რატომ უნდა იყიდონ Nike, Apple, Amazon, ან SoulCycle Peloton - კვარცი

პელოტონი მაღლა აღარ მიდის. ფიტნეს კომპანიის აქციები დაეცა მას შემდეგ, რაც გასულ კვირას გავრცელდა ინფორმაცია, რომ ის დროებით შეაჩერებს წარმოებას, რადგან მოთხოვნა შერბილდა მის სტაციონარული ველოსიპედებზე. Peloton-ის აქციები პარასკევს დაიხურა მხოლოდ 27 დოლარზე მეტი, რაც შორს არის 163 წლის დეკემბერში 2020 დოლარის მაჩვენებელზე.

დამნაშავე? კოვიდ-19-ის შეზღუდვების შემსუბუქებამ აიძულა ნაწილობრივი დაბრუნება პირადად ფიტნესის გაკვეთილებზე, რაც აიძულა ერთჯერადი პანდემიის ძვირფასო, ეძია McKinsey, რათა დაეხმაროს რესტრუქტურიზაციას.

მიუხედავად ამისა, მდიდარი და საკულტო თაყვანისმცემლების ბაზით - კომპანიამ დეკემბრის ბოლოს 2.49 მილიონი აბონენტი ითვლიდა - Peloton-ს შეეძლო ღირებული შენაძენი გაეკეთებინა. რომ აღარაფერი ვთქვათ, სავარჯიშო ველოსიპედის მწარმოებელი არასოდეს ყოფილა იმაზე იაფი, ვიდრე ახლა. ჩვენ გავდივართ ბრენდის ყველაზე სავარაუდო მომჩივანებს.

Apple

Apple არის ყველაზე გავრცელებული სახელი, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ ტიმ კუკი ჯანმრთელობასა და კეთილდღეობას თავისი კომპანიის უდიდეს მემკვიდრეობად თვლის.

Apple იკვლევდა გზებს ციფრული ჯანმრთელობის სივრცეში მოხვედრისთვის, მათ შორის Fitness+-ის გამოშვებით, სააბონენტო სერვისით, რომელიც აკონტროლებს ვარჯიშის აქტივობას Apple Watch-ის მეშვეობით. მიუხედავად იმისა, რომ Apple-ის სიძლიერე მდგომარეობს მის ეკოსისტემაში, ის ჯერჯერობით ტექნიკის მსუბუქია - ამ თვალსაზრისით, Peloton ველოსიპედი შეიძლება იყოს მთავარი დამატება. 2.7 ტრილიონი დოლარის ტექნოლოგიურმა ბეჰემოთმა შეიძლება ადვილად ჩაიგდოს ჯიბეში Peloton, ახლა 12 მილიარდი დოლარის საბაზრო კაპიტალით, ფულადი გარიგებით.

„რაც მთავარია, Peloton-ის ყიდვა Apple-ს მისცემს სხვა გზას მომხმარებელთა მეტი ყურადღების მიპყრობისა და ყოველდღიურად მეტი მონაცემების შესაგროვებლად… 12 მილიარდი დოლარის გადახდა დღეში 30-დან 60 წუთის განმავლობაში, რომელსაც ადამიანები ატარებენ, ჭკვიან ფინანსურ გადაწყვეტილებად გამოიყურება. აღნიშნა ნილ პატელმა The Motley Fool-ისთვის.

Nike

ინვესტორი და NYU პროფესორი სკოტ გალოუეი იყო პელოტონის გაყიდვის პროგნოზირება მინიმუმ 2020 წლიდან. სანამ ის თავიდან ფსონს დებდა Apple-ზე, ახლა ის ფიქრობს, რომ Nike არის ყველაზე ბუნებრივი მყიდველი Peloton-ის ამჟამინდელი უფრო მონელებული ზომის გათვალისწინებით.

„ეს უკვე აღარ არის ფსონი-რანჩოს შენაძენი ისეთი ფირმისთვის, როგორიცაა Nike“, - განმარტა გალოუეიმ თავისი ბიულეტენის ყოველწლიურ პროგნოზებში. "Peloton-ის საბაზრო კაპიტალიზაციის წარმოუდგენელი შემცირება მას კიდევ უფრო მიმზიდველ სამიზნედ აქცევს."

მას მიაჩნია, რომ Peloton არ დაასრულებს წელს, როგორც დამოუკიდებელი კომპანია.

Amazon

შეუძლია თუ არა ჯეფ ბეზოსს ფიტნესის მოთამაშე? ენტონი ვენარე, Fitt Insider-ის დამფუძნებელი, საიტი, რომელიც აკონტროლებს ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის სექტორს, ამტკიცებს დიახ.

„Amazon ინვესტირებას ახორციელებს კონტენტში, ხოლო Peloton არის შინაარსის კომპანია. როგორც Amazon უბიძგებს Alexa-ს და ხმას, Peloton-ის აღჭურვილობა იქნება კიდევ ერთი ეკრანი/მოწყობილობა სახლში“, - წერს ვენნარი პოსტში.

Peloton-ის ბაზას შეუძლია გაზარდოს Amazon-ის აქტიური ტანსაცმლისა და კვების დანამატების გაყიდვები, ისევე როგორც Whole Foods-ში, დასძენს Vennare. მაგალითად, სასურსათო მაღაზიას შეუძლია Peloton-ის მხედრებს ჯილდო გადასცეს ფიტნეს კლასების დასრულებისთვის.

Equinox

ძველი ბიზნესის კლასიკური მაგალითი, რომელმაც შეიძინა ციფრული საზრიანი დამწყები, Equinox-ის ყიდვა Peloton შეიძლება აღმოჩნდეს ლოგიკური შენაძენი. Equinox-ის ამჟამინდელი ბიზნესი - რომელიც მოიცავს სპორტულ დარბაზებს, სასტუმროებს, ბუტიკის სხვადასხვა ვარჯიშს და SoulCycle-ს - მძიმედ ექვემდებარება კოვიდ-19-ის ჩაკეტვის ცვალებადობას და არცერთ ფიტნეს ბრენდს არ შეუძლია უგულებელყოს სახლის შეთავაზების ღირებულება.

გასული წლიდან, Equinox-მა გაბედა ამ წყლებში თავისი კონკურენტი ფიტნეს ველოსიპედით, SoulCycle At-Home. Peloton-ის მსგავსად, SoulCycle-მა თავისი ბიზნესი ქარიზმატულ ინსტრუქტორებზე ააშენა, თუმცა ცოტა ხნის წინ მან დაკარგა თავისი ბრწყინვალება. Peloton-ში ინვესტიცია შეიძლება დაეხმაროს Equinox-ს დარჩეს დომინანტური ძალა ფიტნესის მომავალში.