სულიერი ჰელოუინის თავაზიანობა
Kათლინ მაკკეონი, 36 წლის ორი შვილის დედა, ყველანაირად მიდის ჰელოუინზე. მას ყველაზე კარგად ჩაცმული სახლი აქვს კორპუსში. ის საკმარის ნათურებს ატარებს, რომ მატყუარებს თვალი ჩაუკრას, გიგანტურ კატას სახურავზე აბერავს და ობობას აწყობს, რომ გადახტეს ყველას, ვინც გაბედავს შესასვლელ კართან მიახლოებას. შიგნით, თითოეული ოთახი აღჭურვილია ნატურალური ზომის ქანდაკებებით - ჯადოქრების, მოჩვენებებისა და სულების ამკრეფის - რომლებიც ცეკვავენ და მოძრაობენ მუსიკაზე.
”ჩვენ ვაკეთებთ ცოტა მეტს, ვიდრე უმეტესობა ბლოკზე დეკორაციისთვის”, - თქვა მაკკეონმა.
მაკეონისთვის დღესასწაული ივლისში იწყება, დეკორაციების ჩამოკიდებამდე თვით ადრე. სწორედ მაშინ უბრუნდება სამსახურს Spirit Halloween-ზე. საშინელი დღესასწაულისადმი მისი დაუოკებელი ენთუზიაზმი მას ერთგვარ პლაკატად აქცევს საცალო ვაჭრობისთვის, რომელსაც იგი შეუერთდა ათწლეულზე მეტი ხნის წინ, ჯერ როგორც მაღაზიის თანამშრომელი და ახლა როგორც რაიონის მენეჯერი, რომელიც ზედამხედველობს სამ მაღაზიას ნიუ ჯერსიში. ის არის 35,000 სეზონური მუშაკისგან შემდგარი ჯიხურის ნაწილი, რომლებიც წელს 1,450 მაღაზიას დააკომპლექტებენ - ბევრი მათგანი მასობრივად ბრუნდება წლიდან წლამდე.
ბაჰ-ჰა-ჰა-ჰა
სული ჰელოუინი
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ამერიკელი ცდილობს ზაფხულის სიცხის ტალღის გადარჩენას, Spirit ჰელოუინის მაღაზიები იწყებენ გაჩენას მთელი ქვეყნის ქალაქებში. „ჩვენ ახლა სრულ დახრილობაში ვართ“, განუცხადა Spirit Halloween-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა სტივენ სილვერსტეინმა. Forbes აგვისტოს დასაწყისში. „ჩვენ დაქირავების სქელში ვართ, მაღაზიების სქელში ვართ და სამშენებლო საქონლის სქელში ვართ“.
ჰელოუინი საშინელი მომგებიანია, სამომხმარებლო ხარჯებით მხოლოდ შობას ჩამორჩება. შარშან ამერიკელებმა გაჭედილი საცალო ვაჭრობის ეროვნული ფედერაციის თანახმად, რეკორდული $10 მილიარდი ჰელოუინის კოსტიუმებისთვის, ტკბილეულისა და დეკორაციებისთვის, რაც 40%-ით მეტია წინა ათწლეულთან შედარებით. ეს იყო Covid-19 პანდემიის მიუხედავად.
რა არის სახალისო სისხლიანი ჯალათის დანაში?
სული ჰელოუინი
Spirit Halloween არის ყველაზე დიდი ჯაჭვი, რომელიც ეძღვნება დღესასწაულს. მისმა მშობელმა კომპანიამ, რომელიც ასევე ფლობს საცალო ქსელს Spencer Gifts-ს, რომელიც ცნობილია ლავის ნათურების, Nirvana-ს და ფარტის მანქანების გაყიდვით, შარშან 1.7 მილიარდი დოლარის შემოსავალი მოიპოვა, წინა წლის 1.1 მილიარდი დოლარიდან, Moody's-ის მიხედვით.
სეზონური საცალო ვაჭრობა დაიწყო 1983 წელს, როდესაც კალიფორნიაში მაღაზიის მფლობელმა გადაწყვიტა შეეცვალა ქალის ტანსაცმლის ჩვეულებრივი ინვენტარი ჰელოუინის კოსტიუმებით. შეხვედრები ისე სწრაფად გაიყიდა, რომ მან გადაწყვიტა გაფართოება და საბოლოოდ გახსნა ჰელოუინის 60 დროებითი ადგილი სამხრეთ-დასავლეთის მასშტაბით. 1999 წელს ის დათანხმდა მიყიდოს Spencer Gifts-ის მფლობელს, რომელსაც ჰქონდა 700 სავაჭრო ცენტრი.
მომდევნო წლებში კომპანიამ კიდევ რამდენჯერმე მოახდინა ხელებით ვაჭრობა და 2003 წელს სილვერშტეინი აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე დაინიშნა. საცალო ვაჭრობის აღმასრულებელი, Macy's-ისა და Bloomingdale's-ის პრიორიტეტებით, ახლახან გაათავისუფლეს Linens N' Things-ის პრეზიდენტის თანამდებობიდან, სადაც ის ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში იმყოფებოდა და სამუშაო სჭირდებოდა. „სპენსერი ჩემს სასაცილო ძვალს მოეწონა“, - თქვა სილვერსტეინმა, რომელიც გაიზარდა მაიამის კეთილმოწყობილ ოჯახში, სადაც მისი მამა კარდიოლოგი იყო, დედა კი სარეკლამო სააგენტოში მუშაობდა. ის სკოლის არდადეგებზე ბებია-ბაბუის დეიტონა ბიჩის მოტელში დაკომპლექტდა წინა მაგიდასთან.
მან მემკვიდრეობით მიიღო პაწაწინა Spirit Halloween, რომელიც მან სწრაფად დაიწყო ზრდა. მან აღმოაჩინა, რომ შეეძლო ესარგებლა სხვა საცალო ვაჭრობის მიერ გამოთავისუფლებული ცარიელი ვიტრინებით, რომლებსაც მემამულეები ძალიან სიამოვნებით ავსებდნენ, თუნდაც რამდენიმე თვით. მდებარეობები Spirit-ის ვებსაიტზე იდენტიფიცირებული იყო საცალო ვაჭრობის მიერ, რომელიც იქ იმყოფებოდა, სანამ ის მძიმე დროში დადგებოდა და გაქრებოდა, როგორიცაა "ყოფილი Sears", "ყოფილი Beals" და "ყოფილი Pier 1". Გასულ წელს, მან აიღო ორიგინალური Barney's მანჰეტენის შუაგულში, ოდესღაც მომხიბვლელი უნივერმაღის შევსება, რომელსაც ხშირად სტუმრობენ ქალაქის ხალხი პოლიესტერი ჯადოქრების კოსტიუმებით, ჯეკ-ო-ფარნებითა და ნისლის მანქანებით. ზოგიერთ ქალაქში მან გახსნა მაღაზია დახურულ ეკლესიებში.
(დის)გამოჩენის აქტი
Spirit Halloween წელს გაიხსნება 1,400-ზე მეტი დროებითი მაღაზია - ორი ათწლეულის წინ 130 მაღაზიიდან - რომლებიც ქრება საათის შუაღამის შემდეგ.
მდებარეობის გახსნას დაახლოებით ათი დღე სჭირდება, შემდეგ კი რბოლა. Spirit Halloween-ს დაახლოებით ორი თვე აქვს მთელი თავისი შემოსავლის მისაღებად, 90%-ზე მეტი მოდის მაღაზიაში შესყიდვებზე. ”მე ამას ვადარებ სადღაც სამხედრო ოპერაციასა და სუპერ ბოულის ნახევარტაიმს შორის. როგორ გააკეთეს ეს? ” თქვა სილვერშტეინმა.
ასე რომ, ის არ ტოვებს არცერთ ბოლო წუთს მყიდველებს ხელცარიელი, საცალო ვაჭრობის მიზანია იყოს სრულად მარაგები ბიზნესის დასრულებამდე 31 ოქტომბერს. ეს ეხმარება, რომ მისი კოსტიუმების დიდი ნაწილი - ჯადოქრები, მოჩვენებები და გობლინები - ისინი მარადმწვანეა, რაც საშუალებას აძლევს მას შეფუთოს თავისი მარაგის 40% ყოველი სეზონის ბოლოს და არა ფასდაკლებით. ეს ნივთები მოთავსებულია დროებითი შენახვის ერთეულებში ახლოს, უფრო იაფი ალტერნატივა მისი წინ და უკან ტრანსპორტირების დიდ სადისტრიბუციო ცენტრში.
მიუხედავად ქვეყანაში ამჟამინდელი მუშახელის დეფიციტისა, დაბრუნებული თანამშრომლების მაღალი მაჩვენებელი დაეხმარა Spirit-ს, დაეხმარა თავისი მაღაზიების დაკომპლექტებას მისი ერთი და მხოლოდ სეზონის განმავლობაში. იმ მაღაზიებში, რომლებსაც McKeon მართავს, მისი თანამშრომლების ნახევარი იქ ადრე მუშაობდა. ბევრი არის მოზარდი, სახლში მყოფი დედა ან მასწავლებელი, რომლებიც ეძებენ ცოტა დამატებითი ფულის გამომუშავებას, ხშირად მომავალი საკურორტო სეზონისთვის. ყოველწლიურად ერთი ქალი ბრუნდება იმისთვის, რომ საკმარისად გამოიმუშაოს ქონების გადასახადები, რაც ნიუ ჯერსიში საშინელი ფაქტია.
მოქნილი ცვლა გათამაშების ნაწილია. გაქვთ მხოლოდ დრო, რომ იმუშაოთ კვირაში ორი საათი, ორი დღე? Არაუშავს. მაგალითად, მაკკეონი საცალო ვაჭრობაში მუშაობდა ბოლო 12 წლის განმავლობაში სულ რაღაც ხუთი თვის განმავლობაში. დანარჩენი წლის განმავლობაში იგი მოხალისედ სრულ განაკვეთზე მუშაობს შვილების სკოლაში, სადაც აწყობს ექსკურსიებს და მართავს ბიბლიოთეკას. ზაფხულში მას და მის მეუღლეს სხვა სეზონური ბიზნესი აქვთ: ქალაქის ნაყინის სატვირთო მანქანის მართვა.
"ხალხი ორიენტირებულია დაბრუნებაზე", - თქვა სილვერშტეინმა. "ეს არის ჩვენი ერთ-ერთი საიდუმლო."
იმისათვის, რომ კონკურენტუნარიანი დარჩეს უფრო დიდ ქსელებთან, როგორიცაა Target და Walmart, Spirit-მა გასულ წელს ხელფასები გაზარდა და ყოფილი თანამშრომლებისთვის უფრო მომგებიანი გახადა დაბრუნება. Spirit-ში თანამშრომელთა 30%-იანი ფასდაკლება არც ავნებს, განსაკუთრებით ჰელოუინის მოყვარულთათვის, როგორიცაა McKeon.
„მათ დაადასტურეს, რომ მოხერხებულნი არიან პერსონალის და ოპტიმალური იჯარის აღებაში“, - თქვა Moody's-ის ანალიტიკოსმა ჯო ტრინგალიმ. „მარტივი რომ ყოფილიყო, ამას ყველა გააკეთებდა. ეს არის ბარიერი შესვლისთვის. ”
მეტი FORBES
წყარო: https://www.forbes.com/sites/laurendebter/2022/08/20/you-think-christmas-season-starts-too-early-try-halloween-in-july/