რატომ აიღო Speed-Up Music — SZA-სგან, სტივ ლეისი და მრავალი სხვა — აიღო TikTok და გახდა ძირითადი მარკეტინგული სტრატეგია

ზევით

აი, რატომ მიიღო თქვენმა ბოლოდროინდელმა ფავორიტმა ჩარტ-ტოპერმა, ალბათ, მიიღო ეს დაჩქარებული რემიქსის მკურნალობა TikTok-ზე, აპლიკაციის უახლესი ვირუსული ფენომენით, რომლის კაპიტალიზაციასაც მხატვრები და ჩამწერი ლეიბლები ცდილობენ.

საკვანძო ფაქტები

Speed-Up Remixes არის ახალი მარკეტინგის შესაძლებლობა

სტივ ლეისს ჰქონდა 2022 წლის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ჰიტი "Bad Habit", მისი პირველი სიმღერა, რომელიც მოხვდა Billboard Hot 100-ში. თვეების განმავლობაში სიმღერა ყველგან იყო TikTok-ზე — "Bad Habit" გამოიყენებოდა 700,000 XNUMX-ზე მეტ ვიდეოში და დღემდე - მაგრამ ეს მხოლოდ ორიგინალური ვერსიაა. არაოფიციალურმა რემიქსებმა, რომლებიც აჩქარებდნენ სიმღერის მოდუნებულ ტემპს, მოწონება დაიმსახურა, მათ შორის ერთი გამოიყენება 430,000-ზე მეტ ვიდეოში. სიჩქარის მოთხოვნამ შესაძლებლობა მისცა ლეისს და მის ჩამწერ ლეიბლს: გასულ შემოდგომაზე, "Bad Habit" ავიდა ჩარტებზე, მაგრამ შეჩერდა მე-2 ადგილზე Hot 100-ში ოთხი კვირის განმავლობაში. Lacy განუცხადა Guardian მისმა ლეიბლმა ჰკითხა ჰიტ სიმღერის ოფიციალური დაჩქარებული რემიქსის 69 ცენტად გამოშვების შესახებ - რაც მისი თქმით, "უხეში" ჟღერდა - მაგრამ მან დათანხმდა. "კარგი, რა თქმა უნდა - მე ვარ 2 ნომერი და მინდა ვიყო ნომერ პირველი, ასე რომ გააგრძელე," უთხრა ლეისიმ The Guardian. "ცუდი ჩვევა" საბოლოოდ სათავეში Hot 100 ოქტომბერში, რომელმაც ჩამოაგდო ჰარი სტაილზის „როგორც ეს იყო“ მისი ისტორიული 14-კვირიანი პერსპექტივიდან ჩარტის სათავეში (და ახლა ლეისი მზადაა ოთხი გრემის, მათ შორის სამი მარტო "ცუდი ჩვევისთვის"). Lacy არის მხოლოდ ერთი მრავალი შემსრულებლიდან, რომელიც ახლა აგრძელებს რემიქსის ტენდენციებს. სტრიმინგ პლატფორმებზე დაჩქარებული რემიქსის გამოშვება უფრო გავრცელებული გახდა, როგორიცაა SZA "Kill Bill" და RAYE "Escapsim" - პოპულარული დაჩქარებული რემიქსი ამ უკანასკნელს დაეხმარა. გაერთიანებული სამეფოს სინგლების ჩარტის სათავეში. ამ რემიქსებს შეუძლიათ უზარმაზარი რაოდენობის შეგროვება Spotify-ზე: ესკაპიზმის დაჩქარებული რემიქსი პლატფორმაზე აქვს 51 მილიონზე მეტი ნაკადი, რაც შესამჩნევი მაჩვენებელია ორიგინალ ვერსიასთან შედარებით, რომელსაც აქვს 128 მილიონი Spotify ნაკადი. Spotify-ის შემსრულებელმა სახელად "დააჩქარა ღამისთევა”, რომელიც ავრცელებს პოპულარული სიმღერების დაჩქარებულ რემიქსებს, ამაყობს ყოველთვიურად 11 მილიონი მსმენელით.

საიდან მოდის ეს რემიქსები

ბევრი პოპულარული დაჩქარებული რემიქსი TikTok-ზე არის ფანები, და უამრავი TikTok ანგარიშები, რომლებიც მხოლოდ სიმღერების დაჩქარებას ეძღვნება, ათასობით მიმდევარი მოიპოვა, რომლებიც, სავარაუდოდ, იბრძვიან შემდეგი ვირუსული დაჩქარების ტენდენციაზე. ერთ-ერთი ასეთი ანგარიში - @lanascinnamongirls TikTok-ზე — ჰყავს 340,000-ზე მეტი მიმდევარი და აქვეყნებს თითქმის ექსკლუზიურად დაჩქარებულ სიმღერების რემიქსებს. მათი ერთ-ერთი ორიგინალური ხმა, ემი უაინჰაუსის დაჩქარებული რემიქსი.უკან შავზე”, გამოყენებულია 250,000 XNUMX-ზე მეტ TikTok ვიდეოში. TikTok-მა შეაქო დაჩქარებული ტენდენციის მომხმარებლის მიერ შექმნილი ბუნება: „TikTok-ის გულში არის რწმენა, რომ ნებისმიერს შეუძლია მიიღოს ხმა, ტრენდი ან კულტურული მომენტი და გადააბრუნოს იგი, გადააკეთოს და ითანამშრომლოს სხვებთან, რათა შექმნას რაღაც სრულიად ორიგინალური. და გასართობი“, - განუცხადა TikTok-ის გლობალური მუსიკის პროგრამის მენეჯერმა კლაივ როზარიომ NME, ამ fanmade ქმნილებების დამატებამ გამოიწვია ამ სიმღერების ჩართულობის გაზრდა სტრიმინგ პლატფორმებზე და ჩარტების წარმატება. არტისტები იწყებენ თაყვანისმცემლების ცემას, ავრცელებენ თავიანთი სიმღერების დაჩქარებულ ვერსიებს, სანამ ფანებს მიეცემათ მათი რემიქსის შესაძლებლობა TikTok-ზე, განუცხადა Secretly Distribution ციფრულმა მარკეტოლოგმა ეშლი ჰოფმანმა. NME.

რატომ არის ეს რემიქსები პოპულარული

დაჩქარებული რემიქსები და TikTok იზიარებენ ძირითად თვისებას: სწრაფი ტემპი. TikTok ცნობილია თავისი მაღალსიჩქარიანი ინტერფეისით - მომხმარებლები სწრაფად სრიალებს მოკლე ვიდეოებს, მოიხმარენ უამრავ კონტენტს წამებში - და აპმა ისარგებლა ყურადღების შემცირებით. ეს კარგად ერწყმის დაჩქარებულ რემიქსებს, რომლებიც აგროვებენ მეტ ემოციას და ლექსებს მოკლე დროში, The New York Times იტყობინება. „ეს არის ის, რაც ხდის [დაჩქარებულ რემიქსებს] სრულყოფილს სოციალური მედიის ვიდეოებისთვის ისეთ საიტებზე, როგორიცაა TikTok, სადაც ადამიანებს აჩერებთ გადახვევაში მათი ყურადღების მიპყრობით და რაღაცის შეგრძნებით“, - უთხრა ჰოფმანმა. NME.

დიდი რიცხვი

15.7 მილიარდი. ამდენი ნახვა აქვს ვიდეოს ჰეშთეგით #დაჩქარება შეიკრიბნენ TikTok-ზე და აჩვენეს, თუ რამდენად დიდია აუდიტორია ამ რემიქსებისთვის. ჰეშთეგზე დაწკაპუნებით მომხმარებლებს მიჰყავთ ამ სიმღერების ერთი შეხედვით გაუთავებელი ნაკადი. დაკავშირებული ჰეშთეგები, როგორიცაა #ღამის ბირთვი მდე #აჩქარებული ხმები, აქვს შესაბამისად 13.1 მილიარდი და 10.8 მილიარდი კოლექტიური ნახვა.

ძირითადი ფონი

In 2002, ნილსენი და სოდერჰოლმი, მაშინ ნორვეგიაში საშუალო სკოლის თანაკლასელებს დაევალათ სიმღერის შექმნა დავალებაზე. როდესაც მათ დაბალი შეფასება მიიღეს, მათ შთაგონებული გრძნობდნენ, რომ შეექმნათ მთელი ალბომი იმ ტექნიკის გამოყენებით, რომელიც მათ გამოიგონეს: ცახცახიანი ვოკალი და განსაკუთრებით მაღალი დარტყმა წუთში 170 (მათ მიიღეს A+ მათი ალბომისთვის). ისინი არ აგრძელებდნენ მუსიკას 2003 წლის შემდეგ, მაგრამ წლების შემდეგ გაიგეს, რომ მათი მუსიკა ატვირთული იყო Limewire-ში, მუსიკის გაზიარების სერვისში და ბევრ სხვაზე, რომლებიც მათი ტექნიკის გამოყენებით იყო რემიქსით - წამოიწყეს "nightcore" ტენდენცია. Nightcore-მა გავლენა მოახდინა ბევრ არტისტზე და შეაღწია მეინსტრიმში. ბრიტანელმა პროდიუსერმა დენი ლ ჰარლმა - რომელიც პროდიუსერობდა მხატვრებისთვის, მათ შორის Charli XCX, Lil Uzi Vert და Rina Sawayama - განუცხადა The New York Times Nightcore იყო "გამომჟღავნებელი აღმოჩენა" მის მუსიკალურ განვითარებაში. მაღალი ხმოვანი ვოკალი ასევე პოპულარული გახდა "მომღერალი სული”ტენდენცია — ჩვეულებრივ სწრაფი ტემპის R&B ჰიტები ჰიპ-ჰოპ სიმღერებში.

შემდგომი Reading

რატომ არის Spotify სავსე პოპ-ჰიტების უფრო სწრაფი ვერსიებით? მოდი, მოგიტანოთ სიჩქარე (The Guardian)

TikTok სავსეა სწრაფი რემიქსებით. მათ პიონერად ორი ნორვეგიელი ხელმძღვანელობდა. (Ნიუ იორკ თაიმსი)

დააჩქარეთ სიმღერები: რატომ ხიბლავთ მუსიკის ფანები TikTok-ის სწრაფი ჰიტებით? (NME)