რეკლამის ტექნიკური/აუდიტორიის საზომი კომპანიები აუმჯობესებენ თავიანთი პლატფორმის ჯვარედინი გაზომვას და … [+]
NurPhoto მეშვეობით გეტის სურათები
გასულ თვეში ორი აუდიტორიის საზომი/რეკლამის ტექნიკური კომპანია, iSpot და 605, ორივე კონკურენტი Nielsen-ისთვის
iSpot, რომელსაც აქვს მრავალი ინდუსტრიული პარტნიორობა, მათ შორის. ყველაზე აღსანიშნავი. NBCU იყენებს Conviva მონაცემებს გასული იანვრიდან. Ერთად ახალი შეთანხმება, iSpot განათავსებს Conviva-ს სტრიმინგის მონაცემებს მათი კროს-პლატფორმული აუდიტორიის საზომში რეკლამებისა და პროგრამებისთვის, რომლებიც ხელმისაწვდომი იქნება მომდევნო დღეს. განცხადებაში, ემილი ვუდმა, iSpot.tv-ის ბიზნესის განვითარების ვიცე-პრემიერმა აღნიშნა: „ეს თანამშრომლობა უადვილებს ჩვენს ქსელის ყველა პარტნიორს, დაუშვას მათი პირველი მხარის სტრიმინგის მონაცემები ჩვენს სავალუტო პროდუქტებში და მის ფარგლებს გარეთ“.
ცოტა ხნის შემდეგ, 605-მა, რომელიც თავის კლიენტებს უზრუნველყოფს ტელევიზიისა და კროს-პლატფორმის გაზომვას, ანალიტიკას და ატრიბუციას, ასევე გამოაცხადა თანამშრომლობა კონვივასთან ერთად. შეთანხმებით, Conviva 605-ს მიაწვდის აუდიტორიის დუბლირებას და კროს-პლატფორმის გაზომვას, პროდუქტის სხვა გაუმჯობესებებს შორის. პრესრელიზში კრისტინ დოლანმა, 605-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა თქვა: ”ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში აშშ-ში გაზომვები იყო ფრაგმენტული და არ შეეძლო გაყიდვის ან ყიდვის მხარის თანმიმდევრული ხედვა აშშ-ში ოჯახებში რეკლამისა და შინაარსის მოხმარების შესახებ. Conviva-სთან ჩვენი თანამშრომლობით, ჩვენ მივაწვდით პროგრამისტებს, ბრენდებსა და სააგენტოებს დროულ და მნიშვნელოვან მეტრიკებს მათი შინაარსისა და რეკლამის ეფექტურობისა და ეფექტურობის გაზრდის მიზნით.
ეს თანამშრომლობა მოდის იმ დროს, როდესაც აუდიტორია აგრძელებს ვიდეოს სტრიმინგს. ივლისსა და აგვისტოში Nielsen's Gauge Report-მა დაადგინა, რომ სტრიმინგ ვიდეოს უფრო მეტი აუდიტორიის წილი აქვს ვიდრე საკაბელო ან სამაუწყებლო ტელევიზია. მოსალოდნელია, რომ ეს მაჩვენებელი გაიზრდება NFL-ის მიხედვით ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი გადავიდა ფოქსიდან
გარდა ამისა, რამდენადაც ხაზოვანი ტელევიზიისთვის გამოყოფილი სარეკლამო დოლარი შემცირდა, უფრო და უფრო მეტი დოლარი ინვესტიცია ხდება რეკლამით მხარდაჭერილ სტრიმინგ ვიდეოში. eMarketer-ის პროგნოზით, წელს სტრიმინგის ვიდეო ბრძანებს $ 19.1 მილიარდი დოლარებში. მეტი შინაარსით, ისევე როგორც Disney+ და Netflix
Conviva ასევე იუწყება ნახვის მუდმივი მიგრაცია სტრიმინგ ვიდეოზე. თავის უახლესში სტრიმინგის მდგომარეობის ანგარიში 2022 წლის მეორე კვარტალში, Conviva-მ გამოაცხადა გატარებული დროის გლობალური ზრდა წელიწადში 13%. ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე სტრიმინგი 5%-ით გაიზარდა.
Nielsen, რომელიც გაზომვის პირველადი წყარო იყო შვიდი ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში, ასევე აქტიურია. Ივლისში. ნილსენმა გამოაცხადა შეთანხმება YouTube-ის გაუქმებული აუდიტორიის გაზომვის თაობაზე კომპიუტერზე, მობილურსა და დაკავშირებულ ტელევიზორში, რაც საშუალებას მოგცემთ შეადაროთ ტელევიზორის ხაზოვანი ყურება. The Gauge Report-ის თანახმად, აგვისტოში YouTube-ს ჰქონდა აუდიტორიის წილი 7.6%-ით, რაც შეესაბამება Netflix-ს.
საფეხბურთო სეზონის დაწყებამდე ამაზონმა გამოაცხადა სამწლიანი ხელშეკრულება, რომელიც ნილსენს საშუალებას მისცემს გაზომოს აუდიტორია. ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი რომლებიც NFL თამაშების რეიტინგების მსგავსია სამაუწყებლო და საკაბელო ტელევიზიით. ეს არის პირველი შემთხვევა, როდესაც სტრიმინგ პროგრამას გაზომავს ნილსენის ეროვნული სატელევიზიო სერვისი.
ახლახან ნილსენმა მიაღწია კროს-პლატფორმას შეთანხმება Roku-ით ტრადიციული ტელევიზორის, დაკავშირებული ტელევიზორის, დესკტოპის და მობილურის გასაზომად. ეს საშუალებას მისცემს მარკეტერებს გააუქმონ სარეკლამო კამპანიის წვდომა და სიხშირე.
სეზონის მათი პირველი NFL თამაშისთვის ამაზონმა ჩაატარა თამაში უმაღლესი 18-დან 34 წლამდე ასაკის ნებისმიერი NFL თამაში დღემდე. გარდა ყველაფრისა, ხაზოვანი ტელევიზიის მიტოვების გარდა, ახალგაზრდები კვლავაც არიან მნიშვნელოვანი სამიზნე ასობით რეკლამის განმთავსებლისთვის. ეს ხაზს უსვამს ზუსტი კროს-პლატფორმული გაზომვისა და აუდიტორიის დედუპლიკაციის მნიშვნელობას.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/10/01/ad-tech-companies-are-partnering-to-better-measure-cross-platform-video-audiences/