დიახ, შესაძლებელია DTC ბრენდების განვითარება დღევანდელ ეკონომიკურ კლიმატში

ორმოცი წლის განმავლობაში უმაღლესმა ინფლაციამ გამოიწვია მომხმარებელთა ნდობის დაცემა სამთვიან მინიმუმამდე, რამაც აიძულა ბევრი უარი ეთქვა ახალი სახლის, ტექნიკისა და მანქანის შეძენაზე. საკონფერენციო საბჭო. ამ საპირისპირო ქარის მიუხედავად, საცალო ვაჭრობა, როგორც კატეგორია, სავარაუდოდ გააგრძელებს ზრდას, თუმცა უფრო ნელი ტემპით, ვიდრე ბოლო ორი წლის განმავლობაში ვნახეთ. Mastercard-ისMA
უახლესი პულსის ხარჯვა იუწყება, რომ აშშ-ში საცალო გაყიდვები უცვლელი დარჩა აპრილში, 7.2%-ით მეტი გასულ წელთან შედარებით.

მიუხედავად იმისა, რომ ციფრულად მშობლიური პირდაპირი მომხმარებელზე (DTC) ბრენდები გამოირჩეოდნენ პანდემიის დროს მრავალი ფაქტორის გამო, მათ შორის უძრავი ქონების დაბალი ექსპოზიციის, მომხმარებელთა შეძენის იაფი ხარჯების და ონლაინ შოპინგის ზრდის გამო, დღეს წარმატებისთვის სხვა სტრატეგიაა საჭირო. ბოლო თვრამეტი თვის განმავლობაში განხორციელდა სწრაფი ცვლილება წარმადობის მარკეტინგის წარმატებაში iOS 14-ის გავრცელების გამო. დაწყვილებული მიწოდების ჯაჭვის მუდმივ დეფიციტთან, რეკრუტირების გამოწვევებთან და ახლა, დაბალი მომხმარებელთა ნდობა, ციფრული მშობლიური DTC ფუფუნების და სილამაზის ბრენდებს სჭირდებათ. განიხილოს ზრდის ახალი გზები:

გამოიკვლიეთ საცალო ვაჭრობის ახალი ფორმატები: მომხმარებელთა შეხების წერტილის ოპტიმიზაციის გონივრული გზების იდენტიფიცირება წარმატების კიდევ ერთი გასაღებია, კონტროლირებადი დისტრიბუცია რჩება წარმატების მთავარ ფაქტორად DTC ძვირადღირებული ბრენდების უმეტესობისთვის. იმდენად, ფაქტობრივად, რომ Chanel Beauty ცოტა ხნის წინ განაცხადა მოდა რომ უახლოეს წლებში ის გადავა უფრო DTC ფორმატზე საბითუმო პარტნიორებზე დამოკიდებულების შემცირებით. სტატიაში ნათქვამია, რომ ძვირადღირებული სილამაზის გიგანტის ელექტრონული კომერციის გაყიდვები გასულ წელს 32%-ით გაიზარდა და მან ასევე გახსნა Chanel Beauty-ის 50 დამოუკიდებელი ბუტიკი. საპირისპიროდ, სწორი საცალო პარტნიორის ან ამომხტარი მდებარეობის იდენტიფიცირება შეიძლება დაეხმაროს ციფრულად მშობლიურ DTC ​​ბრენდებს ახალი მომხმარებლების შეძენაში. Pangaia, მდგრადი ციფრულად მშობლიური DTC მასალების მეცნიერების ბრენდი, რომელიც ქმნის სპორტული კარადებს მისი მდგრადი ქსოვილებისგან, შერჩევით ხსნის ამომხტარ ფანჯრებს გლობალურად, რათა მომხმარებლებმა შეძლონ ჩაერთონ და განიცადონ თავიანთი პროდუქტები რეალურ ცხოვრებაში, სანამ ონლაინ ყიდულობენ.

გამოცადეთ ახალი ციფრული პლატფორმები: სანამ მეტავერსიაში ძვირადღირებული შოპინგის ბაზარი ჯერ კიდევ საწყის ეტაპზეა, ბრენდები, მათ შორის Balenciaga, Louis Vuitton და Burberry, ყველა ექსპერიმენტებს ატარებს სხვადასხვა ფორმატებში, რათა გაიგონ ვინ არის მომხმარებელი ამ ახალ ვირტუალურ სამყაროში. ბევრი ბრენდი თვლის, რომ ცხოვრებაში ერთხელ შესაძლებლობა, იყოთ Web 3.0 პიონერი, არის დამაჯერებელი წინადადება ახალი მომხმარებლის შესაძენად. სხვა არატრადიციული პლატფორმები შეიძლება იყოს თანაბრად მომგებიანი. კოსმეტიკის, კანის მოვლისა და სუნამოების ბრენდი Charlotte Tilbury, რომელიც ციფრულად არის შექმნილი, ჩაღრმავდა ელექტრონული თამაშების სამყაროში მასტერკლასების და სხვა ციფრული ღონისძიებების შეთავაზებით გეიმერების სტრიმინგ პლატფორმაზე Twitch. ახალი პლატფორმების ტესტირება, სანამ ისინი ზედმეტად გაჯერებული და ძვირი იქნება, საშუალებას აძლევს DTC ბრენდებს დაუკავშირდნენ მომხმარებლებთან გლობალურად ორგანული და ავთენტური გზით.

გაიზარდე საერთაშორისო დონეზე: ელექტრონული კომერცია იძლევა უსაზღვრო შოპინგის საშუალებას, რაც განსაკუთრებით მიმზიდველია ახალგაზრდა Gen Z-ისა და Millennial მომხმარებლებისთვის. ტრანსსასაზღვრო ელექტრონული კომერციის ჩართვა არის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური და ეფექტური გზა, რომელიც ბრენდებს შეუძლიათ თავიანთი ბიზნესის მასშტაბირება. თუმცა, წარმატების გასაღები არის „გლობალიზაცია“. ადგილობრივ ენაზე თავისუფლად ფლობა, ფასები ადგილობრივ ვალუტაში, აქციები, რომლებიც მორგებულია ლოკალურ კალენდარზე, გლობალური წვდომის შეთავაზება ადგილობრივი გამოცდილებით და ფარული სიურპრიზების აღმოფხვრა ტრანსპორტირების ვარიანტების მიწოდებით, რომელიც მოიცავს ადგილობრივ ტარიფებს და გადასახადებს, წარმატებისთვის უმნიშვნელოვანესია. კულტურული განსხვავებების მიღება კიდევ ერთი მთავარი წარმატების ფაქტორია. ციფრულად მშობლიური CTZN Cosmetics-მა დაარსების დღიდან აითვისა გლობალიზაცია. პაკისტანური წარმოშობის სამი ამერიკელი დის მიერ დაარსებული, რომლებიც გაიზარდნენ დუბაიში და ცხოვრობენ ლონდონში, CTZN-ის „ნუდივერსიული“ ფერები ემთხვევა კანის ყველა ტონს, პოპულარული გახდა ცნობილი ადამიანებისა და TikTok გავლენის შემსრულებლების მიერ და მიეწოდება მომხმარებლებს აშშ-ში, ევროპასა და ქვეყნებში. Შუა აღმოსავლეთი.

იმოქმედეთ მდგრად: პანგაია DTC ბრენდის მხოლოდ ერთი მაგალითია, რომელმაც მოიცვა მდგრადობა, რამაც მათ საშუალება მისცა დაემუშავებინათ ლოიალური სამომხმარებლო აუდიტორია და ამავე დროს დარჩეს კონკურენტული ნაკრებისგან. მეორე არის Vegamour, მცენარეებზე დაფუძნებული თმის გამაჯანსაღებელი ბრენდი, რომელმაც ახლახან მიიღო ინვესტიცია ნიკოლ კიდმანისგან. Vegamour-ის პროდუქტები ხელს უწყობს თმის, წამწამების და წარბის ზრდას. მან დაიწყო თავისი პროდუქციის გაყიდვა Amazon-ზეAMZN
და ასევე შესთავაზა სააბონენტო სერვისი. მან გაზარდა თავისი თაყვანისმცემლების ბაზა სოციალური მედიის საშუალებით და ახლა ხელმისაწვდომია Sephora.com-ზე, ისევე როგორც მის საკუთარ ვებსაიტზე. ვეგანური პროდუქტების შეთავაზებით, Vegamour მიმართავს მოსახლეობის ფართო სეგმენტს, რომელიც აერთიანებს სუფთა სილამაზეს. ბრენდი იყენებს მცენარეებზე დაფუძნებულ, არატოქსიკურ ინგრედიენტებს, როგორც მისი გმირის შეტყობინებები, რაც საშუალებას აძლევს აუთენტურ კონტენტს და შეტყობინებებს, რომელიც მიმართავს მზარდ მომხმარებელთა ბაზას. მდგრადობა ეკოლოგიურად სუფთა ინგრედიენტების მოპოვებით, ნახშირბადის ნაკვალევის შემცირება წარმოებაში, უფრო მდგრადი მიწოდებისა და ლოგისტიკური ვარიანტების იდენტიფიცირება და ნაკლები შეფუთვის გამოყენება ელექტრონული კომერციის გადაზიდვებში არის მხოლოდ რამდენიმე მდგრადი გზა DTC ფუფუნებისა და სილამაზის ბრენდები გახდნენ უფრო პასუხისმგებელი გლობალური მოქალაქეები.

ბრენდები, რომლებიც მზად არიან გამოიყენონ შანსი, როდესაც სამყარო იცვლება მათ ირგვლივ, ხშირად აყვავდებიან უფრო ექსპონენციურად, ვიდრე ეს უფრო ხელსაყრელი და პროგნოზირებადი ბიზნეს პირობებში იქნებოდა. DTC-ის ბრენდები, რომლებიც მზად არიან მიიღონ ცვლილებები და იმოქმედონ დღევანდელი ეკონომიკური გარემოს მიერ წარმოდგენილ შესაძლებლობებზე, ბევრად უფრო ძლიერი და მდგრადი აღმოჩნდებიან.