Starbucks-მა გამოაცხადა თავისი პირველი შეტევა web3 ტექნოლოგიაში Starbucks Odyssey-ის გამოშვებით ამ წლის ბოლოს. ყავის კომპანია უერთდება სხვა დიდ ბრენდებს სწრაფად მზარდ ვებ3 ეკოსისტემაში.
წარმატებული Starbucks Rewards-ის ლოიალობის პროგრამა გაერთიანდა NFT პლატფორმა ახალი მომხმარებლის გამოცდილების შესაქმნელად. ახლა მომხმარებლებს შეუძლიათ მიიღონ და შეიძინონ ციფრული აქტივები, რომლებიც ხსნიან ექსკლუზიურ გამოცდილებას და ჯილდოებს.
გარდა ამისა, მომხმარებელს შეუძლია შეიძინოს შეზღუდული გამოცემის NFT-ები ბაზარზე. ეს არის ვაჭრობა, ასე რომ თქვენ არ გჭირდებათ კრიპტოვალუტა ან საფულე მათი შესაძენად. The waitlist გაიხსნა 12 წლის 2022 სექტემბერს.
Starbucks ქმნის web3 გამოცდილებას თავისი წევრებისთვის
კომპანიამ ადრე აცნობა თავისი web3 გეგმები ინვესტორებს. კომპანიამ განაცხადა, რომ თვლიდა, რომ ეს ახალი გამოცდილება დაფუძნებული იქნება Starbucks Rewards-ის ამჟამინდელ მოდელზე, სადაც მომხმარებლები დღეს იღებენ „ვარსკვლავებს“, რომელთა გაცვლაც შესაძლებელია უფასო სასმელებში.
მიზანი Starbucks ოდისეა არის ჰარდკორის გულშემატკივრებისთვის, რომ მიიღონ უპირატესობების უფრო ფართო სპექტრი, თანაც საზოგადოების ხელშეწყობისას. თითოეული NFT უკავშირდება ქულებს, რომლებიც შეიძლება დაიხარჯოს სხვადასხვა პრივილეგიების მისაღებად. ეს მოიცავს ესპრესო მარტინის დამზადების სესიებს და მოგზაურობას კოსტა რიკის ყავის ფერმაში.
კომპანიამ დაიქირავა ადამ ბროტმანი, მისი მობილური Order & Pay სისტემის დიზაინერი და Starbucks აპი, როგორც კონსულტანტი პროექტის ასაშენებლად. ახლა, Forum3-ის, ვებ3 ლოიალობის სტარტაპის თანადამფუძნებელი, ბროტმანის გუნდი მუშაობდა Starbucks Odyssey-ზე მარკეტინგის, ლოიალობისა და ტექნოლოგიების გუნდებთან ერთად.
კომპანიამ გამოძიება დაიწყო blockchain ტექნოლოგიები რამდენიმე წელია, მაგრამ ამ პროექტზე მხოლოდ ექვსი თვეა მუშაობს. ფირმას სურდა მონაწილეობა მიეღო ამ სივრცეში, მაგრამ არა როგორც "ტრიუკის" გვერდითი პროექტი, როგორც ამას ბევრი კორპორაცია აკეთებს. კომპანიას არ სურდა უბრალოდ ახალი ტექნოლოგიის გამოყენება; მას სურდა გამოეყენებინა გზა, რომელიც გააუმჯობესებდა მის ბიზნესს და გაზრდიდა ლოიალობის პროგრამას.
კომპანიამ აირჩია NFT-ები გახადოს საშვი, რომელიც მოგცემთ წვდომას ამ ციფრულ საზოგადოებაში. თუმცა, ის განზრახ აბნელებს გამოცდილების მიღმა არსებულ ტექნოლოგიას, რათა მიიზიდოს ფართო აუდიტორია - მათ შორის არატექნიკური ადამიანები - web3 პლატფორმაზე.
Starbucks Rewards-ის ეკოსისტემაში ინტეგრირებით და ყავის, კავშირისა და საზოგადოების გამოცდილების დასაბუთებით, ჩვენ შევდივართ Web3 სივრცეში განსხვავებულად, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ბრენდი, ამავდროულად ვაღრმავებთ ჩვენი წევრების კავშირს Starbucks-თან […] ჩვენი ხედვაა შევქმნათ ადგილი, სადაც ჩვენი ციფრულ საზოგადოებას შეუძლია გაერთიანდეს ყავაზე, ჩაერთოს განსაცვიფრებელ გამოცდილებაში და აღნიშნოს Starbucks-ის მემკვიდრეობა და მომავალი.
ბრედი ბრუერი, Starbucks EVP და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი
კომპანიის Odyssey გამოცდილებასთან ურთიერთობისთვის, Starbucks Rewards-ის წევრებს უნდა გამოიყენონ ლოიალობის პროგრამის არსებული სერთიფიკატები, რათა შევიდნენ ვებ აპლიკაციაში.
როგორ იმუშავებს ჯილდოს პროგრამა?
პროგრამის გაშვების შემდეგ, მომხმარებელს შეუძლია ჩაერთოს Starbucks-ის მიერ მოწოდებულ "მოგზაურობებში". ეს მოგზაურობები არის ინტერაქტიული თამაშები ან გამოწვევები, რომლებიც შექმნილია ბრენდის ან თავად ყავის შესახებ ცოდნის გასაღრმავებლად.
წევრები, რომლებიც დაასრულებენ ამ მოგზაურობებს, უფლება ექნებათ შეაგროვონ ადრეული ციფრული საკოლექციო მასალები NFT-ების (არა-fungible ტოკენების) სახით. მეორეს მხრივ, Starbucks Odyssey ცვლის ტექნიკურ ენას სიტყვით "მოგზაურობის მარკები", რომლებიც არის NFT ობიექტები.
NFT-ების ნაკრები ხელმისაწვდომი იქნება Starbucks Odyessy-ის ვებ აპში, რომელიც ასევე მუშაობს მობილურ მოწყობილობებზე. ეს NFT-ები შეძენილი იქნება საკრედიტო ან სადებეტო ბარათის გამოყენებით - კრიპტო საფულე არ არის საჭირო.
კომპანიას მიაჩნია, რომ web3-ის გამოცდილების გამარტივება მომხმარებელს უფრო ხელმისაწვდომს გახდის. ისინი ასევე არ გაართულებენ ტრანზაქციებს დამატებითი საკომისიოებით – ამის ნაცვლად, ისინი სთავაზობენ შეფუთულ ფასს.
ფირმას ჯერ არ აქვს გადაწყვეტილი, რა ეღირება მისი NFT ან რამდენი იქნება ხელმისაწვდომი გაშვების დროს და დეტალები ჯერ კიდევ მუშავდება.
თუმცა, სხვადასხვა „შტამპს“ (NFT) ექნება ქულის მნიშვნელობა მათი სიმწირის მიხედვით. მათი შეძენა ან გაყიდვა შესაძლებელია Starbucks Odyessy-ის წევრებს შორის ბაზარზე, ბლოკჩეინზე დაცული საკუთრებით.
NFT-ის ნამუშევრების შესაქმნელად, კომპანია მუშაობს გარე მხატვრებთან. ამ შეზღუდული გამოცემის საკოლექციო ნივთების გაყიდვიდან მიღებული შემოსავლის ნაწილი გადადის ჩვენი თანამშრომლებისა და მომხმარებლების მიერ არჩეულ დამხმარე მიზეზებზე. მარკების შეგროვება წევრებს საშუალებას აძლევს მიიღონ ქულები, რომლებიც განბლოკავს ექსკლუზიურ სარგებელს.
Starbucks Odyssey-ის უპირატესობები
მათ, ვისაც მეტი ქულა აქვთ, უფრო მეტი შანსი აქვთ მიწვეულნი იყვნენ სპეციალურ ღონისძიებებზე Starbucks Reserve Roasteries-ში ან მოიპოვონ მოგზაურობა მის Hacienda Alsacia ყავის ფერმაში. საუკეთესო ჯილდო გადაეცემა მათ, ვინც ყიდულობს NFT, მაშინ როცა სხვა მომხმარებლებმა შეიძლება მაინც მიიღონ გარკვეული სარგებელი ქულების რაოდენობის მიხედვით.
მაგალითად, დაფინანსებულმა NFT-მა შეიძლება უზრუნველყოს მთელი სამოგზაურო პაკეტი და ფერმის ტური, ხოლო მიღებული თანხა NFT უბრალოდ შეუძლია ფრენებითა და სასტუმროებით მოგზაურობა მომხმარებელს მისცეს. თუმცა კომპანიას ამ მიმართულებით ოფიციალური გადაწყვეტილება ჯერ არ მიუღია.
ვებ3-ის სამყაროში შესვლა ლოგიკურია კომპანიისთვის, რომელიც ყოველთვის იყენებდა ახალ ტექნოლოგიებს და გახადა ისინი ხელმისაწვდომი მომხმარებლებისთვის. გასულ წლებში, კომპანიამ შემოიტანა Wi-Fi თავის მაღაზიებში, რათა წაახალისოს მომხმარებლები მეტი დრო დახარჯონ ვიზიტების დროს.
მისი დანერგვა ასევე დაეხმარა მობილური საფულეების კონცეფციის პოპულარიზაციას Apple Pay-ის გავრცელებამდე წლების წინ. მან ასევე საფუძველი ჩაუყარა მობილური შეკვეთას COVID-ის გავრცელებამდე, როდესაც სხვა რესტორნების ქსელებმა დაიწყეს მისი მიღება.
ბევრი ბიზნესის წინაშე დგას კრიტიკა, რომ მათი შესვლა ვებ 3 ბაზარზე არის უბრალოდ მარკეტინგული ხრიკი და არა ის, რისთვისაც ისინი ნამდვილად ერთგული არიან. Starbucks უარყოფს, რომ ეს მათ შემთხვევაშია, მაგრამ მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, რამდენად ინვესტიცია აქვთ მათ რეალურად.
წყარო: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/