რატომ იყო ის Tiffany & Co TiffCoin პირველაპრილი ნახევრად რეალური, 499 მოჭრილი იქნა 18k ოქროში

1 აპრილს, პირველ აპრილის დღეს, Tiffany & Co-მ მოაწყო ძალიან მომენტური ხუმრობა თავისი სოციალური მედიის არხებით.

„ჩვენ ვქმნით საკუთარ კრიპტოვალუტას სახელწოდებით TiffCoin - ექსკლუზიური პროდუქტების გამოშვებით, NFT გამოშვებებით და მხოლოდ მოწვევით ღონისძიებებით TiffCoin-ის საუკეთესო მფლობელებისთვის!“ განაცხადა პოსტი Twitter-ზე. "მიიღეთ ოქრო თქვენს საფულეში #TiffCoin-ით."

თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ შემდგომმა პოსტებმა ცხადყო, რომ კრიპტოვალუტის ასპექტი ხუმრობა იყო, როგორც ჩანს, მონეტები რეალურად არსებობს IRL. როგორც დაზუსტდა 2 აპრილს, როგორც ბრენდის სოციალურ მედიაში, ასევე მის საკუთარ ვებსაიტზე, აღნიშნული მონეტადან 499 მართლაც იყო მოჭრილი 18k ოქროში და ხელმისაწვდომი იყო შესაძენად: tiffany.com შეზღუდული ვადით 24 საათის განმავლობაში - თითოეული $9,999.

ეს დახვეწილი პირველი აპრილის ხუმრობა მარკეტინგული ტრიუკი შესანიშნავად ემთხვევა აღმასრულებელი დირექტორის ენტონი ლედრუს სურვილს განაახლოს 185 წლის საიუველირო ბრენდი.

ფაქტობრივად, მსგავსი სპექტაკლი გასულ წელს გაიმართა. პირველი აპრილის პოსტების შემდეგ, რომ ტიფანი ცვლიდა მთელ ბრენდინგის კონცეფციას იხვის კვერცხის ლურჯიდან "დიდი ჩიტის" ყვითლად, ბრენდმა დროებით გააფართოვა თავისი Beverly Hills Rodeo Drive-ის მაღაზია ძლიერ ჩრდილში და ადგილზე უმასპინძლა კაფე "Yellow Diamond".

”ჩვენ მემკვიდრეობით მივიღეთ გიგანტური მძინარე ლამაზმანი და ვფიქრობ, რომ ის სწრაფად იღვიძებს,” - განუცხადა ლედრუმ WWD ბოლო ინტერვიუში.

ტიფანის მიერ LVMH-ის მიერ 15.8 მილიარდ დოლარად შეძენის შემდეგ 2020 წელს, ლედრუ დაინიშნა აღმასრულებელ დირექტორად 2021 წლის იანვარში. ის წარმოშობით Louis Vuitton-დან იყო, სადაც იყო ვიცე პრეზიდენტი კომერციული საქმიანობისთვის.

ლედრუსთან ერთად მუშაობს პროდუქტისა და კომუნიკაციების აღმასრულებელი ვიცე-პრეზიდენტი, Arnault-ის მემკვიდრე და Rimowa-ს ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი ალექსანდრე არნო.

ფაქტობრივად, ეს იყო არნო, ვინც სათავეში ჩაუდგა ტიფანის ვარსკვლავურ კამპანიებს, როგორიცაა "სიყვარულის შესახებ", რომელშიც მონაწილეობდნენ ბიონსე ნოულზი და ჯეი-ზი და ტიფანი ბლუ ბასკიატის ნახატი, გაყიდვადი თანამშრომლობა Supreme-თან და სხვა ცნობილი ელჩების დანიშვნა, მათ შორის შავი ვარდისფერის როზე.

თავად არნო, რომელსაც აქვს Cryptopunk NFT, როგორც მისი Instagram PFP, უდავოდ ასევე იყო „TiffCoin“-ის მამოძრავებელი ძალა, რომელიც დაეცა შაბათს დილით, გამორჩეული იყო Tiffany'e-ის ელექტრონული კომერციის მთავარ გვერდზე ღილაკით „იყიდე ახლა“, რომელიც აკავშირებს პროდუქტს.

როგორც დეტალურადაა აღწერილი პროდუქტის ასლში, TiffCoin არის "პატივს სცემს "Tiffany Money"-ს შექმნის ჩვენს ისტორიას.

როგორც ითქვა, ექსკლუზიური 18k ოქროს მონეტები ინდივიდუალურად არის გრავირებული, დანომრილი და შეფუთული Tiffany Blue მტვრის ჩანთებში. ზომა არის 34.8 მმ დიამეტრი, სისქე 2.8 მმ და შესყიდვა შეზღუდულია თითო მომხმარებლისთვის.

Tiffany-ის ვებსაიტის მიხედვით, TiffCoin-ის მფლობელები იღებენ წვდომას „ტიფანის მოვლენების შესახებ, რაც მეტავერსის მაღალ გლამურს მოაქვს“. რა თქმა უნდა, ეს გარკვეულწილად საეჭვო მტკიცებაა იმის გათვალისწინებით, რომ აღნიშნული მოვლენები დაუზუსტებელია, მაგრამ, სავარაუდოდ, უცვლელი მინიშნებაა ბევრ მსგავსი დაუზუსტებელ კომუნალურ მომსახურებაზე, რომელსაც გთავაზობთ უამრავი NFT.

ისტორიული ცნობა "ტიფანი ფულის" შესახებ საკმარისად რეალურია. ბრენდმა 1970-იან წლებში დაიწყო ვერცხლის მონეტების მოჭრა, რომლებიც გამოსყიდული იყო ფიზიკური საქონლისთვის.

აღსანიშნავია, რომ TiffCoin-ის პროდუქტის ასლის ქვემოთ პასუხისმგებლობის შეზღუდვაში ნათქვამია: „TiffCoins არ შეიძლება დაიხარჯოს როგორც ფაქტობრივ ვალუტაში - კრიპტო ან სხვაგვარად - მაგრამ რატომ გინდა?

ამ წლის დასაწყისში, 1974 წლის Tiffany-ს ჟურნალის რეკლამა 16.99 დოლარად გაიყიდა Ebay-ზე. ტექსტში ნათქვამია: „ტიფანი ფული სტერლინგში ვერცხლი არის სრულიად ახალი იდეა საქორწილო საჩუქრებში“.

„პატარძალს შეუძლია გამოიყენოს ისინი ვერცხლის, ბროლისა და ჩინეთის რეგისტრირებული არჩევანის დასამატებლად... მიეცი მას ერთი, ათი ან ასი, Tiffany Money არის ერთი საჩუქარი, რომელსაც პატარძალი ვერ მიიღებს ძალიან ბევრს. გარდა ამისა, მას საქორწინო მოგზაურობის შემდეგ გასაცვლელი არც ისე ბევრი ექნება“. 1974 წელს, თითოეული მონეტის ფასი იყო $25, გამოსყიდული $25 ღირებულების საქონელზე.

რეკლამა ადასტურებს, რომ Tiffany-ში მარკეტინგისადმი უპატივცემულო მიდგომა არ არის ისტორიული პრეცედენტის გარეშე.

დაიწყებს თუ არა Tiffany & Co გადახდის შეთავაზებას კრიპტოვალუტით, ჯერ კიდევ გასარკვევია. ფილიპ პლეინმა გადახდის მეთოდი გასულ წელს დაიწყო და Off-White-მა მსგავსი ინიციატივა გასულ კვირას გამოაცხადა.