რატომ გახდებიან დღეს მეტას შემოსავლის გამარჯვებულები და დამარცხებულები

ამის ბრალია კომპანიის ბოლო კვარტალური ფინანსური შედეგები. 

მიუხედავად იმისა, რომ გაყიდვები შეფასებებს წინ უსწრებდა, შემოსავალი მოსალოდნელზე სუსტი იყო და ჯგუფის მითითებები მართლაც სავალალო იყო: მოსალოდნელია, რომ შემოსავალი მიმდინარე კვარტალში 27-დან 29 მილიარდ აშშ დოლარამდე იქნება. წარმოადგენს შედარებით ანემიურ წლიურ ზრდას 3%-დან 11%-მდე, ეს არ არის ის, რასაც ჩვეულებრივ მოელიან კომპანიისგან.

მეტამ დაასახელა წინააღმდეგობა მრავალი ფაქტორიდან, რომელთა შორის მთავარი იყო მომხმარებელთა დაბალი შთაბეჭდილებები სარეკლამო დოლარებზე. მეტამ ასევე დაინახა ფასებთან დაკავშირებული პრობლემები, რომლებიც გამოწვეულია ახალი წესებიდან

Apple

(AAPL) დანერგა მობილური რეკლამებისთვის, ასევე დაბალი სარეკლამო ბიუჯეტებისთვის, რადგან ბიზნესი განიცდის ხარჯების ინფლაციას და მიწოდების ჯაჭვის შეფერხებებს.

უოლ სტრიტი ყურადღებით ადევნებს თვალყურს, რა მოხდება შემდეგ და არა მხოლოდ იმიტომ, რომ ამან შეიძლება უფრო ფართო გავლენა მოახდინოს საფონდო ბირჟაზე. ორი კითხვა, წამოჭრილი Barron-ს ერიკ ჯ. სავიცი ოთხშაბათს, საჭიროა პასუხის გაცემა: ზოგადად სოციალური მედიის გამოყენება იკლებს თუ უბრალოდ Meta-ში? და იკლებს სარეკლამო ხარჯები თუ უბრალოდ შორდება Facebook-ს?

დღეს შეიძლება ამ ორ კითხვაზე გარკვეული სიცხადე გვქონდეს. სოციალური მედიის თანატოლები

ვადამდელი

(SNAP) და

Pinterest

(PINS) დაყენებულია ანგარიშგების შესახებ შემოსავლების დახურვის შემდეგ და შეიძლება მიაწოდოს მინიშნებები იმის შესახებ, არის თუ არა Meta-ს საკითხები იზოლირებული Meta-სთვის, ან იქნებიან თუ არა უფრო ფართო გამარჯვებულები და დამარცხებულები.

არის სოციალური მედია ვარდნაში?

”ჩვენ ველით მუდმივ წინააღმდეგობას ორივე გაზრდილი კონკურენციისგან ხალხის დროისთვის,” - თქვა მეტამ შემოსავლების გამოცემაში.

შესაძლებელია, რომ ადამიანები ნაკლებად იყენებენ სოციალურ მედიას, მათ უკან დგას Covid-19 პანდემიის ყველაზე ბნელი დღეები. უფრო სავარაუდოა, რომ ბლოკში ახალი ბავშვია: TikTok, ვიდეოზე დაფუძნებული სოციალური მედიის ძლიერი ცენტრი, რომელიც ეკუთვნის ჩინეთის ByteDance-ს.

მეტამ თქვა, რომ მიმდინარე კვარტალში მოსალოდნელია რეკლამების შთაბეჭდილებები, არის „ჩვენი აპების ჩართულობის ცვლა ვიდეო ზედაპირებზე, როგორიცაა Reels, რომლებიც მონეტიზაციას ახდენენ უფრო დაბალი ტარიფებით“. მეტას უუნარობა, მოახდინოს ვიდეოს მონეტიზაცია იმავე სიჩქარით, როგორც ამას აკეთებს სხვა ელემენტები, როგორიცაა არხი და ისტორიები, მეტას პრობლემაა. მაგრამ ის ფაქტი, რომ ის ვიდეოს სტრატეგიაც კი დევს, მიუთითებს ტიკ ტოკთან დაკავშირების სურვილზე.

ეს ისეთივე ზეწოლაა, როგორიც Snap-მა იგრძნო, რომლის Snapchat პლატფორმას აქვს დიდი გადახურვა TikTok მომხმარებელთა ბაზასთან. Snap-ის აქციები გასულ კვირას შემცირდა ბროკერისა და საინვესტიციო ბანკის Wedbush-ის მიერ, ანალიტიკოსების თქმით, TikTok-ის აუდიტორიის წილი რისკის ქვეშ აყენებს Snap-ის ჩართულობას და სარეკლამო დოლარს.

რაც შეეხება

Pinterest
,
სურათის გაზიარების პლატფორმაზე, მას შეექმნა საკუთარი პრობლემები ჩართულობის შემცირებასთან დაკავშირებით, რამაც თავად მოიპოვა მსგავსი დაქვეითება გასულ თვეში იმ მონაცემების გამო, რომ მომხმარებლებმა დატოვეს პლატფორმა.

Snap-ისა და Pinterest-ის შემოსავალი ხუთშაბათს, იმედია, მეტ შუქს მოჰფენს სოციალური მედიის მიმდინარე ტენდენციებს. პრობლემა: თუ ორივე კომპანია ხედავს ჩართულობის დაქვეითებას და სუსტ პერსპექტივას, ძნელი იქნება თანმიმდევრული მიზეზის დადგენა, თუ ასეთი არსებობს. 

ის ფაქტი, რომ TikTok-ის მშობელი კომპანია კერძოა, ართულებს იმის გაგებას, ხედავს თუ არა ეს პლატფორმა მასიურ ბუმს Facebook-ის, Snapchat-ისა და Pinterest-ის ხარჯზე.

შვეიცარიის ბანკის ანალიტიკოსები

UBS
,
ლოიდ უოლმსლის ხელმძღვანელობით, თქვა, რომ მათი შეხედულება იყო „მსოფლიო, რომელიც შორდება მეტას ძლიერ მხარეებს, რადგან კონტენტის მოხმარება გადადის შემქმნელების კონტენტზე და კერძო შეტყობინებებზე და შორდება საჯარო გაზიარებას, ფაქტობრივად ანადგურებს კომპანიის ჭურჭელს“.

მობილური რეკლამა ჩაძირულია?

მეტას გაფრთხილება იმის შესახებ, რომ ბიზნესი ამცირებდა სარეკლამო ბიუჯეტს, არ იყო ჭეშმარიტი. ბოლოს და ბოლოს, Google და YouTube მშობელი

ანბანი

(GOOGL) ამ კვირაში გამოაქვეყნა მკვეთრი შემოსავალი ძლიერი რეკლამის ფონზე.

ამის ნაცვლად, Meta-ს ფასების პრობლემების საფუძველი შეიძლება იყოს წესები, რომლებიც შემოღებულ იქნა გასულ წელს

Apple
,
რომელიც მოითხოვს მის ოპერაციულ სისტემაზე არსებულ აპებს, რათა მომხმარებლები აირჩიონ სარეკლამო თვალთვალი. ეს არ არის პოპულარული არჩევანი და მედია კომპანიებმა დაზარალდნენ იმის გამო, რომ ვერ აძლევდნენ სარეკლამო კლიენტებს საფუძვლიან ინფორმაციას რეკლამის ზემოქმედების შესახებ. 

Snap-ის რეიტინგის დაქვეითების ერთ-ერთი მიზეზი იყო მოსალოდნელი საპირისპირო ქარი ამ ცვლილებებიდან მიღებული შემოსავლების მიმართ. Snap-ის შემოსავალმა შეიძლება კიდევ უფრო გააძლიეროს ნარატივი, რომ ის და Meta, რომლებიც დიდად არიან დამოკიდებულნი მობილურ რეკლამებზე პირდაპირ რეაგირებაზე, რთული ბრძოლაში არიან.

ვინ შეიძლება იყოს ახალი გამარჯვებული და დამარცხებული?

თუ ვივარაუდებთ, რომ სოციალური მედიის მთლიანი გამოყენება არ იკლებს, სავარაუდოა, რომ ByteDance და მისი გამარჯვებული TikTok ფორმულა გააგრძელებს გამოწვევას Meta-სა და Snap-ისთვის და, შესაძლოა, ნაკლებად,

Twitter

და Pinterest.

სარეკლამო ფრონტზე, ეს შეიძლება უფრო გართულდეს. მეტა და სნეპი მზად არიან მკაცრი ბრძოლა შეინარჩუნონ რეკლამის დოლარის ზრდისთვის Apple-ის ახალი რეჟიმის პირობებში, ისევე როგორც Pinterest. ხუთშაბათს აშშ-ს პრემარკეტზე Snap-ის აქცია 16%-ით დაეცა, ხოლო Pinterest 9%-ზე მეტით დაეცა.

As Barron-ს გასულ წელს იტყობინება, რომ როდესაც ახალი წესების გავლენა უფრო ფართოდ გახდა ცნობილი, Twitter შეიძლება შედარებით აქტიური იყოს, რადგან ის უფრო მეტად ეყრდნობა ბრენდის რეკლამას. გარდა ამისა,

Amazon

(AMZN) შეიძლება იყოს გამარჯვებული, რადგან მას აქვს საკუთარი სარეკლამო ეკოსისტემა და შეუძლია მოიპოვოს პირდაპირი რეაგირების რეკლამის განმთავსებლები, რომლებიც შესაძლოა ცდილობდნენ გადავიდნენ Meta-სა და Snap-ისგან. 

ანბანს შეუძლია ისარგებლოს იგივე ტენდენციით, რაც

Amazon

; კომპანიის შემოსავალი, ყოველ შემთხვევაში, ვარაუდობს, რომ ის არ იქნება დამარცხებული - ის ეყრდნობა რეკლამას მისი დომინანტური Google საძიებო პლატფორმის და YouTube-ის მეშვეობით.

უფრო მყისიერად, სარეკლამო ინფრასტრუქტურის მარაგების ნაკადი იშლება.

სავაჭრო მაგიდა

(TTD) აშშ-ს პრემარკეტზე 7%-ით დაეცა

მაგნიტი

(MGNI) 5.5%-ით იკლებს და

PubMatic

(PUBM) 5%-ით დაბალი.

წელი

(ROKU), რომელიც ეყრდნობა მიზნობრივ რეკლამას, მაგრამ არა Apple-ის პლატფორმაზე, დაეცა 4%-ზე მეტით.

დაწერე ჯეკ დენტონს მისამართზე [ელ.ფოსტით დაცულია]