იეტის ელჩმა ჯონ ჯონ ფლორენსმა მოიგო WSL's 2022 Haleiwa Challenger სახლში ჰავაიში. … [+]
მსოფლიო სერფინგის ლიგა Getty Images-ის საშუალებით
ისევე, როგორც სიჩქარე, რომლითაც ყინულის წყალი თბება მათ ერთ-ერთ ჭურჭელში ან წყლის ბოთლში, Yeti არის ნელი და სტაბილური მიდგომა, როდესაც საქმე ეხება სპორტულ მარკეტინგს.
იმის ნაცვლად, რომ მილიონობით დახარჯოს მათი პროდუქტები და ლოგოები ბილბორდებზე ან ტელევიზორის ეკრანებზე, ოსტინში, ტეხასის შტატში დაფუძნებული ბრენდი საშუალებას აძლევს საზოგადოებებს, რომლებიც იღებენ მათ პროდუქტებსა და ბრენდებს, კარნახონ სად ანიჭებენ პრიორიტეტს და ინვესტირებას.
”როდესაც დავიწყეთ, პროდუქტი მიიღეს მეთევზეთა საზოგადოებამ, ამიტომ ჩვენ შევუერთდით მეთევზეთა საზოგადოებას”, - ამბობს Yeti-ის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი პაული დერი. „პროდუქტმა შემდეგ იპოვა სხვა საზოგადოებები - რანჩინგი, როდეო, უკანონო თოვლის სამყარო, ალპური სამყარო, ეკვინინგი, შემდეგ კი, უცნაურად, კულინარიული სამყარო, შემდეგ კი იპოვა სერფინგი და სკეიტი.
„ჩვენ ნებას ვაძლევთ პროდუქტს წინ წასულიყო და გვითხრათ სად წავიდეთ“.
დღეს Yeti ახორციელებს შემდგომ ინვესტიციებს სერფინგის საზოგადოებაში გლობალური პარტნიორობის საშუალებით მსოფლიო საყრდენი ლიგა (WSL). სამწლიანი პარტნიორობა, რომელიც მოიცავს WSL ჩემპიონატის ტურს, ასევე Challenger Series-ს, ადასტურებს ბრენდის ზრდას წყალში და მის გარშემო.
როგორც WSL-ის ოფიციალური სასმელი და გამაგრილებელი, პროფესიონალური სერფინგის შეჯიბრებების და სამაუწყებლო ღონისძიებების ყოველწლიური ტურის ორგანიზატორები, რომლებიც თავდაპირველად დაარსდა 1976 წელს, როგორც საერთაშორისო პროფესიონალი სერფერები, Yeti უმასპინძლებს ადგილზე გააქტიურებებს შეჯიბრებებზე, ბრენდირებული შინაარსის სერიის შესასწავლად. საკულტო ადგილები WSL ჩემპიონატის ტურში და ჩელენჯერის სერიებში, რომელშიც მონაწილეობენ იეტის ელჩები ჯონ ჯონ ფლორენსი და სტეფანი გილმორი.
გასაკვირი არ არის, რომ ამ ახალი ურთიერთობის ნაწილია მსოფლიო ოკეანეების დაცვა და კონსერვაცია World Surf League-ის We Are One Ocean ინიციატივით.
იეტის ახალი სამწლიანი პარტნიორობა მსოფლიო სერფინგის ლიგასთან მოიცავს ოკეანის დაცვას და … [+]
იეტის წყალობით
"დაახლოებით სამი წლის წინ, ჩვენ გვყავდა ჯონ ჯონ ფლორენსი და სხვები, როგორც ელჩები და ჩვენ ვყვებოდით სანაპიროზე", - ამბობს დერი. „მაშინ ჩვენ ვფიქრობდით WSL საკითხზე, მაგრამ მაინც არ გვეგონა, რომ საკმარისად ვიშოვეთ იმ საზოგადოებაში, როგორც საზოგადოების ნამდვილი წევრი, ასე რომ, ჩვენ ვაგრძელებდით საქმის კეთებას.
”ახლა 2023 წელს, ჩვენ ვგრძნობთ, რომ ვეკუთვნით და დავიმსახურეთ ჩვენი ადგილი იქ, ასე რომ, ჩვენ ნამდვილად ბედნიერები ვართ WSL-ში მონაწილეობით.”
იეტის ნელი და სტაბილური წესის გამონაკლისი არის Austin FC, პირველი პროფესიონალური სპორტული ფრენჩაიზია ბრენდის მშობლიურ ქალაქში.
გარდა იმისა, რომ დაინიშნა მაიორ ლიგის საფეხბურთო ორგანიზაციის ოფიციალური ჯერსის პარტნიორად, რომელმაც თამაში დაიწყო 2021 წელს, იეთი არის დამფუძნებელი პარტნიორი. Q2 სტადიონი.
"ეს ცოტა ანომალიაა, რადგან ჩვენ არ ვართ ფეხბურთში და არ გვაქვს საზოგადოება ფეხბურთის სამყაროში", - ამბობს დერი. ”ჩვენ ვართ გარე ბრენდი, რომელშიც ფეხბურთი ნამდვილად არ თამაშობს როლს, მაგრამ ის, რაც ჩვენ ვნახეთ, იყო ოსტინი და ჩვენი მშობლიური ქალაქის საზოგადოება. ჩვენ ვიფიქრეთ: „ვაა, ეს არის პირველი პროფესიონალი გუნდი, რომელიც ოდესმე ჩნდება ოსტინიდან“ და ჩვენ უბრალოდ გვინდოდა მისი ნაწილი ვყოფილიყავით გულწრფელად. ეს იყო ერთგვარი საპირისპირო. ”
Austin FC-ის მოთამაშე ჯონ გალაჰერი აღნიშნავს კლუბის 4-1 მოგებას LAFC-სთან 26 აგვისტოს Q2-ში. … [+]
Icon Sportswire მეშვეობით გეტის სურათები
იეტის მარკეტინგული მიდგომა არის დივიდენდების გადახდა, ფაქტიურად.
სამი თვის განმავლობაში, რომელიც მთავრდება 1 წლის 2022 ოქტომბერს, კომპანია იტყობინება გაყიდვები გაიზარდა 20%-ით და 433.6 მლნ აშშ დოლარი შეადგინა, წინა წლის ანალოგიურ პერიოდში 362.6 მლნ აშშ დოლართან შედარებით. პირდაპირ მომხმარებელზე გაყიდვები გაიზარდა 15%-ით, ხოლო საბითუმო არხის გაყიდვები 25%-ით გაიზარდა 3 წლის მესამე კვარტალში.
არსებული პარტნიორობით Pro Bull Riders, სნოუბორდის შეჯიბრების სერია ბუნებრივი შერჩევის ტური, თავისუფალი მოთხილამურეების და სნოუბორდის ფრირაიდერების სერიები Freeride World Tour, და ბეისბოლის და სოფთბოლის ახალგაზრდული პლატფორმა და სკაუტინგის სერვისი Perfect Game, სადაც Yeti მთავრდება შემდეგი, მისი მომხმარებლების გადასაწყვეტია.
დერი ამბობს, რომ ბრენდი სულ უფრო პოპულარული ხდება გლობალურად და ჩნდება საზოგადოებებში, მათ შორის დაღმართზე ალპური თხილამურებით, საცხენოსნო, ავსტრალიური რაგბი და იაპონიაში ხელნაკეთობების წარმოებაც კი.
”სპორტის სამყარო დიდია და ჩვენ აშკარად გვიყვარს ჩვენი პროდუქტის იქ მიღება,” - ამბობს ის. „ამ საზოგადოებებზეა დამოკიდებული, რომ სწორი მიმართულებით მიგვითითონ და ჩვენ გვიყვარს ეს. ეს არის იქიდან გამოსვლა და ერთად გაკეთება. საზოგადოებები პოულობენ სხვა თემებს და ეს, რა თქმა უნდა, მოხდა იეტისთან.
"იეტის კარავი მართლაც დიდია."
წყარო: https://www.forbes.com/sites/michaellore/2023/01/23/yeti-takes-slow-and-steady-approach-to-sports-marketing/