იქნება თუ არა მაღაზიები წარმატებული ინფლაციის დროს?

მაღაზიებმა უნდა გააცნობიერონ დღევანდელი მყიდველის განწყობა, რომ იყვნენ წარმატებული. განწყობა მნიშვნელოვნად შეიცვალა ბოლო დროს და საცალო მოვაჭრეებმა უნდა შეაფასონ, თუ როგორ გადააბრუნონ საყიდლები მაღაზიებში. ეს უფრო რთულია, ვიდრე უბრალოდ ინტერნეტთან კონკურენციის მცდელობა; "მას ჯერ კიდევ სურს ონლაინ შოპინგი", ან "უნდა მაღაზიაში წასვლა?" გამოწვევის მხოლოდ ნაწილია.

აშკარაა მომხმარებელთა სურვილი სახლიდან გასვლისა და ეს მაღაზიებს დაუყოვნებლივ აძლევს შესაძლებლობას იპოვონ გამოსაყენებელი გზები. მაგალითად, მოდის მყიდველებს ხშირად სურთ ტანსაცმელი სცადონ და აირჩიონ სწორი ფერი, სწორი ქსოვილი და გარანტირებული ჰქონდეთ, რომ ის მოერგება, და მაღაზიები შექმნილია იმისათვის, რომ ეს მოხერხებულად გააკეთონ. ამის საპირისპიროდ, პანდემიის დროს მეუბნებიან, რომ ბევრმა მომხმარებელმა, რომელიც იძულებული გახდა ეყიდა ინტერნეტით, იყიდა ორი (ან სამი) ზომა სათანადო მორგების უზრუნველსაყოფად. დანარჩენი კრედიტისთვის დაბრუნდა. ამ პროცესს აქვს სირთულეები, რომლებიც მაღაზიის მყიდველს შეუძლია თავიდან აიცილოს.

ჩვენ ვხედავთ ახალი აგურის და ნაღმტყორცნების მაღაზიის გახსნის პირველ ნიშნებს. Academy Sports & Outdoors ხსნის 8 მაღაზიას წელს, Dillard's-მა შეცვალა ორი უძველესი მაღაზია ახალი ერთეულებით, Macy's გახსნის რამდენიმე ახალ ლოკაციას წელს, ხოლო Kohl's ანახლებს 400 მაღაზიას, როდესაც დაამატებს Sephora-ს მათ ასორტიმენტს. რა თქმა უნდა, სპეციალიზებული მაღაზიებიც ემატება მათ ფიზიკურ ზრდას. მაღაზიები აშენდება საშემოდგომო ბიზნესისთვის სამზადისში.

გარდა იმ მაღაზიებისა, რომლებიც ახლახან აღვნიშნე, ბევრ საცალო ვაჭრობას ყველა კატეგორიაში აქვს გეგმები მაღაზიის გახსნისთვის. ეროვნულმა საცალო ვაჭრობის ფედერაციამ გამოაქვეყნა სია, რომელიც შვიდჯერ აღემატება 2022 წელს მოსალოდნელ დახურვას. იგი მოიცავს 400 საოჯახო დოლარის მაღაზიას და 190 დოლარის ხეს.
LTRD
მაღაზიები. Warby Parker-ის ოპტიკური მაღაზიები გაფართოვდება 40 დამატებითი ერთეულით, იმ 160 მაღაზიიდან, რომელიც ამჟამად ღიაა. ფასდაკლებულ საცალო მოვაჭრეებს შორის TJX დაამატებს 150 მაღაზიას, Burlington 90-ს, ხოლო Ross-ის მაღაზიები გახსნიან სულ 100 მაღაზიას. Macy's სავარაუდოდ გახსნის რამდენიმე Macy's Markets და Bloomies კონცეფციის მაღაზიას. ეს გვიჩვენებს, თუ რამდენად ოპტიმისტურები არიან საცალო ვაჭრობა და მზად არიან გაფართოებისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ კარგი და კარგია იყო ოპტიმისტურად განწყობილი ამ პოსტპანდემიურ სამყაროში, მაღაზიებს უფრო მეტი უნდა გააკეთონ, ვიდრე თავიანთი მაღაზიების განახლება. მათ ასევე უნდა გადახედონ სავაჭრო სტრატეგიებს. ეს იმიტომ ხდება, რომ მომხმარებელთა მოზიდვასთან ერთად, რომ გადავიდნენ ონლაინ შოპინგისგან, ეკონომიკაში განწყობა უფრო მკაცრი იქნება შემოდგომის სეზონის მოახლოებასთან ერთად. საპროცენტო განაკვეთები იზრდება ინფლაციის წინააღმდეგ საბრძოლველად, რომელიც უკვე მძვინვარებს. უფრო მაღალი საპროცენტო განაკვეთები ნიშნავს საქონლის უფრო მაღალ ხარჯებს. ამავე დროს, ხელფასები არ შენარჩუნდება. „ერთეული შრომის ღირებულების ტენდენცია ორჯერ მეტია, ვიდრე Fed-ის ინფლაციის მიზანი 2%, რაც მიუთითებს ინფლაციური ზეწოლის არსებობაზე“, ამბობს Wells Fargo.
WFC
ეკონომისტი სარა ჰაუსი.

უფრო მიმზიდველი მაღაზიების მიუხედავად, სავარაუდოა, რომ მყიდველები მთლიანობაში ნაკლებს იყიდიან და ამ ყველაფერმა შესაძლოა აშშ რეცესიულ გარემოში ჩააგდოს. თუ სახელმწიფო დახმარება არ იქნება, ბევრი მუშა შეიძლება უმუშევარი დარჩეს. ეს გააძლიერებს რეცესიას და ხალხის პანიკას გამოიწვევს. მხოლოდ იმის იმედია, რომ მთავრობა მზადაა ეკონომიკური გამოწვევების დასაძლევად პროგრამებით, სამუშაო პროექტებითა და უმუშევართა მხარდაჭერით.

ვგრძნობ, რომ მაღაზიის მენეჯმენტის გუნდების უმეტესობამ იცის ამის შესახებ. სინამდვილეში, მაღაზიები ჭკვიანურად გრძნობენ ნეგატიური გარემოს პოტენციალს შემოდგომის სეზონზე და მათი სტრატეგიები ასახავს ძლიერი სარეკლამო აქტივობის საჭიროებას.

ბევრი მაღაზია გეგმავს საქონლის ძლიერ აქციებს. იქნება საინტერესო გაყიდვები უკან სკოლაში, მხარდაჭერილი საგადასახადო დღეების მხარდაჭერით ბევრ შტატში, რასაც მოჰყვება შემოდგომის გაყიდვები მოდური უხვად. შემდეგ, ოქტომბრის დასაწყისში, საშობაო გაყიდვები დაიწყება, რადგან მაღაზიები ადრე და ხმამაღლა დაამარცხებენ გაყიდვების აქციების მორიგი რაუნდით. ეს არის დაგეგმილი გაყიდვები, რომლებიც უარყოფითად არ უნდა იმოქმედოს მთლიან მარჟაზე, რადგან მაღაზიები კითხულობენ მომხმარებლის განწყობას და ადრე ყიდულობენ. სავარაუდოა, რომ მაღაზიები დაიხურება მადლიერების დღეს და გაყიდვები დაიწყება შავ პარასკევს. მყიდველებისთვის საუკეთესო რჩევაა, თუ კარგ გარიგებას ხედავთ, იყიდეთ. გვიან საყიდლებზე არ იქნება.

პოსტსკრიპტი: მომავალი თვეების გაურკვევლობა შემაშფოთებელია. საცალო მოვაჭრეები ხელს შეუწყობენ პოპულარიზაციას და მყიდველები უპასუხებენ. თუმცა, შეიძლება დაინახოს მეტი ვალის შესაძლებლობა, რომელსაც ოჯახები ვერ დაფარავენ. გადაწყვეტის იმედი გვაქვს - უკრაინაში კონფლიქტის დასრულება, ჩინეთთან მშვიდობა, ქვეყნებს შორის უფრო მჭიდრო თანამშრომლობა - რაც შეამსუბუქებს გარკვეულ ეკონომიკურ ზეწოლას. გარკვეული შეღავათის გარეშე, საუკეთესო საცალო მცდელობებიც კი არ იქნება. მე ამას სიზმარში ვხედავ, რეალობა გაცილებით მკვეთრია და საჭიროებს ხელისუფლების ძლიერ ჩარევას.