თქვენი რეპუტაცია არის თქვენი ბრენდი. ძირითადი ღირებულებების ძალაუფლების გაგება.

PlayHardLookDope. ეს არის ბრენდის სახელი, რომელიც მიიპყრობს თქვენს ყურადღებას და დარჩება თქვენთან ერთად. ეს გამიჭირდა, როდესაც 2017 წელს წავაწყდი მათ ორიგინალურ მაღაზიას სოჰოში. მფლობელებთან, ჯონ ნელსენსა და ებონი მაკის შეხვედრის პირველი სამოცი წამის განმავლობაში, ვიცოდი, რომ ისინი ისეთივე მაგარი და უნიკალური იყვნენ, როგორც მათი კომპანიის სახელი. ვიცნობდი ჯონს და ებონის იყო PlayHardLookDope.

ადვილია დაიჭირო სახელი, ლოგო და ბრწყინვალე მარკეტინგული გირაო, რომელიც ვიზუალურად განსაზღვრავს თქვენს ბრენდს, მაგრამ ყველაზე მაგარი, მიმზიდველი სახელი ან ლოგოც კი არ არის თქვენი ბრენდი. თქვენ ხართ თქვენი ბრენდი. თქვენი ძირითადი ღირებულებები და თქვენი ერთგულება ამ ღირებულებებისადმი თქვენი ბრენდია. თქვენი ძირითადი შესაძლებლობები და ის, თუ როგორ წარმოაჩენთ და ახორციელებთ ამ შესაძლებლობებს, არის თქვენი ბრენდი. რასაც თქვენ ამბობთ და აკეთებთ არის თქვენი ბრენდი. თქვენი რეპუტაცია თქვენი ბრენდია.

ჯონსა და ებონის უყვართ თამაში (და შრომა) და მათ მოსწონთ გამოიყურებოდნენ დოზით, როცა აკეთებენ ამას. ასე რომ, როდესაც მათ გადაწყვიტეს თავიანთი იდეის ბრენდირება იმ ტიპის სამკაულების შესახებ, რომელთა დიზაინი და გაყიდვა სურდათ, იცოდნენ, რომ ეს უნდა დაემთხვა მათ ცხოვრების წესს, რადგან, როგორც ჯონი ამბობს, „ჩვენ არ ვაპირებდით გაცემას. რომ მდე. ჩვენ გვჯერა გართობის, გამჭვირვალობის, სტილისა და პროდუქტების, რომლებიც მდგრადი და ხელმისაწვდომია“. ყველა ეს რწმენა აშკარად არის ჩაქსოვილი მათი ბიზნესის ყველა ასპექტში.

კომპანიის ძირითადი ღირებულებები განსაზღვრავს ვინ არიან ისინი და რას წარმოადგენენ და უნდა იყოს ჩართული კომპანიის სტანდარტებში, ნორმებსა და ქცევებში.

მოდით შევამოწმოთ რამდენად კარგად არის თქვენი კომპანიის ბრენდი.

ჩამოთვალეთ თქვენი კომპანიის ღირებულებები და შემდეგ განსაზღვრეთ რას ნიშნავს თითოეული თქვენთვის და თქვენი კომპანიისთვის.

მაგალითად, Merchants-ში ჩვენი ხუთი ძირითადი ღირებულებიდან ორი არის ინოვაცია და საზოგადოება. ჩვენთვის ინოვაცია ნიშნავს განსხვავებულად სასარგებლო აზროვნებას და მოქმედებას. იმის გამო, რომ ჩვენ განზრახ ჩავრთეთ ეს ღირებულება ჩვენს კულტურაში, ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში ჩვენ შევძელით რვა ახალი შიდა ბიზნესის და სერვისის გაშვება. საზოგადოება, როგორც ღირებულება ნიშნავს დროის, ენერგიისა და რესურსების დაბრუნებას უკეთესი სამყაროს შესაქმნელად. ამ მნიშვნელობის გასაძლიერებლად, თითოეულ თანამშრომელს ეძლევა წელიწადში ორდღიანი ანაზღაურებადი დრო მოხალისეობისთვის და ყველა თანამშრომელი აღინიშნა ამ მნიშვნელობაზე მათი შესრულების მიმოხილვაში.

თქვენი კომპანიის ძირითადი შესაძლებლობებია თქვენი აქტივები, ატრიბუტები და ის, რასაც კარგად აკეთებთ ყველა სფეროში, დაწყებული კულტურიდან და ლიდერობით დამთავრებული პროდუქტებით და სერვისებით.

რა არის თქვენი კომპანიის სამი ძირითადი შესაძლებლობები?

Merchants-ში, ჩვენი ერთ-ერთი ძირითადი შესაძლებლობა არის მანქანების დაქირავება. COVID-ის დროს, როდესაც საზაფხულო ბანაკები და უნივერსიტეტები მოულოდნელად დაიხურა და აღარ სჭირდებოდათ ჩვენი სამგზავრო ფურგონების დაქირავება, ჩვენ ამ ბიზნესის ფოკუსირება ბოლო მილზე, სახლში მიტანისა და ელექტრონული კომერციის ინდუსტრიებზე გავამახვილეთ. ეს იყო მაგალითი იმისა, რომ ავიღეთ ჩვენი შესაძლებლობები ერთი ინდუსტრიიდან და გამოვიყენოთ ის ინდუსტრიაში, რომელიც ახალი იყო სავაჭრო ობიექტებისთვის.

მზად ხართ გაზომოთ რამდენად შეესაბამება თქვენი კომპანიის ბრენდინგი მის ღირებულებებსა და ძირითად შესაძლებლობებს?

1: დაადგინეთ, თუ როგორ არის გადმოცემული თითოეული თქვენი ღირებულება თქვენს ბრენდინგში და არის თუ არა ისინი მკაფიო და თანმიმდევრული ყველა პლატფორმაზე.

2: შეაფასეთ თუ:

• უმაღლესი ხელმძღვანელობა აყალიბებს კომპანიის ღირებულებებს.
• ყველა თანამშრომელს ესმის და იყენებს კომპანიის ღირებულებებს.
• თქვენი ღირებულებები ნათლად არის გამოხატული თქვენს მიერ შემოთავაზებულ სერვისებსა და პროდუქტებში.

3: მოუსმინეთ თქვენს მომხმარებლებს. იციან, ვინ ხარ, რას იცავ და რას გვთავაზობ?

თქვენი ღირებულებების კედელზე განთავსება ან თქვენი ძირითადი შესაძლებლობების თქვენს ვებსაიტზე ჩამოთვლა მარტივია. ეს ასევე უაზროა, თუ მთელი კომპანია პატივს არ სცემს და არ ახორციელებს მათ ყოველდღე, გარდამავალ პერიოდშიც კი.

2020 წელს, ისევე როგორც მრავალი ბიზნესი პანდემიაში, PlayHardLookDope იძულებული გახდა მოერგებინა და მოერგებოდა. მათ მოუწიათ თავიანთი SoHo მაღაზიის დახურვა და შემდგომში შესთავაზეს შესაძლებლობა ვესტჩესტერში. სოჰოსა და ვესტჩესტერის ტერიტორიები, ნიუ-იორკის შტატი არ შეიძლება იყოს უფრო განსხვავებული, მაგრამ ამან ხელი არ შეუშალა ჯონსა და ებონის დარჩენას თავიანთი ბრენდის მიმართ.

„როდესაც მე და ჯონმა გადავწყვიტეთ გადასულიყო ვესტჩესტერის სავაჭრო ცენტრში - რომელიც ძალიან განსხვავდება ჩვენი სოჰოს მდებარეობიდან - ჩვენი განწყობა, ჩვენი სტილი, როგორ დავაყენეთ ჩვენი სივრცე, ეს ყველაფერი იგივე დარჩა. ჩვენ არ ვცდილობთ შერევას. ჩვენ განსხვავებულები ვართ. ეს ჩვენი ბრენდის ნაწილია. და მე ვფიქრობ, რომ ეს საუბრობს ჩვენს მომხმარებლებზე. მათ სურთ გამოიყურებოდეს განსხვავებულად, თავი განსხვავებულად იგრძნონ და მაინც შეძლონ ჩვენი პროდუქტის ყოველდღიურ ცხოვრებაში ტარება. ეს არის ის, რასაც ისინი ელოდნენ და ჩვენ ამას ვაძლევთ“.

იცხოვრე შენი ბრენდით. პატივი ეცით თქვენს ბრენდს. იყავი შენი ბრენდი.