რატომ უნდა გადახედონ საუკეთესო ბრენდებმა ადაპტირებულ მოდას და სერიოზულად მიიღონ იგი

შორს არ არის უბრალოდ ვიწრო ნიშა, მაგრამ ადაპტირებული მოდის ბაზარი, როგორც ვარაუდობენ, ღირს $ 400 მილიარდი დოლარი.

ადაპტური მოდა ეხება ტანსაცმელს და ტანსაცმელს, რომელიც შესაფერისია ფიზიკური ან სენსორული შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირებისთვის, რომლებსაც შეიძლება უჭირთ ჩაცმა ან განიცდიან მძიმე დისკომფორტს და დისკომფორტს სტანდარტული ტანსაცმლის ტარებაში.

ტიპიური ცვლილებები იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ტანსაცმელი დააკმაყოფილებს შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მომხმარებელთა მოთხოვნილებებს, შეიძლება მოიცავდეს მაგნიტურ და Velcro-ს სამაგრებს ღილაკებისა და მაქმანების ნაცვლად, უნარების პრობლემების მქონე პირებისთვის, ფარული ელვაშები გარე მილებზე წვდომისთვის და ტემპერატურის კონტროლის ქსოვილებზე.

მიუხედავად იმისა, რომ ადაპტაციური ტანსაცმლის რამდენიმე სპეციალისტი მწარმოებელი არსებობს, როგორიცაა ბელგიაში დაფუძნებული So Yes, ბრიტანული ბრენდი I Am Denim და ჩიკაგოში დაფუძნებული Social Surge - მოდის მსხვილი სახლები და ბრენდები უფრო ნელია.

მიუხედავად იმისა, რომ forays მიერ მოსწონს ტომი ჰილფიგერი და Nike-ს ადაპტირებადი ტანსაცმლის ბაზარზე მისასალმებელია, ეს უკანასკნელი მისი Go FlyEase ტრენერის სახით, რომელიც საშუალებას იძლევა ხელის გარეშე მორგება, მათი ყოფნა გამონაკლისია და არა წესი.

როდესაც საქმე ეხება დამხმარე საქონელსა და აღჭურვილობას, რა თქმა უნდა, ყოველთვის იქნება ადგილი სპეციალისტი პროვაიდერებისთვის, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება უფრო რთულ სამედიცინო საჭიროებებს.

მიუხედავად ამისა, ადაპტირებული ტანსაცმლის მეინსტრიმინგის ნაკლებობა იწვევს შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მყიდველებს მრავალ უარყოფით მხარეებს.

დასაწყისისთვის, მომხმარებელთა არჩევანის სიმცირე და კონკურენცია აუცილებლად ზრდის ფასებს და ართულებს პროდუქციის მოპოვებას. გარდა ამისა, პერსონალური სტილი და იდენტობა ისეთივე მნიშვნელოვანია შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მომხმარებლისთვის, როგორც ნებისმიერი სხვა – შესაბამისად, მათთვის ხელმისაწვდომი პროდუქტების რაოდენობის შეზღუდვა მხოლოდ ავიწროებს და ზღუდავს ასეთ არჩევანს.

2022 წელს, მოდის ინდუსტრიაში ინკლუზიურობის ბარიერები რჩება მრავალრიცხოვანი და უამრავი - მაღაზიებში, გასახდელებსა და მოდის ღონისძიებებზე ფიზიკური წვდომის ნაკლებობამდე, განათლების კურსებზე ინკლუზიური დიზაინის მოდულების სიმცირემდე და სხეულის სხვადასხვა ტიპების ნაკლებობამდე. ტრიალებს პოდიუმებს.

კიდევ ერთი მთავარი მტკივნეული წერტილი ეხება არასწორ და არაზუსტ სტილისტურ ვარაუდებს იმის შესახებ, თუ რა სჭირდებათ და რა სურთ შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მომხმარებლებს.

ფორმასა და ფუნქციონალურობას შორის მარადიულ ჟონგლირში - ძალიან ხშირად ეს უკანასკნელი იმარჯვებს - ბრენდებით დაკავებულნი არიან კომფორტის მოთხოვნით, ვიდრე სტილი და ემოციური მიჯაჭვულობა.

გაცილება არის სჯერათ

გასული სექტემბრის ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის დაწყებამდე, Genentech - ფარმაცევტული კომპანია, რომელიც აწარმოებს მედიკამენტებს ზურგის კუნთოვანი ატროფიის მქონე ადამიანებისთვის (SMA) დააფინანსა. Double Take მოდის ჩვენება ადაპტაციური ტანსაცმლის სექტორის დაჩრდილვის ზოგიერთი მცდარი წარმოდგენის მიზნით.

ზედმეტად სამედიცინო ფუნქციონალური გადაწყვეტილებებისა და აქტიური ტანსაცმლის ნაცვლად, შოუში ძირითადად გამოიყენებოდა შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მოდელები მაღალი კლასის გლამურული საღამოს ტანსაცმლით - რაც ადასტურებს, რომ კომფორტი და ფუნქციონალობა არ უნდა მოხდეს სტილისტური აყვავების ხარჯზე.

შოუ ჩატარდა Open Style Lab-თან ერთად - არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც დაარსდა MIT-ში 2014 წელს, რომელიც ეძღვნებოდა შშმ პირთათვის ფუნქციური, მაგრამ სტილისტური ტანსაცმლის შექმნას დიზაინერების, ინჟინრების და ოკუპაციური თერაპევტების ერთობლივი გუნდების გამოყენებით.

ანდრეა საიე არის ღია სტილის ლაბორატორიის თანამშრომელი, რომელიც დაეხმარა Double Take-ის ჩვენებაზე ნანახი ზოგიერთი ტანსაცმლის ადაპტაციას და არის მოდის დიზაინერი საკუთარი სახელობის ბრენდით, რომელიც დაფუძნებულია ბოგოტა კოლუმბიაში.

იგი ამბობს, რომ მისი გამოცდილება Double Take შოუზე იყო დროული შეხსენება შშმ პირებთან ერთად ზედმიწევნითი ერთობლივი დიზაინის მნიშვნელობის შესახებ:

„როგორც მოდის დიზაინერები, ჩვენ უნდა დავრწმუნდეთ, რომ ვუსმენთ ხალხს იმის შესახებ, რაც მათ სჭირდებათ. ძალიან ხშირად, ჩვენ ვქმნით ტანსაცმლის დიზაინს, მაგრამ არ ვუსმენთ, რას ამბობენ შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირები და უბრალოდ ვაკეთებთ ვარაუდებს იმის შესახებ, თუ რა სურთ მათ.”

Sawsan Zakaria (სურათზე ზემოთ) დაიბადა ზურგის კუნთოვანი ატროფიით და იყო Double Take ასაფრენი ბილიკის მონაწილე.

„შესაძლოა, ტანსაცმლის ბევრი მწარმოებელი თვლის, რომ შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ადამიანებს არ შეუძლიათ საკუთარი თავის აზროვნება და არ აინტერესებთ გარეგნობა. ხშირად, ბევრი ადაპტირებადი ტანსაცმელი არის საუკეთესო გზა, რაც შემიძლია ამის ახსნა - ძალიან სამედიცინო გარეგნობა, ”- ამბობს ის.

„საბოლოო ჯამში, მე ვიცი, რომ ჩემი ინვალიდობის გამო – ცერივით მტკივა. მაგრამ მოდასა და პიროვნულ სტილში ყველაზე კარგი ის არის, რომ ის უბრალოდ შორდება ინვალიდობაზე ორიენტირებულ საკითხს და ეხმარება შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირებს მოერგონ, თქვან თავიანთი ამბავი და გაამარტივონ სხვები, უბრალოდ ისაუბრონ ტანსაცმელზე და გითხრათ, რომ მოსწონთ თქვენი. პერანგი."

უფრო ფართო მორგების ამოცნობა

შაი სენიორი, რომელიც მართავს ისრაელში ადაპტური ტანსაცმლის საკონსულტაციო და აკრედიტაციის ეკიპირებას Palta-ს, თვლის, რომ ინდუსტრია მოითხოვს აზროვნების შეცვლას ადაპტური ტანსაცმლის შეზღუდულ ბაზარზე, რომელიც ემსახურება მხოლოდ გარკვეული ტიპის შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირებს.

„ადაპტაციურ ტანსაცმელზე საუბრის ნაცვლად, ჩვენ გვსურს უფრო მეტად ვიფიქროთ ინკლუზიური ტანსაცმლისა და უნივერსალური დიზაინის ხაზებზე“, - ამბობს სენიორი.

„იმის ნაცვლად, რომ იფიქროთ ინვალიდის ეტლით მოსარგებლე შარვალზე, რაზეა საუბარი სხვა ადამიანებისთვის, რომლებიც ინარჩუნებენ მჯდომარე პოზას დღის განმავლობაში მრავალი საათის განმავლობაში, როგორც ოფისის თანამშრომლები?

ის აგრძელებს: „მაგნიტური სახურავები შეიძლება კარგი იყოს მოხერხებულობის მქონე ადამიანებისთვის, მაგრამ ასევე არის უამრავი არაინვალიდი ადამიანი, რომლებსაც მოსწონთ სტილი და უბრალოდ უნდათ შეეძლოთ მაისურის სწრაფად ჩაცმა და ამოღება.

”ძალიან ხშირად გლობალური ბრენდები, რომლებზეც ჩვენ ვსაუბრობთ შეშფოთებით, რომ ადაპტური კოლექციის დიზაინი იქნება სრული გადახვევა იმისგან, რასაც ისინი აკეთებენ ახლა და რომ მათ დასჭირდებათ ახალი ქარხნები და ქსოვილები, მაგრამ, სინამდვილეში, ეს ასე არ არის შავ-თეთრი და ბაზრები ბევრად უფრო ურთიერთდაკავშირებულია, ვიდრე წარმოუდგენიათ“, - განმარტავს ის.

საიე ვერ დაგეთანხმა:

„იმის ნაცვლად, რომ გვქონდეს ბრენდები მხოლოდ შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ადამიანებისთვის, მშვენიერი იქნებოდა უბრალოდ მივსულიყავით ისეთ ადგილას, სადაც ყველა მოდის ბრენდი ამას აკეთებდა“, - ამბობს ის.

„მოდაში, თითოეულ დიზაინერს და ბრენდს აქვს საკუთარი უნიკალური ესთეტიკა და თანაბარ სამყაროში, ადამიანებს უნდა ჰქონდეთ თავისუფალი არჩევანის ესთეტიკა, რომელთანაც ყველაზე მეტად იდენტიფიცირებენ.

„საბოლოოდ, ამ მსხვილ მოდის ბრენდებს უკვე აქვთ საბაზისო დიზაინი და ამიტომ მათ შეუძლიათ იფიქრონ ადაპტირებულ ვარიაციებზე ისევე, როგორც სხვადასხვა ზომის შესახებ, სანამ ისინი ატარებენ კვლევას და იღებენ მომხმარებელთა გამოხმაურებას.

„ბრენდები დაზოგავენ ფულს, რადგან ისინი ძირითადად იყენებენ ერთსა და იმავე დიზაინს, ერთსა და იმავე მასალებს და ეს არის არსებითად იგივე ტანსაცმელი მცირე შესწორებებით იმ მომხმარებლებისთვის, ვისთვისაც ეს დიდ განსხვავებას გამოიწვევს“, - ამბობს საიე.

შეიძლება წარმოიდგინოს, რომ ასეთი განსხვავება სცილდება კარგი შეგრძნების ფაქტორს, რომ ატარო ის, რაც გიყვარს.

ფიზიკური კომფორტიც აშკარად მნიშვნელოვანია, მაგრამ ფსიქოლოგიური სითბო, რომელიც მომდინარეობს ტანსაცმლის თაროებზე, ონლაინ მაღაზიებში და მედიაში მუდმივად ასახული პიროვნული მოთხოვნილებების და სტილის დანახვით, არც არასდროს უნდა იყოს შეფასებული.