ნულოვანი ტოლერანტობა სიძულვილის ენის მიმართ, Nike და Adidas Step Up

Nike და Adidas მკაფიო გზავნილს უგზავნიან მომავალ თანამშრომლებს; ნულოვანი ტოლერანტობა სიძულვილის ენისა და სიძულვილის ქმედებების მიმართ. იმის გამო, რომ კომპანიები უფრო მეტ აქცენტს აკეთებენ სწორი საქმის კეთებაზე, ბიზნესის მიმართ დაინტერესებული მხარეების მიდგომაზე ფოკუსირებით, მათ მოუწოდებენ ადგნენ და ფეხით იარონ. დაინტერესებული მხარეების მიდგომა ნიშნავს გადაწყვეტილების მიღებას კომპანიისთვის დაკისრებული მრავალი სუბიექტის საფუძველზე, როგორიცაა მომხმარებლები, მომწოდებლები, მედია, საზოგადოებები და თანამშრომლები. მოდის ბრენდებს შორის იზრდება მოკლევადიანი მოგებაზე ორიენტირებული გადასვლა გრძელვადიან აყვავებაზე.

Nike ტოვებს კაირის

Nike-მა გამოაცხადა, რომ წყვეტს ურთიერთობას Brooklyn Nets-ის ვარსკვლავ კაირი ირვინგთან და არ გამოუშვებს Kyrie 8-ის ფეხსაცმელს მას შემდეგ, რაც ირვინგმა გამოიყენა მისი სოციალური მედიის არხები ფართოდ ცნობილ ანტისემიტურ ფილმზე ბმულის გამოსაქვეყნებლად. Nike-მა სწრაფად მოახდინა რეაგირება ირვინგთან კავშირის გაწყვეტაზე და გაავრცელა ეს განცხადება; „Nike-ში მიგვაჩნია, რომ სიძულვილის ენის ადგილი არ არის და ვგმობთ ანტისემიტიზმის ნებისმიერ ფორმას“.

Irvingხელმოწერის გარიგება არის Nike-ის ერთ-ერთი ყველაზე მომგებიანი ამჟამინდელი მოთამაშეების სერია, ბოლო წლებში მხოლოდ ლებრონ ჯეიმსის ხელმოწერის სერიებს ჩამორჩება. ირვინგის ფეხსაცმელი ასევე ერთ-ერთი ყველაზე ნახმარია ლიგაში. ფეხსაცმლის გარიგება 2014 წელს დაიწყო და Nike-ისთვის ყოველწლიურად დაახლოებით 11 მილიონი დოლარის შემოსავალი გამოიმუშავა. კომპანიის სწრაფი ნაბიჯი ირვინგის გარიგების გაუქმებაზე მოვიდა მას შემდეგ, რაც მისი ძირითადი კონკურენტი, Adidas გააკრიტიკეს იმის გამო, რომ ძალიან დიდი დრო დასჭირდა სწორი გადაწყვეტილების მიღებას მსგავს შემთხვევაში.

Adidas ძალიან ნელია დარეკვისთვის

Adidas-ს ორ კვირაზე მეტი დასჭირდა, რათა შეეწყვიტა კონტრაქტი Ye-თან (ასევე ცნობილი როგორც Kanye West) მისი ბოლოდროინდელი ანტისემიტური ქცევების შემდეგ. პარიზის მოდის კვირეულზე იე ეცვა White Lives Matter პერანგი, რომელიც ცნობილია, როგორც თეთრი უზენაესი ფრაზა. თქვენ ასევე გააკეთეთ ანტისემიტური შენიშვნები და დაადანაშაულეთ ფენტანილის გამოყენება, როგორც მიზეზი ჯორჯ ფლოიდი'ს სიკვდილი. Adidas-Yeezy-ის შეთანხმება კომპანიისთვის წელიწადში 2 მილიარდი დოლარის შემოსავალს შეადგენდა.

კომუნიკაციისა და მარკეტინგის პროფესიონალები თანხმდებიან, რომ Adidas-ს ძალიან დიდი დრო დასჭირდა რეაგირებისთვის სიძულვილის აშკარა ენაზე და ქცევაზე. Აგვისტოში, Adidas გამოაცხადა, რომ Adidas-ის აღმასრულებელი დირექტორი კასპერ როსტედი 2023 წელს გადადგება. კომპანიას სამი რთული წელი ჰქონდა პანდემიისა და გეოპოლიტიკური დაძაბულობის გამო. Ye-სა და კომპანიის ნელი რეაგირების შედეგმა, როგორც აღიქმება მისი მომხმარებლებისა და ინდუსტრიის ექსპერტების მიერ, შეიძლება დაემატოს უკვე რთულ წელს.

იზრდება ანტისემიტური ინციდენტები

In 2011, კრისტიან დიორის მთავარი დიზაინერი ჯონ გალიანო გაათავისუფლეს მას შემდეგ, რაც ვიდეომასალა აჩვენა, რომ იგი პარიზის კაფეში ანტისემიტურ გამონათქვამებს აკეთებდა. Dior-მა და მისმა მშობელმა კომპანიამ, LVMH Moëtt Hennessy-მ, სწრაფად და გადამწყვეტად იმოქმედეს, რათა გაათავისუფლონ გალიანო, რომელიც დიდად სარგებლობდა მოდის დიზაინის სამყაროში. Მას შემდეგ, ანტისემიტური ინციდენტები მნიშვნელოვნად გაიზარდა.

გასულ წელს, ცილისწამების საწინააღმდეგო ლიგამ შეადგინა 2,717 თავდასხმის, შევიწროების ან ვანდალიზმის ინციდენტი, რომელიც მიზნად ისახავდა შეერთებულ შტატებში ებრაელებს. ინციდენტების რაოდენობა წარმოადგენს 34%-იან ზრდას გასულ წელთან შედარებით და რეკორდული მაჩვენებელია მას შემდეგ, რაც ჯგუფმა დაიწყო თვალყურის დევნება 43 წლის წინ. როდესაც ლიდერები, გავლენიანები და ცნობილი ადამიანები იყენებენ ენას და ქმედებებს, რომლებიც ლანძღავს ადამიანთა ჯგუფებს, ეს წაახალისებს მსგავსი რწმენის მქონე სხვებს, იმოქმედონ ამ ქცევაზე.

ნულოვანი ტოლერანტული სიძულვილის ქცევა

სიძულვილის ენა და გამოჩენილი თანამდებობების მქონე პირთა ქმედებები აიძულებს სხვებს მოიქცნენ ანალოგიურად და აძლევს ხალხს წარმოდგენას, რომ ეს ქმედებები მისაღებია დღევანდელ სოციოკულტურულ გარემოში. როდესაც ბრენდები სწრაფად და სწრაფად მუშაობენ ამ ტიპის ნეგატიური ქცევების მოსაგვარებლად, ეს იმაზე მეტყველებს, რომ კომპანიები უფრო მეტ ინვესტიციას ახდენენ სოციალურ პასუხისმგებლობაში. მოგების მიღება აუცილებელია ბიზნესისთვის, მაგრამ მოგება არ უნდა მოხდეს სოციალურ საკითხებზე თვალის დახუჭვის ფასად. სიძულვილის ენისა და ქცევისადმი ნულოვანი ტოლერანტობა უნდა გამოიწვიოს კომპანიების მხრიდან ნულოვანი ტოლერანტობის ქმედებები.