პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი Hallmark Media-ში ვონია ლუკასი საუბრობს სცენაზე Hallmark Media-ის ვარსკვლავებით დაწყებული "Countdown to Christmas" სპეციალური ჩვენებით "A Holiday Spectacular", რომელშიც წარმოდგენილია მსოფლიოში ცნობილი Rockettes Radio City Music Hall-ში 20 წლის 2022 ოქტომბერს ნიუ-ში. ქალაქი იორკი.
მაიკ კოპოლა | გეტის სურათები
ვონია ლუკასმა დაიკავა სამუშაო Hallmark Channel-ის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე ორი დირექტივით: შეინარჩუნოს მისი ბრენდი ხელუხლებლად და ჩაშალოს მისი სათამაშო წიგნი. Ამავე დროს.
2020 წლის შუა პერიოდიდან ლუკასი არის Hallmark Media-ის აღმასრულებელი დირექტორი, საკაბელო ტელევიზიის ქსელის მშობელი, რომელიც ცნობილია თავისი რომანტიული სიუჟეტებითა და სასიამოვნო სადღესასწაულო ფილმებით. ამ დროის განმავლობაში, Hallmark-მა დივერსიფიცირება მოახდინა თავისი მსახიობებისა და სიუჟეტური ხაზების შესახებ - და შეცვალა თავად არხის განაწილება, რადგან აბონენტები სტრიმინგის სერვისებს აფარებენ თავს. და მან ეს ყველაფერი გააკეთა, სანამ ერთგული დარჩა Hallmark ბრენდის მიმართ, რომელიც ლუკასის თქმით, ყოველთვის მის გონებაშია.
”ჩემი პირველი მიზანი იყო აუდიტორიის გაგება, მაგრამ შემდეგ ასევე იმის გაგება, რასაც მე ვუწოდებდი შესაძლებლობის აუდიტორიას”, - თქვა ლუკასმა CNBC-თან ინტერვიუში.
ლუკასი მედია ინდუსტრიის ვეტერანია. მას ეკავა საუკეთესო სამუშაოები Turner Broadcasting-ის ქსელებში, როგორიცაა TNT და TBS და ასევე Discovery Channel-ში - წლების წინ ისინი გაერთიანდნენ Warner Bros. აღმოჩენა შერწყმა - ასევე The Weather Channel და TV One. მან ასევე გაატარა თავისი კარიერის ნაწილი საყოფაცხოვრებო სამომხმარებლო კომპანიების ბრენდის მენეჯმენტზე, როგორიცაა Coca-Cola მდე Clorox.
იგი აფასებს ამ ბრენდის გამოცდილებას მისი ფოკუსირებისა და წარმატებისთვის Hallmark-ში. მისი კოლეგები ასევე მიუთითებენ ამ ბრენდის ცნობიერებაზე, მიუხედავად იმისა, რომ ის ცვლის Hallmark-ში.
შინაარსის წესები
როდესაც ლუკასი გახდა Hallmark Media-ს აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც ასევე მოიცავს Hallmark Movies and Mysteries ქსელს, ის ასევე გამოდიოდა დაპირისპირების ქარიშხლის ქვეშ. 2020 წლის დასაწყისში, ბილ ებოტმა, დიდი ხნის აღმასრულებელმა დირექტორმა, რომელიც ეხმარებოდა ქსელის ბეჰემოთად გადაქცევას, დატოვა კომპანია კამათის შემდეგ რეკლამებზე, სადაც ერთსქესიანი საქორწილო ცერემონია იყო გამოსახული. პირისპირ კონსერვატიული ჯგუფის ზეწოლა, Hallmark-მა გამოიღო რეკლამები. ის შეცვალა კურსი მალევე მას შემდეგ, რაც ჰომოსექსუალთა უფლებების დამცველმა ჯგუფმა სცადა სარეკლამო ბოიკოტი დაეწყო.
არც ჰალმარკი და არც აბოტი კომენტარი გააკეთეს იმაზე, თუ რატომ წავიდა, მაგრამ დაპირისპირებამ გამოიწვია კითხვები ქსელის შინაარსის შესახებ.
ზოლას რეკლამა ერთსქესიანთა ქორწინებაზე.
ზოლას თავაზიანობა
მრავალფეროვნებას უდიდესი მნიშვნელობა ჰქონდა, როდესაც ლუკასი აიღო. Hallmark გააკრიტიკეს მისი ფილმებისა და სერიებისთვის, რომლებშიც ხშირად დომინირებს ჰეტეროსექსუალური რომანტიკის სიუჟეტები, ძირითადად თეთრი მსახიობების მონაწილეობით. ეს იმას ნიშნავდა, რომ აუდიტორიის დიდი ნაწილი, რომელიც ეძებს უფრო ნათელ შინაარსს, შესაძლოა თავს დახურულად გრძნობდეს.
„მისი ძლიერი მხარე ზუსტად აკმაყოფილებდა იმას, რაც ჩვენ გვჭირდებოდა ბიზნესში, იმ დროს, როდესაც ვცდილობდით გაგვეფართოებინა შინაარსი და თხრობა“, - თქვა მაიკ პერიმ, Hallmark Cards-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, Hallmark Media-ს დედა კომპანია.
„ჩვენ გვჭირდებოდა ვინმე ძლიერი სტრატეგიულად და ვინმე, ვინც კარგად შეისწავლის ჩვენს მაყურებელს. ეს არის ვონია, ”- თქვა პერიმ.
ბრენდის შეხებით, ლუკასმა დაფიქრდა, თუ რისი დახატვა შეეძლოთ მისალოცი ბარათების ხაზიდან და მისი ვერტიკალებიდან, როგორიცაა Mahogany, Hallmark-ის ათწლეულების წინანდელი შავი ამერიკული ბარათებისა და პროდუქტების ხაზი.
ლუკასის ხანმოკლე პერიოდის განმავლობაში, იყო მეტი ფილმი, რომელიც ორიენტირებულია საკუთარი თავის სიყვარულზე, და სხვა ფილმები, რომლებსაც აქვთ სიუჟეტი, როგორიცაა პლუს ზომის ქალი, რომელიც პოულობს სიყვარულს და ოჯახი ეხმარება აუტისტ შვილს არდადეგების დროს. მიუხედავად იმისა, რომ სიუჟეტი იცვლება და მსახიობები, მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ სავსეა თაყვანისმცემლების ფავორიტებით, როგორიცაა "Mean Girls" და "Party of Five" ვარსკვლავი ლეისი ჩაბერტი, შეიცვალა, ლუკასი და ჰემილტონ დალი აგრძელებენ მუშაობას, რათა კონტენტი ჰალმარკის სიყვარულის ერთგული დარჩეს. ცენტრალური ბრენდი.
ლიზა ჰემილტონ დალი, Hallmark-ის პროგრამირების ხელმძღვანელი (მარცხნივ) და ვონია ლუკასი (მარჯვნივ) მსახიობებთან ჰოლი რობინსონ პიტთან და ლირიკ ბენტთან ერთად, რომლებიც მონაწილეობდნენ ფილმში "ჩვენი საშობაო მოგზაურობა", 2021 წლის ფილმში აუტისტური ვაჟის ოჯახის შესახებ.
თავაზიანობა: Hallmark Media
Hallmark ასევე უფრო მეტად იხრება შინაარსზე მთელი წლის განმავლობაში, როგორიცაა ზაფხულის ფილმის თემა - შარშან მოგზაურობა იყო, წელს - ქორწილები - და ზამთრის არდადეგების გარდა სხვადასხვა სეზონზე. ამ თვეში არის "Loveuary" Hallmark Channel-ზე, ფილმებით, რომლებიც ორიენტირებულია სიყვარულზე, მაგრამ თითოეულს აქვს თავისი გადახვევა, როგორიცაა ერთი შოკოლადის ქარხნის შესახებ, რომელიც ჭორები აქვს, რომ აქვს რეცეპტი ნამდვილი სიყვარულის საპოვნელად, და მეორე შესახებ ორი უცხო ადამიანის შესახებ, რომლებიც გზაზე მოგზაურობენ, რომლებიც ახალს ხვდებიან. პრიორიტეტები.
ჰამილტონ დალი, რომელიც საკაბელო ტელევიზიის ქსელში სცენარში სერიების რეჟისორად მუშაობის შემდეგ მოვიდა რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ლუკასის დროს მომხდარი ცვლილება იყო მისი ერთადერთი მიზეზი ნახტომისთვის.
”ეს ჩემთვის ნათელი იყო. საჭირო იყო მეტი მრავალფეროვნება, როგორც კასტინგში, ასევე სიუჟეტებში“, - თქვა ჰემილტონ დალიმ. მან მიუთითა "სამი ბრძენი კაცი და ბავშვი" და ახალი სერია სახელწოდებით "Ride", დრამა ოჯახის შესახებ როდეო, რომელსაც აქვს "Yellowstone" ვიბრები, როგორც ამ ბიძგის მაგალითები.
„ჩვენს ზოგიერთ შემქმნელს ჩამოვშორდით და ვუთხარით, რომ დარჩნენ ბრენდის ბამპერებში, მაგრამ მეტი თავისუფლება გქონდეთ, რომ სხვაგვარად იფიქრონ ისტორიებზე“, - თქვა ჰამილტონ დალიმ. „ჩვენ ასევე მოვიყვანეთ ახალი პროდიუსერები, სხვადასხვა ადგილებიდან, რომლებსაც ადრე ვიცნობდი“.
განაწილების მრავალფეროვნება
მიუხედავად იმისა, ლუკასი ფიქრობს, რომ არსებობს სიცოცხლე ხაზოვან ტელევიზორში დარჩენილი, Hallmark ნაკადი არის მთავარი პრიორიტეტი.
Hallmark-ს აქვს სააბონენტო ნაკადის სერვისი, Hallmark Movies Now, რომელიც იწყება თვეში 4.99 დოლარიდან. გასულ თვეში ლუკასმა დაიქირავა ემილი პაუერსი, რომელიც დაეხმარა ნიშა სტრიმინგის BritBox-ის ჩრდილოეთ ამერიკის ბიზნესის განვითარებას Hallmark-ის სტრიმინგისა და ციფრული პლატფორმის განყოფილების გასამართად. მას დაევალა განაახლოს Hallmark-ის სტრიმინგის სერვისი და მომავალი რეკლამის მხარდაჭერილი არხები.
გარდა ამისა, Hallmark ხელმისაწვდომია არა მხოლოდ ვირტუალური ფასიანი ტელევიზიის პაკეტებზე, როგორიცაა FuboTV, არამედ უფრო მცირე კონკურენტ სერვისებზე, როგორიცაა FrndlyTV და Philo, რომლებსაც აქვთ იაფი გამოწერა და სამიზნე აუდიტორია მხოლოდ გასართობ არხებს ეძებს. სიახლეები და სპორტი, რომლებიც ყველაზე მაღალ რეიტინგებს აგროვებენ, ამაღლებენ ფასიანი ტელევიზიის პაკეტების ხარჯებს.
ლუკასიც ყუთის მიღმა ფიქრობდა. მან თქვა, რომ არ აინტერესებს ტიპიური სალიცენზიო გარიგებები სტრიმინგ სერვისებთან, სადაც ისინი უბრალოდ აწვდიან შინაარსს, რომელიც იკარგება არეულობაში.
ეს საუბრობს გარიგება Hallmark-მა კონტრაქტი გააფორმა NBCUniversal's Peacock-თან გასულ წელს.
„მართალი გითხრათ, როცა პიკოკმა კარზე დააკაკუნა, მეგონა, რომ ეს იგივე საუბარი იქნებოდა და ჩავედი და ვფიქრობდი: „კარგი, ეს დასრულდება დაახლოებით 10 წუთში“, - თქვა ლუკასმა. ”მაგრამ მათ მე მყავდნენ, როდესაც მათ აღწერეს, რომ მათი სერვისები ფანდომის გარშემო იყო ორიენტირებული.”
გარიგებამ დააფიქრა ლუკასი, როდესაც ის TNT-ში მუშაობდა და ქსელს უფლება ჰქონდა WWE ჭიდაობის მატჩებზე. WWE-მ ასწავლა მას ფანდომის მნიშვნელობა კონტენტის მიწოდებისას.
გარიგება განსხვავებული იყო ის, რომ იგი მოიცავდა Hallmark ქსელების პირდაპირ ნაკადებს Peacock-ზე.
„ვონიას ბევრი წინდახედული ფიქრი დასჭირდა, რომ ეფიქრა: „როგორ მივიღო უკეთესი დისტრიბუცია და სტრიმინგის გავრცელება ჩემი კონტენტისთვის და მაინც შევინარჩუნო [ტრადიციული ფასიანი ტელევიზიის გარიგებები], რომელიც, ვფიქრობ, მან წარმატებით გაართვა თავი?“ - თქვა მარკ ლაზარუსმა. NBCUniversal-ის ტელევიზიისა და სტრიმინგის ხელმძღვანელი, რომელიც მუშაობდა ლუკასთან ათწლეულების წინ Turner-ში.
ლუკასმა აღიარა, რომ გარკვეული მოლაპარაკება დასჭირდა, რათა გაწურული ბუმბულის გასწორება მათ ტრადიციულ სადისტრიბუციო პარტნიორებთან.
„ვფიქრობ, ჰალმარკი მისთვის შესანიშნავად შეეფერება, რადგან ეს შეესაბამება მის ღირებულებებსა და დადებით ენერგიას“, - თქვა ლაზარუსმა.
ლუკასის ფოკუსირება ბრენდების მთლიანობაზე მიდრეკილია მისი აზროვნების უმეტესი ნაწილის წარმართვაში, რაც გამოირჩეოდა რამდენიმე ლიდერისთვის, რომლებთანაც მუშაობდა ინდუსტრიაში.
„ის არის ტუზი ნავიგაციის ბრენდებში, The Weather Channel-დან Hallmark-მდე. ის ყოველთვის ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ უბიძგებთ ბრენდს და რა პარტნიორები აკეთებენ ამას“, - თქვა რაშიდა ჯონსი, MSNBC-ის პრეზიდენტი. ჯონსი იყო The Weather Channel-ის მომავალი პროდიუსერი, როდესაც ლუკასი იყო პასუხისმგებელი.
ისინი ერთმანეთს ცოტა ხნის წინ სანდენსის კინოფესტივალზე შეეჯახნენ. ჯონსმა თქვა, რომ ალბათ 20 წელი გავიდა მას შემდეგ, რაც მათ ბოლოს უნახავთ ერთმანეთი. „საბოლოოდ მოვახერხე [ლუკასს] ვუთხრა, როგორ ვუყურებდი მას იმ დროს, როცა მასთან ვმუშაობდი“, - თქვა ჯონსმა.
"იცით ფრაზა "თუ ხედავ, შეგიძლია იყო ეს?" ვიცი, რომ ეს კლიშეა, მაგრამ ასეა. ის იყო ქალის ერთ-ერთი ყველაზე ადრეული მაგალითი და ამავე დროს ფერადკანიანი ქალი საჭესთან“, - დასძინა ჯონსმა. ”მე ყოველთვის ვამბობდი, თუ შევძლებ იმის მეოთხედს, რაც ვონიას კარიერაში გააკეთა, თავს წარმატებულად მივიჩნევდი.”
გამჟღავნება: Comcast ფლობს NBCUniversal-ს, CNBC-ისა და MSNBC-ის დედა კომპანიას.
დაზუსტება: ეს ამბავი განახლდა, რათა გაირკვეს Hallmark-ის პირდაპირი დისტრიბუციის ხელშეკრულება Peacock-თან.
წყარო: https://www.cnbc.com/2023/02/14/hallmark-channel-wonya-lucas-big-changes.html