ბარი და რესტორანი სავარაუდოდ ხარჯავს ფულს MLS-ს სპეციფიკური სტრიმინგის პაკეტისთვის, გაცილებით ნაკლებია თამაში, რომელიც შეიძლება გამოჩნდეს ტელევიზორის ეკრანზე საჯარო ადგილას. ასეთი რამ შეიძლება არ იყოს თქვენი საერთო სამაუწყებლო აუდიტორიის მთავარი მამოძრავებელი. მაგრამ მას შეიძლება ჰქონდეს დიდი გავლენა მოვლენაზე ფსონების მოზიდვის თვალსაზრისით.

ასევე არის ახალი MLS განრიგის უფრო კომპაქტური ბუნება, მატჩების აბსოლუტური უმრავლესობა იმართება აღმოსავლეთის დროით საღამოს 7:30 საათის შემდეგ ოთხშაბათს და შაბათს ღამით. Apple და MLS იმედოვნებენ, რომ გამოიყენონ NFL Redzone-ის სტილში გამართული შოუ ყოველი მატჩის დღეს. მაგრამ ვადამ შეიძლება შეამციროს იმ თამაშების რაოდენობა, რომლებზეც ფსონები დებენ ფსონებს, ვინაიდან გართულდება ფსონების თვალყურის დევნება შაბათ-კვირის რამდენიმე MLS თამაშზე რეალურ დროში.

ასე რომ, შესაძლოა, ამან აიძულა Apple-მა, MLS-მა ან ორივემ დაასკვნეს, რომ აზარტული თამაშების სივრცეში ხილვადობის გაზრდის მცდელობები შეიძლება უკეთესად დაიხარჯოს სხვაგან. და ეს, რა თქმა უნდა, განსხვავებული სტრატეგია იქნება, ვიდრე დანარჩენი სატელევიზიო სპორტული სამყარო, როგორც ჩანს, იღებს. მაგრამ Apple-ის კორპორატიული წარმატება ძირითადად განპირობებულია იმით, რომ ნაკლები იმოგზაურა. და MLS აშკარად იყენებს კომპანიის გარკვეულწილად უნიკალურ ხედვას, რათა დაეხმაროს ლიგის პროფილის შექმნას.