YouTube კომედიის ვარსკვლავი სტივენ ის ნამდვილად არ არის წარუმატებელი

გაფრთხილება: ყურება სტივენ ჰეის კომედიური სკეტჩები YouTube-ზე შეიძლება გამოიწვიოს "ემოციური დაზიანება” ასევე ნაწლავების გამანადგურებელი სიცილი. კლასიკურად გაწვრთნილი მსახიობი ანათებდა YouTube-ს მოკლე რუტინებით აზიურ-ამერიკული ოჯახური ცხოვრების ნაკლოვანებებზე, რომლებიც მთელ მსოფლიოში ათობით მილიონი ნახვას აგროვებს. ახლა ის ხელმძღვანელობს კოლაბორაციას, რომელიც დღეს შეწყვეტს აზიურ კომედიური შინაარსის შვიდ საუკეთესო შემქმნელს შორის: ჯენი ვენი და ჯონი ონგი, ნაიჯელ ნგ ("ბიძია როჯერ"), TwoSetViolin, ნათან დოანი მდე ჯომა ტექ, რომელთაც ერთად აქვთ თითქმის 50 მილიონი მიმდევარი და ნახევარი მილიარდი ყოველთვიური ნახვა მათ სხვადასხვა სოციალურ პლატფორმებზე. ეს არის მომხმარებელთა მიერ შექმნილი კონტენტის მზარდი ტენდენციის ნაწილი, რომელიც ხმას აძლევს - და სასიამოვნო შემოსავლის ნაკადს - გლობალური შემქმნელების ახალ თაობას.

ის, 25 წლის, თავის სამსახიობო ამბიციებს თავდაპირველად ძველმოდურად ახორციელებდა, მსახიობობის ბაკალავრის წოდება მიიღო, რომელსაც იგი აკრიტიკებს, როგორც „უსარგებლოზე უარესს“, სანამ დაამთავრებდა პრესტიჟულ სკოლას. სამეზობლო სათამაშო სახლი კონსერვატორია. მაგრამ ათასობით სამსახიობო სამუშაოზე მოსმენის შემდეგ, მხოლოდ მკაფიო შედეგებით და დაინახა, თუ როგორი ხიბლი მოიპოვა პანდემიის გამო, მან აიღო მობილური ტელეფონი, ჩაიცვა წითელი მაისური და ბლეზერი და დაიწყო ხელნაკეთი მოკლე ვიდეოების შექმნა. TikTok-ისთვის.

მან დახატა მისი უჩვეულო ფონზე მასალა. ჩინეთში პირველი 8 წლის გატარების შემდეგ, მისი ოჯახი ემიგრაციაში წავიდა ლიმერიკში, ირლანდია და მან თინეიჯერობის წლები გაატარა უკან და უკან ორ სხვადასხვა სამყაროს შორის. საბოლოოდ ის დასახლდა შეერთებულ შტატებში და ჩაიძირა პირველი თაობის აზიურ-ამერიკულ კულტურაში, შრომისმოყვარე ტრადიციული მშობლებისადმი, რომლებიც წარმოუდგენლად დიდ მოლოდინებს ქმნიან თავიანთი ვესტერნიზებული ბავშვების მიმართ, ხოლო ახალ საზოგადოებაში სტატუსს ითხოვენ.

საბოლოოდ, მან განავითარა თავისი გარღვევის პერსონაჟი, "აზიელი მამა", თვითმნიშვნელოვანი, მხიარულად პრაგმატული ჩინელი მამა, რომელიც სპეციალიზირებულია "წარუმატებლობის მართვაში" - ანუ, დამცირება მისი მუდმივად იმედგაცრუებული თინეიჯერი შვილი (ასევე თამაშობს ის, რომელიც აკეთებს მისი ვიდეოების უმეტესობას. სოლო). აზიელი მამა ნათესავია, რადგან, მიუხედავად იმისა, რომ კონკრეტულად აზიელია, ის არის უნივერსალური ტიპი, რომლის იდენტიფიცირებაც შეუძლია ნებისმიერს, ვისაც ემიგრანტული ფესვები აქვს, ან იმიგრანტი ფესვების წინაპრების მეხსიერებას, ან მშობლებს.

ის სტაკატო ჩინურ-ინგლისური აქცენტის მკვდარი პაროდია ასევე იუმორის წყაროა, თუმცა საკამათო ამ პოლიტიკურად მგრძნობიარე დროში. ის ამას აპირებს მონტი პითონის გაზვიადებული ბრიტანიზმების ან ედი მერფის აფრიკელი პრინცის გრანდიოზული „მხიარული აქცენტით“ ტრადიციით: მცოდნე, კულტურულ-ინსაიდერის ცოდვილმა ნაცნობი თვისება მიიღო და არა დამამცირებელი სტერეოტიპი. ის ამბობს, რომ არასოდეს მიუღია უარყოფითი კომენტარები თანამემამულე აზიელებისგან; მხოლოდ ხანდახან პროტესტი თეთრკანიანი აუდიტორიის მხრიდან, რომელიც არასასიამოვნოა მარგინალიზებულ ჯგუფებზე სიცილის გამო.

მისი წარმატება მოვიდა ნელ-ნელა, შემდეგ კი ერთდროულად. მან გამოაქვეყნა ათობით ვიდეო, ყურადღებით აკვირდებოდა იმ სახის მასალას, რომელიც გავრცელდა აუდიტორიაში და ანათებდა გაუმჭვირვალე პლატფორმის ალგორითმების მეტრიკას. ”ასობით ვიდეოს შესწავლის და ასობით არხის ღირებულების მონაცემების შეგროვების შემდეგ, რამდენიმე რამ გავარკვიე,” - თქვა მან. ”მაგრამ მაინც დამჭირდა 220 ვიდეო, სანამ მნიშვნელოვანი ნახვები მივიღე.”

TikTok-ზე მილიონი ნახვის გადაკვეთის შემდეგ, ის გადავიდა YouTube-ზე, სადაც ამბობს, რომ უფრო მდიდარი და უკეთ განვითარებული აუდიტორიის ზრდისა და მონეტიზაციის შესაძლებლობები უფრო გრძელი ფორმის კონტენტზეა. 2021 წლის თებერვალში მან გაარღვია ნახატი, სახელწოდებით აზიელი მშობლები, რომლებიც გადიან შენს ოთახში. „ამან ააფეთქა მთელი არხი და პირველად დავიწყე ფიქრი YouTube-ზე, როგორც სრული განაკვეთის კარიერაზე.

შემდეგ მან მიაღწია კონტენტის შემქმნელ ჯეკპოტს: ის გახდა მემი. აზიელი მამის კუთხოვანი ძახილი "E-MO-shun-al DAMM-age!" მთელ მსოფლიოში აუდიტორიის სასაცილო ძვალს ტიკტიკებდა, ამაგრებდა ფრაზების ლექსიკას („მარცხი!“ „რა სეტყვაა“, „პეკინის სიმინდი“ და „მე გამოგიგზავნი იესოსთან!“ მათ შორის) და მიჰყავს ის არხი ქვეყნის ზედა ეშელონებში. YouTube 4.7 მილიონი გამომწერით (10.4 მილიონი ყველა პლატფორმაზე) და მისი კონტენტის მილიარდობით ნახვით. ის აგრძელებდა ზრდას და მონეტიზაციას, მიუხედავად YouTube-ის რამდენიმე თვითნებური „რეკლამის პოკალიფსების“ წინააღმდეგობისა, სადაც ალგორითმის სტიმულის სტრუქტურა მოულოდნელად იცვლება, რამაც გამოიწვია ნახვები, ჩართულობა და შემქმნელების შემოსავალი 90%-მდე შემცირებით.

დაახლოებით ამ დროს, მას ჰქონდა ნათლისღება მისი სამსახიობო ამბიციების შესახებ. ”მე ნაბიჯი გადავდგი და შევხედე, რა არის ჩემთვის მნიშვნელოვანი, რატომ ვარ მსახიობი, პირველ რიგში,” - თქვა მან. „ძალიან მიყვარდა ხალხის დღის გაფორმება, ჯერ კიდევ მაშინ, როცა 13 წლის ვიყავი და სტუდენტურ სპექტაკლში ვთამაშობდი ჩინეთში ცნობილი ანიმაციური პერსონაჟების მონაწილეობით. მე უბრალოდ ვთამაშობდი ცხვარს სულელური დიდი თავით, მაგრამ შემდეგ პატარა ხუთი წლის ბიჭი მოვიდა კულისებში და უბრალოდ წამოიჭრა: „მიყვარხარ! შენ ჩემი საყვარელი ცხვარი ხარ!' და იმ წამიდან მე მსახიობი ვიყავი და არავის შეეძლო ამის გაკეთება!”

ის ამბობს, რომ მიხვდა, რომ YouTube-ს შეეძლო უფრო დიდი აუდიტორიის უზრუნველყოფა და მეტი კონტროლი, ვიდრე ტრადიციული შესაძლებლობები სცენაზე ან ეკრანზე. „ძალიან კმაყოფილი ვარ, რომ 100 მილიონ ადამიანს სიცილი მივუტანო და რეალურად ვიცხოვრო ამით. ეს ჩემთვის ბევრს ნიშნავს. რა თქმა უნდა, მე ყოველთვის მიყვარს მსახიობობა, გადასაღებ მოედანზე ყოფნა, მაგრამ დიდად არ გამიხარდა გაუთავებელი აუდიენციები. ამ გზით მე ვიღებ ნივთებს ჩემს ხელში და ვაწარმოებ საკუთარ მასალას“.

მისი წარმატება აზიაზე ორიენტირებული სკეტჩ-კომედიის უფრო დიდი ტალღის ნაწილია, რომელიც დიდად იშლება YouTube-ზე და სხვა ვიდეო პლატფორმებზე. ანგლო-მალაიზიელი კომიკოსი ნაიჯელ ნგ შემწვარი ევროპული მცდელობები აზიურ სამზარეულოში ბიძია როჯერის პერსონაში (14.5 მილიონი მიმდევარი სხვადასხვა პლატფორმაზე), ყოფილი ბორტგამცილებელი სანდრა კვონი ავიდა სტრატოსფეროში, როგორც ჯენი ვენი (12.9 მ). ტაივანურ-ავსტრალიური დუეტი TwoSetViolin იღებს იუმორისტულ მუსიკალურ თემაზე რეაქციის ვიდეოებს (6.7M), ვიეტნამურ-ამერიკულ ნათან დოანი 2016 წლიდან აქვეყნებს ზოგად სკეტჩ-კომედიას (3 მ), ხოლო კანადელი ჯონათან მა ტექნოლოგიებზე ორიენტირებული იუმორის მდიდარ ვენას ავლენს, როგორც „სილიკონ ველის ყველაზე ნაკლებად კვალიფიცირებული ბაკალავრი“ ჯომა ტექ (2.1 მ)

რამდენიმე 1-ზე 1-ზე თანამშრომლობის შემდეგ, მან გადაწყვიტა მოეწყო „სამიტის შეხვედრა“, რომელშიც მონაწილეობდნენ ყველა ეს შინაარსის შემქმნელები თავიანთ ხელმოწერის პერსონაჟებზე, რომელიც გაიმართა გასულ თვეში. "არის სამი ვიდეო - Shark Tank-ის ერთი იმპროვიური პაროდია, რომელიც ჩვენ გადავიღეთ პირდაპირ ეთერში 7 კამერით და ორი სხვა სცენარის მქონე სკეტჩი."

მისი თქმით, მიზანია ავაშენოთ კომბინირებული აუდიტორია კრიტიკულ მასამდე, რომელიც დაეხმარება ყველას და გაუხსნის მეტ შესაძლებლობებს მონეტიზაციისა და გამოხატვისთვის. ”ეს პირველი ექსპერიმენტია, მაგრამ იმედი მაქვს, რომ საკმარისად წარმატებული იქნება, რომ ტრადიციად გავხადოთ, შესაძლოა თვეში ერთხელ ან ორჯერ.”

ვიდეოების დღეს ოფიციალურ გამოქვეყნებამდეც კი, მისი თქმით, TikTok-ზე, Facebook-ზე, Instagram-სა და Twitter-ზე გამოქვეყნებულმა გადახედვამ 20 მილიონზე მეტი ნახვა დააგროვა. ის იმედოვნებს, რომ ინტერესის ზრდა მთელ მსოფლიოში აზიელი შემქმნელებისთვის გრძელვადიანი, მდგრადი ტენდენციის ნაწილია. ”მე ხშირად მომმართავდნენ აზიელი ფანები და მეუბნებოდნენ, რომ ადრე ხსნიდნენ Youtube-ს და არასდროს ხედავდნენ აზიურ სახეს,” - თქვა მან. „ახლა ისინი ძალიან ამაყობენ, რომ გვიყურებენ პირველ გვერდებზე, ტრენდულ დაფებზე. ეს ნამდვილი პატივია.”

რაც შეეხება საკუთარ მომავალს, ის პატარაზე ფიქრობს. მას სურს დაუბრუნდეს თავისი ადრინდელი ვიდეოების გაშვებულ, წვრილმანი ეთოსს და გაფართოვდეს აზიელი მამის პერსონაჟის მიღმა. მაგრამ პირველი სამუშაო სიამოვნებს გულშემატკივრებს, ამბობს ის, ასე რომ, ის მოუსმენს თავის საზოგადოებას. „საბოლოო ჯამში, ჩემთვის უფრო მნიშვნელოვანია, რისი ნახვა სურს მაყურებელს, ვიდრე მე, რისი გაკეთება მინდა. მე აქ არ ვარ იმისთვის, რომ გამოვხატო, მე აქ იმისთვის ვარ, რომ გადმოვცე“.