რატომ უნდა დარეკოს MLS-მა ახალი სატელევიზიო გარიგების ხმოვანი მოლაპარაკებები

თუ გჯერათ სანდო რეპორტაჟების შესახებ Major League Soccer-ის ძიების შესახებ ახალი ეროვნული სატელევიზიო კონტრაქტის შესახებ, რომელიც იწყება 2023 წლიდან, ეს სულ უფრო ნათელი ხდება MLS ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მიაღწიოს იმ მეგადოლს, რაც მას სურს.

უკვე მესამე ათწლეულში, როგორც MLS-ის კომისარი, დონ გარბერს შეეძლო დაემატა უკვე მნიშვნელოვანი მემკვიდრეობა გარიგებით, რაც ლიგას აყალიბებს შემოსავლების მნიშვნელოვან ზრდას მისი ვადის მიღმა. გასული წლის დეკემბერში, CNBC-მ განაცხადა, რომ თავდაპირველი მოთხოვნა შეიძლება იყოს ბალპარკში ყოველწლიურად $300 მილიონი შემდეგი შეთანხმებისთვის.

და არსებობს სარწმუნო არგუმენტი, რომლის საფუძველზეც MLS-მა არსებითად შეაფასა მიმდინარე, მალე ვადაგადაცილებული გარიგება ყოველწლიურად დაახლოებით 90 მილიონი დოლარი ღირს.

ლიგამ საგრძნობლად გააფართოვა თავისი მიღწევები და გაიზარდა ცხრა კლუბით მიმდინარე სატელევიზიო შეთანხმების განმავლობაში.

და ეს კლუბები უდავოდ უფრო სტაბილურ და (სატელევიზიო მიზნებისთვის) მოქნილ მდგომარეობაში არიან, ვიდრე 2014 წელს, 75% (21 28-დან) ახლა არის ძირითადი მოიჯარეები სპეციალურად აშენებულ საფეხბურთო სტადიონებზე.

მაგრამ აქ არის პრობლემა: როგორც World Soccer Talk და სხვა საშუალებებმა აღნიშნეს, რომ MLS-ის მოქმედი კონტრაქტის ვადის ამოწურვის დრო პრობლემურია. შეერთებული შტატების მიერ 2018 წლის FIFA-ს მსოფლიო თასის წარუმატებლობის კომბინაციამ, სხვა საფეხბურთო თვისებების წარმატება ამერიკულ ეთერში და სხვა მსოფლიო ჩემპიონატის შედარებითი აბსტრაქტულობა ამერიკულ მიწაზე, ჯერ კიდევ ოთხი წლის წინ, ყველამ მიანიჭა MLS-ს ნაკლები ბერკეტი, ვიდრე გარბერს შეეძლო. რვა წლის წინ გათვალისწინებულია.

ამავდროულად, არსებობს ასევე მარტივი გამოსავალი, თუმცა ის, რომელსაც აქვს მოკლევადიანი ხარჯები: გააკეთეთ მოკლევადიანი გარიგება ახლავე - ორი ან სამი წლის განმავლობაში და შესაძლოა ფასდაკლებით - მაუწყებელთან, რომელიც მეტ რესურსს დახარჯავს ლიგის გასაზრდელად. ბრენდი. შემდეგ შეეცადეთ მიაღწიოთ გრძელვადიან შეთანხმებას 2024 ან 2025 წელს, როდესაც შემდეგი მსოფლიო ჩემპიონატი ახლოვდება.

პრობლემის ნაწილი ახლა არის ის, რომ MLS აწარმოებს მოლაპარაკებებს ამერიკულ ფეხბურთში ცალსახად პესიმისტურ ეპოქაზე. და განსხვავებით წინა ეპოქებისგან, როდესაც ქსელები ეჭვქვეშ აყენებდნენ სპორტის რომელიმე ვერსიის მიმზიდველობას, მთავარი პრობლემა სიტყვა არ არის "ფეხბურთი", არამედ "ამერიკელი" (და გარკვეულწილად, "ამერიკელი მამაკაცები", ამერიკელი ქალების თანმიმდევრული გლობალური წარმატების გათვალისწინებით) . შეერთებული შტატების მარცხი 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატზე იყო ყველაზე უხერხული ფეხბურთის მომენტი ეროვნულ ისტორიაში, ზუსტად იმიტომ, რომ პროგრამამ მიაღწია იმ პროფილს, სადაც ჩვეულებრივი ამერიკელი გულშემატკივარი ზრუნავდა. და MLS - საკმაოდ თუ არა - გახდა ამ უხერხულობის დიდი სახე. (ლიგამ მაინც განათავსა 19 მოთამაშე 2018 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის სიაში, მიუხედავად იმისა, რომ არც აშშ-ს და არც კანადის საკვალიფიკაციო ეტაპი არ ყოფილა.)

ეს რეპუტაცია ნაგულისხმევად შეიცვლება 2022 წლის ტურნირის შემდეგ ამ ნოემბერსა და დეკემბერში, როდესაც MLS, სავარაუდოდ, მოათავსებს მოთამაშეთა ლიგის რეკორდულ რაოდენობას ტურნირის სიაში. მსოფლიო ჩემპიონატის სატელევიზიო რეიტინგები რომელიც 37 წელს 2018 წელთან შედარებით დაახლოებით 2014%-ით შემცირდა აშშ-ს გუნდის არყოფნის შემთხვევაშიც, სავარაუდოდ, ძირფესვიანად აღდგება. ამერიკულ მაუწყებლებს არ შეეძლოთ მოეთხოვათ უკეთესი სატელევიზიო განრიგი, რომლის სათაური იყო ჯგუფური შეტაკება ინგლისის წინააღმდეგ შავი პარასკევის შუადღისას, აღმოსავლეთ სანაპიროს დროით. და 2026 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის გამოყენება MLS-ზე მაუწყებლების გასაყიდად, როგორც ზრდის შესაძლებლობის სახით, შეიძლება ბევრად უფრო ადვილი იყოს 2022 წლის მსოფლიო ჩემპიონატის რეიტინგებით უკანა ხედში.

რაც შეეხება შუალედურს, ბოლომდე გაურკვეველია, რა შეიძლება შესთავაზოს ახალმა სამაუწყებლო პარტნიორმა MLS-ს ხილვადობისა და რეიტინგების თვალსაზრისით. მაგრამ MLS-ის მიმდინარე სეზონის მესამედის განმავლობაში, გარეგნულად ჩანს, რომ ინგლისურენოვანი მხარის ამჟამინდელი პარტნიორები ნაკლებად ინტერესდებიან ლიგის გაზრდის მცდელობით.

MLS-ის პოპულარიზაციის დონე ESPN-ზე განსაკუთრებით თვალსაჩინოა ქსელში, რომელსაც რეპუტაცია აქვს საკუთარი არათამაშის კონტენტის გამოყენებით მის მიერ მოწოდებული პროდუქტების გასაძლიერებლად. დამაბნეველი იყო ტელეგადაცემების განთავსებაც. ნუ დააკვირდებით ამ კვირას, როდესაც ESPN-მა გამართა MLS-ის პირველი ორთავიანი მატჩი სეზონში - პირდაპირ NBA-ის პლეი ოფის ორი თამაშის 7-ის წინააღმდეგ, რომლებიც ნაჩვენებია ABC-ზე და წარმოებულია ESPN-ის მიერ.

მუდმივი ადგილობრივი ინტერესი რჩება MLS თამაშების მიმართ. 2022 ლიგის საშუალო დასწრება დაახლოებით 16,000-ია და - იმის გათვალისწინებით, რომ დასწრება ზოგადად იზრდება თბილ თვეებში - სავარაუდოდ დაეცემა ბოლო წლიური საშუალო მაჩვენებლების გარშემო 21,000 თამაშიდან ჩრდილოეთით.

ეს დაახლოებით ორჯერ აღემატება NWSL-ის, აშშ-ს ქალთა საუკეთესო ლიგის საშუალო დასწრებას რომელიც დომინირებს MLS-ში სატელევიზიო რეიტინგების ბრძოლაში წელს.

ამის ნაწილი ალბათ განპირობებულია იმით, რომ NWSL-ს შეუძლია სარწმუნოდ აცხადებდეს, რომ არის მსოფლიოს ერთ-ერთი ელიტური ლიგა, მსოფლიოს საუკეთესო მოთამაშეებით. მიუხედავად იმისა, რომ MLS-ის თამაშის კალიბრი საგრძნობლად გაუმჯობესდა, ისევე როგორც მოთამაშეების გაყიდვა ევროპულ წარმატებაში, ამ ეტაპზე აშკარად უფრო მეორე დონის ლიგაა. მაგრამ ნუ შეაფასებთ რესურსებს, რომელსაც CBS აწვდის თავის ტელეგადაცემას და მიმდებარე კონტენტს ESPN-სა და MLS-თან შედარებით. Მაგალითად, NWSL სადესანტო გვერდი CBSSports.com ვებსაიტზე წარმოდგენილია ინდივიდუალური შინაარსის თითქმის ათეული ნაწილი. MLS სადესანტო გვერდი ESPN.com-ზე წარმოდგენილია ორი ორიგინალური ნაწილი და ბევრი მავთულის შინაარსი.

არ არსებობს 100% სანდო მონაცემები იმის საჩვენებლად, რომ უფრო ერთგული პარტნიორი გაზრდის MLS-ის რეიტინგს და მიაღწევს NWSL-თან ან სხვა პოპულარულ ამერიკულ საფეხბურთო საკუთრებას, როგორიცაა ინგლისის პრემიერ ლიგა (NBC, Telemundo) ან მექსიკის Liga MX (მრავალჯერადი მაუწყებელი) . მაგრამ, ცხადია, ვერ დაშავდებოდა.

და მაშინაც კი, თუ ეს მხოლოდ მცირე ცვლილებას წარმოადგენდა 2024 ან 2025 წლისთვის საერთო მაყურებელთა სურათში, ღირდა დრო, რომ ის ყიდულობს MLS-ს, რათა უფრო მიმზიდველი გამხდარიყო 2022 წლის მსოფლიო ჩემპიონატისა და 2026 წლის ტურნირის მოახლოებაზე დაყრდნობით.