YETI ბრენდის ცნობადობა იზრდება გაყიდვების ზრდის 20%-ით

YETI-ის ფეთქებადი ზრდა მესამე კვარტალში (მე-3 კვარტალში), გაყიდვებით გაიზარდა 19.6%, შეიძლება მიეკუთვნებოდეს მის მრავალ არხს, მათ შორის საბითუმო, პირდაპირ მომხმარებელზე, საკუთარ ბრენდირებულ მაღაზიებს და მესამე მხარის ბაზრებს. „YETI-ს ღრმა ჩართულობა არსებულ მომხმარებლებთან ერთად, ახალი მომხმარებლების შეძენასთან ერთად, ეფუძნება პროდუქციის სიგანისა და სიღრმის არსს“, - თქვა მეტ რეინჯესმა, YETI-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა. კომპანიამ განაცხადა, რომ მას აქვს პროდუქციის მარაგის საუკეთესო ასორტიმენტი პანდემიამდე და კარგად არის პოზიციონირებული სადღესასწაულო გაყიდვების პერიოდში.

მარჟები გამოწვეულია, მაგრამ მომავალ წელს გამოსწორდება

მიუხედავად იმისა, რომ გაყიდვები ძლიერი იყო, კომპანიის მოგება შარშანდელთან შედარებით 14%-ით შემცირდა. საქონლის ღირებულება, რომელიც ძირითადად შედგება პროდუქციისა და ტრანსპორტირების ხარჯებისგან, შეადგენდა გაყიდვების 49%-ს წინა წლის 43%-თან შედარებით. მიწოდების ჯაჭვის მაღალმა ხარჯებმა მნიშვნელოვნად შეუწყო ხელი საქონლის ღირებულების ზრდას. თუმცა კომპანიაში მიაჩნიათ, რომ ტრანსპორტირების ხარჯები მომავალ წელს შემცირდება. ”ოკეანეების ტვირთების ხარჯები მცირდება, რაც 2023 წლისთვის ზღვრების აღდგენის წყარო იქნება”, - თქვა მაიკ მაკმულენმა, YETI-ს დროებითმა ფინანსურმა ფინანსურმა ფინანსურმა ფინანსურმა საკითხებმა. ქვედა მარჟების სხვა ხელშემწყობებია სავალუტო რყევები და კვარტალში გაყიდული პროდუქტების ნაზავი.

YETI გეგმავს მაღაზიების გაფართოებას 2023 წელს

კომპანიას 13 წლის ბოლომდე 2022 ბრენდირებული მაღაზია ექნება და 2023 წელს კიდევ უფრო მეტი მაღაზიის გახსნას გეგმავს. „YETI-ის Omnichannel ძალიან ძლიერი იყო ბრენდისთვის; ჩვენ ვართ იქ, სადაც და როცა მომხმარებლებს სურთ შოპინგი, მათ შორის ჩვენი სრულად ბრენდირებული საცალო მაღაზიები.” მიუხედავად იმისა, რომ საბითუმო პარტნიორობა ძალიან წარმატებული იყო, YETI მაღაზიის ადგილმდებარეობის მონახულება ერთადერთი გზაა პროდუქციის სრული ასორტიმენტის სანახავად. „ჩვენს ერთ-ერთ მაღაზიაში გასეირნება და პროდუქციის პორტფოლიოს დათვალიერება ერთ ადგილზე, მაღალკვალიფიციური გაყიდვების პერსონალით, განსაკუთრებული გამოცდილებაა“, - თქვა რეინჯესმა. პროდუქტებთან შეხება და შეგრძნება და მათი გამოყენების შესახებ კითხვების დასმა მყიდველებისთვის ბრენდის გამოცდილების შესანიშნავი საშუალებაა. კომპანია ეყრდნობა მომხმარებელთა და ელჩის მოსაზრებებს მისი მომავალი პროდუქტის განვითარების ციკლის ინფორმირებისთვის.

ახლად გამოშვებული Yonder™ პლასტიკური წყლის ბოთლები

კომპანია ორიენტირებულია ინოვაციურ პროდუქტებზე, რომლებიც შემუშავებულია მისი ძლიერი ელჩის პროგრამისა და მომხმარებელთა გამოხმაურების საფუძველზე. Yonder™ პლასტიკური წყლის ბოთლების ახლად გამოშვებული პროდუქციის ხაზი სპეციალურად შეიქმნა YETI-ის იზოლირებული უჟანგავი ფოლადის ბოთლის მომხმარებლების გამოხმაურების საფუძველზე. ღია ცის ქვეშ მყოფი ენთუზიასტები და აქტიური ცხოვრების წესის მოყვარულ მომხმარებლებს სურდათ უფრო მსუბუქი წყლის ბოთლი. Yonder-ის პროდუქტები იყო სტრატეგიულად შემუშავებული, რომ იყოს მსუბუქი და პრაქტიკულად მსხვრევად მდგრადი, გაჟონვის საწინააღმდეგო თავსახურით.

ბრენდმა გამოუშვა Yonder™ ბოთლი ორი ზომითა და ოთხი ფერის ჭეშმარიტი YETI-ის მოდაში, რომელიც გააზრებული იყო მისი პროდუქტის გამოშვებით. Reintjes-თან ინტერვიუში მან განიხილა, თუ როგორ შეასრულეს მარკეტინგისა და პროდუქტის გუნდებმა წყლის ბოთლის ირგვლივ სიუჟეტის შექმნა და იმის ჩვენება, თუ როგორ ჯდება ახალი პროდუქტი მომხმარებელთა ცხოვრებაში. ”ჩვენ გვინდა ვიყოთ მომხმარებლის ცხოვრების ნაწილი მათი ყოველდღიური რუტინის განმავლობაში.”

პროდუქტის ინოვაცია მოდის ელჩებისა და მომხმარებლებისგან

„ჩვენ ვიმუშავეთ ჩვენი ბრენდის რამდენიმე ელჩთან, რათა შეგვექმნა ნამდვილი მსუბუქი წყლის ბოთლი, რომელიც შეესაბამება ჩვენი მომხმარებლების საჭიროებებს, იქნება ეს ველურ ბუნებაში თუ ძალიან აქტიური სახლში“, - თქვა რეინჯესმა. Yonder™-ის ახალი პროდუქტები შექმნილია 150-ზე მეტი გარე მამაკაცისა და გარე ქალის შენიშვნების გამოყენებით, მათ შორის მსოფლიოში ცნობილი მთამსვლელი და კინორეჟისორი ჯიმი ჩინი და ლეგენდარული მთამსვლელი და მთამსვლელი კონრად ანკერი.

„YETI უკვე აწარმოებს საუკეთესო იზოლირებულ სასმელს და როდესაც მათ მთხოვეს თანამშრომლობა უფრო მსუბუქი წონის წყლის ბოთლზე, მე მსურდა ჩემი გამოხმაურება“, - თქვა ცნობილმა სპორტსმენმა, მთხრობელმა და YETI-ს ელჩმა, ჯიმი ჩინმა. „Yonder არის სასმელის შესანიშნავი ვარიანტი მათთვის, ვინც ეძებს მსუბუქ, მაგრამ წარმოუდგენლად ძლიერ წყლის ბოთლს გარე თავგადასავლებისთვის“. YETI-მ გამოსცადა თავისი უახლესი პროდუქტი, გაგზავნა ერთ-ერთი პირველი Yonder Bottles ელჩთან და ოლიმპიელ სერფერთან ჯონ ფლორენსთან ერთად, როდესაც ის ჰავაიდან ფიჯიში მიცურავდა, ორ კვირაში 3,000 მილზე მეტი დაფარა.